فشل الحركة المرورية العالية في تحويلها إلى ولاء في وسائل الإعلام في أمريكا اللاتينية، وفقًا لما وجده Outset PR

تكشف نشرة بيانات جديدة للربع الثاني من عام 2025 من Outset PR عن وجود فجوة متزايدة بين نطاق الجمهور والتفاعل بين وسائل الإعلام المشفرة المتصدرة في أمريكا اللاتينية. بينما تجذب الناشرون من الدرجة الأولى مثل CriptoNoticias و Cointelegraph Brasil أكبر حصة من حركة المرور الإقليمية، إلا أنهم يحققون أداءً أقل من المتوسط على مقاييس التفاعل الأساسية بما في ذلك مدة الجلسة، الصفحات لكل زيارة، ومعدل الارتداد.

تكشف Pulse Data في البداية عن اتجاهات التفاعل عبر وسائل الإعلام المتصدرة في مجال العملات الرقمية

تقييم موجز البيانات، المدعوم من قبل وكالة المعلومات الخاصة Outset Data Pulse، يقيم ثمانية منافذ أصلية للعملات المشفرة تمثل 74% من حركة المرور الإقليمية للعملات المشفرة، باستخدام بيانات Similarweb (سطح المكتب + الجوال) لتوحيد مقاييس جودة الزيارات. تشمل هذه CriptoNoticias، Cointelegraph Brasil، Bitfinanzas، Livecoins، DiarioBitcoin، Foxbit، CriptoFacil، و Portal do Bitcoin.

يقدم التقرير مؤشر تفاعل موحد لقياس جودة الجلسات عبر المنافذ، مع الأخذ في الاعتبار مدة الزيارة، وعمق المحتوى، ومعدلات الارتداد.

مؤشر التفاعل يحدد الحالات الشاذة مثل Foxbit

متوسط الزيارات الشهرية لموقع CriptoNoticias كان 448,000 في الربع الثاني - وهو المنفذ الوحيد في الفئة العليا - ومع ذلك سجل فقط 54 ثانية لكل جلسة ومعدل ارتداد يبلغ حوالي 56%. أما Cointelegraph Brasil، الذي سجل حوالي 397,000 زيارة شهرية، فقد أظهر احتفاظًا أضعف: 42 ثانية لكل جلسة ومعدل ارتداد بنسبة 67.5%.

على النقيض من ذلك، احتلت Foxbit، واحدة من أصغر المنافذ في المجموعة من حيث الوصول، المرتبة الأعلى في مؤشر التفاعل. مع ما يقرب من 174,000 زيارة شهرية، سجلت مدة جلسة تبلغ حوالي 6 دقائق، و6.5 صفحات لكل زيارة، ومعدل ارتداد بنسبة 33.1%. تشير البيانات إلى أن جمهور Foxbit أكثر تركيزًا على المهام وولاءً للعلامة التجارية، مع مزيج حركة مرور يميل نحو أجهزة الكمبيوتر المكتبية، والتنقل المباشر، والبحث عن العلامات التجارية.

المصدر: تقارير نبض بيانات أوتسيت

الذكاء الاصطناعي والمجمعات تقود الاكتشاف، وليس الولاء

تشير التقرير إلى أن معظم المواقع تعتمد الآن بشكل كبير على اكتشاف الذكاء الاصطناعي (مثل ChatGPT و Perplexity) و مجمعات مثل CryptoPanic و Meltwater. يكون هذا المرور عادة غير مميز ويعتمد بشكل كبير على الهواتف المحمولة، مما ينتج عنه جلسات أقل من 90 ثانية ومعدلات ارتداد مرتفعة.

على سبيل المثال:

سجلت Bitfinanzas 99% من البحث غير المخصص و60% من الحركة العضوية ولكنها سجلت فقط 1:24 دقيقة لكل زيارة مع معدل ارتداد قدره 59.6%.

دياريو بيتكوين، مع 93% من حركة المرور عبر الهاتف المحمول واعتماد كبير على الوصول المباشر، سجلت أدنى عمق جلسة في المجموعة: فقط 17 ثانية و1.3 صفحة لكل زيارة.

تشير هذه الأنماط إلى أن حركة المرور الناتجة عن الذكاء الاصطناعي والمجمعين غالبًا ما تؤدي إلى سلوك الخروج السريع، حيث يقوم المستخدمون بإرضاء نية محددة قبل مغادرة الموقع. في حين أن مثل هذه قنوات الاكتشاف تزيد من الرؤية، إلا أنها تفعل القليل لبناء علاقات طويلة الأمد أو تعزيز ولاء العلامة التجارية.

تتفوق المنافذ المتوسطة والموفرة للخدمات من حيث العمق

بينما تهيمن المنافذ ذات الازدحام العالي على الانطباعات، يبدو أن المنصات المتوسطة مثل Livecoins و Foxbit تتفوق في التفاعل:

سجلت Livecoins، على الرغم من الجلسات الأقصر (39 ثانية)، أدنى معدل ارتداد (35.3%) في المجموعة - مما يشير إلى تطابق دقيق للنوايا.

تشير الاستخدام المتكرر العالي وعمق الصفحة في Foxbit إلى أن المحتوى الذي يركز على الفائدة والتعلق بالعلامة التجارية يعزز الجلسات الأكثر تماسكًا.

تداعيات الإعلام والعلاقات العامة والإعلانات

تؤكد النتائج المستخلصة من Outset Data Pulse على الحاجة المتزايدة لتحديد معايير جودة الجمهور في تخطيط وسائل الإعلام Web3. مع تنافس الناشرين والمسوقين على الانتباه في نظام الاكتشاف الذي يتشكل بشكل متزايد من خلال ملخصات الذكاء الاصطناعي والتجميع القائم على التغذية، لم يعد الحجم مؤشراً موثوقاً للتأثير.

لـ:

المشترون الإعلاميون: يوفر مؤشر التفاعل طريقة لتحديد أولويات المنصات التي تحتفظ فعليًا بالجمهور.

المحترفون في العلاقات العامة: يجب أن تميز استراتيجيات وضع القصص بين المنافذ المدفوعة بالوصول والمناطق المدفوعة بالمشاركة.

الناشرون: قد يتطلب بناء الولاء إعادة التفكير في تنسيقات الصفحة الرئيسية والاستثمار في تجارب مدفوعة بالفائدة.

بيانات بداية نبض – نبض التغطية العالمية للعملات المشفرة

نظام Pulse للبيانات من Outset هو نظام تقارير ذكي فريد تم تطويره بواسطة Outset PR. يوفر قياساً ثابتاً لوسائل الإعلام عبر المناطق، وذكاء قابلاً للتنفيذ لفرق العلاقات العامة والتسويق، ورؤى تنبؤية حول موجات التبني.

يكشف "Outset Data Pulse" كيف تتفاعل ديناميات الوسائط مع اتجاهات التبني، وتغيرات الخوارزميات، وسلوك المستخدمين، مما يكشف عن أنماط خفية تشكل الشرعية والاكتشاف والسرد العالمي. مما يجعله مقياسًا استراتيجيًا لصناعة التشفير - على قدم المساواة مع بيانات البلوكتشين، والتحولات التنظيمية، والنشاط المؤسسي الذي تتابعه شركات مثل Chainalysis وMessari وDune Analytics.

بالنسبة لمجتمع العملات المشفرة، يعمل كنظام إنذار مبكر عندما تنهار السرديات. بالنسبة لصناعة العلاقات العامة، يوفر أدوات قابلة للتوسع للعمل على تلك الإشارات بسرعة. في جوهره، يضيف Outset Data Pulse وضوحًا وتتبع الأداء إلى طبقة الإعلام الخاصة بالعملات المشفرة.

الخاتمة: الرؤية ≠ الجاذبية في وسائل الإعلام المشفرة في أمريكا اللاتينية

تُبرز تحليل مشاركة Outset PR للربع الثاني من عام 2025 واقعًا هيكليًا لتواصل العملات الرقمية في أمريكا اللاتينية: من السهل قياس حركة المرور العالية، ولكن من الصعب الوثوق بها. مع تشكيل الذكاء الاصطناعي والمجمعات لكيفية العثور على المحتوى، أصبح الاحتفاظ بتلك الانتباه هو المعيار الجديد لقيمة الإعلام.

مؤشر المشاركة الذي تم تقديمه في سلسلة Pulse Data من Outset يوفر إطارًا لتفسير تلك القيمة، وتتبعها مع مرور الوقت، ومواءمة استراتيجية الوسائط مع سلوك الجمهور.

إخلاء المسؤولية: هذه المقالة مقدمة لأغراض معلوماتية فقط. إنها ليست مقدمة أو مقصود استخدامها كنصائح قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو غيرها.