Introdução

Os humanos seguem tendências e as tendências criam valor. Este é um tema recorrente ao longo da história humana.

Tulips = Tendência + Oferta Limitada

Esta é a super meme mais famosa e antiga. No século XXI, à medida que fizemos a transição da replicação ilimitada da Web 2.0 para a informação limitada da Web 3.0.

As informações podem se espalhar à velocidade da luz na Internet e entidades que carregam valor pop, de bolsas, relógios e carros de luxo offline, se tornaram uma sequência de dados online inimitável. Cenários de pagamento acompanham terminais móveis alcançando todos os cantos do mundo. Bong! A explosão de memes deu origem a um mundo bizarro de memes.

No mundo das moedas Meme, criar tendências, especialmente tendências da internet, pode monetizar diretamente as tendências através de tokens.

Então, como você cria tendências? Este artigo primeiro apresenta a teoria da popularidade dos Memes e depois desconstrói a ascensão do BTC e da Bome usando essa teoria.

O Segredo da Popularidade das Criptomoedas

A disseminação da informação é essencialmente não diferente da disseminação de doenças. No campo da comunicação, o modelo de disseminação de informações e transmissão viral adota o modelo SIR. Os alunos interessados podem consultar, mas não entrarei em detalhes aqui.

O processo de disseminação de informações é dividido em duas partes: infecção de informações e imunidade de informações.

Infecção de informação: Transformamos pessoas comuns em seguidores de informação viral.

Imunidade à informação: Seguidores de informações virais se libertam da influência de informações virais e se tornam outsiders.

A chave para fazer com que a informação se torne viral é garantir que a taxa de infecção exceda a taxa de imunidade. Desde que o número de pessoas infectadas exceda o número de pessoas imunes em uma unidade de tempo, o número de seguidores da informação viral aumenta e a informação se espalha. Ao contrário, a tendência diminui. Então, como aumentar a taxa de infecção e reduzir a taxa de imunidade?

Sem dúvida, se a informação puder alcançar mais pessoas novas (que ainda não foram expostas à informação), a taxa de infecção aumentará. Quanto maior a qualidade da informação, maior a sua pegajosidade, tornando mais fácil de se espalhar e mais difícil de se livrar. Aqui, combinando a teoria da comunicação e a psicologia social, eu resumo quatro importantes fatores externos para o sucesso dos memes:

Quatro Elementos-Chave

Conteúdo

O conteúdo refere-se a informações, que determinam os atributos da disseminação. O público preferido para disseminação e a seleção prioritária dos nós de disseminação são determinados pela própria informação. Por exemplo, $People naturalmente se inclina para um tom de esquerda e os esquerdistas naturalmente têm sentimentos em relação a ele. Usar tal conceito para apelar para o público de esquerda tem uma vantagem natural. Da mesma forma, $Doge tem uma afinidade por amantes de cães, criando um vínculo que perdura ao longo do tempo.

Adesão de conteúdo: Alguns conceitos são sensíveis ao tempo, como memes sobre figuras políticas ou eventos esportivos recentes. Uma vez que as eleições políticas ou eventos esportivos terminam, a popularidade no mundo real diminui, e a popularidade dos memes online impulsionados por informações do mundo real perde força. O estado de infecção que ultrapassa a imunidade pode gradualmente mudar para uma infecção que cai abaixo da imunidade.

A afinidade de conteúdo inclui a capacidade de disseminação secundária. Um bom evento de disseminação deve baixar o limiar de disseminação, tornando-o simples e direto o suficiente para que pessoas comuns o espalhem, aumentando assim o alcance da disseminação.

Ambiente

O ambiente é composto por duas partes: tempo e espaço.

Tempo: Ciclos de mercado de criptomoedas

O tempo diz respeito aos ciclos econômicos únicos do círculo de criptomoedas. O surgimento de memes ocorre quando há atenção da indústria e os usuários estão dispostos a participar de jogos de azar. Anteriormente, memes sobre cultura pura surgiram no meio para as últimas fases de um mercado em alta, depois que todas as narrativas de projeto se tornaram obsoletas. A recente febre dos memes desencadeada por inscrições representa uma mudança significativa. A atenção da indústria é atraída pelos próprios memes, e a disseminação cultural não é mais uma alternativa quando o conteúdo do projeto não pode ser mais elaborado, mas sim se torna uma forma de atrair tráfego. Claro, o pano de fundo do meme da inscrição do Bitcoin é: 1. A aprovação iminente do ETF de BTC, tornando o BTC um ativo mainstream que atrai atenção mainstream. 2. O iminente halving do BTC, com um esperado mercado em alta após o halving, o que atrairá atenção.

Espaço: Comunidades

Espaço refere-se a comunidades. Uma comunidade é definida como um grupo de pessoas com um propósito comum. Ter um propósito comum significa que este grupo de pessoas tem atributos comuns. Se o conteúdo disseminado corresponde a esses atributos, pode alcançar uma disseminação mais rápida. Assim como diferentes doenças se espalham em diferentes taxas em diferentes populações, a malária tem mais probabilidade de se espalhar em lugares com más condições sanitárias, como na África, do que em outros lugares.

Matriz KOL

A ciência mostra que diferentes indivíduos têm habilidades diferentes para espalhar popularidade. Algumas pessoas são especialmente boas em transmitir suas opiniões aos outros e são especialmente persuasivas para aqueles ao seu redor. Essas pessoas são super indivíduos, KOLs. Quanto mais KOLs tivermos, mais matrizes de KOLs podemos formar, influenciando mais grupos de pessoas. Os KOLs estão intimamente ligados às comunidades, e os KOCs (Consumidores de Opinião Chave) que têm influência sobre as comunidades são nós verdadeiramente valiosos. Se eles não conseguirem irradiar o público-alvo, o valor dos KOLs será drasticamente reduzido.

Efeito Riqueza

A característica do círculo das criptomoedas é que o efeito da riqueza atrai atenção. O chamado "tendência ascendente persuade as pessoas" é usar fatos financeiros para ajudar na disseminação de informações. Portanto, os memes existem com um ciclo auto-reforçado entre o preço da moeda e a disseminação cultural. Quanto mais o preço do meme coin sobe, mais ampla é a disseminação cultural e mais firmes se tornam os crentes. Por outro lado, quanto mais o preço do meme coin cai, menos favorável é a disseminação cultural e mais hesitantes se tornam os crentes. Portanto, os meme coins frequentemente exibem atributos de extrema volatilidade.

Análise de Operações de Meme

Nesta seção, vamos combinar dois casos para revisar projetos e explicar as teorias mencionadas acima.

BTC

Muitas pessoas não reconhecem o BTC como uma moeda meme. Mas isso não é importante. A definição de meme origina-se da teoria da evolução de Darwin, que se refere à replicação, mutação e seleção de informações, semelhante à evolução biológica. Do ponto de vista macro, a difusão do consenso do BTC não difere do caminho de outras moedas meme. A única diferença está no conteúdo que está sendo disseminado.

O conteúdo do BTC gira em torno do medo do colapso financeiro centralizado. Em seu bloco de gênese, foi adicionado um resumo de notícias intitulado “Chanceler Britânico à Beira do Segundo Resgate para Bancos”. Essa notícia serviu como âncora, tornando-se uma anedota. Com cada disseminação, o medo do colapso centralizado foi reforçado através desta anedota. Cada tempestade financeira reforça o consenso do BTC. A aderência do consenso do BTC é extremamente forte. Aqueles que acreditam no BTC frequentemente acham difícil abandonar sua fé. Essa aderência de crença é amplamente reconhecida na indústria.

O uso da mineração justa no consenso é um design recíproco. Nas fases iniciais do projeto, desde que seja investido poder computacional, é possível obter BTC. Satoshi Nakamoto também distribuiu airdrops para alguns usuários no início, o que também pode ser considerado recíproco. O ato de investir poder computacional em si pode ser considerado como reconhecimento do projeto BTC. Através do comportamento, aqueles que obtêm BTC são psicologicamente reconhecidos. Em termos de oferta, o BTC alcança um limite de 21 milhões de moedas por meio de programação, enfatizando a escassez. O documento de Satoshi Nakamoto também descreve o BTC sendo aceito mundialmente, atingindo $1000. Embora isso pareça conservador hoje, na época em que o BTC não tinha preço, era uma promessa tentadora.

A fase inicial de um meme é tão vulnerável quanto a disseminação inicial de um novo vírus. Na disseminação inicial de memes, devido ao número limitado de nós disponíveis para disseminação, a probabilidade de disseminação bem-sucedida deve ser aumentada. O nó de tempo de lançamento do whitepaper do BTC foi em 2008, embora não estivesse em um mercado de alta, era um momento em que as finanças centralizadas estavam em tumulto. Todos estavam duvidando da sustentabilidade das finanças centralizadas. Seu nó de tempo e conteúdo narrativo coincidiram muito com a disseminação inicial de memes, o que era muito necessário.

A comunidade escolhida para BTC nas fases iniciais foi cuidadosamente selecionada. Satoshi Nakamoto primeiro escolheu a comunidade de criptomoedas. O conceito da comunidade de criptomoedas é altamente consistente com o conceito de design do BTC, com um senso de urgência e missão para a descentralização. Desenvolvê-los como usuários semente teve a menor resistência.

A matriz KOL de disseminação inicial para BTC incluía figuras proeminentes da comunidade de criptomoedas: Dai Wei, Fal Finney, Jon Matonis, Laszo Hanec, entre outros. Aqui está apenas um exemplo: em um e-mail que Satoshi Nakamoto enviou para Dai Wei, foi declarado que o conceito e design do BTC não apenas realizaram as ideias de Dai Wei em seu artigo, mas Fal Finney também endossou tal produto. Isso deu ao produto uma endosso de credibilidade. Essas pessoas podem não ser muito conhecidas fora da comunidade cripto, mas têm uma forte influência dentro do círculo cripto. Seu envolvimento ajudou o BTC a se enraizar rapidamente na comunidade cripto.

Bome

Antes do lançamento de Bome, quer o artista Dark Farm tivesse ou não a intenção, ele estava bem preparado para a popularidade de um meme. Em termos de conteúdo, Bome é um livro de memes, documentando a história dos memes. No ambiente de hoje, isso tem valor histórico. Como mencionei anteriormente, ao emitir moedas através da cultura, tornou-se um protagonista na indústria este ano, em vez de apenas ser uma alternativa quando não há projetos para emitir. Seja Solana, Avalanche ou Ethereum, todos consideram memes como meios importantes de atrair novos usuários. Os investidores também estão gradualmente reconhecendo tokens de memes como ativos. O Livro dos Memes é uma culminação da cultura dos memes e naturalmente recebe atenção. Esse conceito também tem uma afinidade natural com o público que persegue memes.

Em termos de timing, o lançamento ocorreu durante um mercado de alta na indústria, com fundos abundantes disponíveis. Em relação à comunidade, Dark Farm já havia se envolvido profundamente na cultura meme dentro do ecossistema ETH, então a criação do projeto Livro dos Memes não foi uma ideia aleatória. Ele tinha uma certa influência dentro da comunidade meme no espaço cripto. Seus trabalhos anteriores notáveis já eram muito respeitados dentro da comunidade mesmo antes da popularidade do projeto Livro dos Memes. O fato de que seu preço mínimo permaneceu mais alto do que o preço de emissão indica que suas conquistas foram reconhecidas pela comunidade, e ele tinha um certo nível de visibilidade dentro da comunidade. Esta comunidade se sobrepõe significativamente com a comunidade de entusiastas do Dogecoin.

Em seguida, analisamos o comportamento de repostagem e difusão das postagens de Bome. Muitas delas são apoiadas por KOLs que também são artistas. Embora esses artistas não sejam grandes, são mais autênticos e coesos para os usuários. Quando o Meme se desenvolve até certo estágio, pode obter interação com outros tráfegos, como a promoção de Beeple. Como artista de Meme no Twitter, DarkFarm também tem um forte senso de tráfego e é bom em usar super nós para aumentar a influência de seus projetos.

Os avatares dos primeiros evangelistas mostram que os evangelistas originais vieram da comunidade SMOWL. Ter uma comunidade leva o meme Bome direto para além de sua fase mais vulnerável. Isso também fazia parte do plano da DarkFarm. Em seu post Bome, SMOWL parecia corroborar com esses KOLs iniciais. Após o sucesso do Bome, o preço do NFT da SMOWL também saltou para o preço mínimo de 0,7, proporcionando retornos generosos a esses membros da comunidade. Todo o comportamento de negociação forma um ciclo fechado perfeito.

Eu já disse antes que os três pilares dos projetos na era da Internet são: tráfego, tecnologia e capital. No mundo dos memes, tecnologia e produtos não existem. O sucesso dos projetos de memes reside na correspondência mútua de tráfego e capital. O capital pode impulsionar os preços dos tokens, mas depender exclusivamente do aumento dos preços dos tokens não é eficaz para atrair investidores individuais.

Isso também indica que, para os memes, só pode haver um Bome em cada era. Do ponto de vista da economia de tráfego, todos os outros memes são concorrentes do Bome. Se o tráfego do Bome for desviado, o Bome entrará em colapso, tornando ainda mais difícil para outros memes menos conhecidos ganhar destaque. Se o Bome não for desviado, os memes menos conhecidos permanecerão insignificantes.

Resumo

Os tokens de meme representam um dos fenômenos mais distintos na economia da atenção da era Web3. A atenção é diretamente dotada de valor financeiro. A combinação de capital e atenção cria tokens de meme.

Criar atenção envolve interagir com as pessoas. Além do efeito de riqueza único, enfatizar a matriz KOL, ambiente de disseminação e alinhamento de conteúdo de informação também são importantes. Reunir todos esses fatores não é uma tarefa simples. Portanto, criar um meme viral não é uma tarefa fácil. Ao examinar o nascimento e a popularidade de um meme, esses quatro fatores devem ser considerados.

Ao investir em tokens de meme, pode-se considerar o fenômeno do feedback de atenção. Por exemplo, a comunidade Bome impulsionou o valor da comunidade SMOWL.

Declaração:

1. Este artigo originalmente intitulado “加密流行：Meme 财富的诞生” é reproduzido de [Gatemarsbit]. Todos os direitos autorais pertencem ao autor original [Armonio]. Se você tiver alguma objeção à reprodução, entre em contato Gate Learnequipe, a equipe lidará com isso o mais rápido possível.

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