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Der Blockchain-Bereich hat immer noch eine Art von Imageproblem. Angesichts der zahlreichen Rug Pulls, Betrügereien und Skandale, die regelmäßig in den Nachrichten auftauchen, ist es kein Wunder, dass die Menschen extrem skeptisch gegenüber neuen Projekten geworden sind.
Sowohl Investoren als auch Nutzer sind heute vorsichtiger denn je, wenn es darum geht, zu entscheiden, welchen Projekten sie ihre Zeit, ihr Geld und ihre persönlichen Informationen anvertrauen. Man könnte es mit einer Immunreaktion auf all die Jahre des “Crypto Wild West” vergleichen.
Für alle Blockchain-Gründer, die diesen Beitrag lesen: Sie brauchen niemanden, der Ihnen sagt, dass diese erhöhte Überprüfung Ihre Arbeit zehnmal schwieriger macht, selbst wenn Sie tatsächlich etwas Legales in diesem Bereich aufbauen.
Wie baut man also echte Glaubwürdigkeit auf, wenn jeder standardmäßig denkt: “Wahrscheinlich ein weiterer Betrug”? Lassen Sie uns das in umsetzbare Schritte unterteilen, damit Sie sich authentisch als einer der glaubwürdigen Akteure im Bereich abheben können.
Demonstrieren Sie tiefes technisches Wissen
Nichts sagt “Ich meine es ernst” so sehr wie tatsächlich tiefgehende technische Expertise in Ihrem Bereich zu haben und zu demonstrieren. Das ist etwas, das nicht leicht gefälscht werden kann.
Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht der nächste Vitalik Buterin sein müssen, aber Sie müssen unbedingt zeigen, dass Sie Erfahrung oder Fachwissen in Ihrem Bereich haben. Eine der leisesten Methoden, in dieser Branche entlassen zu werden, besteht darin, sich durch grundlegende technische Erklärungen zu wühlen oder sich zu sehr auf vage Erklärungen darüber zu verlassen, wie Ihre Technologie funktioniert.
Nehmen Sie sich die Zeit, die technischen Grundlagen der Konzepte, die für Ihr Geschäft relevant sind, wirklich zu verstehen. Wenn Sie über diese Themen natürlich sprechen und komplexe Konzepte vereinfachen können, ohne sie zu banalisieren, werden die Menschen aufmerksam werden. Es wird sich auch nachvollziehbarer und authentischer anfühlen.
Und während es gut ist, dieses tiefgehende Wissen zu entwickeln, ist es auch wichtig, dass Sie Wege finden, es zu demonstrieren (, einige davon werden wir später behandeln ). Aber für den Anfang könnten Sie in Betracht ziehen, Bildungsinhalte auf Ihrer Website zu erstellen, die für Ihr Publikum hilfreich sind und gleichzeitig Ihr Fachwissen präsentieren. Brechen Sie technische Konzepte in verständlicher Sprache auf. Veranstalten Sie Webinare, in denen Sie Blockchain-Innovationen erklären. Nehmen Sie kurze Erklärvideos über Entwicklungen in der Branche auf.
Netzwerken Sie authentisch bei Blockchain-Veranstaltungen
Der Blockchain-Bereich ist von Natur aus eine digitale Welt, aber es gibt immer etwas Unersetzliches daran, persönlich zu erscheinen und Kontakte zu knüpfen. Die Blockchain in der Industrie, trotz aller Diskussionen über Dezentralisierung, ist überraschend beziehungsorientiert.
Wenn Sie an Konferenzen wie Consensus, Token2049 oder ETH Denver teilnehmen, versuchen Sie, dem Drang zu widerstehen, sich durch den Raum zu hasten. An diesen Orten kann es sehr transaktional wirken, als würde jeder versuchen, etwas vom anderen zu bekommen. Statt in diese Falle zu tappen, gehen Sie Gespräche mit echtem Interesse an.
Stellen Sie Fragen zu den Projekten anderer, bevor Sie mit Ihrem Pitch beginnen. Machen Sie sich mentale Notizen und merken Sie sich die Details über die Personen, die Sie treffen. Noch wichtiger ist, dass Sie anschließend mit etwas zurückkommen, das spezifisch auf Ihr Gespräch eingeht.
Schauen Sie sich den Krypto-Veranstaltungskalender an und finden Sie Treffen, die für Ihr Blockchain-Geschäft relevant sind. Es ist ein großer, abwechslungsreicher Raum, also entscheiden Sie sich für einen Ansatz der Qualität vor der Quantität. Größer ist nicht immer besser. Manchmal finden die besten Gespräche, die Sie führen werden, und die besten Beziehungen, die Sie aufbauen, bei kleineren Zusammenkünften von Gleichgesinnten statt, also halten Sie sich Ihre Optionen offen
Meistere Blockchain PR ohne den Hype
Blockchain-PR fühlt sich manchmal an, als würde es in einem alternativen Universum existieren, in dem jedes Projekt irgendwie “revolutionär”, “disruptiv” und vielversprechend für “massive Akzeptanz” direkt um die Ecke ist. Spoiler-Alarm: Wie jeder andere zu klingen, macht dich vertrauenswürdig wie niemand sonst.
Effektive PR im Blockchain-Bereich konzentriert sich auf Substanz statt auf Sensation. Lassen Sie sich nicht in die Falle tappen, Hype zu erzeugen. Beginnen Sie damit, darauf hinzuweisen, was Ihr Projekt legitim von allen anderen da draußen unterscheidet. Und hier zahlt es sich aus, ehrlich zu sich selbst zu sein. Wenn Sie den einzigartigen Wert Ihres Projekts nicht bereits in einem jargonfreien Satz erklären können, müssen Sie Ihr Denken verfeinern, bevor Sie öffentlich werden.
Wenn Sie wirklich Ihre Ergebnisse verbessern und diesen Prozess beschleunigen möchten, ist es immer eine gute Idee, mit Krypto-PR-Spezialisten zusammenzuarbeiten, die sich im Blockchain-Bereich bestens auskennen. Gute Blockchain-PR schreit nicht, sie bildet. Ein durchdachtes Interview oder eine technische Analyse hat mehr Gewicht als Dutzende von generischen „Unternehmen X kündigt Y an“-Pressemitteilungen.
Eine transparente Erfolgsbilanz aufbauen
Reden ist billig, besonders im Krypto-Bereich. Was letztendlich Glaubwürdigkeit aufbaut, ist ein konsistentes Muster von gemachten Versprechen und gehaltenen Versprechen.
Setzen Sie realistische Fahrpläne mit spezifischen Ergebnissen und Zeitplänen, die nicht erfordern, dass alles perfekt läuft (, denn wann passiert das schon? ). Verfolgen Sie dann öffentlich Ihren Fortschritt und erkennen Sie an, wenn Sie Ihre Ziele erreichen. Aber vergessen Sie nicht, auch die Hände zu heben und zu kommunizieren, wenn Sie sie verfehlen.
Innovation und Fortschritt sind chaotisch. Wenn Sie unvermeidlich Fristen verpassen, erklären Sie ehrlich, warum, anstatt mysteriös Ihren Fahrplan zu bearbeiten und zu hoffen, dass es niemand bemerkt. Ihr Publikum wird verständnisvoller sein, als Sie denken, handeln Sie einfach zuerst mit Ehrlichkeit.
In diesem Sinne, wenn Ihr Projekt Token beinhaltet, ist die Transparenz rund um Ihre Tokenomics nicht optional. Es ist absolut notwendig. Seien Sie sich über die Teamzuweisungen, die Sperrfristen und die beabsichtigte Verwendung der Mittel im Klaren. Die Projekte, die in Schwierigkeiten geraten, sind fast immer diejenigen, die versuchen, etwas zu verbergen, und es gibt nicht viel Versteck in dieser Welt
Schlusswort
Vertrauen sollte als eine der wichtigsten Ressourcen im Blockchain-Bereich betrachtet werden. Ohne es werden selbst die besten Ideen nicht Fuß fassen. Sie müssen, dass die Menschen sowohl an Ihre Technologie als auch an Ihr Team ( als das Kollektiv von Menschen, die sie sind ) glauben.
Sei es drum, Vertrauen ist schwer zu gewinnen und leicht zu verlieren. Glaubwürdigkeit aufzubauen ist ein langfristiges Unterfangen, das viel Nachdenken und Sorgfalt erfordert. Die angesehensten Projekte in diesem Bereich haben diesen Status nicht durch Marketingtricks oder Hypezyklen erreicht. Sie haben ihn durch technische Exzellenz, Engagement der Gemeinschaft, ehrliche Kommunikation und konsequente Lieferung verdient.
In einem Markt, der zunehmend in der Lage ist, Substanz von Lärm zu unterscheiden, ist es der einzige nachhaltige Weg nach vorne.
*Dieser Artikel wurde bezahlt. Cryptonomist hat den Artikel nicht geschrieben und die Plattform nicht getestet.
