Variant Fund: lista de marketing de emisión de token esencial para fundadores de proyectos de encriptación

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Fuente: Variant Fund

Compilado por: Zhou, ChainCatcher

El marketing de la emisión de tokens es similar al nivel de una OPI. No solo estás emitiendo un token, estás lanzando un producto, un mercado y una nueva forma de colaboración. Tómalo tan en serio como lo harías con una OPI.

Es importante señalar que esta lista se centra principalmente en la etapa de marketing de la emisión de tokens (TGE), es decir, en llevar el token desde la etapa de concepto hasta la fase final de emisión pública. Además, hay todo un conjunto de procesos operativos que se están llevando a cabo en paralelo: negociaciones con intercambios y creadores de mercado, la determinación final del modelo económico del token, gestión del lanzamiento, etc. Supongamos que estas etapas ya están en curso.

A continuación se presenta una lista de consideraciones para no perder momentos importantes.

1. Unificar la transmisión de información para diferentes grupos de audiencia

Primero, identifica tu público objetivo principal (contribuyentes, titulares de tokens, usuarios, desarrolladores, inversores) y aclara los siguientes puntos:

¿Qué valor ha creado este token para cada comunidad (y por qué no eres solo “otro airdrop”);

¿Cómo se conecta con tus productos, infraestructura y ecosistema?

¿Dónde están los límites legales (el marco regulatorio es ciertamente importante, pero esto depende de la capacidad de su empresa para asumir riesgos);

Este será tu documento de comunicación interna, así como la base para la comunicación ejecutiva y la colaboración en equipo.

Nota: Los mejores documentos de comunicación explicarán claramente por qué cada grupo de audiencia debería prestar atención.

2. Publicar anuncios en orden

No saques todo de una vez. Construye el impulso narrativo de manera gradual y por etapas:

Perspectivas futuras: ¿por qué es tan importante este proyecto?

Educación: el papel de los tokens y el significado de su existencia;

Publicar detalles específicos: calificaciones, disponibilidad, fechas clave;

Guía de participación: cómo participar y qué sucederá después del lanzamiento del proyecto.

Consejo: Reitera tu mensaje central hasta que cale hondo y permite que tu equipo, socios y ecosistema amplíen el impacto de este mensaje.

3. Hacer que los tokens sean fáciles de entender

No te limites a depender del hilo X, una documentación completa es necesaria para establecer confianza.

Establecer una plataforma de intercambio de tokens especializada;

incluye la economía de tokens, fechas clave, requisitos de elegibilidad y preguntas frecuentes;

Usar un lenguaje sencillo: ser claro y conciso puede prevenir el FUD (miedo, incertidumbre y duda) y evitar confusiones;

Ser lo más transparente posible dentro de los límites de la ley.

Consejo: Cuando se lance el producto, tu página de destino y documentos deben contar una historia clara y confiable. Un marco claro siempre supera a la publicidad exagerada.

4. Utilizar al CEO como altavoz

Los fundadores necesitan aumentar su visibilidad, pueden imaginarlo como una gira de conferencias:

Celebrar una sesión de preguntas y respuestas privada con los titulares de tokens;

Grabar un video explicativo;

Únete a eventos de podcast o X Spaces y transmite en vivo con socios afines o miembros destacados de la comunidad.

Dejar que las personas escuchen directamente la voz de quienes están construyendo redes de contactos.

5. Controla bien tu canal comunitario

La emisión de tokens puede atraer fácilmente a trolls de internet, estafadores y usuarios confundidos. Si no tienes administradores capacitados (que pueden ser miembros existentes del equipo), podrías perder el control en tu propio grupo de Discord.

Después de estar en línea, el canal de soporte para empleados estará disponible 24/7 durante al menos las primeras 72 horas;

Prepara respuestas fijas para preguntas frecuentes, situaciones especiales y problemas de reembolso/reclamaciones;

Colaborar con el director de operaciones o seguridad para cerrar rápidamente robots falsos y sitios web de estafa;

Nota: Siempre puede haber imprevistos, por lo tanto, asegúrese de tener un plan de contingencia preparado antes de que ocurran fallos en el sitio web, fallos en la billetera, fluctuaciones de precios o eventos de seguridad.

6. Canales de comunicación informales con influencers y socios del ecosistema relacionados

Las actividades de lanzamiento respaldadas por personas influyentes suelen tener mejores resultados, pero no puedes esperar que la gente tuiteé de forma espontánea.

Cree un informe para los principales socios colaboradores que incluya plazos de lanzamiento, sugerencias de comunicación e imágenes visuales;

Da a los constructores/influenciadores afines una razón para prestar atención y compartir información de contexto;

Evitar seguir tendencias; centrarse en la credibilidad y la relevancia.

Aviso: No utilices robots de pago y ruido de bajo valor, esto te hará parecer sospechoso y dañará la calidad de tu otro contenido.

7. Señal de control: privado, evento de puerta

No te limites a depender de X para discutir. Organiza un evento de video cerrado solo para titulares de tokens verificados, donde puedan enviar preguntas y votar, lo que permitirá obtener mejores comentarios/opiniones y una mayor relación señal-ruido.

8. Diseñar el plan de marketing después del TGE

La conferencia de prensa es solo el comienzo, a continuación hay que hacer los siguientes preparativos:

Educación continua: explicar su uso de manera fácil de entender y atractiva;

Actividades de promoción de intercambios: colaborar con intercambios para mantener la demanda de tokens por parte de los minoristas;

Embajadores de la comunidad: empoderar a los poseedores de tokens con ideas afines para que difundan la información;

Contenido del plan de al menos un mes, ordenado por audiencia y canal.

No dejes que la emoción del día de lanzamiento se desvanezca.

9. La comunicación interna también es muy importante

Preparar al equipo:

La emisión de tokens es solo un paso, no un destino.

El precio de mercado ≠ el valor del producto;

El enfoque sigue siendo la construcción, no la observación de precios.

Consejo: tratar la comunicación interna como si se tratara de relaciones con inversores; una IPO fallida indica qué puede suceder cuando el equipo confunde el precio con el progreso y esto lleva a una baja moral.

Recompensa adicional: da vida a tu token a través de narraciones creativas.

Una comunicación poderosa es un requisito fundamental: lo que realmente hace que un lanzamiento de producto destaque es una historia creativa que sea memorable y que la gente disfrute compartir.

Establecer una actividad que permita que tu token siga teniendo un impacto después de su lanzamiento;

Narrativa visual de inversión (imágenes, videos cortos, animaciones explicativas, memes), para que tenga una fuerte capacidad de reconocimiento;

Piensa en cómo tu concepto creativo se puede integrar en todos los canales: sitio web, X, Discord y publicaciones de socios.

Último punto: el momento es crucial

La primera impresión solo se tiene una vez. Si tu historia no es lo suficientemente emocionante y el producto aún no está listo, entonces espera. El mercado recuerda más las conferencias de lanzamiento caóticas que los productos que se retrasaron.

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