Kohl's Melakukan Langkah Berani ke dalam Fashion Kinerja dengan Label Pribadi FLX

Kohl’s sedang mengambil taruhan yang dihitung pada pasar athleisure yang sedang berkembang pesat. Raksasa ritel ini baru saja meluncurkan FLX, merek spesialis in-house pertamanya yang dirancang untuk menangkap selera yang semakin meningkat terhadap pakaian yang bekerja sekeras Anda. Dengan lebih dari 300 lokasi toko yang sudah menyimpan koleksi ini dan tersedia secara online, perusahaan jelas memperkuat fokusnya pada apa yang telah diamati oleh pengamat industri selama bertahun-tahun—pakaian kasual dan aktif bukan lagi ceruk, melainkan arus utama.

Strategi di Balik Peluncuran FLX

Waktunya sengaja dipilih. Saat konsumen terus mengaburkan garis antara pakaian gym dan pakaian sehari-hari, Kohl’s mengidentifikasi celah dalam portofolionya. “Kami melihat peluang,” jelas Doug Howe, kepala petugas pemasaran perusahaan, menandakan bahwa FLX bukan sekadar lini pakaian lain—ini adalah reposisi strategis. Merek ini menargetkan 65 juta pelanggan perusahaan di seluruh negeri dengan produk yang menggabungkan gaya, performa, dan keberlanjutan dalam satu penawaran.

Yang membuat ini signifikan bukan hanya merek athleisure lain yang masuk ke pasar. Kohl’s secara eksplisit bertujuan untuk meningkatkan kategori Active dari 20% menjadi setidaknya 30% dari bisnisnya. FLX adalah kendaraan untuk ambisi tersebut.

Apa yang Ditawarkan FLX Sebenarnya

Koleksi ini mencakup pakaian wanita dan pria dengan ukuran inklusif—termasuk ukuran besar dan tinggi. Daftar produk mencakup yang diharapkan: legging, jogger, blazer performa, celana pendek high-waisted, dan jaket yang dapat dilipat. Tetapi FLX juga menjelajah ke wilayah yang memadukan kasual dengan aktif: gaun mockneck, jumpsuit, dan kemeja kancing yang dirancang untuk profesional yang menginginkan gaya fungsional.

Pembeda utama terletak pada teknologi kainnya. Produk FLX menggunakan bahan performa seperti kain Affirmation dan Ascent dengan elastis dan kompresi bawaan, campuran wol performa yang mengandung perlindungan UPF, dan kemampuan menyerap kelembapan. Ini bukan sekadar katun yang dirakit sembarangan; ini dirancang untuk bergerak dan nyaman.

Keberlanjutan sebagai Nilai Jual

Setiap produk FLX dibangun berdasarkan prinsip keberlanjutan. Merek ini menggunakan kapas BCI, poliester daur ulang, dan nilon daur ulang. Proses manufaktur menggunakan metode bersertifikat BlueSign dan alternatif kapas organik. Untuk retailer besar yang meluncurkan merek pasar massal, mengintegrasikan praktik berkelanjutan di seluruh koleksi menandai pergeseran dalam cara perusahaan mapan mendekati produksi—atau setidaknya bagaimana mereka ingin konsumen memandangnya.

Menyatu dalam Gambaran Besar Kohl’s

FLX tidak berdiri sendiri. Kohl’s secara bertahap membangun portofolio aktif dan outdoor melalui kemitraan dengan Nike, Under Armour, adidas, Champion, dan Columbia. Pilihan label pribadi ini memberi retailer kendali margin langsung sambil menawarkan pelanggan lini produk eksklusif yang tidak tersedia di tempat lain. Ini adalah strategi dari buku panduan yang telah berhasil untuk perusahaan seperti Target dan Walmart—menciptakan alternatif in-house yang membangun loyalitas sekaligus menjaga profitabilitas.

Tren kasualisasi yang mengubah preferensi ritel ini terus mempercepat. Apakah FLX dapat merebut pangsa pasar yang berarti tergantung pada eksekusi, harga, dan seberapa baik merek ini membedakan dirinya di luar pesan keberlanjutan.