Labubu熱潮與NFT狂飆：潮玩市場的泡沫與啓示

Labubu 是一個源自 2015 年的虛構 IP 角色，由香港藝術家龍家升創作。這個角色屬於某知名潮玩公司的"THE MONSTERS"系列，其設計巧妙地融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

Labubu 最初作爲繪本角色小範圍流傳，直到 2019 年與潮玩公司合作推出盲盒後，才從藝術圈迅速躍升爲全球矚目的潮玩 IP。

2024 年 4 月，某知名女團成員在社交媒體上展示了自己的 Labubu 玩偶，稱其爲"我的寶貝"，這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒到了原價的 7 倍。隨後，多位國際明星也將 Labubu 掛在名牌包上，使其從普通玩具升格爲"奢侈品配飾"，由此開啓了一輪新的炒作熱潮，在全球範圍內引發追捧，市場價格也被炒高了數倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍賣會上亮相，以 108 萬元的高價成交。這一事件不僅推動了相關公司股價創下歷史新高，使其一年內漲幅接近 10 倍，還讓公司創始人成爲了某省首富。

這種現象不禁讓人聯想到幾年前同樣風靡全球的 NFT。兩者都經歷了名人效應的引領、拍賣會上的天價成交，以及全民熱炒的階段。盡管一個是實物資產，一個是虛擬資產，但它們的精神內核卻驚人地相似。

深入分析可以發現，Labubu 和 NFT 都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"（FOMO）心理。同時，兩者都依賴社交媒體進行傳播：Labubu 愛好者在社交平台上展示隱藏款，NFT 玩家則將藏品設爲社交媒體頭像，都體現出強烈的社交屬性。

那麼，Labubu 是否會重蹈 NFT 的覆轍？我們不妨回顧一下該公司其他經典 IP 的發展歷程。作爲該公司的首個爆款 IP，MOLLY（2006 年誕生）通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價高達 300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短到了 6-12 個月，部分款式價格較高峯時期已經腰斬。

另一個名爲 SKULLPANDA 的 IP 則因供應量激增，導致轉售價在半年內下跌了 40%。

雖然我們無法全面對比該公司所有 IP 的價格波動情況，但一些代表性 IP 在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了不小幅度的回落，這一點與 NFT 的發展軌跡頗爲相似。

目前，原價 599 元的 LABUBU 在二手市場上已被炒至近 1.5 萬元。這不禁讓人想起十多年前風靡一時的另一款潮玩積木熊。當時，某奢侈品牌的聯名款曾拍出 22 萬元的高價，但如今大多數型號的價格僅剩原價的 30%-50%。那麼，Labubu 能否避免這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再絢麗的敘事也終有破滅之日，迄今爲止，似乎只有比特幣還未打破這一規律。更何況，Labubu 的稀缺性僅僅源於官方描述，而 NFT 則天然具備絕對的稀缺性，技術上無法被破解或人爲幹預。從這個角度來看，NFT 與 Labubu 的結合或許更值得探討，但那又是另一個值得深入研究的話題了。