Enquête annuelle 2023 sur l’industrie des jeux en chaîne : L’acquisition de nouveaux utilisateurs est le plus grand défi, et il y a encore de la place pour que le modèle P2E se développe

Original : Rapport sur l’état de l’industrie 2023 de la BGA

Compilation : Zen, PANews

Maintenant dans sa troisième année consécutive, le rapport BGA sur l’état de l’industrie a été lancé par la Blockchain Blockchain Game Alliance et préparé par le cabinet de conseil Web3 Emfarsis avec une enquête auprès de 526 professionnels du jeu Blockchain. Il fournit une ressource complète aux parties prenantes de l’industrie, fournissant des informations importantes sur l’état actuel de l’industrie, la croissance potentielle et les tendances émergentes.

Toute l’activité de jeu Web3 a considérablement chuté par rapport au pic du marché haussier en 2021, mais les projets se sont concentrés sur l’amélioration de l’occupation et de la rétention des joueurs, tandis que la blockchain a développé une infrastructure pour des transactions sécurisées, évolutives et plus fluides. En collectant des données par le biais d’une enquête en ligne, le rapport vise à évaluer les perceptions des professionnels du jeu Blockchain sur l’état actuel de l’industrie, reflétant les perspectives collectives de l’industrie deux ans après l’hiver actuel des crypto-actifs, en identifiant les défis et les opportunités auxquels 2024 sera confronté.

Avantages du jeu Blockchain

Dans l’interview de l’enquête de 2023, 76,2 % des personnes interrogées estiment que la propriété des actifs des joueurs est le plus grand avantage que la blockchain peut apporter aux joueurs. Et depuis le début de l’enquête en 2021, c’est aussi le consensus général des professionnels du secteur.

Dans les jeux Web2, si les joueurs peuvent également posséder des objets de jeu et les échanger sur des places de marché spécialisées, les termes et conditions techniques de ces jeux ont toujours interdit qu’ils soient échangés contre une valeur réelle en dehors du jeu. Avec l’avènement de la technologie Blockchain, les joueurs peuvent vraiment posséder, échanger et collecter des ressources, des skins et d’autres objets numériques dans le jeu au lieu de les louer à des développeurs ou à des éditeurs de jeux. Cela fournit aux joueurs des droits de propriété et de propriété réels, un domaine traditionnellement contrôlé par les développeurs et les éditeurs de jeux, ce qui ouvre de multiples possibilités d’interopérabilité entre les jeux, de compositabilité des jeux, de nouveaux modèles commerciaux et de stratégies de monétisation, entre autres.

Après la propriété des actifs, le nouveau modèle de revenus et le modèle de récompense des joueurs ont été identifiés dans l’enquête comme les deuxième et troisième plus grands avantages des jeux Blockchain, respectivement. Dans trois sondages depuis 2021, ces deux forces ont été classées deuxième ou troisième. Il existe des différences subtiles entre les régions en ce qui concerne la perception de ces deux forces. Les personnes interrogées aux États-Unis, en Europe et en Océanie pensent que le nouveau modèle de revenus devrait être le deuxième plus grand avantage, tandis que les personnes interrogées en Asie et en Amérique latine mettent davantage l’accent sur les modèles de récompense des joueurs. Plus de la moitié (52,1 %) des personnes interrogées pensent que d’ici 12 mois, au moins 20 % de l’industrie du jeu tirera probablement parti de la technologie Blockchain d’une manière ou d’une autre.

Défis des jeux Blockchain

Plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré que l’acquisition de nouveaux utilisateurs reste le plus grand défi auquel le secteur est confronté. Malgré l’adoption d’un modèle free-to-own et free-to-play (F2P), avec des éléments Blockchain en option, améliorant l’accessibilité, la question de l’attraction d’un nouveau trafic entrave toujours l’élan de l’industrie.

Un gameplay médiocre est un autre problème important, car les jeux Web3 ont tendance à être ternes en termes de fonctionnalités et de gameplay par rapport aux jeux Web2. Cependant, en 2023, certains jeux Web3 commencent à briser la glace et ce stéréotype. Des jeux tels que My Pet Hooligan et Illuvium sont à l’honneur pour leur grande qualité. Star Atlas, qui est actuellement en cours de développement, est également un jeu très attendu, utilisant l’Unreal Engine 5 et rivalisant potentiellement avec des titres de classe mondiale tels que Star Citizen et EVE Online. Parmi les autres jeux Web3 qui ont été acclamés par la critique, citons le jeu de cartes (CCG) Cross the Ages, qui comprend un mode histoire et un mode joueur contre joueur, similaire aux CCG Web2 comme Hearthstone, et le jeu de simulation Upland, où les joueurs peuvent acheter et échanger des biens virtuels qui représentent des points de repère du monde réel.

En 2023, la réglementation est réapparue comme une préoccupation majeure pour l’industrie, passant de la 10e à la 5e place en 2022. Compte tenu des conversations et des différends fréquents entre l’espace des crypto-actifs et les régulateurs au cours de l’année écoulée, il n’est pas surprenant de se recentrer sur cet aspect. Cependant, dans la première enquête sectorielle menée en 2021, la réglementation a été citée comme le principal défi auquel le secteur est confronté, et l’on craignait que le rythme d’adoption des crypto-actifs ne ralentisse si les pays commençaient à mettre en œuvre des politiques ou des mesures de conformité plus strictes. De plus, il était difficile pour les fondateurs du Web3 de maintenir la clarté ou la confiance dans un environnement réglementaire incertain, ce qui était une réaction normale de l’époque, car les premiers jeux Blockchain étaient fortement financiarisés.

Au cours de deux années consécutives d’enquêtes, les personnes interrogées ont convenu à l’unanimité que « l’hiver des crypto-actifs » avait eu le plus grand impact négatif sur les jeux Blockchain. Avec l’arrivée du marché baissier et la perte d’intérêt pour le Web3 par les masses et les médias, même ceux qui continuent à jouer activement au jeu ont peut-être ressenti une certaine fatigue en raison de la stagnation du marché. Selon DappRadar, le nombre de joueurs actifs pour les jeux Web3 en 2023 a légèrement diminué par rapport à 2022, avec une moyenne de 2,2 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) en 2023, en baisse de 15,4 % par rapport à la moyenne de 2022 de 2,6 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU). Pourtant, les entreprises utilisent ce temps pour créer des solutions qui améliorent l’expérience de jeu et facilitent une meilleure accessibilité pour les joueurs. Les choses commencent à s’améliorer alors que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels commence à augmenter pour atteindre 2,6 millions en octobre 2023, ce qui est de bon augure pour l’année à venir.

Ensuite, les principales préoccupations des répondants sont les événements macroéconomiques. Les événements macroéconomiques mondiaux, tels que les récessions, ont créé un environnement d’instabilité financière qui limite l’accès aux capitaux, ce qui exacerbe les difficultés. De plus, les tensions géopolitiques ont exacerbé la complexité, ce qui rend plus difficile pour les entreprises émergentes de naviguer et de prospérer sur le marché mondial. L’hiver des crypto-actifs et la macroéconomie mondiale sont des facteurs externes affectant l’industrie. Pris ensemble, ils constituent la force la plus forte pour mettre la pression sur les jeux Blockchain, avec 51,3 % et 45,2 % des personnes interrogées mentionnant ces deux facteurs en 2022 et 2023, respectivement. Cela montre que les professionnels de l’industrie du jeu Blockchain pensent qu’une fois que le marché s’améliorera, leurs entreprises et leurs projets augmenteront fortement.

Le seul problème dans l’espace Web3 qui est considéré comme un défi interne est l’interdiction des jetons non fongibles par les studios de jeux traditionnels. Cela se classe au troisième rang en 2022 et 2023, représentant respectivement 8,7 % et 11,0 %. Parmi les interdictions notables au cours de l’année écoulée, citons l’interdiction du développeur de Minecraft, Mojang Studios, qui craint que les jetons non fongibles n’aient un impact sur l’expérience communautaire inclusive du jeu, car tous les joueurs n’ont pas accès aux jetons non fongibles ; Le développeur de Grand Theft Auto, Rockstar Games, interdit les jetons non fongibles et les crypto-actifs, car ils craignent que les droits de jeu ne soient distribués et monétisés sans le consentement explicite de l’éditeur. En raison de la nature spéculative des jeux de jetons non fongibles, la Corée du Sud a également explicitement interdit les jeux de jetons non fongibles.

Idées fausses sur les jeux Blockchain

Depuis 2021, les personnes interrogées pensent que la plus grande idée fausse entourant le jeu Blockchain est que les gens pensent qu’il s’agit d’une arnaque ou d’un système de Ponzi. En 2023, 70,0 % des personnes interrogées pensent qu’il s’agit toujours de la plus grande erreur de l’industrie. En 2022, il était de 69,5 % et en 2021, il était de 59,0 %, ce qui suggère que les professionnels du jeu Blockchain accordent plus d’attention à cette idée fausse.

Bien qu’il y ait eu quelques projets frauduleux dans l’espace, ces mauvais acteurs ne sont pas représentatifs de l’ensemble de l’écosystème de jeu Blockchain. Malheureusement, leurs actions malveillantes ont affecté la réputation globale de l’industrie. Comme pour tout investissement ou technologie émergente, les individus doivent faire preuve de prudence, effectuer des recherches approfondies et comprendre les risques potentiels avant de participer. Il est également crucial que l’industrie adopte les meilleures pratiques et les mesures réglementaires pour renforcer la confiance entre les utilisateurs.

Une autre idée fausse citée par 46,4 % des personnes interrogées en 2023 est qu’il existe toujours un lien entre les crypto-actifs et le Deep Web. Cela semble être une préoccupation croissante pour les professionnels du jeu Blockchain, puisque 38,0 % des personnes interrogées ont souligné ce problème en 2022 et 38,2 % en 2021. Les rapports des médias grand public selon lesquels les crypto-actifs sont utilisés pour commettre des crimes et financer des activités terroristes ont peut-être alimenté cette perception. L’industrie doit faire plus d’éducation, démontrer la transparence de la blockchain et suivre les transactions liées à la criminalité pour les forces de l’ordre, et faire plus pour éduquer davantage le grand public sur les avantages de la blockchain.

Les IP et les praticiens des jeux Web2 se transforment vers le Web3

Le jeu médiocre est considéré comme le deuxième plus grand défi auquel l’industrie est confrontée en 2023, avec 36,7 % des personnes interrogées soutenant ce point de vue. La principale raison de cette perception est peut-être de comparer les jeux Web3 nouvellement financés avec le travail des studios Web2 qui développent des jeux depuis des décennies. Lorsqu’on leur demande quel est le plus grand impact positif sur l’industrie du jeu en 2023, 19,8 % des personnes interrogées pensent que les studios de jeux traditionnels lancent des jeux à jetons non fongibles, tandis que 15,2 % pensent que les jeux Web2 (ou traditionnels) sont en train de passer au Web3. Dans l’ensemble, ces données montrent que 35,0 % des personnes interrogées pensent que l’impact positif du pivot des studios de jeux Web2 vers l’espace Web3 provient du talent, de l’expérience, de la notoriété de la marque et de l’énorme audience grand public que les studios Web2 apportent.

Les grands studios de jeux ont exploré et expérimenté dans cet espace, et beaucoup d’entre eux voient le potentiel des jeux Blockchain pour stimuler l’ensemble de l’industrie du jeu. Certains studios Web2 ont travaillé sur des versions Web3 d’IP populaires ou ont développé de nouveaux jeux Web3 sous leurs studios. Cela inclut, mais sans s’y limiter, les géants traditionnels du jeu tels que CCP Games (EVE Online), Nexon (MapleStory), Ubisoft, Square Enix, Bandai Namco, etc. Plus d’un tiers (37,8 %) des professionnels du jeu Blockchain pensent que l’adoption de la Blockchain par les grands studios de jeux Web2 peut stimuler l’industrie.

Moteurs du jeu blockchain

En plus de l’adoption du Web3 par les grands studios de jeux Web2, les améliorations apportées aux jeux sont un autre facteur important, représentant près d’un tiers des questionnaires. Ces deux facteurs figurent en tête de liste depuis 2021, et ils se complètent : les grands studios traditionnels peuvent apporter leur expérience et leur talent pour mettre davantage de jeux Web3 sur le marché et élever davantage de jeux Web3 au même niveau que les jeux Web2.

En dehors des trois premiers, il y a eu une augmentation significative de la considération de l’amélioration de l’intégration et de l’accessibilité, se classant au quatrième rang avec 27,8 % du total des réponses. Et en 2022, il n’est classé que 10e, ce qui signifie que l’industrie se concentre de plus en plus sur l’accessibilité des jeux Blockchain. Une autre tendance notable est que les personnes interrogées considèrent la sortie d’un plus grand nombre de jeux Blockchain comme un moteur important pour l’industrie, passant de la 12e place en 2021 à la 6e place en 2023. Dans l’ensemble, un répondant à l’enquête sur quatre (25,7 %) a déclaré qu’il pensait que la sortie de plus de jeux en ligne contribuerait à stimuler l’industrie, et que plus de jeux signifie une variété plus riche qui répond à un plus large éventail de préférences.

Le mécanisme P2E a perdu son rôle important de moteur pour l’industrie, tombant à la huitième place en 2023, contre la première et la cinquième place en 2021 et 2022, respectivement. En 2021, des millions de nouveaux joueurs ont rejoint le Web3 par le biais de jeux « play-to-earn » qu’ils ont créés comme s’ils fonctionnaient parce qu’ils pouvaient gagner des récompenses en jetons grâce à ces jeux, qui peuvent être échangés contre des crypto-actifs et des monnaies fiduciaires. Cependant, la durabilité de ces économies virtuelles sera bientôt mise à l’épreuve à mesure que les prix des jetons chuteront et que les acteurs motivés financièrement seront les premiers à se retirer.

Pourtant, il y a un intérêt pour le « P2E », en particulier en Asie, où la culture du jeu est plus ouverte à la financiarisation des jeux. Cependant, il existe encore des doutes sur la façon de trouver un équilibre entre l’économie des jetons « P2E » et la fluctuation du marché des actifs cryptographiques. Les développeurs doivent trouver un moyen de rendre leurs jeux durables à long terme.

Lorsqu’il s’agit de ce qui motive l’industrie, les coûts de dropTransaction et de non-fungible Token ont pris une priorité moindre. Ils sont classés respectivement 12e et 15e. L’une des raisons possibles à cela est l’amélioration de l’évolutivité de L1 et L2. Un exemple de cela est la transition de Polygon vers les cumuls zkEVM, qui réduisent considérablement les délais de transaction et les coûts en agrégeant de nombreuses transactions en une seule transaction. En 2021, de nombreux jeux Blockchain exigent que les joueurs achètent au moins un jeton non fongible pour pouvoir jouer. D’autant plus que les prix des jetons non fongibles se redressent après le marché haussier, il devient de plus en plus coûteux pour les nouveaux acteurs d’acheter des jetons non fongibles sur le marché secondaire. De nos jours, la plupart des jeux ont un modèle free-to-play, et les joueurs n’ont pas besoin d’acheter à l’avance des jetons non fongibles pour commencer à jouer. Par conséquent, le coût des jetons non fongibles n’est plus un problème, car la plupart des jeux par navigateur n’exigent plus que les joueurs achètent des jetons non fongibles ou des jetons non fongibles pour commencer à jouer.

Favoriser la croissance du Web3 : UA, distribution et mise à l’échelle

Un jeu vit ou meurt en fonction de deux paramètres : l’acquisition d’utilisateurs (UA) et la rétention d’utilisateurs. Pendant des décennies, les jeux Web2 se sont appuyés sur un modèle centralisé pour collecter des données personnelles telles que l’âge, le sexe et l’emplacement géographique. Les jeux Web2 utilisent un ensemble solide de moyens pour lancer et faire évoluer les produits et attirer de nouveaux joueurs, notamment des publicités sur Facebook, Twitter, YouTube et Twitch, ainsi que des recommandations intégrées à l’application et des promotions par e-mail.

En revanche, les jeux Web3 donnent la priorité à la vie privée des utilisateurs et fonctionnent sur des plateformes décentralisées, ce qui rend difficile la collecte de toutes les données de routine nécessaires à l’analyse traditionnelle des utilisateurs. Cependant, contrairement aux stratégies traditionnelles d’analyse des utilisateurs, les approches natives du Web3 mettent généralement l’accent sur l’engagement de la communauté prouvable, la gouvernance de la décentralisation et les incitations aux jetons. Les utilisateurs sont considérés non seulement comme des consommateurs, mais aussi comme des participants actifs qui contribuent au développement et à la durabilité du réseau. Cette approche vise à créer un écosystème numérique plus inclusif et équitable en redistribuant la valeur et le pouvoir de décision entre les participants, favorisant ainsi un sentiment d’appartenance et de collaboration.

Le défi du Web3 pour attirer de nouveaux utilisateurs

En 2022, l’acquisition de nouveaux utilisateurs et l’accessibilité ont été les plus grands défis auxquels l’industrie a été confrontée, 51,0 % des personnes interrogées les citant comme leurs principales préoccupations. Cette tendance se poursuit en 2023, puisque 55,1 % des personnes interrogées en font à nouveau une préoccupation majeure. Il existe de nombreux autres obstacles qui empêchent les jeux Blockchain d’entrer dans le courant dominant. Par exemple, Steam, la plus grande plateforme de distribution de jeux vidéo dans le domaine des jeux sur PC, interdit toute forme d’échange de crypto-actifs ou de jetons non fongibles. Les jeux Web3 doivent rediriger toutes les transactions en dehors de Steam ou utiliser des programmes tiers, ce qui rend le processus de transaction plus fastidieux. L’interdiction n’était pas permanente, mais elle a nui à l’industrie dans son ensemble car elle a fermé le canal de découverte de jeux Web3 d’un géant du Web2.

Les magasins d’applications imposent également des restrictions. L’App Store d’Apple traite tous les projets Web3 et de jetons non fongibles de la même manière que les applications traditionnelles, en facturant une commission de 30 % sur toutes les transactions effectuées à l’aide de sa place de marché. Google Play, en revanche, a été lent à prendre en charge les jeux Web3. Google lui-même a toujours pris en charge la technologie Blockchain et a récemment modifié sa politique pour permettre aux applications Blockchain de s’exécuter sur Google Play. Cependant, ce changement ne s’est produit qu’à la mi-2023, ce qui signifie que de nombreux développeurs ne font que commencer à développer des jeux Blockchain pour les téléphones Android.

Opportunités pour les acteurs clés du Web3

L’Epic Games Store a déjà publié des dizaines de jeux Web3 sur sa plate-forme, et prévoit d’en publier d’autres à l’avenir. Ces jeux incluent Illuvium, GRIT et My Pet Hooligan. Amazon Prime Gaming s’est associé au studio de jeu et au jeu Brawlers de WAX pour offrir des objets exclusifs dans le jeu et des prix physiques. Le jeu Mojo Melee s’est également associé à Amazon Prime Gaming pendant six mois, avec des prix mensuels offerts.

Une nouvelle approche de l’acquisition d’utilisateurs

La technologie blockchain offre des possibilités uniques en matière d’expérience utilisateur. L’une des premières tentatives a été le modèle « P2E », qui est devenu populaire en 2021. Les joueurs peuvent gagner des jetons de récompense et des Airdrops en continuant à jouer au jeu. En 2021, 67,9 % des personnes interrogées pensaient que le « P2E » était le principal moteur de l’industrie. Ce modèle était unique à l’époque où l’industrie du jeu commençait tout juste à émerger, et il a incité de nombreux joueurs à s’y lancer.

Bien que le « play-to-earn » ne soit plus considéré comme un moteur majeur de l’industrie, il ouvre des possibilités pour de nouvelles stratégies d’acquisition d’utilisateurs. De nombreux membres de BGA explorent les approches Web3 natives suivantes pour l’acquisition, la distribution et l’analyse des utilisateurs :

• Positionnement on-chain : Le fait de pouvoir voir l’activité on-chain signifie que les développeurs peuvent suivre les portefeuilles qui participent à des jeux Web3 ou à des jetons non fongibles. Le marketing auprès d’eux ou l’invitation directe d’adresses aide à l’acquisition et à l’expansion des utilisateurs. Les entreprises et les développeurs peuvent également exploiter les données suivies de l’activité des joueurs sur la chaîne pour obtenir des données plus spécifiques sur le comportement des joueurs. Par exemple, il montrera la préférence du joueur pour les jeux play-to-earn ou les jeux RPG.
• Prestige on-chain : La blockchain offre aux joueurs la possibilité de construire leur prestige en ligne. D’autres pourront voir les succès dans le jeu, qui sont attachés de manière permanente et vérifiable au portefeuille du joueur. Cela donne aux joueurs l’occasion de démontrer leur crédibilité.
• Lancement du Web3 : Publier sur une plateforme Web3 dédiée peut aider à augmenter la visibilité et à cibler le public que votre entreprise souhaite atteindre. En plus de cela, de nombreuses grandes entreprises du Web3 et du Web2 commencent maintenant à proposer des projets pour aider à développer cet écosystème.

Regard vers 2024

De plus en plus de studios Web2 passent au Web3

De nombreux studios Web2 ont expérimenté la technologie Blockchain. Il y a des entreprises qui expérimentent plus ouvertement, comme Square Enix et Ubisoft, tandis que d’autres adoptent une approche attentiste. Au fur et à mesure que ces studios commencent à envisager des itérations de technologie, ils peuvent progressivement s’essayer au Web3. Selon les répondants à l’enquête, les jeux mobiles et les jeux multijoueurs sont les plus susceptibles d’être adoptés. Les studios Web2 peuvent apporter du talent et de l’expérience, ce qui peut améliorer des aspects importants tels que l’intégration et l’expérience utilisateur. Certains studios peuvent expérimenter avec des actifs on-chain, et comme il existe encore un sentiment négatif à l’égard des jetons non fongibles et de la blockchain, certains développeurs peuvent les appliquer en tant que technologies plutôt que de les annoncer explicitement comme des jetons non fongibles, de la blockchain, des crypto-actifs ou du Web3.

L’intelligence artificielle dans les jeux Blockchain est devenue un sujet brûlant

L’IA a dominé la conversation dans de nombreux secteurs cette année, y compris les jeux Blockchain. Avec la popularité de l’IA générative et des grands modèles de langage tels que ChatGPT, certaines personnes interrogées pensent que les jeux Blockchain testent déjà l’IA pour les jeux Web3. Par exemple, l’IA comportementale peut rendre les conversations des PNJ plus riches et plus engageantes, tout en améliorant leurs compétences en matière de prise de décision. Cependant, certains craignent que la possibilité de créer des jeux à l’aide de l’IA n’entraîne un choc de l’offre d’actifs et d’objets de collection de mauvaise qualité. Mais d’un autre côté, l’IA peut libérer la créativité comme jamais auparavant.

Développement et lancement de jeux Web3 à grande échelle

Au cours des deux dernières années de développement continu, il est possible qu’un succès massif des jeux Blockchain émerge en 2024, déclenchant un effet d’entraînement, attirant des millions de nouveaux joueurs vers le Web3 et changeant la perception de la plupart des gens. À en juger par les tendances historiques, de tels jeux peuvent d’abord être adoptés et promus dans le monde oriental avant d’être acceptés en Occident. Cela est similaire à l’adoption généralisée de jeux gratuits tels que League of Legends en Asie au début du 21e siècle, lorsque le modèle a été largement adopté avant d’être accepté ailleurs dans le monde.

Les jeux blockchain ne seront appelés que « jeux »

Actuellement, il existe une séparation entre les jeux Web2 et Web3, mais cela devrait changer. Au fur et à mesure que de plus en plus de studios Web2 explorent la technologie Blockchain, ils peuvent s’efforcer d’intégrer la technologie Blockchain dans les éléments de jeu existants, ce qui la rend pratiquement imperceptible pour les joueurs, ce qui en fait une partie du jeu plutôt qu’une fonctionnalité supplémentaire pour s’assurer que l’expérience globale du jeu est attrayante pour la base de joueurs existante.

La fin du modèle de revenu prédateur

Les jeux free-to-play ont révolutionné l’industrie du jeu en supprimant les barrières à l’entrée. Cependant, cela a également conduit certains développeurs à tomber dans des pratiques prédatrices dans le but d’extraire plus de profit des joueurs, que ce soit en tarifant les fonctionnalités du jeu ou en imposant des offres à durée limitée pour évoquer la peur de manquer le jeu. Alors que de plus en plus de jeux adoptent la technologie Blockchain, 2024 marque le passage à un environnement centré sur les transactions dont les développeurs et les joueurs peuvent bénéficier. Avec ce nouveau mode, nous verrons la fin des pratiques prédatrices dans le jeu.