Labubu: Trend Oyun Pazarının Yeni Gözdesi ve NFT'nin Benzerlikleri

Labubu, 2015 yılında Hong Kong'lu bir sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir IP karakteridir ve tanınmış bir oyuncak şirketinin serilerinden biridir. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek kendine özgü "çirkin sevimlilik" stilini oluşturur ve geleneksel oyuncakların tatlı imajını kırar.

Başlangıçta, Labubu sadece niş sanat dünyasında dolaşıyordu. Ancak 2019'da bir oyuncak şirketiyle işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdükten sonra, hızlı bir şekilde dünya genelinde dikkat çeken bir popüler oyuncak IP'si haline geldi.

Nisan 2024'te, tanınmış bir kadın grubunun üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" diyerek sergiledi ve bu, Güneydoğu Asya bölgesinde bir satın alma çılgınlığına yol açtı. Tayland pazarında fiyatı, orijinal fiyatının 7 katına kadar yükseldi.

Sonrasında, birçok uluslararası yıldız Labubu'yu lüks çanta üzerine astı ve onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline yükseltti, bu da dünya çapında bir talep patlaması yarattı ve piyasa fiyatı birkaç kat arttı.

10 Haziran'da, benzersiz bir ilk nesil Labubu, bir müzayedede 1.08 milyon yuan yüksek bir fiyatla satıldı, bu da oyuncak şirketinin hisse fiyatının tarihindeki en yüksek seviyeye ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde %1000'e yakın bir artış gösterdi. Şirketin kurucusu da bu nedenle bir eyaletin en zengini oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'yi akla getiriyor. Her ikisi de ünlülerin etkisiyle destekleniyor, her ikisi de müzayedelerde astronomik fiyatlar elde ediyor ve halk arasında spekülasyona yol açıyor. Tek fark, birinin fiziksel varlık, diğerinin sanal varlık olması.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın da temel fikirlerinin oldukça benzer olduğunu görebiliriz. Her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusu" psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratmaya dayanıyor; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına güveniyor, ister Xiaohongshu'da Labubu'nun gizli versiyonunu paylaşmak olsun, ister NFT'yi sosyal medya profil resmi olarak kullanmak, her ikisi de güçlü bir sosyal niteliğe sahip.

Yani, Labubu NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Piyasa coşkusunu yaşadıktan sonra nihayetinde sakinliğe geri dönecek mi, hatta bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri gibi, bugün %90 değer kaybedecek mi?

Bu oyuncak şirketinin diğer tanınmış IP'lerinin gelişim izlerini inceleyebiliriz. Örneğin, şirketin ilk hit IP'si, lüks markalar ve sokak modasıyla yapılan iş birlikleri ile kıtlık yaratarak, bazı ortak tasarım ürünlerinin perakende fiyatlarının 10.000 Yuan'ı aşması ve ikinci el piyasada %300 prim yapmasıyla başarılı oldu. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısaldı ve bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düştü.

Diğer bir IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.

Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştırmamız mümkün olmasa da, bazı temsili IP'ler piyasa spekülasyonu sonrası genel olarak sakinleşmiş ve fiyatlarında belirgin bir düşüş yaşanmıştır, bu durum NFT'lerin seyrine son derece benzemektedir.

Şu anda, 599 yuan olan Labubu ikinci el pazarında neredeyse 15,000 yuan'a kadar yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce popüler olan başka bir koleksiyon oyuncak markasını hatırlatıyor; o zamanlar bir lüks markanın iş birliği ürünü 220,000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak günümüzde çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatının %30-50'sine kadar düşmüş durumda. Labubu bu kaderden kaçabilecek mi?

Tarih sanki bir cevap vermiş gibi. Ne kadar görkemli bir hikaye olursa olsun, sonunda bir son bulur; şu anda tek başına Bitcoin bu kuralı kırmış gibi görünüyor.

Dikkate değer bir nokta, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanımlara dayanarak şekillendiğidir; oysa NFT'ler doğal olarak mutlak bir kıtlığa sahiptir ve teknik olarak kırılabilir veya insan müdahalesine maruz kalamaz. Bu açıdan, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekebilir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.