Іконичні білборди Таймс-Сквер отримали нового власника: ось хто тепер контролює рекламний простір

Значна зміна відбувається на одному з найжаданіших рекламних майданчиків у світі. Providence Equity Partners, бостонська інвестиційна компанія, уклала багаторічну оренду на дев’ять преміальних білбордів на Two Times Square (2TS) та 1600 Broadway — закріплюючи контроль над одними з найцінніших цифрових рекламних площ у світі.

Білборди за цими двома адресами в Манхеттені вже давно є одними з найвидиміших рекламних активів у світі, залучаючи понад 100 мільйонів відвідувачів щороку та генеруючи понад мільйон щоденних рекламних показів. Тепер питання про власників білбордів у Таймс-сквер отримало чітку відповідь: Providence Equity Partners володіє орендою, а OUTFRONT Media Inc. (публічно торгова компанія на NYSE) керує ними від імені Providence за довгостроковою угодою управління.

Угода та її масштаб

Providence безпосередньо придбала оренду у Universal Branding Group і одночасно уклала партнерство з OUTFRONT Media, одним із провідних операторів зовнішньої реклами в Північній Америці. Ця угода гарантує, що білборди продовжать обслуговувати провідних рекламодавців за існуючими довгостроковими контрактами, одночасно готуючи активи до подальшої монетизації.

Самі локації є легендарними в колах реклами. Two Times Square, зокрема, зберігає статус однієї з найстаріших рекламних локацій у Таймс-сквер. Цифрові білборди мають високу видимість для пішоходів і часто поширюються у соціальних мережах, підсилюючи їхню цінність понад традиційні покази.

Чому це важливо

Люсі Добрін, керівний директор Providence, підкреслила значущість цієї угоди: «Ці білборди — одні з найпреміальніших цифрових рекламних щитів у одному з найзавантаженіших місць на планеті». Компанія планує розвивати співпрацю з OUTFRONT, яка є портфельною компанією Providence вже майже три роки.

Майкл Домінгес, старший керівний директор і головний інвестиційний директор Providence, додав, що компанія «горда керувати цими знаковими активами» і вважає інвестицію природним розширенням існуючого партнерства з OUTFRONT. Що стосується OUTFRONT, головний комерційний директор Енді Сріубас зазначив, що управління цими знаковими локаціями дозволяє рекламодавцям «показувати свої бренди як ніколи раніше», використовуючи як фізичну видимість, так і цифровий охоплення.

Передумови: хто стоїть за угодою

Providence Equity Partners працює в інвестиційному секторі з 1989 року, інвестуючи понад $32 мільярдів у понад 170 компаній приватного капіталу. Компанія спеціалізується на медіа, комунікаціях, освіті та технологіях у Північній Америці та Європі. OUTFRONT Media керує однією з найбільших і найрізноманітніших колекцій білбордів, транспорту та мобільної реклами в Північній Америці.

Кілька юридичних радників займалися цією угодою, забезпечуючи належне представництво всіх сторін у цій високопрофільній покупці.