Noah Glass: Забутий архітектор за історією $44 Мільярда Twitter

Платформа, яка змінила все (І Людина, яка не отримала належної заслуги)

У 2022 році, коли Ілон Маск придбав Twitter за $44 мільярдів і перейменував його на X, мало хто пам’ятав один важливий факт: Ной Гласс більше не був у нарративі засновників. Але він був там з самого початку — не просто як спостерігач, а як візіонер, який сформував ранню ДНК платформи. Так ідея однієї людини стала цифровою імперією, яка забула свого творця.

Перед Twitter: Глава Odeo

Історія не починається з Twitter. Вона починається з Odeo, платформи для подкастингу, заснованої Ной Гласс на початку 2000-х. Тоді подкастинг вважався нішею експерименту. Більшість інвесторів ігнорували його. Але Ной бачив щось інше — він бачив розповсюдження, спільноту і майбутнє аудіо-медіа.

Його команда в Odeo включала майбутніх гігантів:

• Еван Вільямс, який був CEO і згодом став мільярдером
• Джек Дорсі, талановитий програміст, який працював над концепціями SMS-меседжингу

Проблема? У 2005 році Apple випустила iTunes з інтегрованою функцією подкастингу. Цей крок фактично знищив можливості Odeo на ринку за одну ніч. Що здавалося перспективним підприємством, раптом втратило будь-який потенціал.

Поворот: від подкастів до статусних оновлень

Замість того, щоб закритися повністю, Ной зробив щось розумніше — він зробив поворот. Він зібрав команду і поставив просте питання: Що буде наступним великим?

Джек Дорсі експериментував з ідеєю: простий сервіс на основі SMS, де люди могли б транслювати короткі статусні оновлення своїй мережі. Це здавалося мінімальним. Але Ной побачив потенціал. Він удосконалив концепцію, назвав її Twitter і почав керувати її розвитком, поки команда переходила від Odeo.

Переломний момент: внутрішні конфлікти та боротьба за владу

Тут починається зміна нарративу. Еван Вільямс, тепер з контролем інвесторського впливу, почав говорити іншим інвесторам, що Twitter — це не серйозний продукт, а просто експеримент. Чому? Тому що, хоча платформа мала обіцянки, Вільямс міг купити її дешево під час цієї невизначеності.

Тим часом, Джек Дорсі консолідував владу. Оригінальний ідеолог — Ной Гласс — став незручним для нової влади. Його видалили з проекту через SMS ще до того, як Twitter став масовим явищем. Еван виконав це рішення. Ной зник, позбавлений частки, заслуг і участі.

Іронія: що сталося далі

До 2007 року Twitter став незаперечним. Зірки почали його використовувати. Політики — застосовувати. Журналісти — покладатися на нього. Платформа перетворилася на глобальний комунікаційний інструмент, що формував новини, вибори і культурні моменти протягом наступних 15 років.

Джек Дорсі став обличчям. Еван Вільямс отримав величезний прибуток. Платформа створила мільярди вартісної цінності.

А Ной Гласс? Його ім’я не з’являлося у офіційній історії. Коли говорили про походження Twitter, нарратив зосереджувався на талантах Дорсі у програмуванні і бізнесовій хватці Вільямса. Людину, яка концептуалізувала поворот і підтримувала потенціал платформи в найневпевненішій фазі, просто викреслили.

Глава Ілон Маск і $44 Мільярдне питання

Швидко до 2022 року. Twitter перетворився на одну з найвпливовіших платформ світу — її використовували світові лідери, зірки, журналісти і мільярди звичайних користувачів. Ілон Маск бачив у ній або загрозу свободі слова, або можливість (залежно від того, кого запитати). Він купив платформу за $44 мільярдів і перейменував її на X, позиціонуючи як ядро своєї амбітної концепції “все-в-одному додатку”.

Перейменування привернуло увагу. Купівля стала найобговорюванішою технологічною угодою за роки. Але початковий нарратив залишився незмінним: Twitter — це творіння Дорсі. X — це ризик Маска. А Ной Гласс досі відсутній у цій історії.

Що це відкриває про технології, заслуги і владу

Історія Ноя Гласс не унікальна — це шаблон у технологічній історії. Ось що вона демонструє:

Візіонерство замінюється на виконання. Оригінальна ідея Ноя про те, як люди захочуть спілкуватися, була геніальною, але коли платформа існувала, пам’ятали тих, хто побудував інфраструктуру і залучив капітал.

Ранішні внески недооцінюють. Людина, яка розпізнає можливість повороту і вірить у невпевнену ідею, часто менш пам’ятна, ніж ті, хто їде на хвилі вже на піку.

Історія пишеться тими, хто контролює нарратив. Коли компанія стає цінною, її історію спрощують і переписують. Неприємних учасників виключають.

Неприємна правда

Ной Гласс не отримав частки у Twitter. Він не став мільярдером. Він не міг вирішувати, яким стане Twitter або як він має розвиватися. Він програв цю битву у реальному часі і знову — у історичному записі.

Але платформа, яка зрештою продалася за $44 мільярдів — ту, яку Ілон Маск вважав вартим купівлі за будь-яку ціну — була побудована на основі, закладеній Ной Гласс. Концепція, ранній напрямок, доказ того, що люди хочуть ділитися короткими оновленнями з мережами — це його внесок.

Урок? Іноді найважливіші ідеї приходять від людей, які не дожили до побачення їхнього повного впливу. Іноді засновники, яких ми прославляємо, стоять на плечах тих, кого ми повністю забули. А іноді найпотужніші платформи світу створюють не ті, хто отримує заслуги, а ті, чиї роботи ховаються під наступним шаром успіху.

Наступного разу, коли почуєте про Twitter або X, пам’ятайте, що перед славою, перед мільярдами, перед тим, як увійшов Ілон Маск, був візіонер на ім’я Ной Гласс.