## Albertsons Menyatukan Keluarga Produk Signature di Bawah Identitas Merek Utama Tunggal

**Konsolidasi Strategis untuk Menguatkan Posisi Pasar Label Pribadi**

Portofolio Albertsons Companies telah mengalami transformasi signifikan, menggabungkan sub-merek Signature Farms, Signature Care, dan Signature Cafe menjadi satu merek utama yang kohesif: Signature SELECT. Langkah strategis ini, yang menandai puncak dari puluhan tahun evolusi label pribadi, mencerminkan komitmen perusahaan untuk membangun pengenalan merek yang lebih kuat di seluruh jaringan ritel yang mencakup 34 negara bagian.

Inisiatif rebranding ini menampilkan identitas visual yang dimodernisasi dan redesain kemasan komprehensif yang diluncurkan di seluruh Albertsons, Safeway, Vons, Jewel-Osco, Shaw's, dan banner tambahan. Transisi penuh dijadwalkan selesai pada awal 2024. Yang membedakan konsolidasi ini adalah cakupannya: Signature SELECT kini mencakup lebih dari 8.000 produk berbeda, menegaskan dirinya sebagai penawaran terbesar dalam koleksi Merek Sendiri perusahaan.

**Warisan di Balik Rebrand**

Memahami pentingnya Signature SELECT memerlukan melihat kembali garis keturunannya. Arsitektur branding ini berasal dari tahun 1960-an ketika Safeway memperkenalkan merek ikonik 'S'-nya, menawarkan kebutuhan pokok seperti susu, roti, es krim, kopi, dan barang beku. Label pribadi ini tetap menjadi dasar strategi ritel Safeway hingga 2012, ketika perusahaan mengkonsolidasikan penawaran label pribadinya di bawah nama regional termasuk Safeway Kitchens, Safeway Farms, Safeway Home, dan Safeway Care.

Setelah merger antara Albertsons dan Safeway pada 2016, merek-merek regional ini disatukan di bawah keluarga Signature. Sekarang, fase berikutnya ini mewakili penyelesaian upaya konsolidasi multi-tahun, membawa semua sub-merek Signature di bawah satu banner untuk memaksimalkan pengenalan dan loyalitas konsumen.

**Rentang Produk dan Cakupan Kategori**

Signature SELECT menawarkan keberagaman di hampir setiap kategori bahan makanan. Portofolio merek ini mencakup produk segar dan unggas yang sebelumnya berada di bawah Signature Farms, makanan deli dan siap saji dari Signature Cafe, produk perawatan pribadi dan bayi dari Signature Care, serta bahan pokok pantry seperti kopi, pasta, camilan, sayuran dan buah kalengan. Barang beku termasuk pizza dan es krim, perlengkapan kertas, serta daging segar—daging sapi giling, babi, dan ayam—melengkapi rangkaian lengkap ini.

Setiap produk dilengkapi jaminan kepuasan: pelanggan akan mendapatkan pengembalian dana penuh jika mereka tidak puas dengan kualitasnya, memperkuat posisi merek ini seputar kepercayaan dan nilai.

**Strategi Pemasaran dan Koneksi Konsumen**

Albertsons meluncurkan kampanye kreatif musim panas yang menempatkan Signature SELECT sebagai bagian integral dari momen sehari-hari—dari pesta keluarga hingga brunch di halaman belakang. Kampanye ini mencakup media cetak, media sosial, platform daring, dan layanan streaming, menekankan kenyamanan terjangkau tanpa mengorbankan kualitas dibandingkan merek nasional.

Menurut Jennifer Saenz, EVP dan Chief Merchandising Officer di Albertsons Companies, konsolidasi ini memiliki dua tujuan: "Membangun pengenalan merek yang lebih besar sekaligus mendorong loyalitas dan nilai seumur hidup pelanggan." Identitas visual yang seragam memastikan pembeli dapat dengan mudah menemukan produk Signature SELECT di seluruh lorong toko melalui kemasan dan bahasa desain yang konsisten.

**Dinamika Pasar dan Preferensi Konsumen**

Rebranding ini mengikuti tren industri yang lebih luas. Sebuah survei konsumen terbaru yang dipesan oleh Albertsons mengungkapkan bahwa 93 persen orang Amerika secara aktif menerima merek toko, dengan banyak yang memperluas pembelian label pribadi mereka. Harga, kualitas, dan ketersediaan muncul sebagai faktor keputusan utama, meskipun sejumlah besar responden menyebutkan rasa yang lebih baik sebagai pembeda saat memilih alternatif label pribadi.

Konsolidasi Signature SELECT mencerminkan kepercayaan Albertsons dalam memenuhi harapan konsumen ini. Langkah ini sejalan dengan peningkatan terbaru pada portofolio Merek Sendiri yang lebih luas, termasuk pembaruan pada O Organics dan Open Nature, menunjukkan investasi berkelanjutan perusahaan dalam inovasi label pribadi.

**Skala dan Dampak Operasional**

Mengoperasikan 2.271 lokasi ritel dengan 1.722 apotek di 34 negara bagian dan Washington D.C., Albertsons mengelola salah satu jaringan label pribadi terbesar di negara ini. Perusahaan mengoperasikan 24 banner berbeda—dari Albertsons dan Safeway hingga nama regional seperti Jewel-Osco, Shaw's, dan Acme—yang semuanya kini mendapatkan manfaat dari posisi Signature SELECT yang seragam.

Portofolio Merek Sendiri ini melampaui Signature SELECT untuk mencakup nama-nama terkenal seperti Lucerne, O Organics, Primo Taglio, dan debi lilly design, menciptakan ekosistem penawaran label pribadi yang lengkap dan eksklusif tersedia di seluruh jaringan Albertsons Companies.