Оригінальний заголовок статті: Видавці-обмінники: споживчі застосунки та теорія уваги вартості

"Ціна - це новини" часто вживається в криптовалютних колах кожного разу, коли є підвищений інтерес і увага до мережі внаслідок швидкої цінової дії. Мені стало зрозуміло, що обернене цього вислову, можливо, є ще більш глибоко правдивим: "Новини - це ціна."

У моєму внеску до На що рахує Multicoin у 2024 роціУ криптовалюті основним чинником формування цін на активи є не багаторівневі моделі ризиків або потоків готівки, а отже, сприйнята кількість часу, енергії та грошей, яку спільнота, що оточує актив, відводить йому. Зверніть увагу, що це не нормативна заява, а спостереження за капіталовкладеннями протягом історії токенів як класу активів (див. останніпотік мемкойнівяк раннє втілення цього).

Інтернет дозволив довільний, двосторонній обмін інформацією. Крипта ґейтіть на вершині цих рейок, дозволяючидовільний, двосторонній обмін значеннямиСучасний інтернет-користувач сьогодні - потокові платформи, онлайн-медіа, мобільні додатки, соціальні мережі тощо - може бути узагальнений як ринок уваги, і тому гроші та увага все більше мають схожі характеристики.

У 1930-х роках Бенджамін Грему доводилося чекати щоквартальних звітів та фінансових звітів, щоб висловити свою інвестиційну стратегію вартісного інвестування, купуючи паперові акції через людського брокера. У 2020-х роках серія постів на Reddit щодо короткосхемних операцій від хедж-фондів на акціях Gamestop підштовхнула десятки тисяч роздрібних трейдерів подавати заявки на покупку на Robinhood, піднімаючи ціну в 15 разів протягом тридцяти днів. Інтернет для споживачів та криптовалютні рейки роблять атомні одиниціінформація та значеннярадикально менший, а водночас збільшувати обсяг і частоту як споживаних даних, так і обсягу та частоти обміну валюти. Коли це відбувається, теорія уваги до цінності стає тіснішою — інформація це гроші, а гроші це інформація.

Хоча ринки уваги та вартості існують у дикій природі, ми ще не бачили, як вони справді зіткнуться. Коли ми думаємо про споживчі додатки у криптовалюті, саме цього ми шукаємо. Криптовалюта дозволяє швидко створювати нові активи навколо уваги та торгувати ними там, де ця увага агрегується: споживчі додатки.

У наступні роки ми очікуємо, що розробники споживачів значущим чином впровадять криптовалюту в тканину та користувацький досвід своїх додатків, масштабно змінюючи вікно можливостей та місцезнаходження для торгівлі. Внутрішньо ми називаємо цей клас додатків "Видавець-Біржі".

Видавець-Біржі

Біржі природно мають пристосування продукту до ринку в криптовалюті, оскільки одним із основних застосувань криптовалюти є переміщення вартості.Coinbase (фіатна вхід/вихід та централізована біржа), Tensor(обмін для цифрових колекцій),Jito(обмін для наміру транзакції та блок-простору), і Фантом(обмін для потоку замовників) - це всі обміни різних форм.

Біржі - це криптовалюти, що є основними видавці(наприклад, X, Instagram та The New York Times) є для інтернету для споживачів: видавці контролюють потік уваги в інтернеті для споживачів, а обмінники контролюють потік грошей в криптовалюті.

Поки ми думаємо про наступне покоління споживчих додатків, ми очікуємо розмиття меж між обміном та видавцем, створюючи нові враження, які поєднують гроші та увагу.

Кайл написав проUI шару композиціїза свій внесок у ідеї на 2024 рік. Спрощений зміст цієї тези полягає в тому, що наступна велика онлайн-біржа не буде схожа на Coinbase з традиційним ордербуком, глибинною діаграмою тощо; замість цього вона буде схожа на додаток для коротківідомих відео, де аудиторія може ставити на вірусність майбутнього контенту творців, або на груповий чат, де друзі можуть миттєво запустити колекцію NFT на підставі внутрішнього жарту або мему, або наare.naплатформа кураторства стилю, де дизайнерів винагороджують за їх смак як у статусі, так і грошово. Іншими словами, споживчі застосунки, які унікально активовані криптовалютою, є одночасно видавцями та біржами: видавець-біржі.

Видавці-обмінники збільшують площу для випуску нових активів, вбудовуючи випуск та власний торгівлю в фронтенди додатків, а також дозволяють нові способи взаємодії та координації цих активів. Введення торгівлі в знайомі місця може здатися вузьким або скеоморфічним, але ми вважаємо, що вузькі ринки є клином для виявлення емерджентної поведінки, що призводить до створення масштабних нових платформ.

Це буде золота ера експериментів — чисте полотно для розробників для проведення експериментів, які поєднують внутрішню емісію та торгівлю з новаторськими додатковими враженнями. "Криптовалютні споживчі додатки" будуть розглядати ці принципи дизайну як громадянина першого класу.

Емерджентні категорії видавничих обмінів

Північна зірка для Видавець-Бірж полягає в полегшенні відповідної версії торгівлі поруч з тим, на що звернуто увагу користувача у будь-який момент часу. Наступне покоління споживчих додатків у криптовалюті дозволить їх користувачам випускати та торгувати активами відразу, тим самим монетизуючи увагу користувача, яку вони захоплюють безпосередньо.

Для засновників, які прагнуть побудувати Видавницько-Біржі, ми вважаємо, що кілька принципів дизайну з історій як видавців, так і бірж буде відповідним.

У історії споживчого Інтернету видавці є вбудованими ринками контенту, а ринки працюють завдяки двом основним властивостям: 1) відкриття та кураторство (представлення того, що користувачі хочуть бачити та взаємодіяти з), та 2) довіра та репутація (надання впевнень користувачам). Успішні видавці можуть забезпечити сильну «ліквідність», вимірюючи увагу, яку користувачі витрачають на них. Тому Upworthy вимірював успіх у «увага хвилинита чому Елон Маск захоплений "Gate"минули безжурного користувача” та “користувач секунд.”

Основні моменти для видавців-обмінів полягають в тому, що спочатку їм потрібно створити залучні основні враження, які привертають час та зобов'язання їх користувачів, а потім вбудувати випуск активів та перекази, які чітко відображають унікальний стиль залучення, який вони генерують.

Ми не думаємо про біржі як про просте торгове місце, але скоріше якАфінська агора де люди взаємодіють та обмінюються досвідом, цінностями та інформацією у чітко визначеному, контекстно-специфічному середовищі. Маючи це на увазі, ми придумали кілька широких категорій додатків, які, на нашу думку, дозріли для появи бірж видавців.

MESSENGERS

Чат-додатки - це перші кандидати на роль Видавець-Біржі.

Раннім прикладом цієї тези є очевидна в WhatsApp та WeChat. Обидва платформи похваляються розвиненими екосистемами розробників в Індії та Китаї та побудовані на міцних, державою вимогами цифрових платіжних системах. Це дає змогу командам, таким як Sama та Meeshoвбудовувати ринки праці для маркування штучного інтелекту та місцеву електронну комерцію прямо в контекстний стан, який існує в соціальних графах користувачів на цих платформах.

У криптовалюті Telegram - це де факто месенджер, а їх API ботів створює величезний простір дизайну для вбудовування випуску та обміну валютою. Продукти, які Оператор діалекту та Маестроце приклади цього в дикій природі. Це свідчення того, що користувачі хочуть мати можливість робити угоди безпосередньо у своїх чатах. Ці торгові боти Telegram відповідають визначенню обмінників-видавців, оскільки вони поєднують відкриття та наміри з виконанням, затягуючи петлю між увагою та передачею вартості. У Telegram є власний схований магазин додатків (перейдіть до пошуку, а потім введіть 'tapps'), в якому є сотні ботів, які дозволяють користувачам відправляти платежі, грати в ігри, відкривати вміст та інше.

Поки ці боти Видавця-Біржі використовуються для скорочення часу виконання для роздрібних трейдерів, які шукають альфа в закритих чат-групах, є додаткові можливості масштабного збільшення набору активів, які можна емітувати та торгувати. Ми очікуємо, що чат-групи стануть базовим шаром для нових форм роботи (отримуйте оплату за виконання завдання безпосередньо в чаті), спеціальних проектів (залучайте кошти для нових ініціатив всередині великих розмов) та гри (випускмемокоїни так легко, як надсилання gif)—всі вони є власними виданнями-обмінами.

МЕРЕЖІ ЗМІСТУ

Найбільші додатки соціальних мереж (Instagram, TikTok, X, Youtube) - це ринки контенту, де творці музики, постів, відео або іншого контенту, створеного користувачами, змагаються за увагу користувачів. Творці можуть використовувати увагу, яку вони накопичують, для продажу контенту або брендованих продуктів.

Північна зірка для мереж вмісту криптовалюти - це підтримка аудиторії індивідуальних творців або частини вмісту, а також творці отримують значну частку від вигоди від вмісту, який вони створюють. Це була початкова теза для токенів творців, але ми дізналися, що токени творців самі по собі малоймовірно досягнуть успіху, якщо вони відокремлені від платформ, на яких перебуває їхня аудиторія.

Ми бачимо ранні експерименти в новітніх мережах контенту сьогодні, кожна з новими типами активів, що випускаються та торгуються у додатку. Ми уявляємо собі новий тип ринку контенту, на який користувачі приходять для розваг і залишаються на ринку.

Несамотній - це потокова платформа, яка вбудовує випуск токенів та ігри на передбачення безпосередньо в потоки та чати. Farcaster Блоки, які забезпечують пряму взаємодію в стрічці зі станом ланцюжка, – це ще один приклад, який відкриває безліч можливостей для емісії та торгівлі активами на знайомому майданчику.

Більшість мереж контенту сьогодні монетизують увагу через рекламу. Модель залежна від реклами для залучення клієнтів зазвичай має протікання воронки конверсії та є явно під-парним рішенням для привернення уваги, оскільки часто перериває користувацький досвід; користувачі усвідомлюють, що їм роблять маркетинг.

Реклама на екрані - релікт до криптовалютної ери. Більш принциповий підхід для торговців у залученні користувачів - це прямий випуск вартості (DVI), тобто пряме виплата користувачам токенів.

Замість того, щоб розповсюджувати цілеспрямовану рекламу на основі поведінки користувача/формування когорти, рекламодавцям повинно бути можливість розподіляти значення користувачам безпосередньо. Мережі контенту не потрібно розміщувати рекламу для платформи для спортивних ставок між повідомленнями, які користувач прокручує під час живого матчу НБА - замість цього вони можуть дозволити платформі для спортивних ставок безпосередньо роздавати користувачу кредит на суму 50 доларів для платформи.

Рекламодавці, замість трансакцій з платформами як посередниками, що шукають оренду, доставляють свої CACбюджети безпосередньо кінцевим користувачам. З свого боку, майданчики контенту можуть пропонувати своїм користувачам вищу якість продукту: вони переходять від місць, де користувачі активно використовуються для їх уваги, і не бачать жодних позитивних результатів фінансування цієї уваги (через рекламу відображення), до надання їм прямого відображення цієї фінансової діяльності шляхом заробітку та витрати активів на основі їхніх зразків уваги (через DVI).

Вбудовані мережі реклами з засувкою, можливо, є набагато переконливішими — надаючи кожному користувачеві адресу, це дозволяє програмам вбудовувати фінансові послуги загального призначення безкоштовно, які можна додати до глибокого контекстуального стану, який вже існує серед його користувачів.

ІНФОРМАЦІЙНІ РИНКИ

Пошукові системи в 90-х роках намагалися організувати інформацію в Інтернеті, спочатку зосереджуючись на статичних веб-сторінках, а потім розширюючись на нові форми медіа та контенту. Вартість доступу до цієї інформації була підтримана за рахунок реклами.

Сьогодні інформація в Інтернеті набагато ширша, ніж веб-сторінки - вона існує у тисячах форумних тем, групових чатів, подкастів та приватних баз даних. Ринки інформації (наприклад, ринки прогнозів, платформи для ставок на спорт, альтернативні постачальники даних) є способом для користувачів безпосередньо виокремити сигнал від шуму на всіх цих джерелах та узяти ймовірність результату з великих обсягів якісної інформації.

Хоча найуспішніші інстанції ринків інформації наразі не покладаються на криптовалютні засоби, ми вважаємо, що їх можна підсилити криптопримітивами. Простір дизайну тут полягає в тому, щоб фінансувати саму інформацію на основі якості або вбудовувати ці ринки безпосередньо у місця, де обмінюється інформацією від першої особи.

Ринки передбачень, такі як Polymarketце фактично бінарні колл-опціони з термінами відшкодування щодо майбутніх результатів, таких як вибори або спортивні події. Історично вони не змогли накопичити достатньої ліквідності або уваги, необхідної для того, щоб діяти як надійні джерела інформації. Натомість культурні активи в мережі (наприклад, мем-монети або NFT) довели, що вони є вищим сигналом уваги (та інформації), ніж ізольовані ринки передбачень, оскільки вони не мають фіксованих термінів відшкодування й можуть мати власне життя. Наприклад, Трамп пов'язані NFT та токенипостійно торгують вищими обсягами, ніжПолімаркет прогностичні ринки.

Отже, нові активи на місці, які безпосередньо відстежують увагу, можуть представляти більш цікавий проксі для потоків уваги чи інформації. Вбудовування цих типів активів в платформи розповсюдження новин або редакційних видавців може дозволити створити більш переконливу конструкцію, ніж бінарні, фіксовані конструкції минулого. Так само, як Numeraiпозичено з принципів реєстрів з токенами для проведення конкурсів машинного навчання над завуалированими фінансовими даними, ми вважаємо, що можна створити загальні ринки інформації для нових категорій інформації на тих самих принципах.

Розгляньте форум у стилі StackExchange, де голоси та репутаційні примітиви мають фінансову цінність, або дошку кураторів у стилі Pinterest, на якій користувачі можуть вкладати свою репутацію в емергентні тенденції та поведінку. Сьогодні в Інтернеті є величезна кількість високоякісної інформації, в основному наданої користувачами без будь-якого фінансового стимулу - те, що відсутнє, це форм-фактор для належного агрегування та монетизації, і саме тут найбільш корисні криптопримітиви.

Ми в захваті від нових інстанцій цієї тези, а загалом, токенізація невловимих кількостей у мережах вмісту: точність, репутація, гумор.

Спеціалізовані спільноти

Токени дозволяють спільнотам привертати увагу до нових проблем і керувати ресурсами на їх вирішення. ConstitutionDAO продемонстрував, що мемекоїн може зібрати достатньо коштів, щоб зробити ставку на рідкісний артефакт, і мережа прийняла власне життя після самого аукціону.

Основне, що слід взяти з цього прикладу, полягає в тому, що токени найбільше схильні координувати дійсні дії у світі, коли до них додається місія. Ця сама модель спільного фінансування може підтримувати нові підприємства, які традиційно ігноруються конвенційними лініями фінансування та досліджень: капіталомісткі проекти, такі як VR-окуляри, області відкритого програмного забезпечення, художні простори або пошук ліків для рідкісних хвороб.

Токени унікально дозволяють формування капіталу з розподілених джерел і надають постачальникам капіталу міцні права власності на продукти цього капіталу. Це означає, що групи по всьому світу можуть координувати капітал для проведення експериментів в масштабах, продуктивизувати результати цих експериментів та передавати доходи назад на токен.

HairDAO та VitaDAOце приклади цього у дикій природі сьогодні. Ми вже бачимо нові платформи для спільних досліджень, фінансованих та підтримуваних увагою, яка накопичується навколо різноманітних проблем, які ігноруються.

Необмежене полотно для торгівлі

Криптовалютні додатки для споживачів будуть генеративним зсувом, а не імітацією. Примітиви, які ми описали у цьому матеріалі, демонструють тісний зворотній зв'язок між увагою, формуванням капіталу та координацією, оскільки основний розблокування для криптовалюти полягає в тому, що угоди можуть відбуватися скрізь. Замість того, щоб просто переносити існуючі економіки на ланцюжок, криптовалюта розблоковує нові економіки уваги, де однодумці можуть торгувати хвилини на долари і навпаки.

Відмова від відповідальності:

1. Ця стаття перепечатана з [ мультикойн), Пересилайте оригінальний заголовок «Видавці-біржі: споживчі застосування та теорія уваги до вартості», Усі авторські права належать оригінальному авторові[SHAYON SENGUPTA]. Якщо є зауваження до цього перепублікування, будь ласка, зв'яжіться з Gate Learnкоманда, і вони вирішать це негайно.

2. Відповідальність за відмову: Погляди та думки, висловлені в цій статті, є виключно поглядами автора і не становлять жодної інвестиційної поради.

3. Переклади статті на інші мови виконуються командою Gate Learn. Якщо не зазначено інше, копіювання, поширення або плагіатування перекладених статей заборонено.