Les endorsements Crypto se refont une beauté alors que les athlètes évitent les pièges du scandale

Contenu éditorial de confiance, examiné par des experts de l'industrie de premier plan et des rédacteurs expérimentés. Divulgation de publicité Des rapports ont révélé que les athlètes et leurs équipes deviennent de plus en plus prudents concernant les contrats de parrainage en crypto.

Lecture connexe : La Russie cherche à élargir le marché des cryptomonnaies pour ses citoyens – Détails Selon une récente interview avec Shelly Socol, une responsable marketing chez BTCC Exchange, les stars du sport exigent désormais des vérifications plus approfondies sur l'historique, le bilan de conformité et la solidité d'une entreprise de cryptomonnaies avant de signer.

Les scandales passés comme l'effondrement de FTX ont laissé une empreinte. Les accords qui autrefois se concluaient rapidement prennent plus de temps à se finaliser.

Les athlètes exigent un contrôle plus strict

Selon des rapports, une récente analyse de CoinGecko montre une baisse de 38 % des parrainages sportifs en crypto par rapport aux sommets de 2021, et cette chute a changé la manière dont les offres sont gérées.

Les joueurs consultent souvent des conseillers juridiques et financiers avant de signer. Certains choisissent même de recevoir leur paiement en Bitcoin. Par exemple, des publications sur X ont mis en avant le contrat NIL du recrue USC Matai Tagoa’i entièrement payé en Bitcoin, et des listes comme le récapitulatif de Bitbo.io montrent plusieurs athlètes professionnels se tournant vers la crypto comme une couverture.

Données de marché et modèles de parrainage

D'après des sources industrielles, les parrainages deviennent plus complexes. Un rapport de 2023 — mis à jour avec des informations de 2025 — a révélé que les entreprises de crypto ajoutent des NFT et des outils pour les fans aux contrats afin que ceux-ci fassent plus que simplement mettre un logo sur un maillot.

La recherche d'Euromonitor International indique des changements dans la perception de la marque lorsque des éléments de blockchain sont ajoutés au marketing sportif.

Les mouvements réglementaires sont également en jeu ; les amendes récentes de la SEC et le passage de MiCA en Europe poussent les sponsors à montrer des chemins de conformité plus clairs. Lorsque les lois se durcissent, les partenaires veulent des preuves de comportements appropriés.

La capitalisation totale du marché des crypto-monnaies est actuellement de 3,78 billions de $. Graphique : TradingView### Les échanges cherchent à établir leur crédibilité grâce aux étoiles.

L'accord de BTCC avec la star de la NBA Jaren Jackson Jr. en est un exemple. Les rapports décrivent l'échange travaillant à utiliser le partenariat pour instaurer la confiance, et pas seulement pour attirer l'attention.

La campagne comprendrait un pool de prix de 500 000 USDT visant à accroître l'engagement des utilisateurs. De telles initiatives sont suivies de près.

Les endorsements sont désormais autant liés aux signaux de réputation qu'à la portée du public, a révélé le rapport WPN d'Andrew Cain. Dans certains accords, les parrainages sont structurés pour inclure de l'éducation pour les fans et des incitations à long terme.

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Les analystes ont averti que la volatilité peut encore nuire aux revenus des athlètes. L'analyse de décembre 2024 de Novatia Consulting a averti que les crashs du marché peuvent réduire la valeur des paiements basés sur la crypto.

En même temps, un article de blog de Vestinda datant de décembre 2024 prédisait une utilisation plus large des actifs tokenisés pour la compensation des athlètes.

L'aperçu de Brand Vision pour 2025 souligne que certaines transactions imprégnées de crypto commencent à rivaliser avec les contrats classiques de baskets, et que des stars comme LeBron James et Cristiano Ronaldo exigent de grosses primes car elles choisissent leurs partenaires avec soin.

Le message des experts est simple : choisissez des partenaires avec des règles claires et des antécédents solides.

Image vedette provenant d'Unsplash, graphique de TradingView

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