## Albertsons Об’єднує сімейство підписних продуктів під єдиною головною брендовою ідентичністю

**Стратегічна консолідація для зміцнення позицій на ринку приватних марок**

Портфель компаній Albertsons зазнав значних змін, об’єднавши свої підбренди Signature Farms, Signature Care і Signature Cafe у єдину цілісну головну марку: Signature SELECT. Цей стратегічний крок, який є кульмінацією десятиліть еволюції приватних марок, відображає прагнення компанії до зміцнення впізнаваності бренду по всій мережі роздрібної торгівлі, що охоплює 34 штати.

Ініціатива ребрендингу включає сучасний візуальний стиль та комплексний редизайн упаковки, який впроваджується у Albertsons, Safeway, Vons, Jewel-Osco, Shaw's та інших брендах. Повний перехід заплановано завершити до початку 2024 року. Що відрізняє цю консолідацію, так це її масштаб: Signature SELECT тепер налічує понад 8 000 унікальних продуктів, ставши найбільшим пропозицією у колекції власних брендів компанії.

**Історія за ребрендингом**

Розуміння значущості Signature SELECT вимагає погляду на її історію. Архітектура бренду бере початок у 1960-х роках, коли Safeway запровадила свій іконичний бренд 'S', пропонуючи основні продукти, такі як молоко, хліб, морозиво, кава та заморожені товари. Ця приватна марка залишалася основою роздрібної стратегії Safeway до 2012 року, коли компанія об’єднала свої пропозиції приватних марок під регіональними назвами, включаючи Safeway Kitchens, Safeway Farms, Safeway Home і Safeway Care.

Після злиття Albertsons і Safeway у 2016 році ці регіональні бренди були об’єднані під сімейство Signature. Тепер цей наступний етап є завершенням багаторічних зусиль з консолідації, що об’єднали всі підбренди Signature під одним брендом для максимізації впізнаваності та лояльності споживачів.

**Асортимент продуктів і категорій**

Signature SELECT пропонує широкий вибір майже у кожній продуктовій категорії. Портфель бренду включає свіжі овочі та птицю, раніше під Signature Farms, делікатеси та готові страви з Signature Cafe, засоби особистої гігієни та дитячі товари з Signature Care, а також основні продукти для кухні, такі як кава, паста, закуски, консервовані овочі та фрукти. Заморожені продукти, включаючи піцу та морозиво, паперові вироби та свіжі м’ясні продукти — яловичина, свинина та курка — доповнюють цей комплексний асортимент.

Кожен продукт має гарантію задоволення: клієнти отримують повне повернення коштів, якщо вони незадоволені якістю, що підкреслює позиціонування бренду навколо довіри та цінності.

**Маркетингова стратегія та зв’язок із споживачами**

Albertsons запустила літню креативну кампанію, яка позиціонує Signature SELECT як невід’ємну частину щоденних моментів — від сімейних пікніків до бранчів у дворі. Кампанія охоплює друковані ЗМІ, соціальні мережі, онлайн-платформи та стрімінгові сервіси, підкреслюючи доступність та зручність без компромісів щодо якості порівняно з національними брендами.

За словами Дженніфер Саенз, EVP та головного комерційного директора компанії Albertsons, консолідація має подвійне значення: «Зміцнення впізнаваності бренду та підвищення лояльності та довічної цінності клієнтів». Єдина візуальна ідентичність забезпечує покупцям легкий пошук продуктів Signature SELECT у магазинах через послідовний дизайн упаковки та мовлення.

**Динаміка ринку та споживацькі переваги**

Цей ребрендинг слідує за ширшим трендом у галузі. Недавнє опитування споживачів, замовлене Albertsons, показало, що 93 відсотки американців активно підтримують бренди магазинів, багато з яких розширюють свої покупки приватних марок. Основними факторами при виборі є ціна, якість та доступність, хоча значна кількість респондентів зазначила покращений смак як важливий фактор при виборі приватних марок.

Консолідація Signature SELECT відображає впевненість Albertsons у здатності задовольнити ці очікування споживачів. Цей крок узгоджується з недавніми покращеннями у ширшому портфоліо власних брендів, включаючи оновлення O Organics та Open Nature, що демонструє постійні інвестиції компанії у інновації приватних марок.

**Масштаб і операційний вплив**

Управляючи 2271 роздрібною точкою з 1722 аптеками у 34 штатах і Вашингтоні, Albertsons володіє однією з найбільших мереж приватних марок у країні. Компанія керує 24 різними брендами — від Albertsons і Safeway до регіональних назв, таких як Jewel-Osco, Shaw's та Acme — кожен з яких тепер отримує вигоду від єдиного позиціонування Signature SELECT.

Портфель власних брендів виходить за межі Signature SELECT і включає відомі назви, такі як Lucerne, O Organics, Primo Taglio і debi lilly design, створюючи цілісну екосистему пропозицій приватних марок, доступних виключно у мережі компанії Albertsons.