Ця стаття досліджує застосування та вплив мережевих ефектів в іграх Web3. Вона підкреслює, як з'являються криптографічні ігрові платформи та використовують мережеві ефекти через свої токени та взаємопов'язані проекти. У статті також згадується потенціал ігрових платформ посилити мережеві ефекти за допомогою стратегій стимулювання токенів для конкретних фаз та наголошується на важливій ролі сили спільноти та відповідних стимулів у переході від малих до великомасштабних мережевих ефектів.

Представити

У співпраці з дослідницьким колективом Animoca Brands ми досліджували мережеві ефекти у грах Web3. Нашою метою було запропонувати більш конкретні гіпотези щодо мережевих ефектів продуктів Web3, починаючи з тісного взаємозв'язку між продуктом та токеномікою, виявленого в наших попередніх публікаціях. У суті, структурним викликом, з яким стикаються продукти Web3, є те, що це утруднює повний потенціал мережевих ефектів. Зокрема, DeFi та ігри Web3 використовують відмінні правила в сферах мережевих ефектів та токеноміки для сприяння своєму зростанню.

Еволюція блокчейн-ігор від мережевих ефектів віддалення:

Ігри на основі блокчейну, які зазвичай називають GameFi, існують вже близько п'яти років. За цей короткий проміжок часу вони побачили різні інновації, від використання NFT і створення спекулятивного попиту за допомогою механізмів перерозподілу винагороди до механізмів сталого зростання. Axie Infinity та STEPN стали свідками вибухового зростання користувачів, що пояснюється їхніми зручними інтерфейсами, захоплюючим досвідом та фінансовими стимулами. Однак стійкість продукції, яка залежить виключно від спекулятивного попиту, є сумнівною. Отже, ці продукти відходять від спекуляцій, щоб забезпечити більш здорову економіку токенів. Хоча ми не будемо заглиблюватися в плюси та мінуси цього зсуву, повне викорінення спекуляцій послабило одну з найсильніших сторін GameFi: її зв'язок із глобальними мережами через публічні ланцюги. Спекуляції не призводять до мережевих ефектів або стійкості, але це, безсумнівно, глобальне явище. На відміну від DeFi, більшості існуючих ігор бракує компонування, а взаємодія з гравцями в основному залежить від внутрішньоігрового контенту. Таким чином, GameFi ризикує стати пониженою версією ігор Web2. Отже, як продукт може розповсюджувати токени без шкоди для користувацького досвіду, гарантувати, що вартість залучення клієнтів (CAC) менша, ніж довічна цінність (LTV) користувача, і автономно зростати після подолання порогу? Відповідь криється в мережевих ефектах.

Мережеві ефекти описують явище, коли цінність продукту або послуги зростає в міру зростання бази користувачів. Чим більше користувачів у продукту, тим ціннішим він стає. Варто згадати, що існують різні типи мережевих ефектів, такі як фізичні, протокольні, платформні та ефекти продуктивності. Вони різняться за типом, категорією та фазою. Наприклад, телефонна система старої школи виграла від ефектів фізичної мережі, коли користувач міг дзвонити іншим лише в тій самій мережі. Якби можна було зв'язатися з усіма, кого хотів, через одну мережу, мати дві телефонні мережі було б безглуздо. Збільшення використання однієї мережі підвищує її цінність для користувачів. З огляду на пряму корисність, яку він пропонує, і вимогу фізичних терміналів і ліній для щоденного використання, вартість комутації стає значною. Конкурентам потрібно буде запропонувати вдесятеро більшу ефективність або навіть кращу корисність, щоб замінити його. В іграх зі збільшенням кількості користувачів скорочується час пошуку партнерів, множаться загальні теми для розмов, а в цифровому просторі формуються віртуальні суспільства, що підвищує задоволення для кожного користувача.

Що сприяє мережевим ефектам (Nfx) в іграх Web2?

У традиційних галузях гри та технологій, а також під час епохи Web2, основними впливовими факторами мережевих ефектів є зручність використання, якість, визнання бренду, критична маса, доповнюючі товари та витрати на перемикання:

• Зручність використання та якість: Інтуїтивно зрозумілі та високоякісні продукти природньо привертають та утримують більше користувачів. Їх переваги поширюються швидше завдяки вустами до вуст.
• Визнання бренду: Видимість бренду сприяє мережевим ефектам, оскільки користувачі мають тенденцію використовувати та обговорювати продукти або послуги від відомих і довірених брендів. Домінування бренду Coca-Cola відіграло значну роль у його успіху. Споживачі природно мають краще уявлення та пам'ять про його продукцію, що прискорює його поширення.
• Критична маса: для того, щоб мережа була привабливою для потенційних користувачів, потрібна певна активна кількість користувачів, що створює позитивний зворотний зв'язок. Якщо це досягнуто, мережа може побачити прискорений ріст та широке поширення. Соціальні медіа-платформи, такі як Facebook та Twitter, стають більш цінними й захоплюючими, коли до них приєднуються більше друзів та родина.
• Додаткові товари: Це відноситься до товарів або послуг, які використовуються разом з певною мережею або платформою. Вони додають привабливість мережі, спонукаючи користувачів приєднатися або залишитися, схоже на розробників, що створюють програми спеціально для операційної системи, підвищуючи її вартість.
• Витрати на переключення: Це фінансові або не фінансові витрати, які користувачі несуть при переході з однієї мережі в іншу. Це стримує користувачів від переходу на конкуруючі мережі, закріплюючи їх в певній мережі, оскільки вони стають все більш небажаними покидати свої матеріальні та нематеріальні інвестиції в неї.

Як веб-ігри Web3 можуть використовувати переваги мережевого ефекту?

Web3-ігри, часто обмежені обмеженими бюджетами та менш вишуканими інтерфейсами та користувацьким досвідом, повинні використовувати унікальні можливості публічних мереж для залучення користувачів. Це призвело до розбіжностей у бізнес-моделях між іграми Web2 та Web3, хоча вони підпадають під одну категорію. Щоб заглибитися глибше, розгляньте зведення для конкретної програми/домену, розроблене для ігор. Цей роллап містить ончейн-ігри з дискретною механікою (технічно всі цифрові ігри є дискретними, але ми зосереджуємося на тих, які є відвертими, як-от карткові та настільні ігри, а не на шутерах і стратегіях у реальному часі). Ончейн-ігри зберігають усю свою логіку в блокчейні. Це не лише для підвищення прозорості та справедливості; Зберігання основних компонентів у ланцюжку забезпечує компонування та сумісність. Ігри з дискретною механікою наголошуються на тому, що кількість ончейн-транзакцій, необхідних для зображення ігрової поведінки, обмежена та керована. Завдяки zk-технології тепер можливі такі ігри, як покер, які вимагають прихованої інформації.

Таке рішення, яке пропонується, має вбудовані функціональні можливості, корисні для творців ігор, включаючи генерацію випадкових чисел, приховування інформації, рейтинги користувачів на основі їхньої продуктивності та видимість активності на ланцюжку. Якщо гра набуває достатньої кількості користувачів у певному регіоні, починає діяти мережевий ефект, і розширення на інші регіони може допомогти збільшити кількість користувачів. Варто зазначити, що для синхронних ігор тільки користувачі в одній часовій зоні можуть впливати на мережевий ефект. Однак для творців ігор, які отримують користь від збільшення числа користувачів, географічних обмежень немає. Творці ігор, стрімери та організатори подій отримують внутрішні токени rollup на основі своєї продуктивності. Їх слід заохочувати за їхні внески у мережевий ефект, а не лише за гру в гру.

Важливість включення різноманітних мережевих ефектів у продукти

Основна перешкода для масштабування або самоокупності (або і того, і іншого) для Web3-проєктів, особливо не-DeFi-додатків, полягає в продукті. Хоча багато хто зосереджується на стійких економічних моделях токенів, сам продукт залишається першорядним. Web3-ігри, здатні відтворювати більшість ігрових функцій Web2, часто «нервують» через величезну нерівність у бюджеті, обмеження інтерфейсу та досвіду, а також непродуману інтеграцію токенів.

Багато ігор Web3 або не мають мережевого ефекту, або демонструють лише ефект спадної віддачі, зображений зеленою лінією на згаданому графіку. Цей ефект показує помітне зростання корисності спочатку, але швидко звужується до певного значення. Наприклад, збільшення кількості користувачів у регіоні може скоротити час пошуку матчів. Падіння з 10 секунд до 1 секунди є значним, але подальше падіння до 0,1 секунди не призводить до різкого збільшення корисності. Цінність товару залежить від стелі його корисності. І навпаки, синя лінія представляє мережеві ефекти, що випливають з географічно масштабованих продуктів, стандартів токенів, форматів транзакцій для всеосяжної екосистеми, що охоплює кілька ігор, інструментів для побудови логіки гри в ланцюжку та нового виду гаманця, що забезпечує безперебійний користувацький досвід. Ці заходи можуть не викликати вибухового зростання в короткостроковій перспективі, а функціонувати комплексно.

Інтеграція кількох мережевих ефектів в один продукт сприяє як початковому наростанню, так і сталому зростанню. Наприклад, зазначені вище оператори геймінгу спочатку повинні створити свої ігри та провести конкурси. Однак із збільшенням кількості користувачів утворюється спільнота, що дозволяє не тільки скоротити час очікування гри, а й спонукає більше користувачів перейти до ролей творців ігор та організаторів подій.

Сила мережевих ефектів в іграх Web3: вивчення випадку $MAGIC в екосистемі TreasureDAO

Наразі Web3-ігри намагаються використовувати мережеві ефекти через свої платформи. Популярні ігри, такі як Axie, Infinity та STEPN, мають обмежену експозицію з точки зору мережевих ефектів. Однак, оскільки криптоігрові платформи починають створювати кілька порталів і націлюватися на різні спільноти гравців за допомогою одного токена, динаміка починає змінюватися.

TreasureDAO - це відмінний приклад цієї зміни. Їх токен $MAGIC дозволяє користувачам брати участь в деяких метавсвітових проектах у децентралізованій екосистемі на Arbitrum. Оскільки різні проекти на платформі взаємодіють і економічно пов'язані з $MAGIC, кожна гра виступає як доповнюючий продукт. Це збільшує вартість екосистеми TreasureDAO, вказуючи на появу мережевих ефектів. Для побудови свого метавсвіту TreasureDAO використовує знизу вгору підхід, пропонуючи безкоштовні ігрові активи для допомоги у створенні спільноти та привабленні більше гравців з метою досягнення критичної маси. Розробники, створюючи ці ігри, також надають значну увагу культурному розвитку. Художники та розробники можуть використовувати ресурси спільноти на повну потужність, підвищуючи геймплей для гравців.

Дизайн $MAGIC також об'єднує гравців з різних ігор в єдину спільноту. Гравці можуть обмінювати активи між різними іграми за допомогою $MAGIC, що додатково підсилює потужний мережевий ефект. Більш того, покращений досвід метавсвіту привертає більше користувачів, що призводить до залучення більше розробників і відповідно до кращих вражень, створюючи позитивний зворотний зв'язок для екосистеми.

Протоколи екосистеми $MAGIC включають: Бриджворлд, Смольвес, Казки Елерії, Маяк, Батлфлай, Загублений Осел, Грибочок, Лицарі Ефіру, Лайфверс, Втрачені Самури, та Реальм.

Як показано, хоча екосистема TreasureDAO має великий потенціал у структурі "одного токена - кількох ігор", витік активних щоденних користувачів (DAU) з нових ігор лише компенсує зниження зі сторони старих ігор, що свідчить про те, що екосистема ще не досягла стійкого зростання.

Animoca Brands використовує свої мережеві ефекти, пов'язуючи численні проекти у своєму портфелі за допомогою спільних пулів ліквідності та винагород між проектами token. Перша серія NFT за підтримки Animoca Brands, «Mocaverse», є прикладом цього синергетичного ефекту. Завдяки інтеграції різних спільнот з інших проєктів та дочірніх компаній в екосистему Animoca її цінність підвищується.

Поза цими прикладами мережеві ефекти також можуть бути спостережені в регіонах та інструментах економічної моделі EVM (Ethereum Virtual Machine), таких як мови програмування, інструменти розробника, сервіси вузлів, стандарти токенів, випуск токенів та утиліти. Створення нового ланцюжка EVM створить децентралізовану, взаємодіючу екосистему, що призведе до кількох позитивних ефектів, таких як розгортання багатоланцюжкових продуктів, використання інфраструктури на інших ланцюжках та збільшення потенційних клієнтів для розробників на різних ланцюжках.

Поки сумісні з EVM рішення рівня 1 зосереджуються на горизонтальному масштабуванні, сумісні з EVM рішення рівня 2 на основі roll-ups пріоритетно спрямовані на вертикальне масштабування. Хоча економічні моделі на рівні протоколу можуть відрізнятися, обидва підходи однаково ефективні для шарів застосування, таких як ігри. Оскільки кожен ланцюжок та roll-up мають значний вплив у певних регіонах та серед різних сприйнять користувачів, можна посилити мережеві ефекти, використовуючи стратегії, схожі на те, як Uber розширював свої основні послуги до різних регіонів.

Візія моделі майбутньої токенової економіки

З появою на ринку продуктів DeFi та GameFi керівництву необхідно визначити можливості для створення бази користувачів, сподіваючись отримати вигоду від зростаючого мережевого ефекту. Поширеним підходом є використання поетапних стимулів токенів для залучення початкової спільноти користувачів. У цих схемах стимулювання дотримання правильного балансу має важливе значення для повного залучення ранніх користувачів, поки продукт не дозріє, щоб залучити ширшу аудиторію. На цьому етапі стимулами токенів слід керувати розсудливо, щоб уникнути нестійких проблем з економічною моделлю. Хоча багато хто може не погодитися, не кожна категорія продуктів вимагає надзвичайної децентралізації, і дизайн токенів не повинен бути незмінним. Наприклад, фіксований графік випуску токенів означає, що управлінські команди не можуть коригувати свої стратегії у відповідь на мінливе середовище. На відміну від деяких нових DeFi-продуктів, які приваблюють користувачів, виділяючи фіксований бюджет на заохочення токенів на початковому етапі, який потім вимагає сплати комісій або покупок як умов для отримання токенів, а потім спрямовує виручені кошти до скарбниці. Для ігрових платформ, на відміну від DeFi, існують більш різноманітні утиліти, що вимагає коригування стимулів для токенів відповідно до зростання платформи. Спочатку винагороди в токенах ліквідності можна використовувати для стимулювання ігрової механіки та співпраці спільноти. У міру того, як платформа розвивається, модуляція цих винагород стає першорядною для підтримки стабільної екосистеми. Шукаючи альтернативні стратегії на наступних етапах життєвого циклу гри, адміністратори можуть заохочувати участь у турнірах, інноваційну розробку ігор та інтенсивні змагання в таблиці лідерів за допомогою різноманітних винагород у токенах або навіть зовсім без винагород на основі токенів.

Еволюція мережевих ефектів від малого до великомасштабного тягне за собою необхідність стратегії, яка використовує численні менш масштабні мережеві ефекти. Наприклад, як тільки Uber охоплює певну кількість водіїв у місті, вигоди від збільшення кількості водіїв зменшуються. Тому життєво важливо спочатку розширити мережу для реалізації дрібномасштабних ефектів, а потім використовувати їх для сприяння більш масштабним ефектам, забезпечуючи стійке зростання проекту. Ми бачили, що ця тенденція проявляється в моделях горизонтального розширення кількох невеликих мереж (наприклад, Uber, Tinder) і вертикальному розширенні окремих великих мереж (наприклад, телефони, верифікація особи). Ця тенденція очевидна у сфері GameFi, що видно на прикладі таких підходів, як Axie Infinity та STEPN, які спочатку стимулюють інкрементні мережеві ефекти за допомогою заохочень для конкретних ігрових токенів. На противагу цьому, TreasureDAO використовує невеликі мережі в окремих іграх на своїй платформі, щоб покращити ширшу екосистему токенів ($MAGIC). Для криптоіндустрії ще одна альтернатива стимулюванню ранніх мережевих ефектів полягає в її спільноті. У міру того, як компанії розширюють основну базу гравців у грі за допомогою заохочень за допомогою токенів, з'являється план: підприємства GameFi можуть спиратися на існуючі спільноти, починаючи з малого та поступово масштабуючись. Це відкриває новий шлях для GameFi-компаній для швидкого накопичення переваг мережевого ефекту, зрештою розширюючи свої продукти. Це було блискуче продемонстровано майбутньою грою Legends of Mara від Yuga Labs, яка об'єднала серію NFT Otherside. Вже заручившись величезною підтримкою спільноти через Bored Ape Yacht Club і подальші серії, вони скористалися цим, щоб створити початкову базу користувачів для Legends of Mara, посилюючи її вплив за допомогою мережевих ефектів. Отже, для того, щоб продукт був успішним, необхідно визначити бажаний масштаб мережевого ефекту. Сталий розвиток вимагає гнучкого управління та випуску токенів, що відрізняє його від старих незмінних моделей дизайну токенів.

Висновок

Безумовно, веб-гри Web3 мають величезний потенціал. Однак адміністраторам необхідно повністю використовувати мережеві ефекти для ефективного зростання, не відсторонюючи від значення стійкої токеноміки для довгострокового успіху. Успішні проекти Web2 та те, як вони мудро використовували мережеві ефекти для розширення операцій, пропонують цінні увагу та уроки. Поширення GameFi, з правильним виконанням, обіцяє відчутні користі для своїх користувачів. Тому для власників продуктів важливо створювати ігри, засновані на міцних спільнотах та відповідних стимулах, щоб досягти виняткового розширення завдяки мережевим ефектам.

Відмова від відповідальності:

1. Ця стаття перепублікована з [ The SeeDAO]. Усі авторські права належать оригінальному автору [ГІРАЯМА ШО]. Якщо є зауваження до цього перепублікування, будь ласка, звертайтеся до команди Gate Learn, вони оперативно вирішать це.
2. Відповідальність за відмову: Погляди та думки, висловлені в цій статті, є виключно тими, хто їх висловив, і не становлять жодної інвестиційної поради.
3. Переклади статей на інші мови виконуються командою Gate Learn. Якщо не зазначено інше, копіювання, поширення або плагіатування перекладених статей заборонено.