Від мрій подкастингу до домінування у соціальних мережах: невідомі походження платформи за $44 мільярдною угодою

Коли відбувається $44 мільярдна покупка в технологіях, світ святкує покупця. Коли Ілон Маск придбав Twitter у 2022 році, заголовки заповнили кожен куточок інтернету. Що залишається похованим у тих заголовках? Сам архітектор імперії.

Забутий засновник: Ной Гласс і ера Odeo

Перш ніж Twitter став мегафоном для президентів і знаменитостей, існувала Odeo — платформа для подкастів, запущена Ной Гласс на початку 2000-х. Тоді подкастинг був нішею, майже не поміченою на радарі Кремнієвої долини. Але Гласс не будував для моменту; він будував для майбутнього. Його команда нагадувала список майбутніх технологічних гігантів:

• Еван Вільямс, який був призначений CEO і згодом став мільярдером
• Джек Дорсі, тоді просто ще один програміст, який експериментував з ідеями на основі SMS
• Ной Гласс, хранитель бачення, що тримав все разом

Потім настав 2005 рік. Apple не просто покращила iTunes; вона знищила всю ринкову пропозицію Odeo, інтегрувавши подкастинг нативно. Те, що здавалося перспективним підприємством, раптом стало застарілим.

Поворот, коли все руйнується

Зі страху зникнення, Гласс організував ще одну фінальну сесію мозкового штурму — момент «йди великим або йди додому». Результати були розкидані, доки Дорсі не представив щось ілюзорно просте: інструмент для трансляції коротких оновлень статусу через SMS. Більшість відмовилися б від цього. Гласс ні. Він усвідомив ядро чогось трансформативного, розвинув концепцію далі і дав їй назву: Twitter.

Що сталося далі, — вибухове зростання. До 2007 року Twitter не просто був у тренді; він змінював спосіб спілкування світу.

Гра сили: бізнес-амбіції та особисте зрадництво

Ось де історія темніє. Хоча Гласс підтримував концепцію Twitter і допомагав архітектурі його раннього напрямку, Еван Вільямс створив для інвесторів іншу історію — про те, що Twitter був малим експериментом, нічим особливим. Ця історія мала стратегічну мету: знецінити компанію настільки, щоб Вільямс міг придбати її за частку її потенційної вартості.

Джек Дорсі тоді взявся за контроль над майбутнім платформи, що означало відсторонення саме тієї особи, яка вірила в ідею, коли інші бачили лише провал. Гласс був усунутий — не через засідання ради директорів або формальне реорганізування, а через більш жорстоку реалізацію. Його частка? Розбавлена до незначності. Його ім’я? Вилучене з офіційної історії.

Парадокс створення і знищення

Іронія глибока. Хоча Гласс тихо був ключовою фігурою у перетворенні компанії з провальної платформи для подкастів у соціальну революцію, він спостерігав збоку, як інші претендують на трон:

• Джек Дорсі став обличчям бачення Twitter
• Еван Вільямс накопичував багатство і вплив
• сама платформа зросла у інституцію, що формувала політику, культуру і торгівлю

Коли Ілон Маск увійшов у картину і заплатив $44 мільярдів за ребрендинг платформи у X, Ной Гласс був повністю стертий з міфології заснування.

Що відкриває ця історія

Доля Ноя Гласса не унікальна для технологій. Це референдум про те, як інновації приписуються, як розподіляється кредит і як наративи служать тим, хто має силу їх переписувати. Гласс зробив когнітивну важку роботу — визначив можливість, підтримував ідею, підштовхував інших думати ширше. Але здобутки отримали ті, хто контролював раду і історію.

Урок не цинічний; він прояснює. У стартап-екосистемах бачення і виконання — це різні валюти. Гласс мав одне; інші — інше. А у капіталізмі той, хто володіє акціями, володіє і наративом.

Twitter став X. X став $44 мільярдним активом. І десь у цій трансформації, Ной Гласс, людина, чиє вірування у просту ідею SMS народило глобальну платформу, став питанням для вікторини.

Історія не завжди пам’ятає своїх архітекторів. Але іноді правда все ж повертається на поверхню.