Billboard Times Square Ikonik Mendapat Pemilik Baru: Berikut Siapa yang Mengendalikan Ruang Iklan Sekarang

Perubahan besar sedang terjadi di salah satu lokasi iklan paling bergengsi di dunia. Providence Equity Partners, sebuah perusahaan investasi yang berbasis di Boston, telah mengamankan sewa multi-dekade untuk sembilan papan reklame premium di Two Times Square (2TS) dan 1600 Broadway—mengukuhkan kendali mereka atas beberapa properti signage digital paling dicari di planet ini.

Papan reklame di dua alamat Manhattan ini telah lama menjadi salah satu aset iklan paling terlihat secara global, menarik lebih dari 100 juta pengunjung tahunan dan menghasilkan lebih dari satu juta tayangan iklan harian. Sekarang, pertanyaan tentang siapa yang memiliki papan reklame di Times Square mendapatkan jawaban yang jelas: Providence Equity Partners memegang sewa, dengan OUTFRONT Media Inc. (perusahaan yang diperdagangkan secara publik di NYSE) yang mengoperasikannya atas nama Providence berdasarkan perjanjian pengelolaan jangka panjang.

Kesepakatan dan Skala

Providence memperoleh sewa langsung dari Universal Branding Group dan secara bersamaan bermitra dengan OUTFRONT Media, sebuah operator iklan luar ruang utama di Amerika Utara. Pengaturan ini memastikan bahwa papan reklame terus melayani pengiklan papan atas dengan kontrak jangka panjang yang sudah ada sambil menempatkan aset tersebut untuk monetisasi yang lebih baik ke depan.

Lokasi-lokasi ini sendiri terkenal di kalangan dunia periklanan. Two Times Square, khususnya, telah mempertahankan statusnya sebagai salah satu lokasi signage tertua di Times Square. Papan reklame digital ini sangat terlihat oleh pejalan kaki dan sering dibagikan di platform media sosial, memperkuat nilainya di luar tayangan tradisional.

Mengapa Ini Penting

Lucy Dobrin, Managing Director di Providence, menekankan pentingnya akuisisi ini: “Ini adalah salah satu papan reklame digital paling premium di salah satu lokasi dengan lalu lintas tertinggi di planet ini.” Perusahaan berencana untuk memperluas hubungan mereka dengan OUTFRONT, yang telah menjadi perusahaan portofolio Providence selama hampir tiga tahun.

Michael Dominguez, Senior Managing Director dan Chief Investment Officer di Providence, menambahkan bahwa perusahaan “bangga mengelola aset ikonik ini” dan memandang investasi ini sebagai ekspansi alami dari kemitraan yang sudah ada dengan OUTFRONT. Untuk bagian OUTFRONT, Chief Commercial Officer Andy Sriubas mencatat bahwa mengelola lokasi-lokasi utama ini memungkinkan pengiklan untuk “menampilkan merek mereka seperti belum pernah sebelumnya,” memanfaatkan visibilitas fisik dan jangkauan digital.

Latar Belakang: Siapa di Balik Kesepakatan

Providence Equity Partners telah aktif dalam dunia investasi sejak 1989, menginvestasikan lebih dari $32 miliar di lebih dari 170 perusahaan portofolio private equity. Perusahaan ini berspesialisasi dalam media, komunikasi, pendidikan, dan teknologi di seluruh Amerika Utara dan Eropa. OUTFRONT Media mengoperasikan salah satu koleksi papan reklame, transit, dan aset iklan mobile terbesar dan paling beragam di Amerika Utara.

Beberapa penasihat hukum menangani transaksi ini, memastikan semua pihak terwakili dengan baik dalam akuisisi profil tinggi ini.