Оригинальное название статьи: Издательские биржи: Потребительские приложения и теория внимания к ценности

"Цена - это новости" - часто используемое изречение в криптовалютных кругах всякий раз, когда уровень вовлеченности и осведомленности вокруг сети возрастает в результате быстрого движения цены. Мне стало ясно, что обратное утверждение, возможно, более глубоко истинно: "Новости - это цена".

В моем вкладе в Что Multicoin волнует в 2024 году, Я описал заметный сдвиг в том, как рынки ценят активы, который я назвал “Теория Внимания к Стоимости.” В криптовалюте основным фактором, влияющим на ценообразование активов, является не многофакторные модели вокруг рисковых премий или денежных потоков, а скорее воспринимаемое количество времени, энергии и денег, которое сообщество вокруг актива уделяет ему. Обратите внимание, что это не нормативное утверждение, а скорее наблюдение за потоками капитала за историей токенов как класса активов (см. недавнее потоки мемокоиновкак раннее воплощение этого).

Интернет позволяет произвольную двустороннюю передачу информации. Криптовалюта основана на этих основах, позволяя произвольный, двусторонний перевод значений. Сегодняшний потребительский интернет - потоковые платформы, онлайн-медиа, мобильные приложения, социальные медиа и т. д. - можно суммировать как рынок внимания, и поэтому деньги и внимание все более делят общие характеристики.

В 1930-х годах Бенджамин Грэму приходилось ждать квартальных отчетов и финансовых отчетов, чтобы выразить свою инвестиционную тезис путем покупки бумажных акций через человеческого брокера. В 2020-х годах серия постов на Reddit о коротких продажах хедж-фондов в Gamestop заставила десятки тысяч розничных трейдеров отправить заявки на покупку на Robinhood, что привело к увеличению цены в 15 раз за тридцать дней. Потребительский интернет и криптовалютные рельсы делают атомные единицыинформацияизначениезначительно меньше, а также увеличивают объем и частоту как потребляемых данных, так и объема совершаемых сделок. По мере того как это происходит, теория ценности становится более жесткой — информация есть деньги, а деньги есть информация.

Хотя рынки как внимания, так и ценности существуют в дикой природе, мы до сих пор не видели, чтобы они действительно сталкивались. Когда мы думаем о потребительских приложениях в криптовалюте, вот что мы ищем. Крипто позволяет быстро создавать новые активы вокруг внимания и торговать ими там, где это внимание сосредоточено: приложения, ориентированные на потребителей.

В ближайшие годы мы ожидаем, что разработчики потребительских приложений в значительной степени внедрят криптовалюту в структуру и пользовательский опыт своих приложений, массово изменяя рамки того, что можно торговать и где. Внутри компании мы называем этот класс приложений "Publisher-Exchanges".

Издатель-биржи

Биржи естественным образом имеют соответствие продукта и рынка в криптовалюте, потому что одно из основных использований криптовалюты - передача стоимости.Coinbase (fiat on/off ramp и централизованная биржа), Тензор(обменник для цифровых коллекционных предметов), Jito(обмен для намерения совершения транзакции и блокпространства), иФантом(биржи для выполнения ордеров по рыночной цене) - все они являются различными формами бирж.

Биржи - это в мире криптовалют то же, что и крупные издатели(например, X, Instagram и The New York Times) для потребительского интернета: издатели контролируют поток внимания в потребительском интернете, а биржи контролируют поток денег в крипте.

Пока мы думаем о следующем поколении потребительских приложений, мы ожидаем размытия границ между биржей и издателем, создавая новые впечатления, объединяющие деньги и внимание.

Кайл написал о Составляемость пользовательского интерфейсаза его вклад в идеи 2024 года. Упрощенное следствие этой тезис заключается в том, что следующая крупная онлайн-биржа не будет похожа на Coinbase с традиционным ордербуком, глубинным графиком и т. д.; вместо этого она будет похожа на приложение для коротких видеороликов, где аудитория сможет ставить на вирусность контента предстоящих создателей, или на групповой чат, где друзья могут мгновенно запустить коллекцию NFT на основе внутреннего шутливого или мемного момента, или наare.naплатформа кураторства в стиле, где дизайнеры вознаграждаются за свой вкус как статусом, так и деньгами. Другими словами, потребительские приложения, которые уникально активизированы криптовалютой, являются как издателями, так и биржами: издатель-биржи.

Publisher-exchanges увеличивают площадь для выпуска новых активов, встраивая выпуск и внутреннюю торговлю в приложения для конечных пользователей, и позволяют использовать новые способы взаимодействия и координации этих активов. Внедрение торговли в привычные места может показаться узким или скиоморфным, но мы считаем, что узкие рынки - это клин для обнаружения возникающего поведения, что приводит к созданию массовых новых платформ.

Это будет золотая эра экспериментов — чистый лист для разработчиков, чтобы проводить эксперименты, объединяющие родное эмитирование и торговлю с новыми внутриприложенными возможностями. «Крипто-родные потребительские приложения» будут рассматривать эти принципы дизайна как гражданина первого класса.

Возникающие категории издательских обменов

Северная звезда для издателей-бирж - облегчить применимую версию торговли наряду с тем, что привлекает внимание пользователя в любой момент времени. Следующее поколение потребительских приложений в криптовалюте позволит их пользователям выпускать и торговать активами нативно, тем самым монетизируя прямо внимание пользователя, которое они захватывают.

Для основателей, стремящихся создать Publisher-Exchanges, мы считаем, что несколько принципов дизайна из историй как издателей, так и бирж, будут актуальны.

В истории потребительского интернета издатели по своей сути являются рынками контента, а рынки поддерживаются двумя основными свойствами: 1) обнаружение и курация (представление пользователю того, что он хочет видеть и взаимодействовать с этим), и 2) доверие и репутация (предоставление обеспечений пользователям). Успешные издатели могут создать сильную «ликвидность», измеряя внимание, которое пользователи уделяют им. Вот почему Upworthy измерял успех в «минут вниманияи почему Илон Маск одержим ""нераздуманные пользовательские минуты” и “пользователь секунд.”

Здесь извлекаемые уроки для издателей-обменов заключаются в том, что им в первую очередь необходимо создавать привлекательные основные впечатления, которые привлекают время и участие пользователей, а затем внедрять выпуск активов и трансферы, которые логично соответствуют уникальному стилю вовлеченности, который они генерируют.

Мы не думаем об биржах как о простом торговом месте, а скорее как Афинская агорагде люди взаимодействуют и обмениваются опытом, ценностью и информацией в тесно определенной, контекстно специфичной среде. Имея это в виду, мы придумали несколько широких категорий приложений, которые, по нашему мнению, готовы к появлению Издательских бирж.

MESSENGERS

Приложения чата являются основными кандидатами для Publisher-Exchanges.

Ранняя иллюстрация этой тезы очевидна в WhatsApp и WeChat. Обе платформы гордятся богатыми экосистемами разработчиков в Индии и Китае и построены на прочных, государственно утвержденных цифровых платежных рельсах. Это позволяет командам, таким как Sama и Meeshoвнедрять рынки труда для разметки искусственного интеллекта и местную электронную коммерцию непосредственно в контекстное состояние, которое существует в социальных графах пользователей на этих платформах.

В мире криптовалют Telegram - это де-факто мессенджер, а их бот API создает огромное пространство для встраивания опыта выпуска и обмена ценностями. Продукты, такие как Оператор диалектаиМаэстроэто примеры такого в дикой природе. Это свидетельство того, что пользователи хотят иметь возможность размещать сделки непосредственно в своих чатах. Эти торговые боты Telegram подходят под определение биржи-издателя, потому что они объединяют обнаружение и намерение с выполнением, сокращая петлю между вниманием и передачей стоимости. У Telegram есть свой собственный скрытый магазин приложений (перейдите к поиску, затем введите 'tapps'), в котором сотни ботов позволяют пользователям отправлять платежи, играть в игры, открывать контент и многое другое.

В то время как эти боты издателей и бирж используются для сокращения времени на исполнение для розничных трейдеров, стремящихся к альфе в закрытых чат-группах, есть дополнительные возможности для массового увеличения набора активов, которые могут быть выпущены и торговаться. Мы ожидаем, что чат-группы станут базовым уровнем для новых форм работы (получение оплаты за выполнение задания напрямую в чате), специальных проектов (краудфандинг новых инициатив внутри больших разговоров) и игр (выпуск мемокоины так же легко, как отправка gif-ок)—все они представляют собой опыт издателя-обмена.

СЕТИ КОНТЕНТА

Самые крупные приложения социальных медиа (Instagram, TikTok, X, Youtube) являются рынками контента, где создатели музыки, постов, видеороликов или другого контента, созданного пользователями, конкурируют за внимание пользователей. Создатели могут использовать накопленное внимание для продажи контента или брендированных продуктов.

Северная звезда для криптосодержимых сетей была аудитория, поддерживающая отдельных создателей или куски контента, и создатели, получающие основную долю прибыли от создаваемого ими контента. Это была первоначальная тезис для токенов создателей, но мы узнали, что только токены создателей вряд ли смогут преуспеть, если они оторваны от платформ, на которых находится их аудитория.

Сегодня мы видим ранние эксперименты в новых сетях контента, каждая из которых имеет новые типы активов, выпущенных и торгуемых в приложении. Мы предвидим новый тип рынка контента, на котором пользователи приходят для развлечения и остаются для рынка.

Не одинокийэто потоковая платформа, встраивающая выпуск токенов и игры на предсказание непосредственно в потоки и чаты. Farcaster Фреймы, которые обеспечивают прямое взаимодействие в ленте с состоянием цепочки, - еще один пример, открывающий бесконечные возможности для выпуска и торговли активами в знакомом месте.

Большинство сетей контента сегодня монетизируют внимание через дисплейную рекламу. Модель, основанная на рекламе, обычно имеет неплотный воронку конверсии и является явно несовершенным решением для захвата внимания, потому что часто прерывает пользовательский опыт; пользователи понимают, что к ним обращаются с маркетинговыми целями.

Медийная реклама — это пережиток докриптографической эпохи. Более простой подход для продавцов по привлечению пользователей — это прямая эмиссия ценностей (DVI), т. е. прямая оплата пользователей токенами.

Вместо того чтобы доставлять целевую рекламу на основе поведения пользователей / построения когорт, рекламодатели должны иметь возможность распределять ценность напрямую пользователям. Сеть контента не обязана размещать рекламу для платформы ставок на спорт между постами, которые пользователь просматривает во время прямой трансляции игры NBA - вместо этого она может позволить платформе ставок на спорт напрямую раздать 50 долларов кредита пользователю для платформы.

Рекламодатели, вместо того чтобы взаимодействовать с платформами как арендные посредники, передают своиCACбюджеты напрямую конечным пользователям. В свою очередь, рынки контента могут предлагать своим пользователям более качественный продукт: они переходят от того, чтобы быть местами, в которых пользователи активно используются для привлечения их внимания и не видят никаких преимуществ, которые возникают из финансовой обеспеченности этого внимания (через дисплейные объявления), к предоставлению им прямой возможности участвовать в этой финансовой обеспеченности за счет заработка и расходования активов на основе их паттернов внимания (через DVI).

Возможно, еще более убедительное утверждение заключается в том, что встроенные рекламные сети открывают заднюю дверь, предоставляя каждому пользователю адрес, что позволяет приложениям встраивать финансовые услуги общего назначения без затрат, которые можно наложить на глубокое контекстное состояние, которое уже существует среди его пользователей.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЫНКИ

Поисковые системы в 90-х годах стремились организовать информацию в интернете, сначала сосредотачиваясь на статических веб-страницах, а затем расширяясь на новые формы медиа и контента. Стоимость доступа к этой информации была субсидирована за счет рекламы.

Сегодня информация в интернете намного шире, чем веб-страницы - она живет в тысячах тематических веток форумов, групповых чатов, подкастов и частных баз данных. Рынки информации (например, рынки прогнозов, платформы для спортивных ставок, альтернативные поставщики данных) - это способ для пользователей прямо выделять сигналы из шума среди всех этих источников и выявлять вероятность результата на основе больших объемов качественной информации.

В то время как наиболее успешные инстанции информационных рынков в настоящее время не зависят от криптоканалов, мы считаем, что их можно ускорить с помощью криптопримитивов. Пространство дизайна здесь либо финансирует саму информацию на основе качества, либо встраивает эти рынки непосредственно в места, где делятся информацией от первого лица.

Рынки прогнозирования, такие как Полимаркетявляются фактически бинарными колл-опционами с сроками, связанными с будущими событиями, такими как выборы или спортивные события. Исторически они не смогли накопить достаточно ликвидности или привлечь необходимое внимание, чтобы выступать в качестве надежных источников информации. В отличие от этого культурные особенности активов (мем-монеты или NFT) доказали, что они являются более высоким сигналом для привлечения внимания (и информации), чем изолированные рынки прогнозирования, потому что у них нет фиксированных сроков и они могут принимать собственную жизнь. Например, NFT и токены, связанные с Трампомпостоянно торговать большими объемами, чемПредсказательные рынки Polymarket.

В этом случае новые базовые активы, которые непосредственно отслеживают внимание, могут представлять собой более интересный прокси для потока внимания или информации. Внедрение этих типов активов в платформы распространения новостей или редакционных издателей может позволить создать более убедительную конструкцию, чем двоичные конструкции с фиксированным сроком действия в прошлом. Точно так же, как Numeraiзаимствованные из принципов токен-кюрированных реестров для проведения соревнований по машинному обучению на зашифрованных финансовых данных, мы считаем, что существуют общие информационные рынки, которые могут быть созданы для новых категорий информации по тем же принципам.

Подумайте о форуме в стиле StackExchange, где голоса и репутационные элементы несут финансовую ценность, или о доске кураторов в стиле Pinterest, на которой пользователи могут ставить свою репутацию на взлетающие тенденции и поведение. В сети сегодня есть огромное количество высококачественной информации, в основном предоставленной пользователями без каких-либо финансовых стимулов - то, чего не хватает, это форм-фактор для правильной агрегации и монетизации этой информации, и именно здесь наиболее полезны криптопримитивы.

Мы рады новым воплощениям этой тезисы, и в целом, токенизация нематериальных величин в сетях контента: точность, репутация, юмор.

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ СООБЩЕСТВА

Токены позволяют сообществам привлекать внимание к новым проблемам и направлять ресурсы на их решение. ConstitutionDAO показал, что мемкоин может собрать достаточно средств для участия в торгах на редкий артефакт, и сеть приобрела собственную жизнь после самого аукциона.

Основной вывод в данном случае заключается в том, что токены более вероятно будут координировать действия в реальном мире, если у них есть прикреплена миссия. Точно такая же модель совместного финансирования может поддерживать новые предприятия, которые традиционно игнорируются конвенциональными линиями финансирования и исследований: капиталоемкие проекты, такие как VR-очки, отдаленные уголки открытого программного обеспечения, художественные пространства или поиск лекарств от редких заболеваний.

Токены уникальным образом обеспечивают формирование капитала из распределенных источников и предоставляют капиталопредоставителям сильные права собственности на продукты этого капитала. Это означает, что группы по всему миру могут координировать капитал для проведения экспериментов в масштабах, превышающих сотни, продуктовализировать результаты этих экспериментов и передавать доходы обратно в токен.

HairDAOиVitaDAOв дикой природе сегодня. Мы уже видим новые платформы для коллективных исследований, финансируемые и поддерживаемые вниманием, сосредоточенным вокруг разнообразия недооцененных проблем.

Бесконечный Холст Для Торговли

Приложения для потребителей криптовалют будут генеративным сдвигом, а не имитацией. Описанные нами примитивы в этом материале демонстрируют тесную связь между вниманием, формированием капитала и координацией, потому что основной принцип криптовалюты заключается в том, что сделки могут происходить везде. Вместо того, чтобы просто перемещать существующие экономики на цепочку, криптовалюта разблокирует новые экономики для привлечения внимания, где единомышленные группы людей могут обменивать минуты на доллары и наоборот.

Отказ от ответственности：

1. Эта статья перепечатана с [Gateмультикоин )], Пересылка оригинального заголовка‘Publisher-Exchanges: Consumer Applications and the Attention Theory of Value’, Все авторские права принадлежат оригинальному автору [ ШАЙОН СЕНГУПТА]. Если есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learnкоманды, и они незамедлительно разберутся с этим.

2. Ответственность за отказ: Мнения и взгляды, высказанные в этой статье, являются исключительно мнениями автора и не являются инвестиционным советом.

3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. За исключением упоминания, копирование, распространение или плагиатство переведенных статей запрещены.