Mask Mengambil Kendali: Meningkatkan Media Sosial Terdesentralisasi Dari Teori ke Arus Utama

Visi dari media sosial terdesentralisasi telah lama memikat para pembangun Web3—masa depan di mana pengguna mengendalikan identitas mereka, pencipta mendapatkan nilai yang adil, dan tidak ada entitas korporasi tunggal yang mendominasi platform. Selama bertahun-tahun, ini tetap sebagian besar bersifat teoretis. Kemudian Lens membuktikan bahwa itu bisa berhasil. Sekarang, saat Lens memasuki fase transformasi di bawah kepemimpinan baru, ekosistem menghadapi pertanyaan penting: bagaimana Anda mengembangkan media sosial terdesentralisasi dari pengguna awal ke jutaan pengguna sehari-hari?

Jawabannya mungkin terletak pada kemitraan yang diumumkan antara Lens dan Mask Network, sebuah kolaborasi yang mewakili pergeseran mendasar dari inovasi infrastruktur ke implementasi tingkat konsumen.

Dasar: Bagaimana Lens Membuktikan Media Sosial Terdesentralisasi Bisa Berkembang

Lens tidak dimulai sebagai produk jadi—ia dimulai sebagai eksperimen tentang apa yang bisa menjadi media sosial terdesentralisasi. Diluncurkan berdasarkan prinsip infrastruktur terbuka, dapat dikomposisi, dan tanpa izin, protokol ini menguji apakah jaringan sosial yang dimiliki pengguna dapat berfungsi secara andal dalam skala dunia nyata.

Hasilnya berbicara sendiri. Melalui iterasi berturut-turut, Lens berkembang dari tempat bermain bagi pembangun awal menjadi infrastruktur tingkat produksi yang mampu mendukung aplikasi serius. Protokol ini membuktikan tesis utamanya: media sosial terdesentralisasi dapat memberikan kinerja dan pengalaman pengguna yang diharapkan, sambil memberikan individu kepemilikan nyata atas identitas digital dan konten mereka.

Dengan misi dasar tersebut tercapai, Lens telah mencapai apa yang dianggap tidak mungkin oleh banyak orang di Web3. Infrastruktur sekarang ada, telah diuji di medan perang dan siap digunakan. Apa yang berikutnya bukanlah protokol yang lebih baik—melainkan produk yang lebih baik yang dibangun di atasnya.

Dari Protokol ke Produk: Bagaimana Orb Menjadi Bukti

Masuklah Orb, sebuah aplikasi sosial berbasis Web3 yang dibangun secara khusus di atas Lens. Pada awal 2025, Orb telah menarik 50.000 pengguna aktif bulanan dengan mempelopori mekanisme keterlibatan baru—stickerpack, koleksi, kompetisi—semuanya terstruktur di sekitar monetisasi yang berorientasi pada pencipta.

Liku-liku Orb menggambarkan prinsip penting: infrastruktur media sosial terdesentralisasi hanya berarti jika ada aplikasi menarik yang dibangun di atasnya. Protokol yang kuat tanpa aplikasi hebat tetap bersifat teoretis. Aplikasi hebat yang dibangun di atas infrastruktur terbuka dapat mencapai skala.

Kesuksesan ini menyebabkan Orb diakuisisi oleh Mask Network dan diintegrasikan ke dalam MaskDAO, organisasi otonom terdesentralisasi yang mengelola rangkaian produk sosial Mask yang terus berkembang. Bersama Orb, ekosistem kini mencakup Firefly.social (yang telah bermitra dengan proyek besar termasuk Mirror, Paragraph, dan Snapshot), Web3.bio, dan Next.ID.

Yang menarik, Firefly.social mendapatkan pengakuan publik dari Vitalik Buterin atas desain pengalaman penggunanya—sebuah sinyal bahwa platform media sosial terdesentralisasi akhirnya mendekati tingkat kehalusan yang diharapkan konsumen.

Taruhan Jangka Panjang Mask pada Media Sosial Terdesentralisasi

Kenaikan Mask Network menjadi pengelola Lens tidaklah tiba-tiba. Sejak didirikan pada 2017 oleh Suji Yan, Mask telah berinvestasi besar-besaran dalam infrastruktur sosial terdesentralisasi. Tim ini memulai dengan membangun ekstensi browser yang membawa kemampuan Web3 ke platform arus utama, membuktikan konsep bahwa fitur media sosial terdesentralisasi dapat terintegrasi secara mulus ke dalam alur kerja pengguna yang sudah ada.

Pendekatan langsung ini membentuk evolusi Mask. Tim ini mengelola beberapa instance Mastodon yang paling aktif (mstdn.jp dan mastodon.cloud) dan mengakuisisi Pawoo.net, salah satu node terbesar Mastodon. Melalui usaha ini, Mask mengembangkan pengalaman operasional yang mendalam dalam menjalankan platform sosial terdesentralisasi dalam skala besar.

Pada 2022, Mask meresmikan pendekatan ekosistemnya. Perusahaan mendirikan Bonfire Union, sebuah unit usaha yang mengelola dua dana sebesar $100 juta dan mendukung lebih dari 120 proyek di bidang sosial terdesentralisasi, infrastruktur, dan ekonomi pencipta. Alih-alih membangun satu platform tunggal, Mask memposisikan dirinya sebagai pengatur jaringan—apa yang oleh pendiri Suji Yan disebut sebagai “Tencent dari Web3”: berbagai produk yang dapat beroperasi secara interoperabel dan dikelola secara kolaboratif.

Filosofi ini secara langsung sejalan dengan evolusi Lens. Kedua organisasi berbagi keyakinan bahwa media sosial terdesentralisasi harus memprioritaskan kepemilikan pengguna sambil tetap praktis, intuitif, dan dapat diskalakan.

Mengapa Transisi dari Infrastruktur ke Produk Penting

Perpindahan pengelolaan dari Avara (yang tetap berperan sebagai penasihat) ke Mask mewakili pengakuan strategis dalam ekosistem. Stani Kulechov, pendiri Lens, menjelaskan alasannya dengan jelas: “Infrastruktur sekarang terbuka, tahan banting, dan siap mendukung produk konsumen nyata. Apa yang berikutnya adalah adopsi arus utama, dan di situlah kepemimpinan produk menjadi sangat penting.”

Perbedaan ini sangat penting. Membangun infrastruktur media sosial terdesentralisasi membutuhkan keahlian protokol. Mengirimkan media sosial terdesentralisasi ke konsumen membutuhkan keahlian berbeda: desain pengalaman pengguna, manajemen komunitas, alat pencipta, mekanisme monetisasi, dan disiplin operasional dalam skala besar.

Mask telah menunjukkan kemampuan ini berulang kali. Dari mengelola infrastruktur Mastodon hingga meluncurkan Firefly.social dan mendukung pertumbuhan Orb, organisasi ini telah membuktikan bahwa mereka memahami jarak antara apa yang secara teknis mungkin dan apa yang akan benar-benar digunakan oleh konsumen.

Apa yang Berikutnya: Dari Laboratorium ke Kehidupan Sehari-hari

Seiring media sosial terdesentralisasi matang, fokus secara alami beralih dari “Bisakah kita membangun ini?” ke “Bagaimana kita membuat ini berguna bagi miliaran orang?” Mandat Mask—seperti yang diungkapkan melalui MaskDAO—adalah eksplisit: “Mengeluarkan media sosial terdesentralisasi dari laboratorium dan membawanya ke kehidupan sehari-hari, membangun produk yang dapat diskalakan hingga jutaan orang sambil mempertahankan kepemilikan pengguna.”

Ini mewakili bab berikutnya untuk seluruh ekosistem. Arsitek infrastruktur seperti Lens telah membuktikan bahwa fondasi teknisnya berfungsi. Sekarang tantangan yang lebih sulit adalah menerjemahkan infrastruktur terbuka menjadi produk yang begitu intuitif dan berharga sehingga pengguna non-teknis memilihnya daripada alternatif terpusat.

Mask dan kepemimpinan Lens percaya bahwa transisi ini akan memperkuat tren yang sudah muncul: konvergensi platform sosial dan keuangan terdesentralisasi menjadi apa yang bisa menjadi lapisan ekonomi dari internet. Kepemilikan pengguna dan monetisasi pencipta bukanlah fitur terpisah—mereka saling terkait.

Kemitraan antara Mask dan Lens, dengan Avara tetap sebagai penasihat strategis, menyediakan peta jalan tentang bagaimana infrastruktur Web3 yang matang bertransisi dari membuktikan konsep ke merombak cara miliaran orang berinteraksi secara daring. Lens meletakkan fondasi. Sekarang Mask membangun lingkungan—menghadirkan media sosial terdesentralisasi dari eksperimen kriptografi khusus menjadi alat yang dapat dihuni oleh orang biasa.