Pengantar

Dengan perkembangan cepat teknologi blockchain, Web3 secara bertahap membentuk kembali model bisnis berbagai industri, terutama dalam olahraga, musik, dan mode. Sifat terdesentralisasi Web3, bersama dengan kontrak pintar, NFT (token non-fungible), dan DAO (organisasi otonom terdesentralisasi), menawarkan cara baru bagi merek, pencipta, dan konsumen untuk berinteraksi dan menciptakan peluang bisnis baru.

Koneksi Teknologi Antara Web3 dan Metaverse

Web3 adalah salah satu teknologi dasar dari Metaverse, dan blockchain memainkan peran kunci di dalamnya. Sebagai contoh, teknologi buku besar terdesentralisasi dari blockchain memastikan kepemilikan aset digital, memungkinkan pengguna untuk benar-benar memiliki barang virtual (seperti pakaian NFT, tiket olahraga digital, dll.). Sementara itu, kontrak pintar secara otomatis mengeksekusi transaksi dan mendistribusikan keuntungan—misalnya, musisi dapat menggunakan kontrak pintar untuk mencapai transparansi dan penyelesaian royalti instan, mengurangi eksploitasi oleh platform tradisional. Selain itu, kombinasi identitas terdesentralisasi (DID) dan dompet kripto memungkinkan pengguna untuk mentransfer aset secara bebas di berbagai platform Metaverse tanpa bergantung pada sistem akun terpusat.

Di industri olahraga, atlet dan klub sedang memperdalam hubungan mereka dengan para penggemar dan menciptakan aliran pendapatan baru melalui NFT dan token penggemar. Industri musik mengalami transformasi yang belum pernah terjadi sebelumnya, dengan para seniman mendapatkan lebih banyak kontrol melalui teknologi blockchain sambil meningkatkan keterlibatan penggemar. Di industri fashion, Web3 mendorong mode digital dan transparansi rantai pasokan, membuat interaksi antara merek dan konsumen lebih terbuka dan inovatif.

Artikel ini akan mengeksplorasi bagaimana Web3 merombak model bisnis dan metode keterlibatan penggemar di industri ini, dan menganalisis tren perkembangannya di masa depan.

Dampak Web3 pada Industri Olahraga

Branding Atlet dan Keterlibatan Penggemar

Industri olahraga tradisional bergantung pada dukungan merek dan pendapatan iklan, sementara Web3 menawarkan cara baru bagi atlet untuk memonetisasi langsung dan berinteraksi dengan penggemar. Teknologi NFT dapat mengubah momen highlight dari acara olahraga, jersey tandatangan, medali kenang-kenangan, dan lainnya menjadi aset digital unik, memungkinkan atlet untuk mengambil keuntungan langsung dari penjualannya. Token penggemar memungkinkan pendukung untuk memberikan suara dalam keputusan klub, menikmati pengalaman eksklusif, dan bahkan menerima manfaat VIP.

Studi Kasus:

• NBA Top Shot: Sebuah platform blockchain yang dikembangkan oleh Dapper Labs yang memungkinkan pengguna untuk membeli, menjual, dan memperdagangkan sorotan NFT dari pertandingan bola basket. Pada tahun 2024, NBA Top Shot telah mencatat lebih dari 15 juta penjualan, dengan volume transaksi total melebihi $1 miliar.
• NFT Cristiano Ronaldo: Superstar sepakbola Portugal Cristiano Ronaldo meluncurkan koleksi NFT pribadi dalam kerjasama dengan Binance. Penggemar dapat membeli NFT ini untuk mengakses konten eksklusif dan keuntungan khusus, seperti jersey bertanda tangan atau tiket pertandingan VIP. Putaran penjualan pertama melampaui $10 juta.
• Token Penggemar Asosiasi Sepak Bola Nasional Argentina “ARG”: Selama Piala Dunia FIFA 2022, harga token ARG berfluktuasi dengan kinerja tim, menunjukkan dampak Web3 pada ekonomi olahraga.
• Klub-klub top seperti Paris Saint-Germain, Barcelona, dan Juventus telah meluncurkan token penggemar di platform Socios.com, memungkinkan penggemar untuk memberikan suara dalam keputusan klub seperti lagu tema dan desain jersey.
• Manchester United x Tezos: Manchester United bermitra dengan blockchain Tezos untuk mendistribusikan 750.000 NFT kepada para penggemar secara gratis, menarik 100.000 anggota untuk bergabung dengan komunitas Discordnya.
• Krause House DAO: DAO ini bertujuan untuk secara bersama-sama mengumpulkan dana untuk mengakuisisi sebuah tim NBA, memungkinkan penggemar berpartisipasi dalam operasi tim melalui pemungutan suara tata kelola terdesentralisasi.

Penjualan tiket dan taruhan olahraga

Sistem penjualan tiket acara olahraga sudah lama mengalami masalah tiket palsu dan penjualan tiket dengan harga tinggi. Teknologi blockchain meningkatkan transparansi dan keamanan melalui platform penjualan tiket terdesentralisasi, mencegah pemalsuan tiket. Selain itu, kontrak pintar memastikan keadilan dalam transaksi tiket dan mengurangi gangguan dari platform pihak ketiga.

Studi Kasus:

• Protokol GET: Sebuah platform penjualan tiket berbasis blockchain yang menggunakan sistem penjualan tiket NFT untuk memastikan keaslian dan jejak tiket.
• Chiliz & Socios: Banyak klub sepakbola global terkemuka (seperti Paris Saint-Germain, FC Barcelona, dll.) telah mengeluarkan token penggemar yang memungkinkan penggemar untuk berpartisipasi dalam keputusan klub dan menikmati manfaat eksklusif.
• NFL x Ticketmaster: Memperkenalkan tiket NFT, memungkinkan penggemar mengakses konten eksklusif melalui NFT sambil mendapatkan nilai koleksi.
• Augur: Platform taruhan olahraga terdesentralisasi yang menggunakan kontrak pintar untuk memastikan taruhan yang adil dan transparan, meningkatkan kepercayaan pasar.

Klub sepak bola mitra Socios (Sumber: Tim - Socios.com)

Sports Esports dan Model P2E (Main untuk Mendapatkan)

Web3 mendorong pengembangan olahraga esports dan model Mainkan untuk Hasil, menawarkan penggemar cara-cara baru untuk berinteraksi dan menghasilkan keuntungan.

Studi Kasus:

• Sorare: Sebuah permainan olahraga fantasi berbasis NFT yang telah bermitra dengan lebih dari 200 klub sepakbola, termasuk NBA, MLB, dan MLS, dengan lebih dari 3 juta pemain di seluruh dunia.
• StepN: Aplikasi kebugaran Web3 di mana pengguna dapat menghasilkan cryptocurrency GMT dengan berlari, setelah membeli sepatu olahraga NFT. Jumlah pengguna aktif pernah melebihi 2 juta.

Situs web resmi StepN (Sumber: – “STEPN adalah aplikasi gaya hidup Web3 dengan elemen Social-Fi dan Game-Fi”

Dampak Web3 pada Industri Musik

Perlindungan Hak Cipta dan Pembagian Pendapatan

Industri musik telah lama berjuang dengan masalah seperti distribusi royalti yang tidak adil dan pembajakan yang merajalela. Teknologi Web3 menggunakan kontrak pintar berbasis blockchain untuk memastikan penyelesaian royalti otomatis bagi musisi dan untuk membuat aliran keuangan lebih transparan.

Studi Kasus:

• Audius: Sebuah platform streaming musik terdesentralisasi yang memungkinkan para artis untuk mengunggah musik secara langsung dan mendapatkan imbalan token. Pada tahun 2024, Audius memiliki lebih dari 8 juta pengguna aktif bulanan dan lebih dari 100.000 artis di platform tersebut.
• Royal: Platform ini memungkinkan penggemar untuk membeli saham hak cipta lagu dan mendapatkan bagian dari pendapatan streaming. Model ini tidak hanya meningkatkan sumber pendapatan artis tetapi juga memperdalam keterlibatan penggemar. Pada tahun 2023, Royal bekerja sama dengan banyak musisi terkenal untuk meluncurkan beberapa proyek NFT musik bernilai jutaan dolar.
• SongCamp DAO: Sebuah DAO yang dibentuk oleh musisi untuk berkolaborasi dalam penciptaan musik secara terdesentralisasi dan mendistribusikan pendapatan secara sesuai.

Demo antarmuka Audius (Sumber: audius.co)

NFT Musik dan Ekonomi Penggemar

NFT menjadi aliran pendapatan baru dalam industri musik. Musisi dapat menawarkan album edisi terbatas, tiket VIP, dan konten eksklusif kepada penggemar melalui NFT, membentuk hubungan ekonomi langsung dengan para pendukung mereka. Dengan menjual karya musik NFT secara langsung, seniman dapat menghindari label rekaman tradisional dan memaksimalkan pendapatan mereka.

Studi Kasus:

• 3LAU: Mencapai lebih dari $11.6 juta melalui penjualan musik NFT.
• Kings of Leon: Band pertama yang merilis album NFT. Pemegang NFT menerima keuntungan eksklusif, seperti tiket konser VIP.
• Steve Aoki: DJ tersebut menjual musik sebagai NFT, dengan karyanya Dream Catcher sendiri menghasilkan $4,3 juta pada tahun 2021. Seri album NFT-nya, Neon Future, juga berhasil mendapatkan beberapa juta dolar dalam waktu singkat.

(Sumber: Steve Aoki meluncurkan metaversenya sendiri dan platform keanggotaan NFT “The A0K1VERSE - Musik Business Worldwide)

Konser Virtual dan Interaksi Penggemar

Dunia maya berbasis blockchain memungkinkan musisi untuk mengadakan konser virtual di mana penggemar dapat berinteraksi secara dekat dengan idola mereka.

Studi Kasus:

• Konser virtual Travis Scott x Fortnite menarik 27 juta penonton, mencetak rekor baru.
• Snoop Dogg x The Sandbox: Membuat dunia virtual sendiri di mana penggemar dapat membeli properti virtual dan berinteraksi dengannya.

Dampak Web3 pada Industri Fashion

Fashion Digital dan Pakaian Virtual

Dengan munculnya Metaverse, semakin banyak merek yang menjelajahi ranah mode digital, mencampur elemen virtual dan dunia nyata. Di lingkungan virtual, pengguna dapat membeli, menukar, dan mengenakan pakaian digital—bahkan memamerkan item fashion digital ini di platform sosial.

Studi Kasus:

• Dolce & Gabbana: Merilis koleksi NFT terbatas yang berjudul Collezione Genesi, dengan total 9 potongan yang dijual sekitar $6,21 juta. Potongan termahal terjual seharga $1,275 juta.
• Nike: Pada tahun 2021, Nike memasuki ruang Web3 dengan mengakuisisi RTFKT Studios dan meluncurkan Nike Cryptokicks, sebuah rangkaian sepatu digital yang dapat pengguna sesuaikan dan tukar di Metaverse. Hingga tahun 2024, penjualan NFT Nike telah melebihi $185 juta.
• Gucci: Meluncurkan pakaian NFT di Metaverse The Sandbox, dengan beberapa item terjual seharga 25 ETH.

Koleksi Collezione Genesi (Sumber: Lelang NFT pertama D&G mencapai $5,65 juta, menjadi seri NFT fashion termahal sepanjang sejarah– BitFan）

Transparansi Rantai Pasok

Blockchain dapat digunakan untuk melacak rantai pasokan pakaian, meningkatkan transparansi merek dan keberlanjutan. Ini membantu mencegah produk palsu dan produk bermutu rendah masuk ke pasar dan memastikan keaslian produk.

Studi Kasus:

• LVMH x Aura Blockchain: Grup LVMH, bersama dengan merek-merek mewah seperti Prada dan Cartier, meluncurkan blockchain Aura untuk memverifikasi keaslian barang-barang mewah.
• VeChain: Membantu berbagai merek fashion internasional dalam membangun rantai pasokan yang dapat dilacak, meningkatkan transparansi produk, dan memungkinkan konsumen memverifikasi proses produksi dan distribusi. Merek seperti H&M dan Reebonz menggunakan teknologi VeChain untuk melacak produksi pakaian dan meningkatkan keberlanjutan.

Pemasaran dan Program Loyalty Merek Web3

Merek-merek menggunakan Web3 untuk membuat sistem keanggotaan yang ditokenisasi, meningkatkan loyalitas pengguna.

Studi Kasus:

• Starbucks Odyssey: Sebuah program keanggotaan Web3 di mana pengguna dapat mendapatkan hadiah dengan berpartisipasi dalam permainan interaktif menggunakan NFT.
• Adidas x Bored Ape Yacht Club: Adidas meluncurkan koleksi fashion NFT Metaverse bekerja sama dengan Bored Ape Yacht Club. Putaran penjualan pertama melebihi $23 juta.

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Sumber: https://www.google.com)

Bagaimana Web3 Mendorong Transformasi Industri: Desentralisasi dan Pembentukan Ulang Hak

Rencana Pengembangan Teknologi Web3 (Contoh)

Sebelum membahas dampak bersama Web3 di industri olahraga, musik, dan mode, penulis telah menyusun timeline pengembangan teknologi Web3 untuk membantu memahami penerapan dan aplikasinya di berbagai sektor.

(Sumber: Disusun oleh penulis)

Dampak Umum Web3 di Seluruh Industri

Dampak Web3 di berbagai industri mengungkapkan karakteristik umum berikut:

• Pendapatan yang Lebih Tinggi untuk Para Kreator: Web3 menghilangkan perantara tradisional melalui platform terdesentralisasi, memungkinkan seniman, atlet, dan desainer untuk mendapatkan manfaat secara langsung. Sebagai contoh, musisi dapat menjual karya-karya mereka sebagai NFT tanpa bergantung pada label rekaman.
• Keterlibatan Penggemar yang Lebih Mendalam: Penggemar dapat memiliki NFT atau token dan menikmati hak suara atau manfaat keanggotaan. Misalnya, token penggemar di platform Socios.com memungkinkan pendukung untuk memengaruhi keputusan klub.
• Model Bisnis Baru: Model-model inovatif seperti pasar NFT dan ekonomi aset digital mengganggu industri tradisional. Sebagai contoh adalah Nike Cryptokicks, yang memungkinkan pengguna untuk melakukan perdagangan dan menyesuaikan sepatu virtual.

Tantangan dan Risiko

Meskipun Web3 telah mengubah industri olahraga, musik, dan mode, namun masih menghadapi banyak tantangan. Di bawah ini adalah beberapa contoh kasus khusus dan risiko yang dikategorikan yang disusun oleh penulis:

Gelembung Pasar dan Volatilitas

Pasar NFT dan cryptocurrency sangat fluktuatif, yang dapat memengaruhi kepercayaan jangka panjang di kalangan investor dan pengguna. Sebagai contoh:

• Penurunan volume perdagangan NBA Top Shot: NBA Top Shot mencapai puncaknya pada awal 2021, tetapi pada tahun 2023, volume perdagangannya turun 60%, menunjukkan bahwa pasar NFT yang terlalu panas mungkin akan mengalami penurunan nilai yang signifikan setelahnya.
• Jatuhnya nilai token StepN: Aplikasi kebugaran Web3 StepN menjadi populer pada awal 2022, tetapi harga token GMT-nya turun tajam dari $4 menjadi $0,20 dengan cepat, yang menyebabkan eksodus pengguna besar-besaran.

Masalah Regulasi dan Kepatuhan

Status hukum NFT dan token penggemar masih belum jelas di banyak negara, yang bisa mengakibatkan tindakan keras dari regulasi. Sebagai contoh:

• Pemeriksaan SEC terhadap token penggemar: Komisi Sekuritas dan Bursa Amerika Serikat (SEC) telah mulai menyelidiki apakah proyek NFT tertentu memenuhi syarat sebagai sekuritas, yang dapat memengaruhi masa depan token penggemar.
• Kontrol ketat China terhadap cryptocurrency: China telah melarang sebagian besar transaksi cryptocurrency, yang membatasi perkembangan industri terkait Web3 di pasar China.

Masalah Teknis dan Pengalaman Pengguna

Web3 masih menghadapi tantangan dalam pengalaman pengguna, seperti biaya gas yang tinggi dan operasi dompet yang kompleks:

• Masalah biaya gas Ethereum: Biaya transaksi di jaringan Ethereum relatif tinggi, membuat transaksi NFT skala kecil menjadi mahal. Sebagai contoh, pada tahun 2021, pengguna sering harus membayar lebih dari $30 dalam biaya gas hanya untuk membeli NFT senilai $10.
• Kompleksitas produk Web3: Banyak aplikasi Web3 masih belum ramah pengguna untuk masyarakat umum. Sebagai contoh, pengguna perlu menghubungkan dompet MetaMask untuk mengakses pasar NFT, tidak seperti model pembelian satu kali klik e-commerce tradisional.

Prospek di Masa Depan

Web3 sedang merevolusi industri olahraga, musik, dan mode, menjadikannya lebih terdesentralisasi, transparan, dan efisien. Kombinasi blockchain, NFT, kontrak pintar, dan organisasi otonom terdesentralisasi (DAO) membawa model bisnis baru dan metode interaksi ke merek, pencipta, dan konsumen. Berikut adalah beberapa prediksi masa depan yang dapat diukur:

Industri Olahraga

Web3 akan lebih lanjut mempromosikan branding pribadi atlet. NFT Atlet diperkirakan akan menjadi mainstream, dengan tiket NFT dan token penggemar menjadi standar. Pasar taruhan olahraga terdesentralisasi dan klub yang dikelola DAO juga mungkin muncul.

• Ukuran Pasar NFT Olahraga: Menurut laporan oleh Market Decipher, pasar NFT olahraga global bernilai $2,6 miliar pada tahun 2022 dan diperkirakan akan tumbuh menjadi $41,6 miliar pada tahun 2032, dengan tingkat pertumbuhan tahunan (CAGR) sebesar 36,3%.
• Aplikasi Blockchain dalam Olahraga: Menurut laporan oleh Mordor Intelligence, penggunaan blockchain dalam pasar olahraga diperkirakan akan tumbuh pada CAGR 9% pada tahun 2027, didorong terutama oleh platform keterlibatan penggemar berbasis blockchain.
• Ukuran Pasar Stadion Pintar Global: Deloitte memprediksi bahwa pasar stadion pintar global akan melebihi $8 miliar pada tahun 2024 dan tumbuh menjadi lebih dari $38 miliar pada tahun 2033.

Industri Musik

Penerapan NFT musik akan menjadi lebih luas. Para seniman akan membentuk hubungan ekonomi langsung dengan para penggemar, dan platform streaming terdesentralisasi akan menantang raksasa musik tradisional seperti Spotify dan Apple Music.

• Ukuran Pasar NFT Musik: Menurut perkiraan oleh Business Research Insights, pasar NFT musik global diperkirakan akan mencapai $2.85 miliar pada tahun 2024 dan tumbuh menjadi $20.81 miliar pada tahun 2032, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sekitar 28.23%.

Industri Fashion

Fashion digital akan mengambil bagian yang lebih besar dari Metaverse dan ruang media sosial. Manajemen rantai pasok berbasis blockchain akan menjadi praktik standar di sektor fashion mewah.

• Keterlibatan Pengguna Metaverse: Menurut Gartner, pada tahun 2026, diharapkan 25% orang di seluruh dunia akan bekerja, berbelanja, dan bersosialisasi di Metaverse setidaknya satu jam per hari.
• Penggunaan Blockchain dalam Rantai Pasokan Barang Mewah: Penelitian PwC menunjukkan bahwa pada tahun 2025, sekitar 60% merek mewah global akan menggunakan blockchain untuk manajemen rantai pasokan dan pelacakan, membantu memverifikasi keaslian produk dan memerangi pemalsuan.
• Pertumbuhan Pasar Fashion Digital: GlobalData memperkirakan bahwa fashion digital dan pakaian virtual akan mengalami pertumbuhan pesat dalam lima tahun ke depan, dengan pasar fashion digital global diproyeksikan akan melebihi $7.705 miliar pada tahun 2032.

Kesimpulan

Web3 sedang memengaruhi beberapa industri dengan tren yang tidak dapat dibalik dan menciptakan model ekonomi yang benar-benar baru. Dari kartu bola basket digital NBA Top Shot, hingga NFT musik Steve Aoki, hingga sepatu digital Nike, dan koleksi fashion digital Dolce & Gabbana, kasus-kasus ini menunjukkan bahwa Web3 tidak lagi hanya konsep teknis - itu adalah transformasi yang terjadi di dunia nyata. Bagi merek, pencipta, dan investor, menangkap peluang yang dibawa oleh Web3 akan menjadi kunci untuk memperoleh keunggulan kompetitif di pasar masa depan.