Setelah fitur AI "Search Party" dari perusahaan Ring yang digunakan untuk mencari hewan peliharaan yang hilang memicu kontroversi karena iklannya di Super Bowl, CEO-nya Jamie Siminoff membela fitur tersebut. Dia menekankan adanya fitur pilihan keluar dan enkripsi end-to-end, tetapi juga mengakui bahwa menonaktifkan enkripsi akan membatasi fitur seperti pengenalan wajah "Familiar Faces". Seiring beberapa kasus nasional menyoroti masalah privasi pengawasan, perdebatan ini semakin memanas. Siminoff mengonfirmasi bahwa Amazon tidak akan mengakses data wajah, tetapi menyiratkan bahwa seiring ekspansi Ring ke bidang keamanan perusahaan, kemungkinan besar konsumen akan diberikan opsi untuk bergabung di masa depan.