Compana Pet Brands ребрендується, щоб відобразити еволюцію понад спадщину етикетки Manna Pro

Індустрія догляду за домашніми тваринами переживає безпрецедентне зростання: 90,5 мільйонів домогосподарств у США — це 70% усіх домівок — тепер мають домашніх тварин. Серед них 57,5 мільйонів утримують кілька тварин, тоді як 25,7 мільйонів домогосподарств мають види, окрім собак і котів. Цей розширюваний ринковий ландшафт спонукав Compana Pet Brands (раніше Manna Pro Products) представити сміливий корпоративний ребрендинг, який відображає її трансформацію у диверсифіковану імперію з догляду за тваринами.

Стратегічний ребрендинг сигналізує про зміну ринку

Нова ідентичність Compana Pet Brands означає більше ніж зміну назви — вона символізує фундаментальну зміну у позиціонуванні компанії у сфері догляду за тваринами. Замість того, щоб зосереджувати портфель на одному флагманському продукті, ребрендинг визнає органічне розширення компанії та агресивну стратегію придбань, яка за останні п’ять років перетворила бізнес.

Оновлений логотип Compana Pet Brands був створений як візуальний манифест із дизайном “Герб”, що має кілька силуетів тварин, з’єднаних у єдину композицію. Це зображення передає основну філософію компанії: надання інтегрованих рішень для догляду за різними видами. Органічні форми та природна палітра кольорів додатково підсилюють прихильність Compana до відповідального походження та сталих практик.

Двигун зростання через придбання

Придбання стали центральною частиною стратегії розширення Compana, що становить майже половину загального зростання компанії. За п’ять років організація успішно інтегрувала 15 брендів, розширивши свою команду до приблизно 700 співробітників по всьому світу. Це швидке масштабування не поставило під загрозу операційну гнучкість — керівництво приписує це колаборативній культурі та прозорій системі прийняття рішень, що зберігає “відчуття маленької компанії” попри корпоративне зростання.

Недавні цілі для придбань демонструють цілеспрямовану стратегію: преміальні бренди з догляду за здоров’ям, такі як Nutri-Vet, Vet’s Best і Natural Care; бренди суперфудів, наприклад Fruitables; спеціалісти з догляду, такі як Espree; і лідери прямого продажу для споживачів, включаючи Doggie Dailies і Dinovite. Придбання Oxbow Animal Health закріпило позицію Compana як найбільшого виробника у категорії кормів для дрібних тварин, тоді як Bullymake посилив пропозиції для собак, що гризуть.

Збалансований портфель, що охоплює всі категорії тварин

Сьогоднішній портфель Compana відображає цілеспрямовану диверсифікацію: приблизно 50% доходів походить від продуктів для собак і котів, тоді як решта охоплює дрібних тварин, птахів у дворі, домашніх птахів і конярство. Ця архітектурна рівновага позиціонує компанію як фактично єдиного конкурента, що охоплює весь спектр демографії власників тварин.

Генеральний директор Джон Хау підкреслює цю відмінність: “Жодна інша компанія з догляду за тваринами не обслуговує такий широкий спектр тварин, як Compana.” Це позиціонування набуває особливої актуальності з прискоренням трендів гуманізації тварин і зростанням попиту споживачів на преміальні продукти у всіх категоріях.

Місія та вплив на спільноту

Заявлена місія Compana — “піклуватися про те, що ви любите” — виходить за межі комерції і включає екологічну відповідальність. Компанія взяла на себе зобов’язання щодо відповідальних відносин із постачальниками, інновацій у екологічній упаковці, більш зеленої виробничої діяльності та ініціатив у спільноті. Ці зусилля відповідають ширшим очікуванням споживачів, що бренди догляду за тваринами демонструють соціальну та екологічну відповідальність.

Огляд компанії та власність

З операціями, що охоплюють штаб-квартиру у Сент-Луїсі та глобальні ринки, Compana виробляє та розповсюджує понад 20 брендів для домашніх тварин у різних категоріях. Компанія має глибокі корені з 1842 року у галузі харчування та догляду за тваринами. Carlyle, глобальна інвестиційна компанія, яка керує $301 мільярдами активів, володіє частками і надає стратегічне керівництво щодо міжнародного розширення та придбань. Більше інформації доступно на companapetbrands.com.