El alto tráfico no se convierte en lealtad en los medios de LATAM, encuentra Outset PR

Un nuevo informe de datos del segundo trimestre de 2025 de Outset PR revela una creciente desconexión entre la escala de audiencia y el compromiso entre los medios de comunicación cripto líderes de América Latina. Mientras que los editores de primer nivel como CriptoNoticias y Cointelegraph Brasil atraen la mayor parte del tráfico regional, tienen un rendimiento inferior en métricas clave de compromiso como la duración de la sesión, las páginas por visita y la tasa de rebote.

Outset Data Pulse revela tendencias de compromiso en los medios de criptomonedas líderes

El informe de datos, impulsado por la inteligencia propia de la agencia Outset Data Pulse, evalúa ocho medios nativos de criptomonedas que representan el 74% del tráfico regional de criptomonedas, utilizando datos de Similarweb (escritorio + móvil) para estandarizar las métricas de calidad de visitas. Estos incluyen CriptoNoticias, Cointelegraph Brasil, Bitfinanzas, Livecoins, DiarioBitcoin, Foxbit, CriptoFacil y Portal do Bitcoin.

El informe introduce un Índice de Compromiso normalizado para evaluar la calidad de las sesiones entre los puntos de venta, teniendo en cuenta la duración de la visita, la profundidad del contenido y las tasas de rebote.

El Índice de Compromiso Identifica Excepciones Como Foxbit

CriptoNoticias promedió 448,000 visitas mensuales en el segundo trimestre — el único medio en el grupo de primer nivel — y registró solo 54 segundos por sesión y una tasa de rebote de alrededor del 56%. Cointelegraph Brasil, con aproximadamente 397,000 visitas mensuales, mostró una retención aún más débil: 42 segundos por sesión y una tasa de rebote del 67.5%.

En contraste, Foxbit, uno de los outlets más pequeños del grupo por alcance, ocupó el primer lugar en el Índice de Compromiso. Con poco más de 174,000 visitas mensuales, registró una duración de sesión de alrededor de 6 minutos, 6.5 páginas por visita y una tasa de rebote del 33.1%. Los datos sugieren que la audiencia de Foxbit es más orientada a tareas y leal a la marca, con una mezcla de tráfico sesgada hacia escritorio, navegación directa y búsqueda de marca.

Fuente: Informes de Pulsos de Datos de Outset

La IA y los Agregadores Impulsan el Descubrimiento, No la Lealtad

El informe señala que la mayoría de los medios ahora dependen en gran medida del descubrimiento de IA (e.g., ChatGPT, Perplexity) y agregadores como CryptoPanic y Meltwater. Este tráfico es típicamente no de marca y se concentra en dispositivos móviles, produciendo sesiones de menos de 90 segundos y altas tasas de rebote.

Por ejemplo:

Bitfinanzas vio un 99% de búsqueda no branded y un 60% de tráfico orgánico, pero registró solo 1:24 minutos por visita con un 59.6% de rebote.

DiarioBitcoin, con un 93% de tráfico móvil y una fuerte dependencia del acceso directo, registró la menor profundidad de sesión en el grupo: solo 17 segundos y 1.3 páginas por visita.

Estos patrones sugieren que el tráfico de IA y de agregadores a menudo conduce a un comportamiento de salida rápida, con usuarios que satisfacen una intención específica antes de abandonar el sitio. Si bien tales canales de descubrimiento aumentan la visibilidad, hacen poco para construir relaciones a largo plazo o fomentar la lealtad a la marca.

Los puntos de venta de nivel medio y orientados a la utilidad superan en profundidad

Mientras que los puntos de venta de alto tráfico dominan las impresiones, plataformas de nivel medio como Livecoins y Foxbit parecen superar en compromiso:

Livecoins, a pesar de sesiones más cortas (39 segundos), registró la tasa de rebote más baja (35.3%) en la cohorte — lo que sugiere una coincidencia de intención precisa.

El alto uso repetido y la profundidad de página de Foxbit indican que el contenido enfocado en la utilidad y la afinidad con la marca generan sesiones más duraderas.

Implicaciones para los medios, las relaciones públicas y la publicidad

Los hallazgos de Outset Data Pulse refuerzan una creciente necesidad de establecer estándares de calidad de audiencia en la planificación de medios Web3. A medida que los editores y los mercadólogos compiten por la atención en un ecosistema de descubrimiento cada vez más moldeado por resúmenes de IA y agregación basada en feeds, el volumen ya no es un proxy confiable para el impacto.

Para:

Compradores de medios: El Índice de Compromiso ofrece un método para priorizar plataformas con retención de audiencia real.

Los profesionales de relaciones públicas: Las estrategias de colocación de historias deben diferenciar entre medios impulsados por el alcance y medios impulsados por el compromiso.

Editores: Construir lealtad puede requerir repensar los formatos de la página de inicio e invertir en experiencias impulsadas por la utilidad.

Outset Data Pulse – El Pulso de la Cobertura Global de Cripto

Outset Data Pulse es un sistema de informes de inteligencia único desarrollado por Outset PR. Proporciona un benchmarking consistente de los medios de comunicación en diferentes regiones, inteligencia accionable para equipos de relaciones públicas y marketing, y conocimientos predictivos sobre las olas de adopción.

Outset Data Pulse revela cómo las dinámicas de los medios interactúan con las tendencias de adopción, los cambios en los algoritmos y el comportamiento del usuario, descubriendo patrones ocultos que dan forma a la legitimidad, el descubrimiento y las narrativas globales. Esto lo convierte en un barómetro estratégico para la industria cripto, a la par con los datos en cadena, los cambios regulatorios y la actividad institucional monitoreada por empresas como Chainalysis, Messari y Dune Analytics.

Para la comunidad cripto, actúa como un sistema de alerta temprana para cuando las narrativas están colapsando. Para la industria de relaciones públicas, ofrece herramientas escalables para actuar sobre esas señales con rapidez. En su esencia, Outset Data Pulse añade claridad y seguimiento del rendimiento a la capa de medios cripto.

Conclusión: Visibilidad ≠ Adherencia en los Medios Cripto de LATAM

El análisis de compromiso del segundo trimestre de 2025 de Outset PR destaca una realidad estructural para las comunicaciones de criptomonedas en América Latina: el alto tráfico es fácil de medir, pero difícil de confiar. A medida que la IA y los agregadores dan forma a cómo los usuarios encuentran contenido, retener esa atención se ha convertido en el nuevo punto de referencia para el valor de los medios.

El Índice de Compromiso introducido en la serie Outset Data Pulse ofrece un marco para interpretar ese valor, rastrearlo a lo largo del tiempo y alinear la estrategia de medios con el comportamiento de la audiencia.

Descargo de responsabilidad: Este artículo se proporciona solo con fines informativos. No se ofrece ni se pretende utilizar como asesoramiento legal, fiscal, de inversión, financiero u otro.