想象一下：您在 Instagram 上滾動瀏覽，看到您最喜歡的影響者穿着某新興品牌連帽衫發布的帖子。您喜歡該設計並點擊照片即可查看價格。再單擊一次，您將能閱讀產品描述頁面。幾秒鍾後，您決定購買這件連帽衫，因此您使用 FaceID 批準了交易……

您剛剛在不到一分鍾的時間內完成了一次社交驅動的購物，而這一切都無需離開 Instagram。

歡迎來到“發布平台交易”的時代，消費者通過內容平台直接交換價值。這一新興趨勢消除了購買過程中的所有摩擦，創造了更沉浸的用戶體驗，緊密地將金錢和注意力結合在一起。這就是電子商務的未來。

您會問什麼是“發布平台交易”？

發布平台 = 通過吸引用戶注意力而蓬勃發展的平台

知名發布平台的代表包括 Instagram、X、Spotify、YouTube、Netflix 等。它們競相爭奪“不後悔的用戶時間”。

交易所 = 控制資金流動的平台

知名交易所代表包括 PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase 等。每個交易所都競相控制貨幣體系。

因此，發布平台和交易所的融合被稱爲發布平台-交易所，即一個在注意力和金錢的相互關聯的動態上運行的平台。讓我們看一下主要發布平台轉向發布平台交易模式的幾個案例：

• Spotify 商品欄：允許藝術家直接通過他們的 Spotify 個人資料出售商品和門票，將音樂流媒體與電子商務融爲一體
• Instagram 直播購物： 有影響力的人可以在 Instagram 上進行直播，目的是向粉絲實時出售產品。這建立在影響者將購物標籤添加到他們的帖子中的能力之上，消費者可以使用這些標籤來本地購買產品
• 抖音商店： 數字店面使創作者能夠在視頻旁邊出售產品，通常提供折扣、訂閱、獨家等。事實上，僅去年TikTok在美國電子商務上虧損超過5億美元，通過補貼產品（通常完全免費）讓用戶熟悉平台。
• YouTube 購物： 根據 YouTube 和 Shopify 之間的協議，公司可以通過直播、視頻或數字店面在 YouTube 上出售產品
• Snapchat AR 濾鏡：或“目錄驅動的購物鏡片”，使用戶能夠虛擬地試戴眼鏡、美容產品、衣服等，然後在應用程序中購買

基本上，每個發布平台都通過允許直接通過前端交換價值而成爲發布平台交易。統計數據不會有假：

來源： 來源1, 來源2, 來源3

來來源：Statista“數字購物行爲”

是的，您沒有看錯，領先的發布交易平台抖音（中國 Tik Tok）和微信的年收入合計超過 3500億美元！

此外，每個交易所也正在成爲發布交易平台：

• 亞馬遜直播： 將電子商務與直播相結合，讓影響者能夠展示觀衆可以實時購買的產品
• 阿裏巴巴： 阿裏巴巴通過阿裏影業、優酷土豆（視頻流服務）和阿裏音樂進軍媒體領域，將電子商務與內容流媒體融合在一起
• 每家金融科技公司：每個金融科技公司都必須涉足內容創作和管理，並提供金融教育和商業見解。 （Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbase 等）

總結：每個發布平台和每個交易所都在朝着混合發布平台-交易模式邁進，因爲它可以最大限度地提高用戶參與度、留存率、支出和增長。

那麼發布交易平台與加密貨幣有什麼關係呢？

1. Web3 發布平台和交易所融合爲統一的發布交易平台將加速新應用程序的創建和採用
2. Web2 發布交易平台所將採用加密支付，“吸引下一個十億人”

Web3 發布平台交易

我們在 Web3 中有很多發布平台，包括區塊瀏覽器、數據提供商、分析工具等。

我們在 Web3 中有很多交易所，包括錢包、DEX、NFT 市場等。

與 Web2 的技術債務相反，我們有機會將發布平台和交易所緊密地統一起來，創造以前在 Web2 中不可能實現的體驗。

在 Web2 中，Instagram、TikTok 和 Netflix 等流行的消費者應用程序經過精心設計（直至最後的細節），可以頻繁地提供小劑量的多巴胺，從而有效地保持用戶的參與度。我們已經通過微信和抖音等平台看到，當你將金融產品疊加在粘性消費者應用程序之上時，它們的表現會非常好。

我們生活的世界高速接觸內容/信息。想象一下，如果金錢可以像信息一樣快速或無縫地交換——這就是加密貨幣的主要釋放。

加密消費者應用程序可以使任何發布平台或交易所（無論是否爲加密貨幣原生）通過原生交易、投機、發行信貸等提供新形式的用戶參與。如果得到適當策劃，這些新應用可以比單一的發布平台帶來更深入的用戶忠誠度。消費者應用能夠將金融產品無縫集成到其前端，爲新的發布平台-交易平台在市場上與已建立的巨頭競爭提供了重要機會。

Frames

Frames 擴展了 Facebook 的 OpenGraph 標準，可以將靜態嵌入轉化爲交互式體驗。它是一種新的加密原語，爲開發人員提供了在應用程序 X 內運行應用程序 Y 的標準，而無需應用程序 X 和 Y 之間進行任何協調。以下是 Frames 的一些實例：

有人甚至在框架內構建了《毀滅戰士》的可玩版本：

如果你可以在一個框架內構建一個完整的視頻遊戲，那麼一切皆有可能。

現在想象一下錢包、區塊瀏覽器和其他 Web3 發布平台中的框架。當與智能發布平台基礎設施相結合時，框架爲任何發布平台提供了成爲新一代廣告網路的強大方式。例如，區塊瀏覽器將廣告空間出售給衍生品平台，衍生品平台可以通過發行的積分在廣告框架內啓用實時交易。這是 Web3 發行者因原生價值發行而成爲發行者交易所的一個典型例子。新興的基礎設施提供商如 中繼爲發布平台提供鏈上發現、管理和獎勵的工具。

此外，Frames 爲廣告商提供了一個全新的營銷領域，事實證明，其效果比普通收購 FB 或 X 廣告庫存要高得多。

框架堆棧的開發正在全力推進，團隊構建了從歸因工具到智能發布平台基礎設施再到非托管社交帳戶等的一切。要更深入地了解框架，請查看了不起的框架的再回購協議。

我們不能在 Web2 中做到這一點嗎？

傳統基礎設施所帶來的技術債務，再加上實施類似frames的原始功能時極其困難的多團隊協調，幾乎是不可能完成的任務。因此，許多公司（包括Facebook在內）都嘗試過，但沒有任何一個接近成功。

因此，不需要錢包即可實現的基於frames的互動廣告的力量將成爲未來幾年的一個關鍵趨勢。

錢包管理時代

錢包的界面可以控制我們與 Web3 的交互方式。類似於雅虎策劃新聞或谷歌策劃網站的方式，錢包有機會做到這兩點。盡管錢包最初是純粹的交易所，但我預計它們將大量進入發行者遊戲。也就是說，錢包可以：

1. 允許在錢包內訪問 Uniwswap、dydx、Aave 風格的 dApp。此外，錢包可以策劃每個領域的領先協議（貨幣市場、perps 等）
2. 利用用戶的 Web3 配置文件策劃新協議的 FYP（for-you-page）
3. 創建一個“優惠”頁面，允許用戶發現品牌以獲得獎勵，並使錢包獲得廣告收入。有點像我們所熟知和喜愛的可組合信用卡獎勵。

這是一個展示了“在用戶生活的地方與他們見面”的概念的主要例子，而不是讓用戶通過點擊其他網頁來實現相同的結果。我們僅僅是開始探索錢包的潛力，它們可以成爲來自預測市場的數據聚合者，成爲新聞提供者，也可以從X和Farcaster等平台上策劃加密事件。

應用

由於我們仍處於加密消費者生命週期的早期，我們已經看到了“v1 Web3 發布平台交易所”的出現。它們有多種形式，但都服務於同一目的，即以超出 Web2 範圍的方式耦合信息和金錢。

社會方面

Farcaster- 用於構建由社區創建的新型社交網絡的協議

Unlonely- 直播平台，您可以在直播的同時鑄造代幣+玩預測遊戲

JokeRace- 增強參與度並以編程方式貨幣化的競賽協議

預測市場

Polymarket— 去中心化的預測市場，允許用戶推測任何事情

Swaye- Farcaster 上提供的預測市場和大逃​​殺遊戲，玩家可以在其中創建市場、與朋友下注並獲得獎勵

Parcl— 房地產預測市場，允許對該資產類別進行流動性敞口

遊戲

Parallel- 科幻交易卡片遊戲，利用NFT技術使用戶能夠擁有他們創造的世界的部分。

Karate Combat- 全接觸式打擊聯盟，將真人全接觸式空手道與身臨其境的 CGI 環境相結合，當你的戰鬥機獲勝時，你可以賺取代幣

Anichess- 引入新機制的國際象棋遊戲，您可以利用 NFT + 代幣

當然，我們已經通過 Telegram 機器人看到了這篇論文的早期實例，例如 Banana Gun、Maestro 和 BonkBot。它們迄今爲止的累計處理量接近 $150。

Tik Tok 之於媒體就像加密貨幣之於金錢

正如 Tik Tok 減少了內容的消費單位並成爲最主要的媒體形式一樣，加密貨幣減少了貨幣的消費單位並將成爲最主要的價值形式。

人們，尤其是年輕一代，正在遠離電視、Netflix 等，而越來越喜歡短片內容。我相信加密貨幣只是“Tik Tok 論文”的自然延伸，既然我們已經減少了媒體的消費單位， 那麼爲什麼我們沒有對金錢做同樣的事情呢？

上述應用是這樣做的第一次真正嘗試。隨着基礎設施的成熟和應用程序變得更加先進，我毫不懷疑 Web3 發布平台交易所將成爲吸引下一代互聯網用戶注意力的領跑者。

Web3 發布交易平台是否提供 Web2 所不提供的服務呢？

有兩個定義特徵可以使 Web3 明顯優於 Web2：

1. 協議發行信用證

加密貨幣減少了貨幣的摩擦，使貨幣可以像數據一樣快速、自由地流動。正如上面提到的，加密貨幣使發布平台能夠無縫地將金融軌道添加到他們的應用程序中。有許多用例，但最重要的是協議發行信用（PIC）。

營銷人員以每次點擊費用 (CPC) 或每千次展示費用 (CPM) 來衡量營銷活動的日子已經一去不復返了。營銷的未來將包括支持 PIC 的互動廣告。例如，一個新的 Perp DEX 可以通過廣告框架發行 10 USDC 在其平台內進行交易，或者遊戲可以提供 15 OP 來完成教程，然後可以在以後使用。這是市場資金支出方式的結構性轉變，直接補償了用戶的時間，並且實際上可以提高用戶參與度（如早期幀統計數據所示），這可以是雙贏的。

但我無需成爲加密貨幣原生者就能參與嗎？

不，實際上。如今有許多加密應用程序簡化了入門的復雜性。無需初始加密，因此無需啓動即可開始。

以下是一些不需要加密錢包的加密應用程序的示例：

1. Pudgy Penguins - 其創始人發布了非常好的演示，展示了用戶如何通過在Target購買企鵝並使用QR碼進行登記，打開數字神祕盒子，並通過電子郵件登入保存進度。
2. Blackbird - 用戶可以從符合 Blackbird 資格的餐廳獲得身分、積分和福利，而無需使用加密貨幣或支付Gas費。
3. Lolli - 瀏覽器擴展允許用戶通過聯盟營銷策略來購買賺取比特幣，所有這些都無需錢包或入口。

通過利用去中心化的身分驗證平台（如Privy），開發人員可以無縫集成登入功能，而不需要用戶擁有加密錢包。

2. 逐步淘汰 Cookie

盡管 Facebook、Snapchat 和 Google 等公司宣揚價值觀，但從根本上來說，它們的設計初衷就是爲了吸引你的注意力。您可能認爲這些平台可以免費使用，但俗話說“如果免費，您就是產品”。事實上，這再真實不過了。

是的，我指的是 cookie 的使用 - 它通過根據網站上的個人瀏覽行爲啓用個性化內容和有針對性的廣告，徹底改變了現代數字廣告時代和用戶體驗。但是……範式正在發生轉變。

網路瀏覽器中第三方 cookie 的傳統使用終於開始減少。Safari 和 Firefox 等主要瀏覽器已默認阻止第三方 cookie，並且 Google Chrome 還計劃在 2025 年初逐步淘汰它們。

第三方 cookie 的逐步淘汰（特別是由於隱私問題和監管變化導致）會產生以下幾個影響：

1. 隱私增強：刪除第三方 cookie 可減少跨網站的跟蹤，從而增強用戶隱私。用戶將對其個人數據擁有更多控制權（正如 Web3 的精神）
2. 對廣告的影響：廣告商需要找到新的方法來提供個性化廣告，而不依賴於廣泛的跟蹤
3. 網路分析的變化：在沒有第三方cookie的情況下，企業需要調整他們的網站分析方法，依靠第一方數據或者聚合報告來適應這一變化。
4. 新技術的開發：像 Google 的 Privacy Sandbox 這樣的技術是創建更加私密的網路的例子，同時仍然支持個性化，但不會產生接近第 3 方 cookie 的結果

這爲 Web3 提供了千載難逢的機會。

輸入鏈上數據和數字身份

內容策劃和定向廣告是一個價值數萬億美元的產業，主要建立在使用 cookie 構建超優化的策劃算法並提供定向廣告的前提下。Cookie 的終結爲 Web2 “翻轉” 到 Web3 提供了機會，其中 Web3 可以提供比 Web2 替代 Cookie 更強大的解決方案。

Web3 的核心信念是以精英方式激勵數據。有很多平台，用戶可以通過提供大量鏈下數據來賺取代幣：無論是通過世界幣的眼睛掃描或通過Oamo連接您的 Web2 社交資料或在其他場所提供由 ZKP 保護的人口統計數據。此外，像 JokeRace 這樣的平台允許你分享你的項目、模因、推文、歌曲等，人們對它們進行投票以創建價值圖。雖然如今的 Web3 身分堆棧相當分散，但我預計標準的整合將進一步提高這些原語的採用和實用性。

這裏的關鍵部分是鏈上數據與激勵性鏈下數據相結合，這意味着 Web3 可以構建更完整的用戶檔案，從而實現卓越的管理及應用廣告更好的轉化。

作爲回應，我肯定希望 Web2 公司開始通過 Web3 本地場所獲取數據以獲得優勢。

總而言之：協議發行的信用和 Web3 數據“翻轉”的結合可以爲長期、更廣泛的加密貨幣採用提供一條可行之路。

到目前爲止，我們已經介紹了向發布平台交換的變革性轉變，以及 Web3 如何成爲構建下一代發布平台交易的最終測試場。接下來，我們將深入探討爲什麼 Web2 發布平台交易所比您想象的更有可能採用加密支付方式。

迎接下一個十億人

迄今爲止，加密支付尚未得到機構採用的原因有很多。僅舉幾例：交易費用高、結算速度慢、缺乏隱私/合規性、用戶體驗和 DevEx 較差、品牌風險等。

美好的是，主要的基礎設施問題已大部分得到解決。天真地說，人們可以創建一個應用程序鏈並修改所有內容，從Gas費、區塊時間、啓用 FaceID 以及幾乎任何您能想到的東西。

我們現在的基礎設施已經足夠好了。如今，採用加密支付的好處可能超過其感知的風險。

尤其是 Web2 發布平台交易所擁有成爲最早採用加密貨幣的機構的獨特機會。

當然，我不認爲發布平台交易所會僅僅因爲加密支付很不錯而整合它；加密貨幣需要比傳統基礎設施提供 10 倍的改進，以證明轉換成本和品牌風險是合理的。因此，發布平台交易所不會立即採用加密貨幣，而是早期採用者將屬於以下類別：

1. 羣體
2. 綜合獎勵系統
3. 可信的中立性

羣體

加密貨幣的一個被大大低估的方面是其快速增長的用戶羣。到 2023 年底，全球加密貨幣用戶數量激增至約5.8億，較上年增長34%。這種增長軌跡預計將持續下去；預測表明，到 2024 年底，這一數字可能會達到 8.5 到 9.5 億。此外，研究表明 72% 的加密貨幣所有者年齡在 34 歲以下。基本上，全球加密貨幣的採用正在迅速增加，年輕一代對其有強烈的偏好。

同樣，現有的發布平台交易出售主要是由10-34歲人羣發起。隨着年輕一代進入市場，有兩種趨勢是絕對不會錯的：1）他們更喜歡簡短的內容和更普遍的即時滿足感，2）大部分購買將通過發布平台交易所進行。

鑑於加密貨幣和發布平台交易所的羣體數據之間驚人的相似性，以及用戶羣不斷增長的相似性，隨着時間的推移，發布平台交易所用戶很可能會期望甚至要求加密貨幣支付。

另一方面，生活在政府和貨幣不穩定的國家的人們已經明確表示他們希望將資金轉移到 USDC。不發達國家的許多人要麼是 1) 受到通貨膨脹的影響 2) 不信任銀行和/或 3) 甚至無法開設銀行帳戶。幸運的是，加密貨幣的雙向性質爲此給出了最明晰的答案，因此 Visa正在探索使用USDC支付商家。另一個值得注意的例子是 Stripe 重新推出加密支付。這一決定不是由基礎設施的改善推動的，而是由新興市場不斷增長的需求推動的。

發布平台交易所處於商業的前沿，就像加密貨幣處於金融的前沿一樣。因此，共享的用戶羣將同步增長，直到達到統一。

綜合獎勵系統

傳統的支付方式使得發送價值變得極其容易，但接收價值卻非常困難。鏈上發送/接收價值的本質以及創建帳戶的便捷性使得通過加密貨幣軌道變得及其容易。因此，有許多解鎖條件：1）您可以無縫接收價值，2）由於結算速度快且成本低廉，可以交換更小的價值單位。

有許多驚人的用例。以下分享了幾個：

1. 利息支付：遊戲平台或托管服務可通過提供實時利息支付來激勵用戶在平台中持有資金
2. 資產發行：特殊利益社區可創建和分發虛擬資產，而無需連接到銀行帳戶或完成KYC。 PMF 的早期跡象可以通過 Reddit 獎項或 Discord Nitro 看到
3. 協議發行信用（PIC）：如前所述，PIC 可以從結構上改變我們今天所知的用戶獲取。加密支付軌道可以讓 Web2 公司也提供 PIC。

可信的中立/隱私

智能合約的美妙之處在於它們代表了可信中立的極點。因此，任何面臨傳統支付處理商審查或經歷高退款率（這種情況有很多）的發布平台交易所可能會選擇將支付轉移到鏈上。這些企業包括CBD、遊戲、制藥、成人娛樂等。

只要看看 Stripe 的禁止和限制經營業務清單，您很快就會意識到對替代支付方式的物質需求。

一般來說，這部分發布平台交易所的用戶對隱私也有更高的要求。我們擁有大量技術和基礎設施提供商，例如 Fhenix、Aztec、Penumbra 等，爲私人支付構建工具。最近的一個例子是 Shiba Inu 團隊採用 FHE 支持的隱私層擴展他們的娛樂生態系統。

展望未來

發布平台交易所代表了電子商務的未來。Web3 發布平台-交易所尤其面臨着一個驚人的機會，將發布平台和交易所緊密地統一起來，與金錢和注意力建立更緊密的關係，這在 Web2 中是不可能的。

鑑於羣體特徵以及通過將支付轉移到鏈上所賦予的純粹新功能和主權，Web2 發布平台交易所是最有可能採用加密支付的機構之一。展望未來，我預計會看到垂直化加密支付初創公司、高性能隱私技術、鏈/平衡抽象、無縫非托管體驗等的復蘇。

隨着信息變得民主化且易於獲取，金錢也將變得民主化並更容易獲取。加密萬歲！

特別感謝Anil、Dougie、David & Sean、Thomas 和 Justin 的幫助和評論！

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