亞馬遜第四季度銷售表現指標：華爾街預測揭示

隨著亞馬遜第四季財報即將公布，華爾街分析師已發布最新的共識預測數據——這些數字描繪出公司多元業務線穩健擴張的圖景。預期每股盈餘（EPS）為1.98美元，較去年同期增加6.5%；營收則預估為2115.6億美元，較去年同期成長12.7%。值得注意的是，過去一個月來，EPS共識已上調0.4%，顯示分析師對亞馬遜表現的樂觀情緒日益增強。對投資者和市場觀察者而言，了解這些銷售績效指標如何按業務部門細分，對預測市場反應至關重要。

第四季盈收與營收展望：分析師共識指向成長

EPS預期上調尤為重要，因為盈餘預估修正歷來是短期股價變動的可靠指標。這也是為何分析師的看法變化具有重要意義——它反映市場對亞馬遜業務前景的信心逐步提升。12.7%的營收成長預測則凸顯公司即使在成熟階段，仍能保持健康的擴張速度。透過詳細的銷售績效指標來理解這些營收的組成，能幫助投資者辨識哪些業務單元推動成長，哪些則值得密切關注。

分解銷售績效：按部門預測

亞馬遜的營收來源並非單一模式。公司多元化的銷售績效數據揭示其在不同營運部門的成長趨勢：

雲端運算領導地位：AWS預計淨銷售額為350.3億美元，同比增長21.7%。這個高毛利業務的持續雙位數成長，凸顯其戰略重要性。

零售主導：線上商店預計貢獻824億美元（同比增長9.1%），實體零售則預估為58.8億美元（同比增長5.3%）。這兩個零售部門合計佔亞馬遜營收的相當大比例，儘管成長速度較高成長單元略為溫和。

廣告激增：亞馬遜的廣告服務預計達到212.1億美元，同比大幅成長22.7%。這一快速擴張反映公司能透過目標廣告貨幣化其龐大的用戶基礎，成為重要的獲利來源。

訂閱及其他服務：訂閱服務預估為128.6億美元（同比增長11.8%），展現Prime會員福利的持續吸引力。

地區分布：北美市場預計銷售額為1271.4億美元（同比增長10%），國際業務則預估為493.4億美元（同比增長13.6%），顯示海外市場動能較強。

超越營收：值得關注的關鍵營運指標

除了主要的銷售績效數據外，幾個營運指標也值得留意。亞馬遜預計總員工人數約為157萬人，反映適度擴張。全球運費預估為305.3億美元，較去年同期的285.5億美元增加7%，顯示公司持續投資於履約基礎建設。

細分的銷售績效數據也揭示特定類別的成長趨勢：訂閱服務預計同比成長10.8%，第三方賣家服務約10.7%，線上商店商品約8.8%。這些成長率表明，顧客行為仍偏好市場交易和訂閱福利。

市場展望：亞馬遜能否超越預期？

過去一個月，亞馬遜股價上漲5.7%，跑贏標普500指數的0.7%。以Zacks排名第2（買入）來看，該股似乎有望受益於分析師預測中所展現的積極銷售績效和成長軌跡。EPS預估的上調也顯示機構對亞馬遜短期執行力的信心，這可能轉化為第四季財報公布後的股價持續表現。

對於專注於成長與獲利的投資者來說，亞馬遜各業務部門的詳細銷售績效數據提供了一份理解公司多元成長引擎的路線圖——雲端運算、廣告和核心零售都在為股東價值作出重要貢獻。