Целью этой статьи является оценка взглядов профессионалов в области блокчейн-игр на текущее состояние отрасли, отражение коллективного взгляда на индустрию через два года после нынешней криптовалютной зимы и определение проблем и возможностей, с которыми столкнется 2024 год.
Оригинальное название: «Отчет BGA о состоянии отрасли в 2023 году»
Автор: BGA
под редакцией: Дзен, PANews
«Отчет о состоянии отрасли BGA» (BGA State of the Industry Report) выходит третий год подряд в этом году. Он был инициирован Blockchain Game Alliance и составлен консалтинговой компанией Web3 Emfarsis. В общей сложности он содержит 526 областей.В анкете приняли участие профессионалы в области блокчейн-игр. Предоставляет заинтересованным сторонам отрасли комплексный ресурс, который дает критическую информацию о текущем состоянии отрасли, потенциальном росте и новых тенденциях.
Активность во всех играх Web3 значительно упала по сравнению с пиком бычьего роста в 2021 году, но проекты сместили акцент на увеличение посещаемости и удержание игроков, в то время как блокчейн развивает безопасность, масштабирование и более плавную инфраструктуру транзакций. Целью отчета, собирающего данные посредством онлайн-опроса, является оценка мнений профессионалов в области блокчейн-игр о текущем состоянии отрасли, отражающих коллективный взгляд отрасли через два года после нынешней криптовалютной зимы, а также определение проблем и возможностей, стоящих перед 2024 годом.
Преимущества игр с блокчейном
В опросном интервью 2023 года 76,2% респондентов считали, что владение активами игроков — это самая большая выгода, которую блокчейн может принести игрокам. С момента начала опроса в 2021 году это было общее мнение среди профессионалов отрасли.
В играх Web2, хотя игроки также могут владеть игровыми предметами и торговать ими на специализированных рынках, правила и технические условия этих игр всегда запрещали обменивать их на реальную ценность вне игры. С появлением технологии блокчейн игроки могут владеть, торговать и собирать внутриигровые ресурсы, скины и другие цифровые предметы, а не арендовать их у разработчиков или издателей игр. Это предоставляет игрокам подлинные права собственности и владения в области, традиционно контролируемой разработчиками и издателями игр, открывая возможности для взаимодействия между играми, возможности создания игр, новых бизнес-моделей и валют, стратегий и т. д., открывает множество возможностей.
После владения активами новые модели доходов и модели вознаграждения игроков были признаны в опросе вторым и третьим по величине преимуществом игр с блокчейном соответственно. Эти две сильные стороны неизменно занимают второе или третье место в трех опросах с 2021 года. Между регионами существуют тонкие различия в восприятии этих двух преимуществ. Респонденты в США, Европе и Океании считают, что новые модели доходов должны стать вторым по величине преимуществом, в то время как респонденты в Азии и Латинской Америке уделяют больше внимания моделям вознаграждения игроков. Более половины (52,1%) респондентов полагают, что в течение 12 месяцев как минимум 20% игровой индустрии, вероятно, будут каким-либо образом использовать технологию блокчейна.
##Проблемы блокчейн-игр
Более половины респондентов заявили, что привлечение новых пользователей остается самой большой проблемой, стоящей перед отраслью. Несмотря на улучшение доступности за счет принятия модели «свободное владение» и «бесплатная игра» (F2P) и включения элементов блокчейна в качестве опции, новые проблемы с трафиком по-прежнему сдерживают развитие отрасли.
Плохой игровой процесс — еще одна важная проблема.По сравнению с играми Web2, игры Web3, как правило, уступают по функциональности и игровому процессу. Однако в 2023 году некоторые игры Web3 начинают ломать лед и это неотъемлемое восприятие. Такие игры, как My Pet Hooligan и Illuvium, привлекли внимание своим высоким качеством. «Star Atlas», находящаяся в настоящее время в разработке, также является долгожданной игрой среди игроков. Она использует Unreal Engine 5 и может составить конкуренцию играм мирового уровня, таким как «Star Citizen» и «EVE Online». Другие игры Web3, получившие положительные отзывы, включают карточную игру (CCG) «Cross the Ages», включающую сюжетный режим и режим «игрок против игрока», похожие на CCG Web2, такие как «Hearthstone»; и игру-симулятор « Upland» игроки могут покупать и обменивать виртуальные объекты недвижимости, представляющие собой реальные достопримечательности в игре.
В 2023 году регулирование вновь станет ключевой проблемой отрасли, поднявшись с 10-го места в 2022 году на 5-е. Возобновление внимания к этому аспекту неудивительно, учитывая частые разговоры и споры между криптовалютным пространством и регуляторами за последний год. Однако в первом отраслевом опросе, проведенном в 2021 году, регулирование было названо проблемой номер один, стоящей перед отраслью, с опасениями, что внедрение криптовалют замедлится, если страны начнут внедрять более строгую политику или меры по соблюдению требований. Более того, основателям Web3 было трудно сохранять ясность и уверенность в неопределенной нормативно-правовой среде, что было нормальной реакцией той эпохи, поскольку самые ранние игры на блокчейне были высокофинансовыми.
За два года опросов подряд респонденты единодушно полагают, что «криптовалютная зима» оказывает наибольшее негативное влияние на блокчейн-игры. По мере приближения медвежьего рынка общественность и средства массовой информации теряют интерес к Web3, и даже те, кто продолжает активно играть в игры, могут испытывать некоторую усталость от застойного рынка. По данным DappRadar, в 2023 году активных игроков в Web3-игры будет немного меньше, чем в 2022 году. Среднемесячное количество активных пользователей (MAU) в 2023 году составит 2,2 миллиона, что на 15,4% меньше среднемесячного количества активных пользователей (MAU). ) в 2022 году 2,6 млн. . Тем не менее, компании используют это время для создания решений, которые улучшают игровой процесс и способствуют лучшей адаптации игроков. Ситуация начинает улучшаться: в октябре 2023 года количество активных пользователей в месяц начнет увеличиваться до 2,6 миллиона, что является хорошим предзнаменованием на предстоящий год.
Далее, вопрос, который больше всего беспокоит респондентов, – это макроэкономические события. Глобальные макрособытия, такие как рецессия, усугубили проблемы, создав атмосферу финансовой нестабильности и ограничив доступ к капиталу. Кроме того, геополитическая напряженность еще больше усугубляет сложность, затрудняя новым предприятиям навигацию и процветание на мировых рынках. Криптовалютная зима и глобальная макроэкономика являются внешними факторами, влияющими на отрасль. В совокупности они являются сильнейшими силами, оказывающими давление на блокчейн-игры: 51,3% и 45,2% респондентов упомянули эти два фактора в 2022 и 2023 годах соответственно. Это показывает, что профессионалы игровой индустрии блокчейн верят, что их компании и проекты будут сильно расти, как только рынок улучшится.
Единственная проблема в пространстве Web3, которая считается внутренней проблемой, — это запрет NFT традиционными игровыми студиями. Это занимает третье место как в 2022, так и в 2023 году, составляя 8,7% и 11,0% соответственно. Известные запреты в прошлом году включают разработчика Minecraft Mojang Studios, который опасался, что NFT могут повлиять на инклюзивный опыт сообщества игры, поскольку не все игроки имеют к ним доступ; Grand Theft Auto Разработчик Grand Theft Auto Rockstar Games запретил использование NFT и криптовалют из-за опасения, что права собственности на игру будут распространяться и монетизироваться без явного согласия издателя. Из-за спекулятивного характера игр NFT Южная Корея также дала понять, что игры NFT запрещены.
Недоразумения по поводу блокчейн-игр со стороны внешнего мира
С 2021 года респонденты считают, что самым большим заблуждением в отношении игр с блокчейном является убеждение, что это мошенничество или схема Понци. В 2023 году 70,0% респондентов считают, что это остается самым большим мифом об отрасли. В 2022 году это соотношение составляло 69,5%, а в 2021 году — 59,0%, что указывает на то, что профессионалы в области блокчейн-игр больше обеспокоены этим заблуждением.
Несмотря на то, что в этой сфере появилось несколько мошеннических проектов, эти злоумышленники не являются представителями всей игровой экосистемы блокчейна. К сожалению, их вредоносное поведение влияет на общую репутацию отрасли. Как и в случае с любыми инвестициями или новыми технологиями, люди должны проявлять осторожность, проводить тщательные исследования и понимать потенциальные риски, прежде чем участвовать. Также крайне важно, чтобы отрасль применяла передовой опыт и нормативные меры для укрепления доверия среди пользователей.
Еще одно заблуждение, на которое указали 46,4% респондентов в 2023 году, заключается в том, что между криптовалютами и даркнетом всегда существует связь. Похоже, это вызывает растущую обеспокоенность среди профессионалов в области блокчейн-игр: 38,0% респондентов подчеркнули эту проблему в 2022 году и 38,2% в 2021 году. Сообщения основных средств массовой информации об использовании криптовалют для совершения преступлений и финансирования террористической деятельности, возможно, усилили такое мнение. Отрасли необходимо повысить уровень информированности по этому вопросу, продемонстрировать прозрачность блокчейна и способы отслеживания транзакций, связанных с преступностью, для правоохранительных органов, а также активизировать усилия по дальнейшему продвижению преимуществ блокчейна среди основной аудитории.
IP-адрес игры Web2 и специалисты-практики переходят на Web3
Плохой игровой процесс считается второй по значимости проблемой, с которой столкнется индустрия в 2023 году: эту точку зрения поддерживают 36,7% респондентов. Основной причиной такой точки зрения может быть сравнение недавно финансируемых игр Web3 с работой студий Web2, которые разрабатывают игры десятилетиями. На вопрос о самом большом положительном влиянии на игровую индустрию в 2023 году 19,8% респондентов полагали, что это будет запуск NFT-игр традиционными игровыми студиями, а 15,2% респондентов полагали, что это будет запуск Web2 ( или традиционные) игры.Переход на Web3. Объединив эти данные, можно увидеть, что 35,0% респондентов считают, что после того, как игровые студии Web2 перешли в сферу Web3, это положительное влияние произошло благодаря таланту, опыту, узнаваемости бренда и огромной массовой аудитории, которую привлекли студии Web2.
Крупные игровые студии исследуют и экспериментируют в этой области, и многие из них видят потенциал блокчейн-игр для содействия развитию всей игровой индустрии. Некоторые студии Web2 разрабатывают версии популярных IP-адресов для Web3 или разрабатывают новые игры для Web3 под своей эгидой. Включая, помимо прочего, традиционных игровых гигантов, таких как CCP Games (EVE Online), Nexon (MapleStory), Ubisoft, Square Enix, Bandai Namco и т. д. Более трети (37,8%) профессионалов в области блокчейн-игр считают, что внедрение блокчейна крупными игровыми студиями Web2 может способствовать развитию отрасли.
Движущие факторы разработки блокчейн-игр
Помимо внедрения Web3 крупными игровыми студиями Web2, еще одним важным фактором стали улучшения игр, на которые пришлось почти треть респондентов. Эти два фактора находятся в верхней части списка с 2021 года, и они идут рука об руку: крупные традиционные студии могут привнести опыт и талант, чтобы вывести на рынок больше игр Web3, а также вывести на тот же уровень больше игр Web3. как игры Web2.
За пределами тройки лидеров значительно возросло количество соображений по улучшению адаптации и доступности, на которые приходится 27,8% от общего числа ответов, занимая четвертое место. В 2022 году она заняла лишь 10-е место, а это означает, что индустрия все больше внимания уделяет тому, чтобы сделать блокчейн-игры более доступными. Еще одна тенденция, которую стоит отметить, заключается в том, что респонденты считают, что выпуск большего количества игр с блокчейном является важным драйвером для отрасли, поднявшись с 12-го места в 2021 году на 6-е место в 2023 году. В целом, каждый четвертый респондент (25,7%) заявил, что, по их мнению, выпуск большего количества онлайн-игр будет способствовать развитию отрасли.
Механизм P2E утратил свое значение как драйвер отрасли, опустившись на восьмое место в 2023 году после первого и пятого места в 2021 и 2022 годах соответственно. В 2021 году миллионы новых игроков присоединились к Web3 через игры «играй и зарабатывай деньги», в которые они играют в качестве работы, поскольку с помощью этих игр они могут получать вознаграждения в виде жетонов, которые можно обменять на криптовалюту и законное платежное средство. Однако устойчивость этих виртуальных экономик вскоре будет подвергнута испытанию, поскольку цены на токены упадут, а финансово мотивированные игроки выйдут из игры первыми.
Однако интерес к «P2E» по-прежнему существует, особенно в Азии, где игровая культура более открыта для финансиализации игр. Тем не менее, сохраняется скептицизм относительно того, как сбалансировать экономику токенов «P2E» с волатильностью рынка криптовалют. Разработчикам придется придумать, как сделать свои игры устойчивыми в долгосрочной перспективе.
Когда дело доходит до факторов, способствующих развитию отрасли, снижение транзакционных издержек и сокращение затрат NFT теряют приоритет. Они занимают 12-е и 15-е места соответственно. Одна из возможных причин — улучшенная масштабируемость L1 и L2. Одним из примеров является переход Polygon на объединение zkEVM, которое значительно снижает задержку транзакций и объединяет множество транзакций в одну, тем самым снижая затраты. В 2021 году многие игры с блокчейном потребуют от игроков приобретения хотя бы одного NFT для игры. Особенно по мере того, как цены NFT восстанавливаются после бычьего рынка, стоимость покупки NFT для новых игроков на вторичном рынке становится все выше и выше. В настоящее время большинство игр используют модель free-to-play, и игрокам не нужно заранее приобретать NFT, чтобы начать играть. Таким образом, стоимость NFT больше не является проблемой, поскольку большинство веб-игр больше не требуют от игроков приобретения NFT или NFT, чтобы начать играть.
Обеспечение роста Web3: UA, распространение и расширение
Игра живет или умирает по двум показателям: привлечение пользователей (UA) и удержание пользователей. На протяжении десятилетий игры Web2 полагались на централизованные модели для сбора личных данных, таких как возраст, пол и географическое местоположение. Благодаря рекламе в Facebook, Twitter, YouTube и Twitch, а также рекомендациям в приложениях и рекламным акциям по электронной почте, Web2 Games имеет проверенный подход к запуску и масштабированию продуктов и привлечению новых игроков.
Напротив, игры Web3 отдают приоритет конфиденциальности пользователей и работают на децентрализованных платформах, что затрудняет сбор всех регулярных данных, необходимых для традиционной пользовательской аналитики. Однако, в отличие от традиционных стратегий пользовательской аналитики, собственные подходы Web3 часто подчеркивают очевидное участие сообщества, децентрализованное управление и стимулирование токенами. Пользователи рассматриваются не только как потребители, но и как активные участники, которые способствуют росту и устойчивости сети. Этот подход направлен на создание более инклюзивной и справедливой цифровой экосистемы путем перераспределения ценностей и полномочий по принятию решений между участниками, развития чувства собственности и сотрудничества.
Новые вызовы Web3
Привлечение новых пользователей и доступность — самые большие проблемы, стоящие перед отраслью в 2022 году: 51,0% респондентов назвали это главной проблемой. Эта тенденция продолжилась и в 2023 году: 55,1% респондентов снова назвали ее вызывающей обеспокоенность. По-прежнему существует множество препятствий, которые мешают блокчейн-играм стать мейнстримом. Например, Steam, крупнейшая платформа распространения видеоигр в игровом пространстве ПК, запрещает любые формы криптовалютных или NFT-транзакций. Игры Web3 должны перенаправлять любые транзакции за пределы Steam или использовать стороннюю программу, что делает процесс транзакции более громоздким. Запрет не является постоянным, но он наносит ущерб всей отрасли, поскольку закрывает канал обнаружения игр Web3 гиганта Web2.
Магазины приложений также вводят ограничения. Apple App Store рассматривает все проекты Web3 и NFT так же, как и традиционные приложения, взимая комиссию в размере 30 % со всех транзакций, совершенных с использованием его торговой площадки. Google Play, с другой стороны, не спешил поддерживать игры Web3. Сам Google всегда поддерживал технологию блокчейна и недавно изменил свою политику, разрешив запуск приложений блокчейна в Google Play. Однако это изменение произойдет не раньше середины 2023 года, а это означает, что многие разработчики только начали разрабатывать блокчейн-игры для телефонов Android.
Возможности для ключевых игроков Web3
Магазин Epic Games выпустил на своей платформе десятки игр Web3 и планирует выпустить еще больше игр в будущем. К таким играм относятся Illuvium, GRIT и My Pet Hooligan. Amazon Prime Gaming заключила партнерское соглашение с игровой студией WAX и Brawlers, чтобы предложить эксклюзивные внутриигровые предметы и настоящие призы. Игра «Mojo Melee» также заключила шестимесячное партнерство с Amazon Prime Gaming, предлагая ежемесячные призы.
Новый метод привлечения пользователей
Технология блокчейн предлагает уникальные возможности для пользовательского опыта. Одной из первых попыток была модель «p2e», ставшая очень популярной в 2021 году. Игроки могут зарабатывать бонусные жетоны и раздачи, продолжая играть в игру. В 2021 году 67,9% респондентов считают, что P2e станет крупнейшим драйвером отрасли. Эта модель была уникальной на тот момент, когда игровая индустрия только зарождалась, что побудило попробовать ее многих игроков.
Хотя «заработок денег на играх» больше не рассматривается как главный драйвер отрасли, он открывает возможность для новых стратегий привлечения пользователей. Многие члены BGA изучают следующие методы привлечения, распространения и анализа пользователей, основанные на Web3:
- Местоположение в сети: возможность видеть активность в сети означает, что разработчики могут отслеживать кошельки, участвующие в играх Web3 или NFT. Маркетинг для них или приглашение адресов напрямую помогает в привлечении и расширении пользователей. Компании и разработчики также могут использовать данные, отслеживаемые в ходе онлайн-активности игроков, для получения более конкретных данных о поведении игроков. Например, он покажет предпочтения игроков в отношении игр «играй и зарабатывай» или ролевых игр.
- Репутация в сети: Блокчейн предоставляет игрокам возможность построить репутацию в Интернете. Другие смогут просматривать внутриигровые достижения, которые навсегда и проверяемо прикреплены к кошельку игрока. Это дает игрокам возможность продемонстрировать свой авторитет.
- Запуск Web3. Публикация на специальной платформе Web3 может помочь повысить видимость и привлечь аудиторию, которую хочет охватить ваша компания. В дополнение к этому, многие крупные компании Web3 и Web2 теперь предлагают проекты, способствующие развитию этой экосистемы.
Перспективы 2024 г.
Все больше студий Web2 переходят на Web3
Многие студии Web2 экспериментируют с технологией блокчейна. Есть компании, которые экспериментируют более открыто, такие как Square Enix и Ubisoft, а есть компании, которые занимают выжидательную позицию. Когда эти студии начнут рассматривать итерации этой технологии, они могут постепенно перейти на Web3. По мнению респондентов опроса, мобильные игры и многопользовательские игры получат наибольшее распространение. Студии Web2 могут привлечь таланты и опыт, которые могут улучшить важные аспекты, такие как адаптация и взаимодействие с пользователем. Некоторые студии могут экспериментировать с ончейн-активами, и, поскольку негативные настроения в отношении NFT и блокчейна все еще существуют, некоторые разработчики могут использовать их в качестве технологических приложений, а не явно рекламировать их как NFT, блокчейны, криптовалюты или Web3.
Искусственный интеллект в блокчейн-играх становится горячей темой
В этом году искусственный интеллект доминировал во многих отраслях, включая игры на блокчейне. Учитывая популярность генеративного искусственного интеллекта и крупномасштабных языковых моделей (таких как ChatGPT), некоторые собеседники полагают, что игры на блокчейне уже тестируют ИИ для игр Web3. Например, поведенческий ИИ может сделать диалоги NPC богаче, а взаимодействие — более увлекательным, а также улучшить их способность принимать решения. Но некоторые обеспокоены тем, что возможность создавать игры с использованием искусственного интеллекта может привести к шоку предложения некачественных активов и предметов коллекционирования. Но с другой стороны, искусственный интеллект может раскрыть беспрецедентный творческий потенциал.
Разработка и запуск масштабных Web3-игр
Учитывая продолжающееся развитие в течение последних двух лет, вполне возможно, что в 2024 году появится масштабная игра с блокчейном, которая вызовет цепную реакцию, которая привлечет миллионы новых игроков в Web3 и изменит восприятие большинства людей. Если судить по историческим тенденциям, подобные игры, скорее всего, сначала будут приняты и продвинуты в восточном мире, а затем приняты на Западе. Это похоже на широкое распространение бесплатных игр, таких как League of Legends, в Азии еще в начале 2000-х годов, когда модель получила широкое распространение, прежде чем она была принята в других частях мира.
Blockchain-игры будут называться только «играми»
В настоящее время существует разделение между играми Web2 и Web3, но ожидается, что это изменится. По мере того, как все больше студий Web2 изучают технологию блокчейна, они могут работать над интеграцией технологии блокчейна в существующие игровые элементы, делая ее почти незаметной для игроков и делая ее неотъемлемой частью игры. существующая база игроков.
Конец хищническим моделям получения доходов
Бесплатные игры произвели революцию в игровой индустрии, устранив барьеры для входа. Однако это также привело к тому, что некоторые разработчики прибегли к хищническим методам в попытке получить больше прибыли от игроков, будь то за счет снижения цен на игровые функции или введения ограниченных по времени предложений, которые вызывают у игроков страх упустить выгоду. Поскольку все больше и больше игр используют технологию блокчейна, 2024 год знаменует собой переход к среде, ориентированной на транзакции, которая принесет пользу как разработчикам, так и игрокам. Благодаря этому новому режиму мы увидим конец хищническим практикам в игре.
