從衰退到擴張：Barnes & Noble 如何憑藉計劃在2026年前開設60家門店實現逆轉

零售策略的戲劇性轉變

經過超過十年的穩定關店，Barnes & Noble 正採取一項大膽舉措，展現對實體零售的新信心。這家書店商計劃在2026年在全國開設60家新店，這代表著與之前收縮策略的重大逆轉。這次擴展不僅僅是機會主義——它反映了公司運營方式的根本轉變以及消費者對實體書店的需求變化。

改變一切的賦能模式

這次雄心勃勃的零售復興背後的關鍵推動力在於一個看似簡單的想法：賦予店經理更大的庫存和商品陳列決策自主權。Barnes & Noble 不再從總部強制推行一刀切的方法，而是將更多控制權下放給當地書店。這一本地化策略已經產生了可衡量的成果，現有店鋪的銷售表現更強，顧客參與度也有所提升。

產品組合也有了顯著變化。除了書籍外，店內現在還有音樂、玩具、遊戲和內部咖啡廳——打造一個目的地體驗，而非純粹的零售交易點。這種多元化將書店轉變為一個生活方式中心，特別吸引尋求線上購物之外替代方案的社區。

具體擴展計劃已在進行中

公司已經開始在廣泛的地理範圍內確保租約。已確認的州包括加州、科羅拉多州、佛羅里達州、喬治亞州、伊利諾伊州、俄亥俄州、德州、維吉尼亞州、華盛頓州和華盛頓特區，儘管具體地址和開幕時間尚未披露。這種預先承諾表明，領導層不僅僅是在討論擴展——資金已經流入，房地產協議也在敲定中。

歷史背景：從1870年代起源到現代轉型

Barnes & Noble 的歷史超過150年。查爾斯·巴恩斯在1870年代首次在伊利諾伊州開設書店，正式連鎖成立於1917年。萊昂納德·里吉奧於1971年的收購，將公司轉變為全國性巨頭。然而，亞馬遜和數字零售的崛起，迫使公司經歷了多年的痛苦收縮。

2019年，Elliott 投資管理公司以$683 百萬美元收購，成為轉折點。這家對沖基金的持有促使公司策略轉向賦能本地運營，最終證明了擴展實體零售的合理性。

市場表現與投資者情緒

BNED 目前股價為$9.5，反映在紐約證券交易所的11.65%漲幅——這表明市場參與者對擴展策略持正面看法。這一股價變動暗示投資者對公司新方向能產生可持續回報充滿信心，這與早期收縮時期的悲觀情緒形成鮮明對比。

Barnes & Noble 的復甦被視為零售界較為引人注目的轉折之一，挑戰了實體書店在數字時代無法競爭的說法。