PUMA倫敦聲明：位於牛津街的24,000平方英尺旗艦店如何預示更大的零售重組

PUMA剛在歐洲最艱難的購物市場之一做出大膽舉措。這個運動品牌在倫敦牛津街揭幕了其最大歐洲旗艦店——一個佔地24,000平方英尺的展示空間，遠不止銷售運動鞋和運動服。這是公司在十月提出的更大戰略重置的一部分：將自己定位為全球前三的運動品牌，通過將更多銷售直接面向消費者，而非僅依賴批發合作夥伴。

這個旗艦店不僅僅是另一個零售空間。它位於Selfridges和Bond Street地鐵站的幾步之遙，設計為一個體驗中心，性能科技成為焦點。店內展示PUMA的NITRO™跑步創新技術，一系列足球鞋包括FUTURE、ULTRA和KING，以及其生活方式系列。還有一面數位跑步視頻牆，能對觸控做出反應，定制區域讓你打造專屬產品，並有一個展示77年PUMA傳承的檔案區，展出經典作品。

為何選擇牛津街？為何現在？

PUMA執行長Arthur Hoeld將開幕形容為「品牌在歐洲雄心的激動時刻」。他真正想表達的是：倫敦的零售競爭激烈，牛津街是勝負關鍵。這個旗艦店作為PUMA直接面對「全球最具影響力的零售目的地之一」的消費者的渠道——突破批發中間商，建立面對面品牌忠誠度。

PUMA英國與愛爾蘭區域董事總經理Lucynda Davies強調，這家店展現了「對英國的信心」，並傳達品牌對「新鮮、創意且真實的PUMA體驗」的承諾。靠近Carnaby Street的創意能量，為其增添了另一層文化相關性。

倫敦獨家策略

為了慶祝首秀，PUMA邀請Heiko Desens，創意總監兼創新副總裁，設計一個倫敦獨家系列。這個系列汲取城市的社區精神和創意精神，重新詮釋英國象徵——聯合王國國旗、哈里斯花呢——以現代PUMA的視角呈現。這些限量款僅在倫敦旗艦店發售，創造稀缺性和獨特性，吸引人潮。

接下來：活動日曆

這個旗艦店不僅是靜態的展示空間。PUMA已規劃一系列動態活動，持續到2025年甚至2026年。正式的啟動活動將於12月4日舉行，12月3日為倫敦運動員舉辦HYROX賽前體驗，12月11日則有一場賽車展示，慶祝PUMA的賽車傳承，並展示與Aston Martin F1團隊合作的PUMA x Aston Martin F1系列限量款。

這個零售策略——結合傳承故事、運動員合作與獨家新品——反映了PUMA的更大轉變：建立一個與行業標準媲美的直面消費者渠道，同時維持塑造品牌的批發關係。倫敦旗艦店不僅是銷售產品，更是展現PUMA零售未來方向的信號。