CLIF BAR 的「Raise Your Bar」口號如何捕捉健身社群的下一次進化

CLIF BAR 剛剛推出了一個比新零食更大的東西——它是一個完整的心態轉變，包裹在「Raise Your Bar」品牌平台中。這個能量棒巨頭押注消費者不僅僅想要燃料；他們想要啟發。

不只是 Cookies & Creme：了解新活動

該品牌的最新動作集中在一款新產品的推出以及一個多媒體計劃，將於2月3日在Meta、Google、YouTube和Amazon Prime Video上推出。但有趣的是：真正的故事並不是新口味的 Cookies & Creme (雖然每條含有11克植物蛋白)。而是他們圍繞個人成就和突破限制建立的文化敘事。

「Raise Your Bar」的口號成為這一策略的基石，因為它直接觸及活躍人士真正關心的事——不僅是營養，更是支撐他們奮鬥的心理燃料。無論是實現馬拉松夢想，還是在混亂中找到運動時間，CLIF BAR都將自己定位為這段個人旅程的夥伴。

產品：性能與口感的結合

新款 Cookies & Creme 能量棒經過有意義的配方設計：有機、非轉基因的燕麥、植物性蛋白，以及真正好吃的口味。對於這個已經為運動員提供能量超過30年的品牌來說，這次推出感覺像是一次精煉，而非轉型——保持其核心，同時擴展口味陣容以迎合不斷變化的消費者偏好。

生態系統策略：Strava合作及其他

使這次活動超越一般產品發布的，是與活躍人士專用應用程式Strava的合作擴展。聯合品牌內容、活動推廣和平台挑戰將鼓勵用戶真正「raise their bar」，設定並突破新的健身目標。這將 CLIF BAR 從單純的產品轉變為一個生活方式基礎設施的一部分。

為何這對更廣泛市場重要

在 Mondelēz International 的支持下——這是一家2023年營收約$36 十億美元、管理著全球標誌性品牌的公司——CLIF BAR擁有讓這個口號深入人心的分銷渠道和資源。這個活動將品牌定位於健康、性能和情感滿足的交匯點，這些領域持續主導著消費者支出。

「Raise Your Bar」計劃不僅僅是宣傳產品規格，更是創造一個文化觸點，讓成就感與放縱感共存。這才是真正的創新。

更多資訊請見：CLIFBar.com