FreeWheel Menguatkan Posisi Programatik dengan Akuisisi Strategis Beeswax

Dalam langkah penting untuk memperkuat kepemimpinannya dalam periklanan video digital, FreeWheel telah menyelesaikan rencana untuk mengakuisisi Beeswax, pemain terkemuka dalam teknologi iklan programatik. Kesepakatan ini, yang diperkirakan akan selesai pada Januari 2021, menandai ekspansi strategis infrastruktur pasar FreeWheel di seluruh Connected TV, Set-top Box Video on Demand, dan saluran periklanan televisi yang lebih luas.

Alasan Strategis di Balik Kesepakatan

Akuisisi ini mencerminkan meningkatnya permintaan industri terhadap solusi penawaran yang fleksibel dan dapat disesuaikan. Beeswax membawa platform Bidder-as-a-Service™ (BaaS) miliknya—sebuah tumpukan penawaran canggih yang telah mendapatkan pengakuan di kalangan perusahaan media dan merek terkemuka. Dengan mengintegrasikan teknologi ini, FreeWheel bertujuan untuk menyediakan klien dari sisi pasokan dan permintaan dengan kemampuan otomatisasi yang lebih baik dan kontrol yang lebih besar atas transaksi programatik.

General Manager FreeWheel, Dave Clark, menekankan sifat pelengkap dari kedua platform: “Pasar semakin menuntut otomatisasi, kesederhanaan, dan manajemen kampanye berbasis data di berbagai titik akhir. Akuisisi ini memungkinkan kami untuk memberikan nilai tambah kepada klien kami, membantu mereka menavigasi lanskap periklanan yang lebih kompleks dengan kemudahan dan ketepatan yang lebih besar.”

Apa yang Dibawa Beeswax ke Meja

Didirikan pada tahun 2014 oleh eksekutif Google veteran, Beeswax telah membangun dirinya sebagai platform pembelian programatik yang menawarkan kontrol dan transparansi yang tak tertandingi. Daftar klien perusahaan mencakup nama-nama terkemuka seperti Uber, DraftKings, dan Nexstar. Dengan $28 juta dalam pendanaan dari investor terhormat termasuk Foundry Group dan RRE, Beeswax menunjukkan validasi pasar yang kuat sebelum akuisisi ini.

Teknologi BaaS dari platform ini memungkinkan merek, perusahaan media, dan perusahaan teknologi periklanan mengakses kumpulan inventaris yang lebih luas dan mengelola kebutuhan kampanye yang kompleks dengan fleksibilitas dan visibilitas yang lebih baik. Kemampuan ini secara langsung menjawab titik nyeri penting bagi penerbit yang mencari inventaris tambahan dan pengiklan yang mengejar optimisasi berbasis data.

Manfaat Bersama dan Dampak Pasar

Pelanggan Beeswax akan mendapatkan akses ke infrastruktur global yang luas, skala, dan keahlian FreeWheel dalam sektor video dan Connected TV. Secara bersamaan, klien FreeWheel akan mendapatkan manfaat dari kemampuan penawaran canggih Beeswax, memungkinkan perdagangan inventaris yang lebih kompleks dan pelaksanaan kampanye yang lebih maju.

CEO Beeswax, Ari Paparo, menyoroti visi ke depan: “Kemitraan ini memungkinkan kami untuk memperluas platform kami di seluruh saluran programatik sambil memberikan transparansi dan kontrol yang lebih besar kepada pembeli media. Organisasi gabungan sekarang dapat mendukung periklanan televisi tingkat lanjut dengan skala yang belum pernah terjadi sebelumnya.”

Tentang Perusahaan

FreeWheel, sebuah Perusahaan Comcast, beroperasi sebagai penyedia solusi komprehensif untuk Ekosistem TV Baru. Dengan kantor global yang tersebar di New York, San Francisco, Chicago, London, Paris, dan Beijing, FreeWheel memfasilitasi transaksi di semua layar, jenis data, dan saluran penjualan. Perusahaan ini berfungsi sebagai advokat industri melalui Dewan FreeWheel untuk Video Premium.

Beeswax, yang berkantor pusat di New York City, telah membentuk ceruk khas sebagai platform programatik yang menekankan kontrol pelanggan dan transparansi operasional. Akuisisi ini memungkinkan kedua organisasi untuk memperdalam komitmen mereka terhadap inovasi dalam periklanan televisi dan video.