Labubu: новий улюбленець ринку культових іграшок та схожість з NFT

Labubu є вигаданим IP персонажем, створеним гонконгським художником у 2015 році, і є частиною серії робіт відомої іграшкової компанії. Цей персонаж поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, створюючи унікальний стиль "некрасиво милого", який руйнує традиційний солодкий образ іграшок.

Спочатку Labubu поширювався лише в малих мистецьких колах. Але після співпраці з іграшковою компанією у 2019 році та випуску сліпих коробок, він швидко став глобально визнаним IP в світі модних іграшок.

У квітні 2024 року одна з відомих учасниць жіночої групи продемонструвала ляльку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моєю дорогоцінністю", що спричинило справжній бум покупок у Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової.

Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, перетворивши його з звичайної іграшки на "розкішний аксесуар", що викликало глобальний ажіотаж і призвело до кількаразового зростання ринкової ціни.

10 червня унікальний первісний Labubu був проданий на одному аукціоні за високу ціну в 1,08 мільйона юанів, що призвело до того, що акції ігрової компанії встановили історичний рекорд, зростання за рік становило майже 10 разів, а засновник компанії став найбагатшою людиною в певній провінції.

Цей феномен не може не навести на думку про NFT, які кілька років тому також стали світовим трендом. Обидва вони підпорядковуються ефекту знаменитостей, обидва встановлюють астрономічні ціни на аукціонах, обидва викликають масове спекулятивне захоплення. Єдина різниця в тому, що один є фізичним активом, а інший - віртуальним активом.

Глибокий аналіз показує, що основні концепції обох досить схожі. Вони обидві викликають у споживачів психологію "страху пропустити", створюючи дефіцит; в той же час, обидві покладаються на поширення через соціальні медіа, чи то публікація прихованих моделей Labubu на Xiaohongshu, чи встановлення NFT як аватара в соціальних мережах, що має яскраво виражений соціальний характер.

Тож, чи повторить Labubu долю NFT? Від переживання буму на ринку до остаточного повернення до спокою, навіть як колись мільйонні NFT-аватари, сьогодні вже втратили 90% своєї вартості?

Ми можемо звернутися до розвитку інших відомих IP цієї іграшкової компанії. Наприклад, перший хіт IP компанії створив дефіцит, співпрацюючи з розкішними брендами та вуличною модою, частина колекційних моделей коштує понад десять тисяч юанів, а на вторинному ринку спостерігається націнка 300%. Однак, цикл популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі вже впали вдвічі від пікових значень.

Інший IP через різке збільшення обсягу постачання знизив свою ціну на 40% протягом півроку.

Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін на всі IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкової спекуляції загалом стали більш стабільними, а ціни зазнали суттєвого зниження, що дуже нагадує тенденції NFT.

Наразі Labubu, яка спочатку коштувала 599 юанів, на вторинному ринку вже продається за майже 15 тисяч юанів. Це наводить на думку про іншу популярну гру в тренді, яка була популярна понад десять років тому, коли спільна модель з певним розкішним брендом була продана за 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найграндіозніші історії мають свій кінець, але наразі лише біткоїн, здається, порушив це правило.

Варто зазначити, що рідкість Labubu в основному формується завдяки офіційному опису, тоді як NFT природно має абсолютну рідкість, технічно не може бути зламаним або втручанням людини. З цього погляду, поєднання NFT та Labubu, можливо, заслуговує на більше уваги, але це вже інша тема для обговорення.