Mimpi F-150 Lightning Memudar Cepat: Apakah Taruhan Listrik Ford Berubah Menjadi Hype Rug?

Ford dilaporkan sedang mempertimbangkan kembali komitmennya terhadap F-150 Lightning, kendaraan pickup listrik andalan pabrikan yang menjanjikan untuk merevolusi pasar truk. Percakapan terakhir di kalangan kepemimpinan menunjukkan potensi keluar dari segmen truk EV, menandai pembalikan tajam dari ambisi elektrifikasi perusahaan sebelumnya.

Realitas Produksi vs. Janji Peluncuran

Ketika Ford memperkenalkan F-150 Lightning pada tahun 2021, narasinya menarik: truk listrik canggih dengan harga mulai dari hanya $40.000. Namun, kesenjangan antara janji dan kenyataan dengan cepat menjadi jelas. Pada saat pengiriman meningkat pada tahun 2022, harga pelanggan aktual melonjak jauh di atas angka dasar yang diiklankan, menimbulkan pertanyaan tentang posisi pasar awal Ford.

Angka penjualan menceritakan kisah yang bahkan lebih menyedihkan. Meskipun diposisikan sebagai salah satu pickup listrik terlaris di Amerika, Ford kesulitan menjual lebih dari beberapa ribu unit setiap kuartal—angka yang jauh tertinggal dari harapan internal dan janji publik. Kinerja ini menunjukkan bahwa pasar truk EV tetap jauh lebih niche daripada yang diperkirakan oleh produsen mobil warisan.

Ketika Tekanan Eksternal Memperburuk Tantangan Internal

Masalah Ford tidak hanya terbatas pada permintaan. Kebakaran kritis di fasilitas aluminium Novelis di Oswego, New York—pemasok utama untuk F-150 Lightning—mengganggu produksi awal tahun ini, memaksa perusahaan untuk menghentikan produksi pada akhir Oktober. Keputusan untuk menghentikan output dan mengalihkan fokus ke alternatif hybrid dan bensin tradisional mencerminkan penarikan strategis.

Waktunya tidak bisa lebih buruk. Saat Ford bergulat dengan gangguan rantai pasokan, lanskap politik berubah secara dramatis. Republikan Kongres menghapus insentif pajak EV federal sementara pemerintahan Trump membatalkan standar emisi yang sebelumnya mendorong adopsi kendaraan listrik. Tiba-tiba, angin yang mendukung penjualan EV menghilang.

Putusan: Hype Rug atau Kemunduran yang Sah?

Potensi keluar Ford dari segmen F-150 Lightning mencerminkan pengakuan yang lebih besar dalam industri otomotif. Perusahaan meluncurkan dengan janji ambisius, menghadapi hambatan operasional nyata, menavigasi pembalikan kebijakan, dan menghadapi resistensi pasar yang tidak bisa diatasi oleh pemasaran sekalipun. Apakah ini mewakili jeda strategis sementara atau perpisahan permanen masih belum jelas, tetapi satu hal yang pasti: revolusi truk listrik tampak jauh lebih berantakan daripada yang diperkirakan awalnya.