La IA revoluciona la publicidad: el estudio de caso de Lester Francois

Lawrence Jengar

11 de noviembre de 2025 00:04

Explora cómo el cineasta Lester Francois aprovecha la IA para crear campañas publicitarias innovadoras, redefiniendo la publicidad moderna con Leonardo.Ai según Leonardo.ai.

El cineasta Lester Francois está transformando el panorama publicitario al aprovechar el poder de la inteligencia artificial (AI). Utilizando Leonardo.Ai, Francois ha emprendido un camino para crear campañas publicitarias audaces y cinematográficas que empujan los límites de la publicidad moderna, según lo detallado por Leonardo.ai.

La curiosidad de un cineasta se encuentra con una nueva era creativa

El recorrido de Francois en la IA comenzó con una pregunta sencilla: ¿cómo capturar un mundo de ensueño cyberpunk sin recursos tradicionales como un equipo o presupuesto? La respuesta no residía en mejor equipo, sino en la tecnología de IA. Inicialmente, Francois hizo comerciales para marcas como Becks y Vodafone. Ahora, es director creativo freelance de IA, usando Leonardo.Ai para materializar sus visiones creativas.

El cambio: de la cámara al código

La pandemia global sirvió como un punto de inflexión inesperado para Francois, quien comenzó a experimentar con primeras herramientas de arte IA como VQGAN+CLIP. Esta transición le permitió visualizar conceptos rápidamente y experimentar con diferentes tonos y estilos. La IA ha permitido a Francois desarrollar ideas desde casa, perfeccionarlas e incluso presentarlas como películas reales.

Narrativa con sutileza

La colaboración de Francois con la marca de cuidado de la piel Sudocrem ejemplifica su enfoque innovador. Al usar IA para combinar la belleza cinematográfica con la claridad farmacéutica, Francois creó una campaña que fue auténtica y elevada, sin necesidad de filmaciones tradicionales. Este proceso implicó crear imágenes generadas por IA que establecían el tono y guiaban la fotografía y producción de video subsecuentes.

Grandes risas, presupuesto reducido

En un proyecto con Creativa para Clarke Energy, Francois utilizó IA para producir un video humorístico para una conferencia. Este enfoque permitió una producción de alta calidad a una fracción del costo de los métodos tradicionales, demostrando el potencial de la IA para entregar contenido premium de manera rápida y asequible.

Una mirada al futuro

Francois está desarrollando actualmente ‘Chiba City’, una narrativa cyberpunk interactiva que combina arte IA, juegos y cine. Su pequeño equipo utiliza la API de Leonardo para prototipar rápidamente entornos y personajes dentro de motores de juego como Unity. Además, Francois trabaja en videos sociales de IA para Viverse de HTC, una plataforma de metaverso.

Respuesta de la industria: marcas poniéndose al día

Existe una creciente curiosidad entre las grandes marcas hacia la IA, con Francois jugando un papel clave en guiarlas a través de las primeras dudas. Él enfatiza que la IA debe potenciar, no reemplazar, la creatividad humana, asegurando que cada proyecto conserve su voz de marca única mientras se benefician de las capacidades de la IA.

Un nuevo lenguaje creativo

Francois cree que la IA ofrece una perspectiva fresca, similar al auge de los estudios de juegos independientes. Democratiza el poder creativo, permitiendo que pequeños estudios y freelancers compitan con agencias mayores, asumiendo riesgos creativos. Este cambio es crucial para captar la imaginación sin las limitaciones de recursos tradicionales.

Mirando hacia adelante: la curiosidad como liderazgo creativo

Adoptar la IA ha permitido a Francois ampliar su caja de herramientas creativas sin abandonar la realización cinematográfica tradicional. Él ve la IA como una socia colaborativa que mejora la narración, que sigue siendo atemporal. Para Francois, el camino de la creatividad comienza con la pregunta: “¿Y si?”

Para obtener ideas más detalladas, puedes ver el estudio de caso completo en Leonardo.ai.

Fuente de la imagen: Shutterstock