PUMA's Pernyataan London: Bagaimana Flagship seluas 24.000 kaki persegi di Oxford Street Menandakan Perombakan Ritel yang Lebih Besar

PUMA baru saja melakukan langkah berani di salah satu pasar belanja tersulit di Eropa. Merek olahraga ini telah membuka toko flagship terbesar di Eropa di Oxford Street, London—sebuah pusat pameran seluas 24.000 kaki persegi yang jauh melampaui penjualan sepatu sneakers dan tracksuits. Ini adalah bagian dari reset strategis yang lebih besar yang diuraikan perusahaan pada bulan Oktober: memposisikan dirinya sebagai salah satu dari 3 merek olahraga teratas di dunia dengan mengalihkan lebih banyak penjualan langsung ke konsumen daripada hanya bergantung pada mitra grosir.

Toko flagship ini bukan sekadar ruang ritel lainnya. Berlokasi beberapa langkah dari Selfridges dan Stasiun Tube Bond Street, toko ini dirancang sebagai pusat pengalaman di mana teknologi performa menjadi pusat perhatian. Toko ini menampilkan inovasi lari NITRO™ dari PUMA, rangkaian sepatu bola termasuk FUTURE, ULTRA, dan KING, serta koleksi gaya hidupnya. Ada dinding video lari digital yang merespons sentuhan Anda, zona kustomisasi di mana Anda dapat membuat produk khusus, dan bagian arsip yang menampilkan 77 tahun warisan PUMA melalui karya ikonik.

Mengapa Oxford Street? Mengapa Sekarang?

Arthur Hoeld, CEO PUMA, menggambarkan pembukaan ini sebagai “momen yang menarik” untuk ambisi Eropa merek ini. Apa yang sebenarnya dia katakan: ritel di London sangat kompetitif, dan Oxford Street adalah tempat di mana permainan dimenangkan atau kalah. Toko flagship ini berfungsi sebagai jalur langsung PUMA ke konsumen di “salah satu destinasi ritel paling berpengaruh di dunia”—memotong perantara grosir dan membangun loyalitas merek secara langsung.

Lucynda Davies, Managing Director UK & Ireland di PUMA, menekankan bahwa toko ini menunjukkan “kepercayaan diri di Inggris” dan menandakan komitmen merek terhadap “pengalaman segar dan kreatif yang terasa otentik bagi PUMA.” Lokasi dekat Carnaby Street yang penuh energi kreatif menambah lapisan relevansi budaya lainnya.

Peran Eksklusif London

Untuk menandai debutnya, PUMA mengundang Heiko Desens, Wakil Presiden Kreatif & Inovasi, untuk merancang koleksi Eksklusif London. Mengambil inspirasi dari semangat komunitas dan ethos kreatif kota ini, kapsul ini membayangkan kembali simbol-simbol Inggris—Bendera Union, Harris Tweed—melalui perspektif PUMA yang kontemporer. Potongan edisi terbatas ini hanya tersedia di London Flagship, menciptakan kelangkaan dan eksklusivitas yang mendorong lalu lintas pengunjung.

Apa Selanjutnya: Kalender Aktivasi

Toko flagship ini bukanlah ruang pamer statis. PUMA telah menyiapkan program dinamis hingga 2025 dan ke 2026. Acara peluncuran resmi dimulai pada 4 Desember, diikuti oleh pengalaman pra-lomba HYROX pada 3 Desember untuk atlet London, dan pertunjukan motorsport pada 11 Desember yang merayakan warisan balap PUMA bersama kemitraan PUMA x Aston Martin F1 Team dan koleksi kapsul tertentu.

Playbook ritel ini—menggabungkan cerita warisan, kemitraan atlet, dan rilis eksklusif—mencerminkan pergeseran lebih luas dari PUMA: membangun saluran langsung ke konsumen yang menyaingi standar industri sambil mempertahankan hubungan grosir yang membangun merek. London Flagship ini lebih dari sekadar menjual produk di satu lokasi dan lebih kepada menandai ke mana masa depan ritel PUMA akan menuju.