Mais impressionante que fraudes! A Meta obtém 10% da sua receita de anúncios fraudulentos e de produtos proibidos! Lucros a rodos.

De acordo com a Reuters, a Meta obtém enormes lucros de anúncios de fraudes e produtos ilegais. Vários documentos internos mostram que este gigante das redes sociais deve obter cerca de 10% de sua receita anual em 2024 a partir de anúncios de fraudes e produtos ilegais, equivalente a cerca de 16 bilhões de dólares. De acordo com previsões internas para o final de 2024, as plataformas da Meta, incluindo Facebook, Instagram e WhatsApp, exibem diariamente até 15 bilhões de anúncios de fraudes “de alto risco” para os usuários. Outro documento indica que a empresa pode obter cerca de 7 bilhões de dólares em receita anualmente a partir desses anúncios.

De acordo com relatos, a Meta já sabia internamente que a plataforma estava repleta de comércio eletrônico fraudulento, esquemas de investimento falsos, jogos de azar ilegais e anúncios de drogas proibidas, mas não conseguiu conter isso efetivamente ao longo de três anos. O seu sistema automatizado só bloqueia contas quando é considerado que há pelo menos 95% de probabilidade de envolvimento em fraudes. Se o risco for ligeiramente inferior, a Meta, na verdade, aumentará o custo de licitação desse anunciante, continuando a cobrar taxas publicitárias na forma de “licitação punitiva”.

Esta prática resulta na veiculação de uma grande quantidade de anúncios suspeitos, enquanto a Meta continua a lucrar com altos rendimentos. Como o algoritmo de anúncios da plataforma personaliza a promoção com base nos interesses dos usuários, os usuários que clicaram em anúncios fraudulentos são mais propensos a ver anúncios semelhantes novamente, criando um ciclo vicioso.

Meta envolve cerca de 30% dos casos de fraude

O relatório interno da Meta de maio de 2025 mostrou que a plataforma está envolvida em cerca de 30% dos casos de fraude bem-sucedida nos Estados Unidos. Os reguladores do Reino Unido também apontaram que os produtos da Meta estão relacionados a 54% das perdas financeiras de fraude nacional em 2023, muito acima do total de outras plataformas sociais.

A Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC) está a investigar se a Meta está a veicular anúncios de fraude financeira. O porta-voz da Meta, Andy Stone, afirmou que os documentos obtidos pela Reuters “apresentam uma visão tendenciosa” e enfatizou que a proporção de receita que a empresa realmente obtém de anúncios fraudulentos “está muito abaixo de 10%”. Ele também apontou que a Meta já removeu mais de 134 milhões de anúncios fraudulentos nos últimos 18 meses e reduziu em 58% o número de denúncias de fraudes feitas pelos usuários.

Os anúncios fraudulentos da Meta não podem ser apagados, porque afetam a receita?

No entanto, documentos internos mostram que a Meta mantém uma postura cautelosa em relação à redução da receita proveniente de fraudes. No primeiro semestre de 2025, a empresa estipulou que a equipe responsável pela revisão de anúncios não poderia tomar ações que resultassem em uma perda total de receita superior a 0,15%, cerca de 135 milhões de dólares. Os documentos chamam isso de “medidas de garantia de receita”, mostrando que o compromisso da empresa em combater fraudes ainda é limitado por considerações financeiras.

Outro documento de 2025 indica que a alta administração da Meta está preocupada que a redução rápida da receita de anúncios fraudulentos possa afetar as previsões de desempenho, portanto, prefere uma abordagem gradual. O objetivo da empresa é reduzir a proporção da receita proveniente de fraudes e anúncios ilegais, de 10,1% em 2024 para 7,3% no final de 2025, e continuar a diminuir em 2026.

Meta método: selecionar o relatório de anúncios “mais enganosos” e “licitação punitiva”

Para chamar a atenção interna, os funcionários da Meta costumavam publicar semanalmente relatórios sobre os “mais enganadores”, listando os anunciantes com mais reclamações. Mas mesmo quando mencionadas, essas contas muitas vezes ainda conseguem continuar operando. Uma investigação da Reuters descobriu que, entre cinco contas listadas no relatório, duas ainda continuavam a veicular anúncios fraudulentos seis meses depois.

A Meta lançará em 2024 um sistema chamado “licitação punitiva”, que exige que os anunciantes suspeitos de fraude, mas que não atingiram o padrão de bloqueio, paguem uma taxa de licitação publicitária mais alta. A empresa acredita que isso pode reduzir a exposição à fraude, mantendo parte da receita. Stone explicou que a política visa “reduzir a competitividade dos anunciantes suspeitos”, mas na realidade também permite que a Meta obtenha mais lucros com anúncios fraudulentos.

Relatório de usuário inválido, processamento ineficaz

Vários documentos revelam que a Meta lida de forma extremamente ineficaz com os relatos de fraudes. Em 2023, os usuários do Facebook e Instagram enviaram cerca de 100.000 relatos válidos por semana, mas a empresa ignorou ou rejeitou incorretamente 96% deles. No mesmo ano, a equipe responsável pela proteção de marcas e revisão de anúncios sofreu cortes massivos, levando a uma diminuição ainda maior na capacidade de detecção. Sandeep Abraham, ex-investigador de segurança da Meta e atual chefe da consultoria Risky Business Solutions, afirmou que se as autoridades reguladoras não permitem que os bancos lucrem com fraudes, então as empresas de tecnologia também não deveriam ser autorizadas a fazê-lo.

Os usuários vítimas tornam-se promotores de criptomoedas, a Meta ignora há muito as denúncias.

O relatório também revelou vários casos de perdas pessoais causadas pela má gestão da plataforma Meta. A conta do Facebook de um oficial de recrutamento da Royal Air Force do Canadá foi hackeada e utilizada para promover um esquema de criptomoeda, resultando em perdas de dezenas de milhares de dólares para colegas. O oficial de recrutamento fez várias denúncias à Meta junto com dezenas de amigos, mas a plataforma não respondeu por um longo tempo. Quando a conta foi finalmente encerrada, pelo menos quatro vítimas já haviam sido afetadas. A polícia informou que os fundos da fraude acabaram em contas na Nigéria, sendo quase impossível recuperá-los. A Meta se recusou a comentar sobre o caso.

O compromisso futuro da Meta

Apesar das críticas externas, a Meta continua a investir fortemente em inteligência artificial e infraestrutura. Os gastos de capital da empresa este ano devem atingir 72 bilhões de dólares. O CEO Mark Zuckerberg enfatizou que o negócio de publicidade da Meta “é suficiente para sustentar” esse gasto. Internamente, a Meta reconhece que combater fraudes terá um “impacto negativo” na receita, mas também acredita que, se não agir, poderá enfrentar multas regulatórias de até 1 bilhão de dólares no futuro. No entanto, essas multas ainda são muito inferiores à receita gerada pela publicidade fraudulenta. De acordo com documentos de novembro de 2024, a Meta ganhou cerca de 3,5 bilhões de dólares em apenas seis meses a partir de anúncios fraudulentos de “alto risco”, um valor que praticamente pode compensar todas as multas potenciais.

Este artigo é mais impressionante do que fraudes! A Meta obtém 10% da sua receita de anúncios fraudulentos e de produtos proibidos! Lucros abundantes apareceram pela primeira vez na Chain News ABMedia.