Web3 社交網絡：資產，還是意識形態優先？

用經濟利益、所有權來撬動Web3 社交，可能是務實路徑~~

撰文：Li Jin

社交是互聯網應用剛需，傳統的互聯網社交平台目前凸顯了越來越多用戶痛點。 Web3 究竟從什麼角度來切入解決呢？創作者經濟KOL、iant 基金合夥人Li Jin 提出了她的觀點。

我認為在Web3 社交網絡主要有兩種建設路徑：資產優先，或意識形態優先。

資產優先路徑注重用戶對盈利的渴望，通過數字所有權來解鎖，這將金錢放在平台的最前沿。金融化的功能允許用戶在網絡中消費、收藏和賺錢。

BitClout 完全符合資產優先路徑，並讓用戶能夠通過交易創造者代幣來押注著名人物的軌跡，在網絡的中心創造一個投機性的社交遊戲。 Lens 是另一個資產優先的Web3 社交網絡的例子，用戶的帖子被實例化為NFT，可以被收藏和購買，頂級創作者從可收藏的帖子中獲得高達90,000 美元的收入。 PFP（個人頭像圖片） NFT 社區也可以被認為是資產優先的社交網絡：通過收藏資產而形成的興趣小組。在所有這些情況下，用戶參與的動機並不純粹是內在的，而是至少在某種程度上涉及經濟利益的潛力。這就像收藏郵票或棒球卡：這很有趣，也很愉快，但同時，如果它們有一天會值錢呢？

相比之下，意識形態優先的Web3 社交建設途徑需要吸引用戶的價值觀和理想。這意味著要強調區塊鏈賦能的特點，包括抗審查、數據隱私、社交圖譜和內容的可攜帶性。實際的用戶體驗可能與Web2 社交產品非常相似，但底層架構涉及部分數據被存儲在鏈上，以及隨之而來的所有好處。

我的觀點是，Web3 社交網絡將通過採取資產優先的方式取得成功，即創造吸引用戶的盈利機會。換句話說，這些網絡不是純粹的社交網絡，而是社交經濟網絡。這種方法也創造了一個更明顯的差異化的用戶體驗，在理論上應該產生更廣泛的共鳴（收入是一種普遍的需求，而理想對許多人來說是抽象的）。這也反映了幣圈其他地方更廣泛的採用路徑，包括NFT、DeFi，甚至L1 公鏈：對經濟利益的渴望引導了新的網絡和應用，並在其普及採用中發揮了關鍵作用。

說白了，傾向於資產優先路徑並不意味著只迎合投機者，創造一個容易被操縱的金融化遊戲。社交網絡很容易被垃圾郵件和不良行為者污染，它們會減弱網絡的作用，產生負面的網絡效應。與DeFi 借貸協議不同的是，所有的流動性都是有價值的，即使它來自投機者，在社交網絡中，內容和用戶的質量很重要。簡單地獎勵所有內容的創造、傳播或使用，是一種太直接魯鈍的經濟激勵，有可能造成一個充滿垃圾或無用內容的環境，或者是完全有毒的環境。

一個在Web3 社交網絡核心的成功的金融遊戲應該結合內在和外在的動機。 Stealcam 是一個內容共享平台，當粉絲擁有的NFT 被以更高的價格購買時，他們可以從銷售中獲得分成，它既吸引了以盈利為目的的交易者，參與來回交易圖片的燙手山芋遊戲，也吸引了真正的粉絲，他們希望保留他們喜歡的創作者製作的內容作為收藏品。

採取資產優先路徑也將讓網絡能夠構建新的社交圖譜。社交網絡是圍繞著獨特的社交圖譜構建的，這構成了其網絡效應的基礎：Facebook 通過利用你現實世界的朋友/ 大學的圖譜而起步；LinkedIn 映射出你的職業關係；而TikTok 的社交圖譜是基於你的興趣，從你在應用上的行為推斷出來的。一個基於資產的社交網絡可以開創並推廣所有權圖譜，其中用戶根據共享的鏈上所有權進行連接。這超越了簡單地將用戶聚類到PFP 社區，這是我們已經看到的這個想法的原始版本。隨著用戶所有權歷史的密度在鏈上的增長，隨著時間的推移，這個所有權圖譜可以豐富地反映用戶的興趣，補充用戶自稱的興趣或現實世界的聯繫。

總而言之，現在有一個獨特的機會窗口來建設Web3 社交網絡。現有的Web2 社交公司如Twitter 和TikTok 正面臨著動盪，而用戶也渴望得到新的東西。

我們對Web3 社交網絡的願景植根於利用加密貨幣的獨特能力，提供差異化的獎勵持續使用的用戶體驗。