AAA dan Tim Keuangan Bread Bekerja Sama untuk Mengubah Rewards Keanggotaan—Dua Kartu Visa Baru Segera Hadir

Dalam langkah strategis yang signifikan, Bread Financial (NYSE: BFH) dan AAA telah menyelesaikan kemitraan komprehensif yang bertujuan untuk mengubah cara jutaan konsumen Amerika Utara mengakses hadiah perjalanan dan kebutuhan sehari-hari. Kolaborasi ini akan memperkenalkan dua penawaran kartu kredit yang berbeda—Kartu Visa AAA Travel Advantage dan Kartu Visa AAA Daily Advantage—yang dirancang untuk diluncurkan pada Q4 2022.

Apa Makna Kemitraan Ini bagi Konsumen

Inisiatif ini menjawab kebutuhan konsumen yang semakin berkembang: hadiah yang bermakna di saat anggaran rumah tangga menghadapi tekanan dari kenaikan biaya. Dengan menggabungkan kemampuan fintech Bread Financial dengan reputasi AAA selama 120 tahun dan basis keanggotaan AS sebanyak 56 juta, kedua organisasi bertujuan untuk menyediakan kartu yang memberi penghargaan kepada pemegang kartu di berbagai kategori pengeluaran—mulai dari bahan bakar dan bahan makanan hingga perencanaan perjalanan.

Marshall Doney, presiden dan CEO AAA, menekankan waktu pasar: “Konsumen memantau setiap dolar. Anggota kami pantas mendapatkan hadiah yang cepat bertambah, terutama ketika dikombinasikan dengan manfaat dan diskon AAA yang sudah ada.” Setiap kartu akan disesuaikan untuk mencerminkan preferensi konsumen yang diidentifikasi melalui riset pasar bersama.

Akuisisi Strategis

Selain kemitraan kartu kredit, Bread Financial berkomitmen untuk mengakuisisi portofolio kartu kredit AAA yang ada melalui perjanjian definitif yang diharapkan selesai pada awal Q4 2022. Langkah ini menempatkan Bread Financial untuk mengelola seluruh siklus hidup pelanggan sambil memanfaatkan analitik data, keahlian pemasaran multichannel, dan infrastruktur teknologi label putih.

Val Greer, kepala komersial di Bread Financial, menyoroti keunggulan kompetitif: “Gabungan analitik yang kuat, kemampuan pemasaran, dan inovasi fintech memungkinkan kami untuk meningkatkan pangsa dompet dan loyalitas anggota secara skala besar.”

Konteks Industri

AAA, didirikan pada tahun 1902 sebagai organisasi advokasi otomotif, telah berkembang menjadi salah satu organisasi keanggotaan terbesar di Amerika Utara. Selain bantuan di jalan (menanggapi 32 juta panggilan setiap tahun), AAA beroperasi sebagai penyedia perjalanan rekreasi lengkap yang menawarkan layanan perjalanan, diskon, dan produk asuransi untuk meningkatkan nilai anggota.

Bread Financial membawa kekuatan pelengkap ke meja. Sebagai perusahaan layanan fintech yang terdaftar di publik dengan kantor pusat di Columbus, Ohio, perusahaan ini mengoperasikan rangkaian produk lengkap termasuk kartu kredit label pribadi dan co-brand, pinjaman cicilan, solusi beli-sekarang-bayar-lainnya, dan penawaran langsung ke konsumen seperti Bread Cashback American Express Cards dan produk Bread Savings.

Posisi Pasar

Kemitraan ini mencerminkan tren industri yang lebih luas: perusahaan jasa keuangan berpasangan dengan organisasi keanggotaan yang mapan untuk memperdalam keterlibatan pelanggan. Dengan menggabungkan hadiah kartu kredit dengan manfaat keanggotaan AAA, kedua organisasi bertujuan memperkuat retensi dan meningkatkan volume transaksi di antara segmen konsumen yang sangat terlibat.

Kolaborasi ini juga menunjukkan kepercayaan terhadap pengeluaran konsumen meskipun menghadapi tantangan ekonomi, dengan struktur hadiah yang secara eksplisit dirancang untuk mendorong pembelian di kategori penting di mana rumah tangga sudah mengalokasikan anggaran.