*Encaminhar o Título Original: Explorando o SocialFi: Quem irá liderar a próxima revolução social?

TL;DR

1. SocialFi está atualmente nas margens do mercado de criptomoedas, sem um aplicativo matador.

2. SocialFi tem as vantagens de proteger a privacidade pessoal e promover a redistribuição do valor do tráfego.

3. Os projetos SocialFi atualmente ativos geralmente se enquadram em duas categorias: protocolos sociais e gráficos e aplicativos sociais.

4. Os futuros projetos de SocialFi precisam baixar o limiar de uso e incentivar conteúdo de alta qualidade, o que é promissor no futuro.

1. Visão Geral da Indústria

SocialFi é um nome coletivo para projetos que usam a tecnologia blockchain para capturar valor das redes sociais. Uma vez que vários tokens, NFTs e outras ferramentas existem no mundo Web3, os superindivíduos nas redes sociais podem teoricamente monetizar sua influência abstrata facilmente.

Além disso, a alta anonimidade do mundo Web3 também torna possível separar o tráfego público online e a vida privada offline, reduzindo o custo de se tornar um líder de opinião na Internet.

Essas características tornam teoricamente possível que o projeto SocialFi se torne competitivo com as mídias sociais tradicionais (embora ainda não tenhamos visto exemplos práticos).

Atualmente, o valor de mercado dos tokens SocialFi é de apenas 1,7 bilhão de dólares americanos, representando cerca de um milésimo do valor total das criptomoedas, o que é muito inferior às principais áreas como GameFi e NFTs, e seu status é relativamente marginal. Ao mesmo tempo, ainda não existem aplicativos verdadeiramente matadores ou dominantes no campo do SocialFi, e ele ainda está em estágios iniciais.

Considerando a forte capacidade de monetização do tráfego social no mundo Web2, acreditamos que ainda há um espaço de desenvolvimento considerável para o SocialFi no futuro.

1.1 Evolução Histórica

Já em torno de 2017, uma grande quantidade de projetos SocialFi surgiram no mercado, como Steem, Huobi Chat, ONO, etc. No entanto, a tecnologia da indústria blockchain na época ainda não estava madura e o número de usuários participantes era limitado, então a maioria desses projetos havia falido.

Em 2020, o Verão DeFi atraiu um grande número de usuários e fundos para toda a indústria blockchain. Impulsionados por essa onda, segmentos como GameFi e SocialFi começaram a brotar novamente. No violento mercado de touros no final de 2021, outro lote de projetos SocialFi, como CyberConnect, Galxe, Torum, Deso, etc., concluíram o financiamento. Muitos desses projetos ainda estão ativos aos olhos do público, então 2021 pode ser considerado o primeiro ano do SocialFi.

Em 2022, Zhao Changpeng (CZ) previu na revista "Fortune" que o SocialFi e o GameFi se tornarão as principais forças motrizes para o progresso do campo blockchain em 2022. A história não se desenvolveu na direção que ele previu, mas alguns projetos de alta qualidade surgiram no campo do SocialFi, como o altamente ambicioso protocolo de serviço social Web3 Lens Protocol e o Phaver, um aplicativo baseado no Lens.

Em agosto de 2023, o Friend.tech emergiu com sucesso do círculo com um novo modelo SocialFi com forte sabor Ponzi e Tugo, atraindo um grupo de influenciadores do Twitter e até blogueiros do Onlyfans para se estabelecerem. A taxa do protocolo por 24 horas já ocupou o terceiro lugar, ficando atrás apenas do Ethereum e do Lido. No entanto, devido à simplicidade de sua tokenomics, o volume de negociação de suas Keys diminuiu significativamente, e o projeto tem sido lento para emitir airdrops de tokens para pontos, gradualmente desgastando a paciência dos usuários.

Fonte: Dune

1.2 Tamanho de mercado

Sem dúvida, o campo social mais amplo tem um tamanho de mercado de trilhões, mesmo que o grupo de usuários seja limitado à comunidade Web3, a perspectiva de mercado também é extremamente ampla. No entanto, a comunidade Web3 ainda usa principalmente software social tradicional como Twitter, Telegram e até mesmo WeChat, e o efeito de escala é particularmente significativo no campo social: mesmo que haja soluções melhores, a inércia formada pela rede social existente manterá os usuários na plataforma original, e a migração para uma nova plataforma enfrentará grande resistência.

Em geral, o baixo valor de mercado da trilha SocialFi de US$1,7 bilhão contrasta fortemente com as vastas margens de lucro das plataformas sociais tradicionais. Podemos esperar a chegada do ponto de explosão do SocialFi no futuro.

2. Mapa da indústria

2.1 Protocolo Social & Gráfico

Os protocolos sociais são um tanto semelhantes a conceitos como cartões de identificação, números de telefone celular e números de QQ no mundo Web2. Usar protocolos sociais pode agregar efetivamente as relações sociais dos usuários, e os projetos da camada de aplicativos podem herdar diretamente as relações sociais fixas nos protocolos sociais, sem a necessidade de reconstruir em novos cenários.

Protocolo Lens 2.2.2

O Protocolo Lens é muito distinto na camada do protocolo. Seu conceito principal é usar o ERC-721 para converter dados pessoais, atenção, coleções e outros conceitos em NFTs para dar-lhes atributos financeiros. Esse processo equivale a materializar o valor capturado em atividades sociais, dando sua propriedade completamente ao criador e permitindo que circule entre diferentes dApps. Pode-se dizer que ele incorpora plenamente o espírito nativo do Web3 de respeitar o valor dos dados.

Lens também possui bons dados de usuário: possui quase 370.000 usuários em um ano desde o seu lançamento, e o número de usuários ativos diários está aumentando constantemente. Lens completou um financiamento de 15 milhões em junho de 2023, com a gigante social Web2 Tencent participando.

Dados de atividade diária do Lens. Fonte: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster é um dos protocolos sociais mais populares em 2023, e até o próprio Vitalik está profundamente envolvido em usar o protocolo e promovê-lo.

A estrutura de dados do protocolo Farcaster é dividida em três camadas: a primeira camada é a identidade do usuário, que é armazenada por blockchains como Ethereum e OP; a segunda camada são vários dados gerados durante o processo social do usuário. Esses dados não são enviados para a cadeia, mas são armazenados na rede do servidor formada pelos nós do Hub; a terceira camada é a camada de aplicação, que é desenvolvida por projetos dentro do ecossistema. Em comparação com Lens, Farcaster sacrifica um certo grau de descentralização e foca mais em recriar as funcionalidades suaves das mídias sociais tradicionais.

Farcaster acabou de abrir ao público em outubro de 2023 e conquistou 210.000 usuários em apenas alguns meses. A conquista é notável e se deve principalmente ao efeito de quebra de círculo trazido pelo seu projeto ecológico Warpcast, que vamos apresentar mais tarde.

Dados do usuário do Farcaster. Fonte: Duna

Diagrama da arquitetura do Farcaster Fonte: Documentação oficial

2.1.3 CyberConnect

CyberConnect (CC) é atualmente um dos projetos com mais usuários na categoria de gráfico social, com quase 1,3 milhão de usuários apenas possuindo NFTs de perfil.

O conceito central e a visão da CC são semelhantes à Lens, que é criar perfis de usuários de NFT e vincular dados sociais correspondentes à NFT. A diferença é que a CC não converte todas as operações, como seguir e colecionar, em NFTs, o que significa que os usuários não precisam pagar taxas de gás ao realizar essas operações, reduzindo significativamente os custos de aquisição de clientes.

Além disso, comparado com Lens, que é implantado na Polygon e está sujeito ao ambiente do usuário da Polygon, a implantação multi-cadeia do CC lhe confere certas vantagens.

Desde 2023, o número de usuários de CC experimentou um crescimento explosivo (é claro que está relacionado às expectativas de distribuição gratuita), e seu crescimento de usuários estagnou após junho.

Dados de novo usuário CC. Fonte: Dune

Camada de aplicação 2.2

A camada de aplicação do SocialFi abrange uma ampla gama e várias plataformas de conteúdo de mídia em streaming, compartilhamento para ganhar, plataformas de emissão de moeda pessoal, etc., podem ser incluídas no escopo do SocialFi. Na fase atual, tornar mais projetos concretos e atrair mais usuários são questões que o SocialFi precisa resolver com urgência, então a inovação na camada de aplicação é uma prioridade.

2.2.1 Friend.tech

Friend.tech permite aos usuários usar ETH para comprar “ações” de KOLs que se estabeleceram na plataforma. O valor da ação é proporcional ao quadrado do número de ações vendidas. Após os usuários comprarem “ações”, eles podem obter o direito de se comunicar diretamente com o KOL e, ao mesmo tempo, podem lucrar com a venda das ações. Além disso, o Friend.tech também distribui pontos para os usuários que participam ativamente, usando expectativas de airdrop potenciais para atrair a participação do usuário.

Sem dúvida, o modelo econômico atual da Friend.tech está destinado a não durar, pois não consegue reter usuários e obter lucros por meio de uma saída de conteúdo de alta qualidade a longo prazo, nem consegue atender às demandas de exposição dos anunciantes. No entanto, esse método de aquisição de clientes de baixa barreira, voltado para a publicidade, vale a pena ser aprendido por outros projetos de SocialFi.

Se o Friend.tech puder aprender com alguns tokens de Meme e construir uma ecologia e melhorar a captura de valor de forma oportuna após ganhar tráfego, talvez consiga voltar à vida. Mas no momento, parece improvável.

Diagrama de crescimento do preço das ações da Friend.tech

2.2.2 Phaver

Phaver é uma plataforma social baseada em Lens e atualmente é o maior aplicativo no ecossistema Lens. Sua ideia principal é permitir que os usuários realmente possuam seus ativos sociais. Os usuários podem apostar tokens em conteúdos que acreditam ser de alta qualidade, quanto mais pessoas apostando, maior a qualidade do conteúdo. Tanto os criadores quanto os usuários que apostam tokens podem receber recompensas correspondentes. Além disso, os usuários podem acumular reputação on-chain para si mesmos ao completar tarefas, aumentando assim seus pontos.

No entanto, para evitar que um grande número de bots entre para interações inválidas, o Phaver também criou um sistema de classificação que exige que os usuários completem a verificação por e-mail, comprem NFTs ou apostem tokens de governança para poderem trocar pontos por tokens de governança.

Através dos mecanismos acima, a Phaver alcançou incentivos para a contribuição na publicação e descoberta de conteúdo de alta qualidade, e alcançou efetivamente a captura de valor.

Desde o seu lançamento há dois anos, o Phaver acumulou mais de 120 mil conexões de carteira e mantém de 30 a 40 mil usuários ativos diariamente. Como um aplicativo multi-cadeia, o Phaver está definido para integrar o protocolo Farcaster e emitir tokens de governança em breve. É previsível que possa se tornar um concorrente formidável do Warpcast.

2.2.3 Warpcast

Warpcast é o projeto principal do ecossistema Farcaster. Sua interface e métodos de uso restauram muito bem as plataformas sociais tradicionais, proporcionando aos usuários uma experiência extremamente suave, o que também o tornou conhecido como o “Twitter do mundo Web3.”

Além disso, o Warpcast também emitirá tokens, emitirá NFTs e outros elementos exclusivos do Web3 nativamente integrados ao aplicativo, reduzindo significativamente o limiar para os usuários participarem da especulação na cadeia. Esse design desencadeou uma onda de fomo entre os grupos de usuários e até gerou tokens Meme de alto valor de mercado como $Degen.

Atualmente, o principal objetivo dos usuários que entram no Warpcast ainda é cavar ouro. Depois que o efeito de riqueza a curto prazo se dissipa, resta saber se ele pode realmente substituir o Twitter e se tornar a nova casa online dos Crypto Degens.

Preço do token $Degen, horário da captura: 5/3/2024

2.3 Classificação de alvo

Organizamos brevemente os projetos dentro da trilha da seguinte forma:

3. Drivers de Crescimento da Indústria

3.1 A crescente demanda por privacidade pessoal e liberdade de expressão

Nos últimos anos, um grande número de usuários do Weibo e do Twitter migraram para a plataforma social descentralizada Mastodon. Mastodon não é um projeto de blockchain. A tecnologia que utiliza é uma operação federada de vários servidores.

Diferentes operadores de servidor podem definir regras completamente diferentes (por exemplo, alguns servidores podem publicar artigos com milhares de palavras, mas outros exigem que os usuários limitem os artigos a menos de 500 palavras), o que é muito semelhante a diferentes estados nos Estados Unidos. Os usuários podem escolher livremente participar de diferentes servidores e cumprir os códigos de conduta locais.

Estritamente falando, o Mastodon não é estritamente descentralizado, e os “governadores” do servidor ainda podem banir contas individuais a seu bel-prazer (mas você ainda pode escolher aderir a outros estados). Até agora, o Mastodon alcançou um milhão de usuários ativos mensais, o que é inigualável por qualquer projeto de SocialFi, mas também mostra que ainda há um enorme espaço para crescimento no futuro do SocialFi verdadeiramente descentralizado.

Seja a censura cada vez mais severa na comunidade chinesa ou os vários problemas que surgiram no Twitter, as pessoas estão pensando em como defender a privacidade pessoal e a liberdade de expressão nas plataformas sociais, o que oferece oportunidades para setores como o SocialFi. Em um futuro não muito distante, podemos ter a oportunidade de ver projetos na área do SocialFi que estejam à altura ou até superem o Mastodon.

3.2 A redistribuição do valor do tráfego é a principal competência central do SocialFi

Assim como o Defi representa um desafio para os bancos e bolsas tradicionais, o objetivo final do SocialFi é perturbar o monopólio das plataformas sociais existentes sobre o valor do tráfego.

Na onda de vídeos curtos em expansão na Internet de hoje, inúmeros mitos de riqueza surgiram, mas, nesse processo, plataformas como ByteDance e Tencent têm captado a maior parte do valor do tráfego, e os criadores e consumidores envolvidos carecem de contramedidas eficazes.

Projetos como Phaver estão tentando mudar essa distribuição de benefícios, permitindo que o valor do tráfego seja realmente capturado por criadores e consumidores.

4. Conclusões e Perspectivas

Comparado com as plataformas sociais da Web2, o SocialFi tem vantagens naturais em termos de proteção de privacidade e distribuição de valor de dados. No entanto, devido ao alto limiar de uso de aplicativos blockchain, o simples passo de criar uma carteira deixa a maioria dos usuários perplexos.

No futuro, os projetos de SocialFi devem ser mais amigáveis ao usuário e, ao aplicar novas tecnologias, considerar como espalhar redes sociais descentralizadas para um público maior. Eles devem otimizar fluxos de operação, reduzir os custos de aprendizado do usuário e melhorar a experiência do usuário. Por outro lado, eles também devem fazer bom uso do mecanismo de token único da Web3 para incentivar conteúdo e criadores de alta qualidade, a fim de alcançar retenção de usuários a longo prazo e loops de feedback positivo.

Disclaimer：

1. Este artigo é reproduzido de [ Academia Gryphsis]. Encaminhar o Título Original‘探索 SocialFi：谁会引领下一次社交革命？’. Todos os direitos autorais pertencem ao autor original [*@localcat15]. Se houver objeções a esta reimpressão, entre em contato com o Gate Learnequipe e eles vão lidar com isso prontamente.
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