TLCriar conteúdo com primitivas on-chain capacita os criadores com uma relação direta com seu público sem dependências de plataformas. Perturbar a dependência da plataforma para distribuição e fornecer valor ao seu público pode ajudar os criadores a escalar mais rapidamente e monetizar de forma mais eficaz. Isso mudará a forma como pensamos em comunidades e criadores.

Três eras de incentivos na Web3

Em 2017, durante o boom da ICO, testemunhámos a explosão das comunidades on-chain. As pessoas enviavam capital para receber tokens. Os primitivos financeiros (como tokens) eram ferramentas poderosas para construir uma comunidade, pois davam às pessoas um propósito, objetivo e interesse compartilhados. Mas um ano depois, quando os preços desses tokens caíram, as comunidades vacilaram. Agora vemos um ressurgimento dessa tendência com ativos de memes.

A maioria das campanhas de distribuição de tokens na Web3 são simplesmente mecanismos para alinhar incentivos futuros (tokens) com o envolvimento atual da comunidade. Provocar um token por tempo suficiente e uma multidão aparecerá para ele. Os leitores nos perguntaram se planejamos tokenizar este blog por razões semelhantes - já que poderíamos adquirir atenção e envolvimento por um preço baixo. (Para ser claro, não temos planos para um token.)

Em 2020, à medida que os NFTs de jogos (como o Axie Infinity) e o NBA Topshot começaram a subir, os mercados reconheceram uma nova primitiva para construir uma comunidade. Em vez de lançar tokens, poderia lançar NFTs com limites de oferta. Desde que houvesse alguma forma de escassez, o valor do NFT poderia (hipoteticamente) aumentar.

Motivos financeiros voltariam a reunir comunidades - e, por extensão, valor. Yuga Labs e Animoca Brands são duas empresas que geraram bilhões em valor ao focar nesses primitivos. Artistas como Beeple fizeram somas de dinheiro que mudaram suas vidas através da demanda por representações de arte e conteúdo na cadeia.

À medida que as ferramentas disponíveis na nossa indústria evoluem, acredito que as comunidades irão beneficiar distintamente da integração de NFTs e tokens nos seus fluxos de trabalho. Tenho estado a explorar como isto poderia desenrolar-se ao longo das últimas semanas. Este artigo, é o resultado disso.

Das Comunidades e da Escala

Num artigo de 2014, Ben Thomson analisa um dos grandes paradoxos com que os editores de jornais se deparam. Eles ganham tanto em receitas publicitárias como nos anos 50. Isto acontece porque o que perderam na distribuição local (sob a forma de mídia impressa), foi compensado por uma base de audiência global. O problema é que agora todos os editores na internet têm a mesma vantagem.

Em a mesma peça, Thomson aponta uma questão chave com o estado da internet hoje:

A Internet, no entanto, é um mundo de abundância, e há um novo poder que importa: a capacidade de dar sentido a essa abundância, de indexá-la, de encontrar agulhas no palheiro proverbial. E esse poder é detido pelo Google. Assim, enquanto as audiências que os anunciantes desejam estão agora irremediavelmente fragmentadas entre um número efetivamente infinito de editores, os leitores que procuram alcançar por necessidade começam no mesmo lugar - o Google - e, assim, é aí que o dinheiro da publicidade foi.

Também podes ver uma variação disto com as comunidades. Nos anos 1900, o teu avô pode ter frequentado a sua igreja local e ter uma equipa desportiva preferida e um local favorito para encontros. Em 2024, o seu neto da Geração Z é provavelmente ativo em 50 servidores do Discord, só vê destaques no TikTok e raramente sai para jantar.

Uma vez formámos a nossa identidade com base nas tribos a que pertencíamos. Hoje, construímos as nossas identidades a partir das inúmeras conversas ou subreddits em que participamos. Pixéis num ecrã formam agora a base das nossas identidades.

Os jornais têm visto simultaneamente mais receitas, mantendo menos influência sobre como esses dólares fluem para eles devido à sua dependência do Google. As comunidades veem mais membros enquanto têm menos influência sobre por quanto tempo eles podem ser mantidos ou engajados devido à dependência da plataforma.

No Twitter, podes esperar alcançar 100k utilizadores com um único Tweet. Mas estarás posicionado ao lado de outras cem pessoas a lutar pela mesma atenção. No Telegram, podes gerir uma comunidade massiva ao lado de outras 50 conversas com igual número de notificações. Assim, embora faças parte de mais comunidades hoje, é improvável que te sintas envolvido por alguma delas. A internet dá-te alcance, à custa da atenção.

As blockchains permitem o fluxo de valor entre a comunidade e os membros de uma forma que as plataformas atuais não conseguem. Elas podem criar abrir gráficos vinculados à reputaçãoque qualquer pessoa pode interagir com. Este será um fator crucial a ter em mente à medida que as redes sociais nativas da Web3 surgem.

Deixe-me explicar o que quero dizer. As comunidades atuais lutam para identificar ou incentivar os membros mais ativos. O mecanismo de incentivo primário hoje é o de status ou classificação. Funciona quando os indivíduos trabalham em proximidade como fazem no militar. Mas pixels na internet - como os 'mods' no Reddit - não podem pagar as contas. Se esses contribuidores fossem mapeados on-chain, as marcas poderiam ativar diretamente comunidades sem passar por plataformas (como Reddit ou Google).

Pode parecer improvável, mas observei uma versão primitiva disso em algumas partes da web. No ciclo anterior (2021), os NFTs foram usados por subconjuntos de público para se identificarem como crentes centrais. Por exemplo, você poderia criar NFTs dos seus autores favoritos no Mirror. Mas isso pressupõe que um artista já tenha distribuição, já que apenas uma pequena parte do seu público gostaria de criar um NFT.

Fonte de dados: @Tianqi em Dune

E se pudesse inverter a dinâmica? E se um NFT pudesse ser recompensado apenas por ler um pedaço de conteúdo? E se esse NFT pudesse ser criado diretamente a partir de um feed? Frames (na Farcaster) tem feito esta pergunta aos seus ±400k utilizadores.

Alimentando a Cadeia

Os frames permitem que os utilizadores realizem atividades on-chain (como a recolha de um NFT) diretamente a partir do feed. Os criadores podem subsidiar a cunhagem. Por exemplo, estava a usar o LensPost para ver algum do nosso conteúdo na semana passada e reparei que permite aos criadores (como nós) pagar o custo da transação na cadeia.

Caso tenha perdido, escrevi um resumo sobre o que o Frames fazhá algumas semanas.

Anteriormente, os utilizadores tinham de recorrer a uma plataforma de terceiros para uma cunhagem. Mesmo que os criadores a subsidiem no Ethereum, o modelo custaria dezenas de milhares de dólares para escalar. Na Base da semana passada, custou-nos cerca de $5000 para subsidiar 10k cunhagens.

Em outras palavras, poderíamos criar um gráfico social de 10k indivíduos envolvidos com nosso conteúdo por menos de 50 centavos por usuário. Por que isso importa? Uma vez que um usuário interage com conteúdo com prova credível on-chain (através da posse de um NFT ou tokens), você tem muitas maneiras de gerar valor para a base de audiência. Historicamente, a conexão da comunidade era dependente da plataforma.

Podemos ser desativados do Telegram e perder toda a nossa comunidade lá. Um filtro de e-mail usado pelo GMail pode determinar que os e-mails da Decentralised. co são spam e nos colocar em uma lista negra. Primitivos on-chain isolam os criadores disso. Você não depende mais de uma única plataforma para se envolver ou fornecer valor ao seu público.

E por que é que isso importa? Se o seu público está mapeado para endereços de carteira, pode avaliar as suas competências e interações económicas. É certo que esta abordagem tem implicações de privacidade, mas é uma forma de medir o valor de um público. De repente, já não está a falar do número de gostos, visualizações ou retweets - todos os quais podem ser falsificados e gamificados. Pode medir de forma significativa o saldo, a frequência de transações e o tamanho das transações de uma base de público.

Para micro-nichos, esta abordagem pode revelar-se uma mina de ouro porque:

• Pode comprovar objetivamente o quão envolvida está uma comunidade.
• Pode verificar com o histórico transacional que uma comunidade esteve envolvida.
• Você também pode verificar onde mais esses membros estão transacionando para estruturar melhores parcerias de marca.

Mas medir o valor de uma audiência desta forma é uma espada de dois gumes. Por um lado, poderias descobrir maneiras de incentivar os membros da comunidade - através de airdrops (de tokens), ou NFTs que dão acesso antecipado a produtos. Por outro lado, abre os produtos a ataques de vampiros. Comunidades semelhantes que procuram integrar membros da comunidade de um determinado grupo demográfico poderiam rastrear e oferecer vantagens aos membros integrados.

As comunidades não só terão de arquitetar formas de incentivar e envolver os utilizadores, mas também terão de construir culturas que as mantenham lá por mais tempo. Os gestores de comunidade do futuro terão de criar incentivos (sob a forma de tokens, NFTs ou SBTs) e compreender as dinâmicas de uma multidão.

Nota: Estou a falar especificamente de comunidades digitais nativas aqui. Duvido que os incentivos financeiros por si só consigam converter membros de um clube de futebol em fãs acérrimos de outro clube.

Como seria isso? Para responder a esta pergunta, analisei os dados analíticos disponíveis sobre grandes coleções de NFT como o Bored Ape Yacht Club (BAYC) hoje. No passado, a melhor aposta para encontrar saldos de ativos mantidos em carteiras vinculadas a NFT era executar uma consulta em plataformas como Dune. As coisas mudaram e existem soluções para observar o comportamento das carteiras.

A captura de tela abaixo do Bello é uma boa análise do tipo de informação que surge quando as comunidades são construídas em torno de primitivos on-chain.

Imagem de Bello

Por exemplo, o patrimônio líquido mediano de uma conta que detém o NFT do Pudgy Penguin é de cerca de $171k. Eles têm estado ativos, em média, por cerca de 2 anos. Os detentores do NFT tendem a ser mais ativos numa sexta-feira - e com base no comportamento passado na cadeia, a melhor aposta para um NFT ser lançado hoje é tê-lo com o preço de 0.231 ETH. Na verdade, você também pode verificar quais desses identificadores estão ativos no Lens ou Farcaster.

De acordo com Bello, cerca de 1,63% dos detentores de BAYC estão ativos no Lens, enquanto 1,76% estão ativos no Farcaster. Cumulativamente, os detentores de BAYC fizeram cerca de 34k casts (equivalente a um tweet) no Farcaster. Estes são pontos de dados cruciais que poderiam ser usados para arquitetar campanhas on-chain.

Não me interprete mal - a Web2 aperfeiçoou os mecanismos para recolher esses dados sobre os utilizadores ao longo da última década. O que me intriga é como o património líquido real de uma comunidade pode ser calculado com base no seu comportamento on-chain. Por que é que isto é importante para micro-nichos? De repente, você tem uma ferramenta para perturbar o que historicamente tem sido a relação entre plataforma, criador e público.

Anteriormente, tinha de pagar taxas de portagem a plataformas como Meta ou Google, pois agregavam os pontos de venda através dos quais poderia interagir com uma base de audiência. Com protocolos como Farcaster a atingir a maturidade, na minha opinião, essa relação está prestes a ser perturbada, uma vez que os dados que historicamente estavam em bases de dados centralizadas agora estarão acessíveis.

Em breve, seremos capazes de mapear os utilizadores mais engajados on-chain e ver os utilizadores que se intersectam entre tipos de interesse. Por exemplo, hoje, você pode rastrear os utilizadores de Bored Apes que fizeram mais de cem transações no Uniswap no mês passado. À medida que as comunidades se tornam on-chain, poderá ser possível procurar jogadores experientes na Rede Ronin que tenham lido sobre teoria dos jogos de um criador no Farcaster.

Ser capaz de misturar e combinar subsegmentos de interesse entre os membros da comunidade levará a comunidades componíveis: sub-nichos que se reúnem em torno de tipos de gostos muito peculiares.

O que isso significa para os criadores?Driphausoferece algumas pistas. Eles curam utilizadores ativos na Solana e permitem-lhes colecionar NFTs dos seus artistas favoritos. Em vez de colecionar NFTs raros com fornecimentos limitados, os utilizadores no Drip geralmente recebem mintagens que vão para centenas de milhares de carteiras. Os utilizadores podem 'subscrever' os seus criadores favoritos na DripHaus hoje por $1.

Dessa quantia, 30% vai para Driphaus, o que deixa o artista com uma renda significativa.

A seguinte tabela é originalmente do deck de estágio inicial da Driphaus compartilhado por Vibhu no Twitter. É uma boa análise de como o conteúdo difere no contexto das plataformas e da presença on-chain.

No mês passado, 60% dos criadores do Driphaus ganharam mais de $1000. De acordo com um tweet de Vibhu(Fundador do Drip) - a quantia média doada no Driphaus é $0.05. Embora as microtransações e NFTs sejam interessantes, o que me intriga é como o valor pode fluir de volta para os utilizadores. Por exemplo, uma vez que um artista tenha uma base de público suficiente, pode colocar essas carteiras na lista branca para acesso antecipado a um novo lançamento de produto.

Ou então poderiam experimentar dar airdrops a esses utilizadores das marcas com as quais trabalham. Parte da razão pela qual os Pudgy Penguins têm subido recentemente é o número de airdrops que os seus detentores receberam. Comunidades ou grupos liderados por criadores que consigam verificar-se com presença on-chain encontrar-se-ão em posições vantajosas quando se trata de acordos de marca.

Jogos Multijogador Com Criadores

achei a Driphaus interessante porque capacitam os criadores a mapear as suas comunidades com relativamente menos esforço. Os criadores, passariam a ter cada vez mais importância no contexto das comunidades no futuro, já que a boa arte (ou conteúdo) é onde a atenção se concentra na internet hoje. Reconhecemo-nos uns aos outros, pelas semelhanças em bandas preferidas, autores ou cinema.

Comunidades construídas usando primitivos on-chain têm a possibilidade de serem componíveis. O que isso significa é que os usuários podem interagir entre si para gerar valor para toda a comunidade. As interações da comunidade atuais são em grande parte de cima para baixo. Ou seja, exigem que os criadores constantemente criem novas formas de dar valor ao seu público. Mas e se o próprio público pudesse coordenar em nome de um criador?

Em grande escala, permite que a comunidade seja uma parte proativa de como o conteúdo (ou ideias) é criado e escalado.

Tudo isso não é novidade em si, mas há uma razão pela qual trago isso agora.

1. Feeds como os do Farcaster permitem a descoberta algorítmica de conteúdo on-chain.
2. Primitivos como tokens vinculados à alma permitem registos permanentes do envolvimento do utilizador.

Deixe-me recuar um pouco. Costumava ser capaz de criar conteúdo no Mirror e ter NFTs emitidos. Mas a sua descoberta ainda dependia do seu grafo social numa plataforma de terceiros como o Twitter. Os criadores que já tinham distribuição beneficiavam deles. A mudança agora emerge de uma audiência nativa de criptomoedas reunida em redes sociais nativas da Web3.

Estes feeds, por sua vez, permitem aos utilizadores criar (coletar) ou doar diretamente sem sair nunca da interface - interações comerciais entre criador e audiência num simples clique de botão.

Ser capaz de pagar a um criador por si só não é poderoso. Em 2019, podias dar gorjetas aos criadores a partir de $0.10 no Medium. A diferença é que agora podes reunir detalhes da carteira e criar novos conjuntos de experiências de utilizador ao mesmo tempo que tens algoritmos a impulsionar o teu conteúdo. No passado, costumava ser que ou tinhas a ajuda de algoritmos (no Twitter), ou o conjunto financeiro que uma plataforma como a Mirror oferece. As ferramentas atuais (como Warpcast) combinam primitivos on-chain e um subconjunto de uma audiência muito grande.

Isto significa que pode abrir especificamente o acesso a conteúdo (ou experiências) a carteiras com particularidades específicas. Por exemplo, posso querer disponibilizar uma pesquisa apenas para as primeiras 1000 carteiras que interagiram com a Uniswap. Ou ter um NFT direcionado às carteiras mais lucrativas na DeFi. Ser capaz de direcionar especificamente com base em interações passadas on-chain é uma alternativa às alternativas Web2 impulsionadas por bots que temos hoje em dia.

Nota lateral: Um token soul-bound é um NFT que não pode ser transferido de uma carteira. Pode ler mais sobre aquiPense nisso como pontos de fidelidade ou atestações on-chain que verificam a habilidade de uma pessoa.

E por que isso importa? Porque, como criador, você precisa saber qual base de público deseja envolver. Será que uma carteira com um conjunto de habilidades de nicho - como construir e executar modelos ML complexos em Numeraire - seria mais valiosa do que um early adopter de um token de nicho? Isso depende do contexto. Se o criador estiver escrevendo sobre IA, ele pode querer incentivar o primeiro a poder cunhar seus tokens.

No passado, as comunidades de nicho eram piscinas escuras de atenção. Como criador, sabias pouco sobre as pessoas que interagiam com o teu conteúdo. Se tiveres históricos de carteiras e essas carteiras tiverem credenciais na forma de SBTs, podes argumentar com provas verificáveis de que a tua base de audiência vale mais. Comunidades formadas em torno de tais nichos poderiam negociar melhores acordos para si mesmas.

Uma versão inicial disso é visível hoje com YGG. (Em breve escreveremos sobre eles.) Os jogadores que jogam títulos integrados pela YGG podem receber Tokens Soul Bound ao completarProgramas de Avanço da Guilda(GAP). Atualmente, cerca de 220 mil detentores possuem SBTs que marcam seus níveis de habilidade em jogos como Pixels Online e Axie Infinity. Por que isso é importante? YGG deu alguns dos primeiros passos em direção à criação de gráficos abertos de bases de usuários habilidosos verificáveis.

Sempre que um novo jogo é lançado, eles podem visar jogadores que passaram incontáveis horas coordenando recursos e fornecendo feedback ou correm o risco de serem sybiled por carteiras anônimas.

Além das Comunidades

O que escrevi até agora é uma visão hipotética do futuro, onde comunidades de nicho construídas em torno de identidades verificáveis e provas de envolvimento com um criador levam a melhores resultados para todos os envolvidos. Este futuro pode chegar muito mais cedo do que pensamos, pois feeds de notícias como os do Warpcast agora permitem que você cunhe primitivos on-chain como NFTs.

Mas isso ainda envolve uma relação criador-audiência. Esta visão tem sido concretizada em produtos.

Por exemplo, pode ver o comportamento histórico da base de utilizadores da Layer3 e os produtos mais utilizados. Um terceiro que utilize a Layer3 para conduzir utilizadores não necessita de provar quão proficientes são os seus utilizadores. Basta verificar o endereço da carteira do utilizador e ver o seu histórico. Na verdade, pode utilizar Airstackter uma lista completa dos seus utilizadores e dos seus identificadores on-chain. Empresas que tentem atingir esses utilizadores nem precisam de falar com a Layer3. Isto é extremamente valioso para os utilizadores da Layer3. Uma vez estabelecida a sua reputação (através de interações passadas on-chain), qualquer produto pode oferecer-lhes valor sem depender da Layer3.

Ao mesmo tempo, os utilizadores têm todas as razões para permanecer fiéis à Layer3, pois são os motores de curadoria que descobrem e partilham ótimas oportunidades on-chain.

Da mesma forma, Protocolo de Impulsocria um protocolo sem permissão em torno dos utilizadores. No último mês, uma ferramenta que lançaram verifica os gastos com gás pelos utilizadores em cadeias como Optimism, Arbitrum e base e permite aos utilizadores emitir passes. O passe classifica-o com base nos seus gastos com gás.Impulsionar Caixa de Entradaé uma ferramenta que permite que produtos emergentes visem usuários que gastaram uma quantidade específica de gás. Neste caso, a despesa de gás é uma métrica única para classificar os usuários.

Não acho descabido que o protocolo tenha camadas adicionais de verificação de identidade como o Gitcoin terá com seu próximo Recurso de passaporte. À medida que escrevo isto, o Protocolo Boost tem cerca de $180k no seu tesouro e 47.000 detentores de Boost mint.

Penso que a chegada de incentivos comerciais irá alterar a forma como pensamos no termo "comunidade" no Web3. Se for possível verificar a qualidade de uma base de utilizadores e o seu grau de envolvimento, o valor acumular-se-á nas comunidades que o façam bem. Poderemos estar a alguns trimestres de ver marcas de media totalmente on-chain a expandir. Ao contrário das redes de media tradicionais, estas seriam capazes de quantificar de forma verificável quanto atividade económica é realizada pelas suas bases de audiência.

Na era da atenção escassa, os incentivos financeiros ajudarão a engenhar o foco.

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