## Albertsons 將 Signature 產品家族統一為單一主品牌形象

**策略性整合以強化自有品牌市場地位**

Albertsons 公司的產品組合經歷了重大轉型，將其 Signature Farms、Signature Care 和 Signature Cafe 子品牌整合為一個統一的主品牌：Signature SELECT。這一策略舉措標誌著數十年來私有品牌演變的高潮，展現公司致力於在涵蓋34個州的零售網絡中建立更強的品牌認知度。

此次品牌重塑計畫推出了現代化的視覺識別系統和全面的包裝設計，並在 Albertsons、Safeway、Vons、Jewel-Osco、Shaw's 及其他旗艦店鋪推行。預計將於2024年初完成全部轉換。此次整合的特色在於範圍廣泛：Signature SELECT 現已涵蓋超過8,000種不同產品，成為公司自有品牌系列中最大的產品線。

**品牌重塑的歷史背景**

要理解 Signature SELECT 的重要性，必須追溯其起源。品牌架構可追溯到1960年代，當時 Safeway 推出了標誌性的 'S' 品牌，提供牛奶、麵包、冰淇淋、咖啡和冷凍食品等基本商品。這個私有品牌一直是 Safeway 零售策略的基石，直到2012年，Safeway 將其私有品牌整合為區域性品牌，如 Safeway Kitchens、Safeway Farms、Safeway Home 和 Safeway Care。

在2016年 Albertsons 與 Safeway 合併後，這些區域品牌被統一到 Signature 家族中。如今，這一階段代表多年的整合努力已經完成，將所有 Signature 子品牌納入一個統一旗幟，以最大化消費者的認知與忠誠度。

**產品範圍與類別覆蓋**

Signature SELECT 在幾乎所有雜貨類別中都具有廣泛的產品線。品牌組合包括原本屬於 Signature Farms 的新鮮農產品和家禽、來自 Signature Cafe 的熟食和熟食產品、來自 Signature Care 的個人護理和嬰兒用品，以及廚房必備品如咖啡、義大利麵、零食、罐頭蔬果。冷凍食品包括披薩和冰淇淋、紙品，以及新鮮肉類—牛絞肉、豬肉和雞肉，構成了全面的商品陣容。

每款產品都提供滿意保證：若客戶對品質不滿意，可獲得全額退款，強化品牌在信任與價值上的定位。

**行銷策略與消費者連結**

Albertsons 發起了一個以夏季為主題的創意行銷活動，將 Signature SELECT 定位為日常生活的重要一環—從家庭烤肉到後院早午餐。該活動涵蓋平面媒體、社交媒體、線上平台及串流媒體，強調經濟實惠的便利性，並與國家品牌的品質相媲美。

Albertsons 公司的 EVP 兼首席商品官 Jennifer Saenz 表示，這次整合具有雙重意義：「不僅能建立更高的品牌認知度，也能促進顧客忠誠度與終身價值。」統一的視覺識別系統讓消費者能透過一致的包裝和設計語言，輕鬆在店內找到 Signature SELECT 產品。

**市場動態與消費者偏好**

此次品牌重塑反映了行業的整體趨勢。Albertsons 委託進行的一項最新消費者調查顯示，93%的美國人積極支持店內品牌，許多消費者也擴大了私有品牌的購買範圍。價格、品質和供應可用性是主要決策因素，但也有相當比例的受訪者表示，改善的口感是選擇私有品牌的差異化因素。

Signature SELECT 的整合展現了 Albertsons 對滿足這些消費者期待的信心。此舉也與公司近期對更廣泛的自有品牌組合的升級同步，包括 O Organics 和 Open Nature 的更新，彰顯公司持續投入私有品牌創新。

**規模與營運影響**

Albertsons 在34個州及華盛頓特區經營2,271家零售門市，擁有1,722家藥房，是全國最龐大的私有品牌網絡之一。公司經營24個旗艦品牌，從 Albertsons 和 Safeway 到區域性品牌如 Jewel-Osco、Shaw's 和 Acme—每個品牌如今都受益於統一的 Signature SELECT 定位。

自有品牌組合不僅限於 Signature SELECT，還包括 Lucerne、O Organics、Primo Taglio 和 debi lilly design 等知名品牌，形成一個專屬於 Albertsons 公司的私有品牌生態系統。