Як Bright Mountain Inc змінює Martech, об'єднуючи фрагментовані маркетингові стеки

Ландшафт маркетингових технологій давно страждає від фрагментації — бренди керують кількома платформами для досліджень, стратегії, креативу, медіа та вимірювань, часто втрачаючи критичну точність даних у процесі. Тепер компанія Bright Mountain Inc, материнська компанія Big Village, BrightStream, Deep Focus і Wild Sky Media, отримала визнання від MarTech Outlook як Топова інтегрована платформа маркетингових послуг на 2025 рік за вирішення саме цієї проблеми.

Проблема фрагментації і чому це важливо

Застосування MarTech стрімко зросло, але інтеграція не йде в ногу з цим. За останніми даними eMarketer, розрив між технологічними стеками martech і adtech коштує маркетологам ефективності та точності. Дані розповідають переконливу історію: 45,7% маркетологів вже помітили покращення як у таргетингу, так і в персоналізації після об’єднання своїх технологічних екосистем, тоді як майже 25% повідомляють про вимірювані зростання утримання клієнтів.

Ця фрагментація — те, що Bright Mountain називає «телефонною грою маркетингу» — створює втрату сигналу при кожному передачі. Інсайти досліджень розмиваються під час активації, креативи неправильно співвідносяться з даними аудиторії, а вимірювання результатів стає ненадійним. Наслідок: марнотратство бюджету і спотворення повідомлень.

Інтелект аудиторії: від інсайту до активації без втрати сигналу

Відповіддю Bright Mountain є платформа Audience Intelligence, розроблена в лабораторіях інновацій Big Village. Платформа змінює традиційний робочий процес, забезпечуючи збереження даних від таргетингу до вимірювань.

Таємниця полягає у трьох основних можливостях: власних цифрових двійниках, синтетичному генеруванні даних і сегментації аудиторії за допомогою штучного інтелекту. Замість розподілу даних між системами, платформа зберігає те, що компанія називає «точністю сигналу» — підтримуючи точність і контекст даних від дослідження до цифрової активації.

Генеральний директор Метью Дрінквотер пояснює бачення: «Маркетологи усвідомлюють, що об’єднання їхніх стеків martech і adtech не просто підвищує ефективність — воно покращує результати. Наша платформа дає брендам можливість безперешкодно переходити від досліджень до активації, не втрачаючи точності».

Докази: реальний вплив у різних галузях

Bright Mountain обслуговує клієнтів середнього та великого бізнесу у сферах роздрібної торгівлі, туризму, CPG і охорони здоров’я. Визнання на нагородах включає особливий приклад співпраці: п’ятирічне партнерство з карибським туристичним бюро, яке призвело до найбільшого зростання відвідуваності в історії цього напрямку.

Що зробило цю кампанію особливою, — це не лише зростання кількості відвідувачів. Подальша робота показала, як інтегрована стратегія на основі даних адаптується до реальних умов — включно з питаннями сталого розвитку та управління місцевими настроями. Це той цілісний, орієнтований на інсайти підхід, що підтверджує модель єдиної платформи.

Що далі: агентний ШІ і синтетичні дані у масштабі

У майбутньому Bright Mountain готує ширший запуск платформи Audience Intelligence з покращеними можливостями. Дорожня карта включає передове синтетичне генерування даних і агентний ШІ-двійник — що дозволяє брендам отримувати глибші інсайти швидше і спрощувати робочі процеси кампаній.

Визнання від MarTech Outlook свідчить, що ринок прагне до цього зсуву. Як зазначає Дрінквотер, «Це доказ того, що ринок голодний за інтегрованим, орієнтованим на інсайти маркетингом — і ми пишаємося тим, що ведемо цей шлях».

Для брендів, які втомилися зшивати разом різні платформи і втрачати якість даних у процесі, інтегрований підхід Bright Mountain Inc представляє іншу модель: ту, де технології, дані і стратегія працюють як єдина система.