LATAMメディアにおける高トラフィックは忠誠心に変換されず、Outset PRが発見

Outset PRの2025年第2四半期の新しいデータブリーフによると、ラテンアメリカのリーディング暗号メディアの間で、オーディエンス規模とエンゲージメントの間にギャップが広がっていることが明らかになりました。CriptoNoticiasやCointelegraph Brasilなどのトップティアの出版社は地域のトラフィックの最大シェアを獲得していますが、セッションの持続時間、1回の訪問あたりのページ数、直帰率などの主要なエンゲージメント指標ではパフォーマンスが低下しています。

Outset Data Pulseは、リーディング暗号メディアにおけるエンゲージメントトレンドを明らかにします。

このデータブリーフは、エージェンシーの独自のインテリジェンスであるOutset Data Pulseによって提供され、地域の暗号トラフィックの74%を占める8つの暗号ネイティブメディアを評価しています。これは、訪問者の質の指標を標準化するために、Similarwebデータ(デスクトップ + モバイル)を使用しています。これには、CriptoNoticias、Cointelegraph Brasil、Bitfinanzas、Livecoins、DiarioBitcoin、Foxbit、CriptoFacil、Portal do Bitcoinが含まれます。

このレポートでは、訪問の長さ、コンテンツの深さ、バウンス率を考慮に入れたセッション品質をベンチマークするための標準化されたエンゲージメントインデックスを紹介しています。

エンゲージメントインデックスはFoxbitのような外れ値を特定します

CriptoNoticiasは第2四半期に平均448,000の月間訪問者を記録し、トップティアのメディアの中で唯一のアウトレットでしたが、セッションあたりの滞在時間はわずか54秒で、バウンス率は約56%でした。Cointelegraph Brasilは、約397,000の月間訪問者を持ち、さらに弱いリテンションを示しました：セッションあたり42秒と67.5%のバウンス率です。

対照的に、Foxbitは、リーチによるコホートの中で最も小さなアウトレットの一つですが、エンゲージメントインデックスで最も高い評価を得ました。月間訪問者数は174,000を少し超え、セッションの平均時間は約6分、訪問あたりのページ数は6.5ページ、直帰率は33.1%でした。このデータは、Foxbitのオーディエンスがよりタスク指向でブランドに忠実であり、トラフィックの構成がデスクトップ、直接ナビゲーション、ブランド検索に偏っていることを示唆しています。

出典:Outset Data Pulse Reporting

AIとアグリゲーターが発見を促進し、忠誠心を生まない

報告書は、現在ほとんどのメディアがAI発見(、例えば、ChatGPT、Perplexity)やCryptoPanic、Meltwaterのような集約ツールに大きく依存していることを指摘しています。このトラフィックは通常、ブランド化されておらず、モバイル中心で、90秒未満のセッションと高い直帰率を生み出します。

例えば:

Bitfinanzasは99%の非ブランド検索と60%のオーガニックトラフィックを見ましたが、訪問者の滞在時間は1分24秒で、バウンス率は59.6%でした。

DiarioBitcoinは、93%のモバイルトラフィックと直接アクセスへの大きな依存があり、コホートで最も低いセッション深度を記録しました：わずか17秒と訪問あたり1.3ページです。

これらのパターンは、AIおよびアグリゲーターのトラフィックがしばしば迅速な退出行動を引き起こすことを示唆しており、ユーザーはサイトを離れる前に特定の意図を満たしています。このような発見チャネルは視認性を高める一方で、長期的な関係を構築したりブランドロイヤルティを育むにはほとんど役立ちません。

ミッドティアおよびユーティリティ主導のアウトレットが深さで優れています

高トラフィックのアウトレットがインプレッションを支配している一方で、LivecoinsやFoxbitのような中堅プラットフォームはエンゲージメントで優れているようです。

Livecoinsは、短いセッションにもかかわらず(39秒)、コホートで最低のバウンス率(35.3%)を記録しました — これは正確な意図のマッチングを示唆しています。

Foxbitの高いリピート利用率とページ深度は、ユーティリティに焦点を当てたコンテンツとブランド親和性がより粘着性のあるセッションを促進していることを示しています。

メディア、PR、広告への影響

Outset Data Pulseの調査結果は、Web3メディアプランニングにおけるオーディエンス品質ベンチマーキングの必要性が高まっていることを裏付けています。出版社やマーケターがAI要約やフィードベースの集約によってますます形成されるディスカバリーエコシステムで注目を競い合う中、ボリュームはもはやインパクトの信頼できる代理指標ではありません。

対して：

メディアバイヤー：エンゲージメントインデックスは、実際のオーディエンス保持を持つプラットフォームの優先順位を付ける方法を提供します。

PRの専門家：ストーリーの掲載戦略は、リーチ重視の媒体とエンゲージメント重視の媒体を区別する必要があります。

出版社：ロイヤルティを構築するには、ホームページの形式を再考し、ユーティリティ主導の体験に投資する必要があるかもしれません。

アウトセットデータパルス – グローバルクリプトカバレッジのパルス

Outset Data Pulseは、Outset PRによって開発された独自のインテリジェンス報告システムです。地域ごとのメディアアウトレットの一貫したベンチマーキング、PRおよびマーケティングチームのためのアクショナブルインテリジェンス、そして採用波に関する予測的インサイトを提供します。

Outset Data Pulseは、メディアのダイナミクスが採用トレンド、アルゴリズムの変化、ユーザーの行動とどのように相互作用するかを明らかにし、正当性、発見、そしてグローバルなナラティブを形成する隠れたパターンを明らかにします。これにより、暗号業界にとって戦略的なバロメーターとなります—Chainalysis、Messari、Dune Analyticsのような企業が追跡するオンチェーンデータ、規制の変化、機関の活動と同等です。

暗号コミュニティにとって、それはナラティブが崩壊し始めるときの早期警告システムとして機能します。PR業界にとって、それはこれらのシグナルに迅速に対応するためのスケーラブルなツールを提供します。Outset Data Pulseは、その本質において、暗号メディアレイヤーに明確さとパフォーマンス追跡を追加します。

結論：可視性 ≠ ラテンアメリカの暗号メディアにおける定着性

Outset PRの2025年第2四半期のエンゲージメント分析は、ラテンアメリカにおける暗号コミュニケーションの構造的現実を浮き彫りにしています：高いトラフィックは測定が容易ですが、信頼するのは難しい。AIやアグリゲーターがユーザーがコンテンツを見つける方法を形作る中で、その注意を維持することがメディアの価値の新しいベンチマークとなっています。

Outset Data Pulseシリーズで紹介されたエンゲージメントインデックスは、その価値を解釈し、時間の経過とともに追跡し、メディア戦略をオーディエンスの行動と整合させるためのフレームワークを提供します。

免責事項：この記事は情報提供のみを目的としています。法律、税金、投資、金融、またはその他のアドバイスとして提供されるものではありません。