Airdrop gerçeği: %88 Token "3 ayı geçemiyor", başarının ardındaki ana nedenler nelerdir?

Önceki büyük ölçekli token dağıtımları, gerçek değerin tokenin kendisi değil, kaldırabileceği kullanıcı davranışı olduğunu kanıtlamıştır. Bu makale Sara Gherghelas tarafından yazılan bir makaleye dayanmaktadır ve BitpushNews tarafından derlenmiş, derlenmiş ve yazılmıştır. (Özet: Airdrop Avcısı Listesi: Bu yılın En İyi 10 "Sürmeye Değer" Potansiyel Anlaşmaları) (Arka plan eki: 3 ay fırçalayın ve sadece on dolar alın: güzel airdropların altın çağı sona erdi) Airdrop'ların kullanıcı büyümesi ve ilgisi üzerindeki etkisi Web3 ekosistemini değiştirmiş olsa da, ister kalıcı bir ekosistem yaratsınlar ister sadece kısa süreli spekülasyonları ateşlesinler, ilgi odağı olmaya devam ediyor. Airdrop, Web3'teki en güçlü büyüme araçlarından biridir ve büyük bir takipçi kitlesi oluşturabilir ve yalnızca birkaç gün içinde milyonlarca kullanıcıyı katılmaya çekebilir. Son iki yılda, merkezi olmayan finans (DeFi), değiştirilemez tokenler (NFT'ler) ve blok zinciri oyunları gibi alanlardaki projeler, erken benimseyenleri ödüllendirmek ve yeni oyuncuları çekmek için milyarlarca dolar değerinde token dağıttı. Ancak asıl soru şu: Bu dağılımlar kalıcı bir ekosistem yaratıyor mu, yoksa sadece kısa ömürlü spekülasyonlar mı? Airdrop'lar kullanıcı büyümesini ve işlem hacminde şaşırtıcı bir artış sağlamaya devam ederken, elde tutma, katılım ve token değeri üzerindeki uzun vadeli etkileri çok daha az kesindir. Bu rapor, DeFi, NFT'ler ve oyun alanlarındaki yüksek değerli airdrop'ların sonuçlarını analiz ederek bunların kullanıcı davranışını, token performansını ve zincir içi etkinliği nasıl etkilediğine odaklanıyor. Önemli Çıkarımlar (Key Takeaways) Proje, yalnızca 2023'te 4,5 milyar dolar olmak üzere 2017'den bu yana 20 milyar doların üzerinde airdrop tokeni dağıttı ve airdrop'ları Web3'ün en güçlü ama aynı zamanda en pahalı büyüme stratejilerinden biri haline getirdi. Havadan atılan tokenlerin %88'i üç ay içinde değer kaybediyor ve bu da kısa vadeli hype ile uzun vadeli sürdürülebilirlik arasındaki boşluğu vurguluyor. Airdrop'lar güvenilir bir şekilde aktivitede büyük artışlar yaratır: Arbitrum piyasaya sürüldüğünde günlük 2,5 milyon işleme ulaştı ve Blur, bir gecede NFT işlemlerinin %70'inden fazlasını oluşturdu. Elde tutma zayıf halka olmaya devam ediyor: ortalama olarak, aktivite birkaç hafta içinde airdrop öncesine göre yaklaşık %20 ila %40 daha yüksek bir seviyeye düşüyor ve çoğu alıcı para çekmeyi tercih ediyor. 1. Airdrop nedir? Web3 büyümesini nasıl şekillendiriyorlar? Web3 ekosisteminde airdrop, genellikle geçmiş etkinlikleri ödüllendirmek veya gelecekteki katılımı teşvik etmek için bir grup cüzdana ücretsiz token dağıtma eylemini ifade eder. Kullanıcıların jeton satın almasını gerektiren ICO'ların (İlk Para Teklifleri) aksine, airdrop'lar jetonları doğrudan kullanıcıların eline verir. Temel mantık basittir: Proje, mülkiyetten vazgeçerek topluluğa rehberlik edebilir, yönetişimi merkeziyetsiz hale getirebilir ve tokenleri için anında likidite yaratabilir. Airdrop'lar farklı şekillerde olabilir: Geriye Dönük Airdrop'lar: Geçmişte protokolle etkileşime giren kullanıcıları ödüllendirin (örneğin, 2020'de Uniswap, 2023'te Arbitrum). Teşvik Airdrop'ları: Alım satım, stake etme veya yönlendirme (Blur'un puan sistemi gibi) gibi devam eden davranışları teşvik edin. Topluluk Airdrop'ları: NFT sahiplerini, geliştiricilerini veya sosyal toplulukların üyelerini ödüllendirin (ör. Solana'da BONK). 2017'den bu yana airdrop, haberleri yaymanın süslü bir yolundan Web3'teki en etkili pazarlama stratejilerinden birine dönüştü. Projeler artık reklamlar için ödeme yapmıyor, ancak sahipliği dağıtıyor. Buradaki fikir, paydaş gibi hisseden kullanıcıların ürünleri deneme, ağızdan ağıza yayılma ve sadık kalma olasılıklarının daha yüksek olmasıdır. Airdrop tarihindeki önemli kilometre taşları: * 2017–2018, First Wave: İlk olarak ICO döneminde ortaya çıktı. Birçok proje, Telegram gruplarını ve cüzdan adreslerini ucuza genişletmek için airdrop'ları kullanır. Etki çoğunlukla spekülatiftir ve çok az kullanıcı hak talebinde bulunduktan sonra katılmaya devam eder. 2020'de UNI Gold Standard: Uniswap'ın $UNI airdrop'u altın standardı belirledi. Uniswap, her bir tarihsel kullanıcıya 400 UNI dağıtarak (o sırada yaklaşık 1.200 dolar değerindeydi ve 12.000 doların üzerinde zirve yapıyordu), erken benimseyenleri evangelistlere dönüştürdü. Ayrıca, "gerçek inananları" ödüllendirmenin adil bir yolu olarak geriye dönük airdrop'lar oluşturur. 2021–2022, Airdrop Strateji El Kitabı Dönemi: Airdrop'lar strateji oyun kitabının bir parçası haline geliyor: dYdX, ENS, LookRare ve diğerleri bunları tüccarları, alan hizmeti kullanıcılarını veya NFT koleksiyoncularını çekmek için kullanıyor. Bazı projeler başarılı oldu, diğerleri "çiftçiler" tarafından boğuldu. * 2023-2025'te süper airdrop çağı: Arbitrum ( 1,97 milyar dolarlık ), Blur ( 818 milyon dolarlık ) ve Worldcoin ( 1000'e taşınmaya devam ediyor 10.000'den fazla kullanıcı, kitlesel dağıtımın tüm bir ekosistemi bir gecede nasıl dönüştürebileceğini gösteren ) airdrop ile dağıtıldı. Kesin izlemenin zorluğuna rağmen, tahminler şunu gösteriyor: * 2017'den bu yana DeFi, NFT, oyun ve altyapı sektörlerinde yüzlerce airdrop gerçekleşti. * Airdrop'lar yoluyla dağıtımın toplam değeri 20 milyar doların üzerindedir ve yalnızca 2023'te 4,5 milyar dolar (Arbitrum, Blur, Celestia vb. dahil). Büyük airdrop'lar genellikle 100.000 ila 1 milyon adresi hedeflerken, Worldcoin gibi küresel kampanyalar on milyonlarca kullanıcıyı hedefler. Araştırmalar, airdrop ile piyasaya sürülen tokenlerin yaklaşık %88'inin piyasaya sürüldükten sonraki 3 ay içinde değer kaybettiğini gösteriyor ve airdropların bir pazarlama kampanyası olarak başarılı olmasına rağmen, tokenin uzun vadeli gücünü nadiren sağladığını vurguluyor. Airdrop'lar neden bir pazarlama aracı olarak çalışır? Düşük eşik: Kullanıcılar ürünü denemek → ücretsiz jeton talep eder. Ağızdan ağıza etki: Büyük airdrop'lar manşetlere çıkar ("bedava para") ve viral hale gelir. Ademi merkeziyetçilik: Token'lar mülkiyeti yayar, kullanıcılara yönetişim sağlar ve (en azından teoride) onları projenin geleceği ile uyumlu hale getirir. Rekabet baskısı: Airdrop'lar pazar payını hızla değiştirebilir (örneğin, Blur'a karşı OpenSea). Bununla birlikte, aynı zamanda zorluklarla da birlikte gelirler: Airdrop Farming, anında satışlar ve elde tutma zorlukları. Bununla birlikte, 2025 itibariyle, airdrop'lar dapp endüstrisindeki kusurlu da olsa en etkili pazarlama silahlarından biri olmaya devam ediyor. 2. DeFi ve Katman-2 Airdrop'ları: Kullanıcı Büyümesini Artırmak mı yoksa Polar Partiyi Beslemek mi? DeFi alanı her zaman airdrop fenomeninin merkezinde yer almıştır. Merkeziyetsiz borsalardan Katman-2 ölçeklendirme ağlarına kadar, protokoller erken benimseyenleri ödüllendirir, yönetişimi merkeziyetsiz hale getirir ve en önemlisi token dağıtımı yoluyla yeni kullanıcılar çeker. Aslında, Web3 tarihindeki en büyük ve en çok tartışılan airdrop vakalarının çoğu, DeFi ve ağ ölçeklendirme çözümlerinden kaynaklanmaktadır. L2 Network Airdrop: En ünlü durum, Arbitrum'un Mart 2023'teki airdrop'udur. 1.16 milyar dağıtarak ...