Imagina: Estás a fazer scroll no Instagram e vês uma publicação do teu influenciador favorito a usar uma camisola com capuz de uma marca em ascensão. Adoras o design e tocas na foto para ver o preço. Outro toque e estás a ler a página de descrição do produto. Poucos segundos depois, decides comprar a camisola com capuz e aprovas a transação com o FaceID…
Acabaste de fazer uma compra orientada socialmente em menos de um minuto, tudo sem sair do Instagram.
Bem-vindo à era das “editoras-trocas,” onde os consumidores trocam valor diretamente através de plataformas de conteúdo. A tendência emergente remove toda a fricção do processo de compra, criando uma experiência mais imersiva, acoplando firmemente o dinheiro e a atenção. Este é o futuro do comércio eletrónico.
O que é um "publisher-exchange", perguntas?
Editora = Plataforma que prospera ao comandar a atenção do usuário
Exemplos de editores proeminentes incluem o Instagram, X, Spotify, YouTube, Netflix, etc. Todos os quais competem implacavelmente para impulsionar os “minutos de usuário não arrependidos.”
Exchange = Plataforma que comanda o fluxo de dinheiro
Exemplos de bolsas proeminentes incluem a likes da PayPal, eBay, Venmo, Robinhood, Coinbase, etc. Cada um dos quais competem para controlar o sistema monetário.
Portanto, a fusão de um editor e uma troca é chamada de editor-troca, ou seja, uma plataforma que opera nas dinâmicas interconectadas de atenção e dinheiro. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de grandes editores que estão se movendo em direção a um modelo de editor-troca:
Filtros de AR do Snapchat: Ou "lentes de compras alimentadas por catálogo", permite aos usuários experimentarem virtualmente óculos, produtos de beleza, roupas, etc., e posteriormente comprar no aplicativo
Basicamente, todo editor está se tornando um editor-exchange, permitindo que o valor seja trocado diretamente através da interface. E as estatísticas não mentem:
Origem:origem 1,origem 2,origem 3
Origem:Statista "Comportamento de Compras Digitais"
Sim, leu bem, os principais editores-trocas Douyin (Tik Tok Chinês) e WeChat combinados geraram mais de $350B em receita anual!
Além disso, todas as bolsas estão também a tornar-se editoras-bolsas:
Para resumir: Todo editor e toda troca estão se movendo em direção a um modelo híbrido de editor-troca, pois isso maximiza o engajamento, retenção, gastos e crescimento do usuário.
Temos muitos editores na Web3, incluindo exploradores de blocos, fornecedores de dados, ferramentas de análise, etc.
Temos muitas trocas na Web3, incluindo carteiras, DEXes, mercados NFT, etc.
Ao contrário da dívida técnica da Web2, temos a oportunidade de unir de forma inextricável editores e bolsas, criando experiências anteriormente impossíveis na Web2.
Na Web2, aplicações de consumo populares como Instagram, TikTok e Netflix são engenhadas de forma especializada (até ao mais ínfimo detalhe) para fornecer doses frequentes e pequenas de dopamina, mantendo eficazmente os utilizadores envolvidos. Já vimos através de plataformas como WeChat e Douyin que, ao integrar produtos financeiros em cima de aplicações de consumo viciantes, eles têm um desempenho extremamente bom.
Vivemos num mundo onde estamos expostos a conteúdo/informação a um ritmo exponencial. Imagine se o dinheiro pudesse ser trocado tão rapidamente ou tão facilmente quanto a informação - este é o principal desbloqueio da cripto.
Aplicativos de consumo de Cripto podem permitir que qualquer editora ou exchange (nativa de cripto ou não) ofereça novas formas de envolvimento do usuário através de negociação nativa, especulação, crédito emitido, etc. Se adequadamente selecionadas, essas novas aplicações podem promover um compromisso do usuário muito mais profundo do que as editoras individuais jamais poderiam. A capacidade dos aplicativos de consumo de integrar produtos financeiros em suas interfaces oferece uma oportunidade significativa para que novas editoras-exchanges concorram com os incumbentes estabelecidos no mercado.
Abaixo estão alguns exemplos de criptoconsumidor:
Frames estende o padrão OpenGraph do Facebook e pode transformar incorporações estáticas em experiências interativas. É um novo primitivo de cripto que fornece aos desenvolvedores um padrão para executar o aplicativo Y enquanto ainda está dentro do aplicativo X, sem qualquer coordenação entre o aplicativo X e Y. Aqui estão algumas instâncias de Frames:
Alguém até construiu uma versão jogável do Doom dentro de uma moldura:
Se conseguires construir um jogo completo dentro de um quadro, realmente tudo é possível.
Agora imagine quadros dentro de carteiras, exploradores de blocos e outros editores da Web3. Quando combinados com infraestrutura de editores inteligentes, os quadros apresentam uma maneira robusta para qualquer editor se tornar uma rede de anúncios de próxima geração. Por exemplo, um explorador de blocos vendendo espaço publicitário a uma plataforma de derivativos - que pode permitir negociações ao vivo dentro do quadro de anúncios através de créditos emitidos. Este é um exemplo primordial de um editor da Web3 tornando-se um editor-troca devido à emissão de valor nativo. Provedores de infraestrutura emergentes comoRelayerfornecer aos editores ferramentas para descoberta, curadoria e recompensas onchain.
Além disso, os frames proporcionam aos anunciantes um novo domínio de marketing, que tem provado gerar resultados muito superiores à simples aquisição de inventário de anúncios do FB ou X.
O desenvolvimento da pilha de frames está a todo vapor, com equipas a construir desde ferramentas de atribuição até infraestruturas inteligentes para editores, contas sociais não custodiais, entre outros. Para uma análise mais aprofundada dos Frames, consulte oquadros incríveisrepo.
Já não podemos fazer isto na Web2?
A dívida técnica imposta pela infraestrutura legada combinada com a coordenação multi-equipa incrivelmente difícil para implementar um primitivo semelhante a frames é quase impossível. Por isso, muitos (incluindo o Facebook) tentaram, mas nenhum conseguiu chegar perto.
Como tal, o poder dos anúncios interativos através de frames - que nem sequer necessitam de carteiras - será uma tendência definidora nos próximos anos.
A interface de uma carteira pode governar como interagimos com o Web3. Semelhante a como o yahoo cura notícias ou o google cura websites, as carteiras têm a oportunidade de fazer ambos. Embora as carteiras tenham começado como meras trocas, espero que elas se movam fortemente para o campo editorial. Ou seja, as carteiras podem:
Criar uma página de ‘ofertas’ que permite aos utilizadores descobrir marcas para ganhar recompensas e permite que as carteiras ganhem receitas com anúncios. Um pouco como as recompensas de cartão de crédito componíveis que conhecemos e adoramos.
Este é um exemplo primário de "encontrar os utilizadores onde eles estão" em oposição a fazer com que os utilizadores cliquem em outras páginas web para obter o mesmo resultado. E estamos apenas a arranhar a superfície do que as carteiras podem ser - agregadores de dados de mercados de previsão e tornando-se fornecedores de notícias, curadores de eventos cripto de X e Farcaster, etc.
Como ainda estamos no início do ciclo de vida do consumidor de cripto, vimos o surgimento de "v1 Web3 publisher-exchanges." Eles vêm em muitas formas, mas todos servem ao mesmo fim de acoplar informações e dinheiro de formas além dos limites do Web2.
Social
Farcaster- Protocolo para a construção de novos tipos de redes sociais criadas pela comunidade
Não solitário- Plataforma de transmissão ao vivo onde pode criar tokens + jogar jogos de previsão simultaneamente com transmissões ao vivo
JokeRace- Protocolo de concurso para potenciar e monetizar programaticamente o envolvimento
Mercados de Previsão
Polymarket- Mercado de previsão descentralizado que permite aos usuários especular sobre qualquer coisa
Swaye- Um mercado de previsão e jogo de batalha real disponível no Farcaster onde os jogadores podem criar mercados, apostar contra amigos e ganhar recompensas
Parcl- Um mercado de previsão para imóveis, permitindo exposição líquida à classe de ativos
Jogos
Paralelo- Jogo de cartas de negociação de ficção científica que utiliza NFTs para permitir aos utilizadores serem proprietários de partes do mundo que criam
Karate Combat- Uma liga de contato completo que combina Karaté de ação ao vivo e contato completo com ambientes imersivos de CGI onde você pode ganhar tokens quando seu lutador vence
Anichess- Jogo de xadrez que introduz novas mecânicas onde pode aproveitar NFTs + tokens
E, claro, já vimos as primeiras instâncias desta tese através de Bots do Telegram comoBanana Gun, Maestro e BonkBot que processaram cumulativamente quase $15B em volume até à data.
Tik Tok é para Media como Cripto é para Dinheiro
Assim como o Tik Tok reduziu a unidade de consumo de conteúdo e se tornou a forma mais dominante de mídia, a cripto reduz a unidade de consumo de dinheiro e se tornará a forma mais dominante de valor.
As pessoas, especialmente as gerações mais jovens, estão a afastar-se da TV, Netflix, etc., e preferem cada vez mais conteúdos de curta duração. Acredito que a cripto é apenas uma extensão natural da “Tese do Tik Tok”, uma vez que já reduzimos a unidade de consumo para os media, por que não fizemos o mesmo com o dinheiro?
As aplicações acima são as primeiras tentativas reais de o fazer. À medida que a infraestrutura amadurece e as aplicações se tornam mais avançadas, não tenho dúvidas de que as editoras-trocas Web3 serão as pioneiras a cativar a atenção da próxima geração de utilizadores da internet.
Existem duas características definidoras que poderiam tornar a Web3 significativamente melhor do que a Web2:
A cripto reduz o atrito do dinheiro, até um ponto em que o dinheiro pode fluir tão rápido e livremente como os dados. Como foi aludido acima, a cripto permite aos editores adicionar de forma transparente trilhos financeiros à sua aplicação. Existem vários casos de uso, sendo o mais significativo o crédito emitido pelo protocolo (PIC).
Dias em que os profissionais de marketing mediam as campanhas em custo por clique (CPC) ou custo por mil impressões (CPM) já lá vão. O futuro do marketing consistirá em anúncios interativos que permitem PIC. Por exemplo, uma nova DEX perp poderia emitir 10 USDC através de um quadro de anúncios para negociar dentro da sua plataforma ou um jogo poderia oferecer 15 OP para concluir um tutorial que poderiam ser utilizados posteriormente. Este é um deslocamento estrutural na forma como os dólares de mercado são gastos e compensa diretamente os utilizadores pelo seu tempo - e poderia realmente aumentar o envolvimento do utilizador, como revelado pelas estatísticas iniciais dos quadros. Pode ser uma situação vantajosa para todos.
Não, na realidade. Hoje existem várias aplicações de cripto que abstraem as complexidades do início. Sem cripto inicial e, portanto, sem necessidade de rampa de acesso para começar.
Aqui estão alguns exemplos de aplicações cripto que não requerem carteiras de cripto:
Ao aproveitar plataformas de autenticação descentralizadas comoPrivy, os desenvolvedores podem integrar perfeitamente a funcionalidade de login sem exigir que os usuários tenham uma carteira de criptomoedas.
Apesar dos valores que promovem, plataformas como o Facebook, Snapchat e Google são fundamentalmente concebidas para captar a sua atenção. Pode acreditar que estas plataformas são gratuitas, mas como diz o ditado "se é grátis, você é o produto." E de facto, isso não poderia ser mais verdade.
Sim, estou aludindo ao uso de cookies- que revolucionaram a era moderna da publicidade digital e a experiência do utilizador, permitindo conteúdos personalizados e anúncios direcionados com base no comportamento de navegação individual em vários websites. Mas... Há uma mudança de paradigma a caminho.
O uso tradicional de cookies de terceiros em navegadores da web está finalmente em declínio. Grandes navegadores como Safari e Firefox já bloquearam cookies de terceiros por padrão eO Google Chrome também planeia eliminá-los até ao início de 2025.
A gradual eliminação dos cookies de terceiros, particularmente impulsionada por preocupações com a privacidade e mudanças regulamentares, tem várias implicações:
E isso representa uma oportunidade de ouro para a Web3.
Inserir dados onchain e identidade digital
A curadoria de conteúdo e os anúncios direcionados são uma indústria de trilhões de dólares, predominantemente construída com base na premissa de usar cookies para construir algoritmos de curadoria hiper otimizados e servir anúncios direcionados. O fim dos cookies apresenta uma oportunidade para a transição de Web2 para Web3 - onde o Web3 pode oferecer soluções muito mais robustas do que as substituições de cookies da Web2.
Uma crença fundamental da Web3 tem sido incentivar os dados de forma meritocrática. Existem uma infinidade de plataformas onde os utilizadores podem ganhar tokens ao disponibilizar uma multiplicidade de dados offchain: Seja a sua varredura ocular atravésWorldcoinou conectando seus perfis sociais Web2 viaOamoou fornecer dados demográficos protegidos por ZKPs em outros locais. Além disso, plataformas como JokeRace permitem que compartilhe os seus projetos, memes, tweets, músicas, etc, e as pessoas votam neles para criar um gráfico de valor. Embora a pilha de identidade Web3 seja bastante fragmentada hoje, espero uma consolidação de padrões para aumentar ainda mais a adoção e utilidade desses primitivos.
A parte chave aqui é a combinação de dados onchain com dados incentivados offchain significa que a Web3 pode construir perfis de usuário muito mais completos, o que leva a uma curadoria superior e melhor conversão em anúncios para aplicativos.
E, em resposta, definitivamente espero que as empresas Web2 comecem a obter dados através de locais nativos da Web3 para ganhar vantagem.
Para resumir: A combinação de crédito emitido pelo protocolo e a "flippening" dos dados da Web3 poderia fornecer um caminho viável para a adoção mais ampla e a longo prazo de cripto.
Até agora, cobrimos a mudança transformadora para editoras-trocas e como a Web3 é o terreno de testes final para construir a próxima geração de editoras-trocas. A seguir, vamos aprofundar o motivo pelo qual as editoras-trocas da Web2 são mais propensas a adotar trilhos de pagamento cripto do que você possa pensar.
Houve uma infinidade de razões pelas quais os pagamentos cripto ainda não viram adoção institucional até à data. Para citar algumas: taxas elevadas de transação, compensação lenta, falta de privacidade/conformidade, má UX e DevEx, risco de marca, etc.
Bonito, os principais problemas de infraestrutura foram na sua maioria resolvidos. Ingenuamente, poder-se-ia criar uma appchain e modificar tudo, desde taxas de gás, tempos de bloco, ativar o FaceID e praticamente tudo o que possa imaginar.
Estamos num ponto em que a infraestrutura é suficientemente boa. Agora, os benefícios da adoção de pagamentos cripto podem superar os riscos percebidos.
Os editoras de Web2, em particular, têm uma oportunidade única de se tornarem os primeiros adotantes institucionais de cripto.
Claro, não acredito que as editoras de câmbio vão integrar pagamentos de cripto só porque é fixe; A Cripto precisa de proporcionar uma melhoria de 10x sobre a infraestrutura existente para justificar os custos de mudança e o risco de marca. Assim, as editoras de câmbio não adotarão cripto de uma só vez, mas sim os primeiros adotantes serão aqueles que se enquadram nas categorias abaixo:
Um aspeto muito subestimado da cripto é a base de usuários em rápido crescimento. Até o final de 2023, o número de usuários de cripto em todo o mundo havia aumentado consideravelmente paraaproximadamente 580 milhões, marcando um aumento de 34% em relação ao ano anterior. Este trajeto de crescimento é esperado para continuar, com projeções sugerindo que o número poderia atingir entre850 e 950 milhões até o final de 2024. Além disso, estudos mostram72% dos proprietários de cripto têm menos de 34 anosBasicamente, a adoção global de cripto está a aumentar rapidamente e as gerações mais jovens têm uma forte preferência por ela.
Da mesma forma, as vendas existentes de editoras e trocas são predominantemente impulsionadaspor jovens de 10 a 34 anos. À medida que as gerações mais jovens entram no mercado, duas tendências têm sido esmagadoramente verdadeiras: 1) Preferem conteúdo de curta duração e, de forma mais geral, gratificação instantânea e 2) Farão a maioria de suas compras via editoras-trocas
Dada a notável semelhança entre os perfis demográficos da Cripto e das editoras de câmbio, e as crescentes semelhanças das bases de usuários, é muito provável que os usuários das editoras de câmbio esperem e até exijam pagamentos em Cripto com o tempo.
Por outro lado, as pessoas que vivem em países com governos e moedas instáveis mostraram claramente que querem transferir dinheiro para USDC. Muitas pessoas em países subdesenvolvidos estão ou 1)sendo arrasado pela inflação2) não confiar em bancos e/ou 3) nem sequer conseguir abrir uma conta bancária. Felizmente, a natureza bidirecional da cripto é a resposta mais óbvia para isso, daíA Visa está a explorar o pagamento de comerciantes em USDC. Outro exemplo notável éStripe reintroduzindo pagamentos de criptomoedas. Esta decisão não foi impulsionada por melhorias na infraestrutura, mas sim pela crescente demanda nos mercados emergentes.
As editoras de trocas estão na vanguarda do comércio, assim como a cripto está na vanguarda das finanças. Como tal, a base de usuários compartilhada crescerá em conjunto até se unificarem.
Os trilhos de pagamento legados tornam extremamente fácil enviar valor, mas muito difícil receber valor. A natureza do envio/recebimento de valor na cadeia e a facilidade de criar uma conta torna 10 vezes mais fácil via trilhos de cripto. Assim, há uma série de desbloqueios nisso 1) você pode receber valor de forma transparente e 2) pode trocar unidades menores de valor devido à rapidez e baixo custo de liquidação.
Existem vários casos de uso incríveis. Para partilhar alguns:
A beleza dos contratos inteligentes é que representam o auge da neutralidade credível. Como tal, qualquer editora-trocas que enfrentem escrutínio dos processadores de pagamento tradicionais ou experienciem elevadas taxas de estorno (das quais existem muitas), podem optar por mover os pagamentos para a cadeia de blocos. Indústrias como CBD, jogos de azar, farmacêuticas, entretenimento para adultos, etc.
Apenas verifica o Stripe’slista de negócios proibidos e restritose rapidamente perceberá que existe uma demanda material por vias de pagamento alternativas.
Geralmente, este segmento de editoras-trocas terá utilizadores que também terão uma maior procura por privacidade. Temos muitas tecnologias e fornecedores de infraestrutura como Fhenix, Aztec, Penumbra e outros a desenvolver ferramentas para pagamentos privados. Um exemplo recente é oEquipe Shiba Inu adotando uma camada de privacidade alimentada por FHEpara expandir o seu ecossistema de entretenimento.
As trocas de editores representam o futuro do comércio eletrónico. As trocas de editores Web3, em particular, são apresentadas com uma oportunidade incrível para unificar de forma inextricável editores e trocas, criando uma relação mais estreita com o dinheiro e a atenção, não possível na Web2.
Os publisher-exchanges da Web2 são algumas das instituições mais propensas a adotar pagamentos cripto, dadas as semelhanças impressionantes das demografias + as novas funcionalidades líquidas e a soberania concedida ao mover os pagamentos onchain. No futuro, espero ver um ressurgimento de startups de pagamentos cripto verticalizadas, tecnologia de privacidade performante, abstração de cadeia/saldo, experiências não custodiais perfeitas, etc.
À medida que a informação se democratizou e se tornou acessível, o dinheiro será democratizado e acessível. Viva a cripto.
Agradecimento especialAnil,Dougie,David&Sean,Thomas, eJustinpara as suas contribuições + revisão!
Imagina: Estás a fazer scroll no Instagram e vês uma publicação do teu influenciador favorito a usar uma camisola com capuz de uma marca em ascensão. Adoras o design e tocas na foto para ver o preço. Outro toque e estás a ler a página de descrição do produto. Poucos segundos depois, decides comprar a camisola com capuz e aprovas a transação com o FaceID…
Acabaste de fazer uma compra orientada socialmente em menos de um minuto, tudo sem sair do Instagram.
Bem-vindo à era das “editoras-trocas,” onde os consumidores trocam valor diretamente através de plataformas de conteúdo. A tendência emergente remove toda a fricção do processo de compra, criando uma experiência mais imersiva, acoplando firmemente o dinheiro e a atenção. Este é o futuro do comércio eletrónico.
O que é um "publisher-exchange", perguntas?
Editora = Plataforma que prospera ao comandar a atenção do usuário
Exemplos de editores proeminentes incluem o Instagram, X, Spotify, YouTube, Netflix, etc. Todos os quais competem implacavelmente para impulsionar os “minutos de usuário não arrependidos.”
Exchange = Plataforma que comanda o fluxo de dinheiro
Exemplos de bolsas proeminentes incluem a likes da PayPal, eBay, Venmo, Robinhood, Coinbase, etc. Cada um dos quais competem para controlar o sistema monetário.
Portanto, a fusão de um editor e uma troca é chamada de editor-troca, ou seja, uma plataforma que opera nas dinâmicas interconectadas de atenção e dinheiro. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de grandes editores que estão se movendo em direção a um modelo de editor-troca:
Filtros de AR do Snapchat: Ou "lentes de compras alimentadas por catálogo", permite aos usuários experimentarem virtualmente óculos, produtos de beleza, roupas, etc., e posteriormente comprar no aplicativo
Basicamente, todo editor está se tornando um editor-exchange, permitindo que o valor seja trocado diretamente através da interface. E as estatísticas não mentem:
Origem:origem 1,origem 2,origem 3
Origem:Statista "Comportamento de Compras Digitais"
Sim, leu bem, os principais editores-trocas Douyin (Tik Tok Chinês) e WeChat combinados geraram mais de $350B em receita anual!
Além disso, todas as bolsas estão também a tornar-se editoras-bolsas:
Para resumir: Todo editor e toda troca estão se movendo em direção a um modelo híbrido de editor-troca, pois isso maximiza o engajamento, retenção, gastos e crescimento do usuário.
Temos muitos editores na Web3, incluindo exploradores de blocos, fornecedores de dados, ferramentas de análise, etc.
Temos muitas trocas na Web3, incluindo carteiras, DEXes, mercados NFT, etc.
Ao contrário da dívida técnica da Web2, temos a oportunidade de unir de forma inextricável editores e bolsas, criando experiências anteriormente impossíveis na Web2.
Na Web2, aplicações de consumo populares como Instagram, TikTok e Netflix são engenhadas de forma especializada (até ao mais ínfimo detalhe) para fornecer doses frequentes e pequenas de dopamina, mantendo eficazmente os utilizadores envolvidos. Já vimos através de plataformas como WeChat e Douyin que, ao integrar produtos financeiros em cima de aplicações de consumo viciantes, eles têm um desempenho extremamente bom.
Vivemos num mundo onde estamos expostos a conteúdo/informação a um ritmo exponencial. Imagine se o dinheiro pudesse ser trocado tão rapidamente ou tão facilmente quanto a informação - este é o principal desbloqueio da cripto.
Aplicativos de consumo de Cripto podem permitir que qualquer editora ou exchange (nativa de cripto ou não) ofereça novas formas de envolvimento do usuário através de negociação nativa, especulação, crédito emitido, etc. Se adequadamente selecionadas, essas novas aplicações podem promover um compromisso do usuário muito mais profundo do que as editoras individuais jamais poderiam. A capacidade dos aplicativos de consumo de integrar produtos financeiros em suas interfaces oferece uma oportunidade significativa para que novas editoras-exchanges concorram com os incumbentes estabelecidos no mercado.
Abaixo estão alguns exemplos de criptoconsumidor:
Frames estende o padrão OpenGraph do Facebook e pode transformar incorporações estáticas em experiências interativas. É um novo primitivo de cripto que fornece aos desenvolvedores um padrão para executar o aplicativo Y enquanto ainda está dentro do aplicativo X, sem qualquer coordenação entre o aplicativo X e Y. Aqui estão algumas instâncias de Frames:
Alguém até construiu uma versão jogável do Doom dentro de uma moldura:
Se conseguires construir um jogo completo dentro de um quadro, realmente tudo é possível.
Agora imagine quadros dentro de carteiras, exploradores de blocos e outros editores da Web3. Quando combinados com infraestrutura de editores inteligentes, os quadros apresentam uma maneira robusta para qualquer editor se tornar uma rede de anúncios de próxima geração. Por exemplo, um explorador de blocos vendendo espaço publicitário a uma plataforma de derivativos - que pode permitir negociações ao vivo dentro do quadro de anúncios através de créditos emitidos. Este é um exemplo primordial de um editor da Web3 tornando-se um editor-troca devido à emissão de valor nativo. Provedores de infraestrutura emergentes comoRelayerfornecer aos editores ferramentas para descoberta, curadoria e recompensas onchain.
Além disso, os frames proporcionam aos anunciantes um novo domínio de marketing, que tem provado gerar resultados muito superiores à simples aquisição de inventário de anúncios do FB ou X.
O desenvolvimento da pilha de frames está a todo vapor, com equipas a construir desde ferramentas de atribuição até infraestruturas inteligentes para editores, contas sociais não custodiais, entre outros. Para uma análise mais aprofundada dos Frames, consulte oquadros incríveisrepo.
Já não podemos fazer isto na Web2?
A dívida técnica imposta pela infraestrutura legada combinada com a coordenação multi-equipa incrivelmente difícil para implementar um primitivo semelhante a frames é quase impossível. Por isso, muitos (incluindo o Facebook) tentaram, mas nenhum conseguiu chegar perto.
Como tal, o poder dos anúncios interativos através de frames - que nem sequer necessitam de carteiras - será uma tendência definidora nos próximos anos.
A interface de uma carteira pode governar como interagimos com o Web3. Semelhante a como o yahoo cura notícias ou o google cura websites, as carteiras têm a oportunidade de fazer ambos. Embora as carteiras tenham começado como meras trocas, espero que elas se movam fortemente para o campo editorial. Ou seja, as carteiras podem:
Criar uma página de ‘ofertas’ que permite aos utilizadores descobrir marcas para ganhar recompensas e permite que as carteiras ganhem receitas com anúncios. Um pouco como as recompensas de cartão de crédito componíveis que conhecemos e adoramos.
Este é um exemplo primário de "encontrar os utilizadores onde eles estão" em oposição a fazer com que os utilizadores cliquem em outras páginas web para obter o mesmo resultado. E estamos apenas a arranhar a superfície do que as carteiras podem ser - agregadores de dados de mercados de previsão e tornando-se fornecedores de notícias, curadores de eventos cripto de X e Farcaster, etc.
Como ainda estamos no início do ciclo de vida do consumidor de cripto, vimos o surgimento de "v1 Web3 publisher-exchanges." Eles vêm em muitas formas, mas todos servem ao mesmo fim de acoplar informações e dinheiro de formas além dos limites do Web2.
Social
Farcaster- Protocolo para a construção de novos tipos de redes sociais criadas pela comunidade
Não solitário- Plataforma de transmissão ao vivo onde pode criar tokens + jogar jogos de previsão simultaneamente com transmissões ao vivo
JokeRace- Protocolo de concurso para potenciar e monetizar programaticamente o envolvimento
Mercados de Previsão
Polymarket- Mercado de previsão descentralizado que permite aos usuários especular sobre qualquer coisa
Swaye- Um mercado de previsão e jogo de batalha real disponível no Farcaster onde os jogadores podem criar mercados, apostar contra amigos e ganhar recompensas
Parcl- Um mercado de previsão para imóveis, permitindo exposição líquida à classe de ativos
Jogos
Paralelo- Jogo de cartas de negociação de ficção científica que utiliza NFTs para permitir aos utilizadores serem proprietários de partes do mundo que criam
Karate Combat- Uma liga de contato completo que combina Karaté de ação ao vivo e contato completo com ambientes imersivos de CGI onde você pode ganhar tokens quando seu lutador vence
Anichess- Jogo de xadrez que introduz novas mecânicas onde pode aproveitar NFTs + tokens
E, claro, já vimos as primeiras instâncias desta tese através de Bots do Telegram comoBanana Gun, Maestro e BonkBot que processaram cumulativamente quase $15B em volume até à data.
Tik Tok é para Media como Cripto é para Dinheiro
Assim como o Tik Tok reduziu a unidade de consumo de conteúdo e se tornou a forma mais dominante de mídia, a cripto reduz a unidade de consumo de dinheiro e se tornará a forma mais dominante de valor.
As pessoas, especialmente as gerações mais jovens, estão a afastar-se da TV, Netflix, etc., e preferem cada vez mais conteúdos de curta duração. Acredito que a cripto é apenas uma extensão natural da “Tese do Tik Tok”, uma vez que já reduzimos a unidade de consumo para os media, por que não fizemos o mesmo com o dinheiro?
As aplicações acima são as primeiras tentativas reais de o fazer. À medida que a infraestrutura amadurece e as aplicações se tornam mais avançadas, não tenho dúvidas de que as editoras-trocas Web3 serão as pioneiras a cativar a atenção da próxima geração de utilizadores da internet.
Existem duas características definidoras que poderiam tornar a Web3 significativamente melhor do que a Web2:
A cripto reduz o atrito do dinheiro, até um ponto em que o dinheiro pode fluir tão rápido e livremente como os dados. Como foi aludido acima, a cripto permite aos editores adicionar de forma transparente trilhos financeiros à sua aplicação. Existem vários casos de uso, sendo o mais significativo o crédito emitido pelo protocolo (PIC).
Dias em que os profissionais de marketing mediam as campanhas em custo por clique (CPC) ou custo por mil impressões (CPM) já lá vão. O futuro do marketing consistirá em anúncios interativos que permitem PIC. Por exemplo, uma nova DEX perp poderia emitir 10 USDC através de um quadro de anúncios para negociar dentro da sua plataforma ou um jogo poderia oferecer 15 OP para concluir um tutorial que poderiam ser utilizados posteriormente. Este é um deslocamento estrutural na forma como os dólares de mercado são gastos e compensa diretamente os utilizadores pelo seu tempo - e poderia realmente aumentar o envolvimento do utilizador, como revelado pelas estatísticas iniciais dos quadros. Pode ser uma situação vantajosa para todos.
Não, na realidade. Hoje existem várias aplicações de cripto que abstraem as complexidades do início. Sem cripto inicial e, portanto, sem necessidade de rampa de acesso para começar.
Aqui estão alguns exemplos de aplicações cripto que não requerem carteiras de cripto:
Ao aproveitar plataformas de autenticação descentralizadas comoPrivy, os desenvolvedores podem integrar perfeitamente a funcionalidade de login sem exigir que os usuários tenham uma carteira de criptomoedas.
Apesar dos valores que promovem, plataformas como o Facebook, Snapchat e Google são fundamentalmente concebidas para captar a sua atenção. Pode acreditar que estas plataformas são gratuitas, mas como diz o ditado "se é grátis, você é o produto." E de facto, isso não poderia ser mais verdade.
Sim, estou aludindo ao uso de cookies- que revolucionaram a era moderna da publicidade digital e a experiência do utilizador, permitindo conteúdos personalizados e anúncios direcionados com base no comportamento de navegação individual em vários websites. Mas... Há uma mudança de paradigma a caminho.
O uso tradicional de cookies de terceiros em navegadores da web está finalmente em declínio. Grandes navegadores como Safari e Firefox já bloquearam cookies de terceiros por padrão eO Google Chrome também planeia eliminá-los até ao início de 2025.
A gradual eliminação dos cookies de terceiros, particularmente impulsionada por preocupações com a privacidade e mudanças regulamentares, tem várias implicações:
E isso representa uma oportunidade de ouro para a Web3.
Inserir dados onchain e identidade digital
A curadoria de conteúdo e os anúncios direcionados são uma indústria de trilhões de dólares, predominantemente construída com base na premissa de usar cookies para construir algoritmos de curadoria hiper otimizados e servir anúncios direcionados. O fim dos cookies apresenta uma oportunidade para a transição de Web2 para Web3 - onde o Web3 pode oferecer soluções muito mais robustas do que as substituições de cookies da Web2.
Uma crença fundamental da Web3 tem sido incentivar os dados de forma meritocrática. Existem uma infinidade de plataformas onde os utilizadores podem ganhar tokens ao disponibilizar uma multiplicidade de dados offchain: Seja a sua varredura ocular atravésWorldcoinou conectando seus perfis sociais Web2 viaOamoou fornecer dados demográficos protegidos por ZKPs em outros locais. Além disso, plataformas como JokeRace permitem que compartilhe os seus projetos, memes, tweets, músicas, etc, e as pessoas votam neles para criar um gráfico de valor. Embora a pilha de identidade Web3 seja bastante fragmentada hoje, espero uma consolidação de padrões para aumentar ainda mais a adoção e utilidade desses primitivos.
A parte chave aqui é a combinação de dados onchain com dados incentivados offchain significa que a Web3 pode construir perfis de usuário muito mais completos, o que leva a uma curadoria superior e melhor conversão em anúncios para aplicativos.
E, em resposta, definitivamente espero que as empresas Web2 comecem a obter dados através de locais nativos da Web3 para ganhar vantagem.
Para resumir: A combinação de crédito emitido pelo protocolo e a "flippening" dos dados da Web3 poderia fornecer um caminho viável para a adoção mais ampla e a longo prazo de cripto.
Até agora, cobrimos a mudança transformadora para editoras-trocas e como a Web3 é o terreno de testes final para construir a próxima geração de editoras-trocas. A seguir, vamos aprofundar o motivo pelo qual as editoras-trocas da Web2 são mais propensas a adotar trilhos de pagamento cripto do que você possa pensar.
Houve uma infinidade de razões pelas quais os pagamentos cripto ainda não viram adoção institucional até à data. Para citar algumas: taxas elevadas de transação, compensação lenta, falta de privacidade/conformidade, má UX e DevEx, risco de marca, etc.
Bonito, os principais problemas de infraestrutura foram na sua maioria resolvidos. Ingenuamente, poder-se-ia criar uma appchain e modificar tudo, desde taxas de gás, tempos de bloco, ativar o FaceID e praticamente tudo o que possa imaginar.
Estamos num ponto em que a infraestrutura é suficientemente boa. Agora, os benefícios da adoção de pagamentos cripto podem superar os riscos percebidos.
Os editoras de Web2, em particular, têm uma oportunidade única de se tornarem os primeiros adotantes institucionais de cripto.
Claro, não acredito que as editoras de câmbio vão integrar pagamentos de cripto só porque é fixe; A Cripto precisa de proporcionar uma melhoria de 10x sobre a infraestrutura existente para justificar os custos de mudança e o risco de marca. Assim, as editoras de câmbio não adotarão cripto de uma só vez, mas sim os primeiros adotantes serão aqueles que se enquadram nas categorias abaixo:
Um aspeto muito subestimado da cripto é a base de usuários em rápido crescimento. Até o final de 2023, o número de usuários de cripto em todo o mundo havia aumentado consideravelmente paraaproximadamente 580 milhões, marcando um aumento de 34% em relação ao ano anterior. Este trajeto de crescimento é esperado para continuar, com projeções sugerindo que o número poderia atingir entre850 e 950 milhões até o final de 2024. Além disso, estudos mostram72% dos proprietários de cripto têm menos de 34 anosBasicamente, a adoção global de cripto está a aumentar rapidamente e as gerações mais jovens têm uma forte preferência por ela.
Da mesma forma, as vendas existentes de editoras e trocas são predominantemente impulsionadaspor jovens de 10 a 34 anos. À medida que as gerações mais jovens entram no mercado, duas tendências têm sido esmagadoramente verdadeiras: 1) Preferem conteúdo de curta duração e, de forma mais geral, gratificação instantânea e 2) Farão a maioria de suas compras via editoras-trocas
Dada a notável semelhança entre os perfis demográficos da Cripto e das editoras de câmbio, e as crescentes semelhanças das bases de usuários, é muito provável que os usuários das editoras de câmbio esperem e até exijam pagamentos em Cripto com o tempo.
Por outro lado, as pessoas que vivem em países com governos e moedas instáveis mostraram claramente que querem transferir dinheiro para USDC. Muitas pessoas em países subdesenvolvidos estão ou 1)sendo arrasado pela inflação2) não confiar em bancos e/ou 3) nem sequer conseguir abrir uma conta bancária. Felizmente, a natureza bidirecional da cripto é a resposta mais óbvia para isso, daíA Visa está a explorar o pagamento de comerciantes em USDC. Outro exemplo notável éStripe reintroduzindo pagamentos de criptomoedas. Esta decisão não foi impulsionada por melhorias na infraestrutura, mas sim pela crescente demanda nos mercados emergentes.
As editoras de trocas estão na vanguarda do comércio, assim como a cripto está na vanguarda das finanças. Como tal, a base de usuários compartilhada crescerá em conjunto até se unificarem.
Os trilhos de pagamento legados tornam extremamente fácil enviar valor, mas muito difícil receber valor. A natureza do envio/recebimento de valor na cadeia e a facilidade de criar uma conta torna 10 vezes mais fácil via trilhos de cripto. Assim, há uma série de desbloqueios nisso 1) você pode receber valor de forma transparente e 2) pode trocar unidades menores de valor devido à rapidez e baixo custo de liquidação.
Existem vários casos de uso incríveis. Para partilhar alguns:
A beleza dos contratos inteligentes é que representam o auge da neutralidade credível. Como tal, qualquer editora-trocas que enfrentem escrutínio dos processadores de pagamento tradicionais ou experienciem elevadas taxas de estorno (das quais existem muitas), podem optar por mover os pagamentos para a cadeia de blocos. Indústrias como CBD, jogos de azar, farmacêuticas, entretenimento para adultos, etc.
Apenas verifica o Stripe’slista de negócios proibidos e restritose rapidamente perceberá que existe uma demanda material por vias de pagamento alternativas.
Geralmente, este segmento de editoras-trocas terá utilizadores que também terão uma maior procura por privacidade. Temos muitas tecnologias e fornecedores de infraestrutura como Fhenix, Aztec, Penumbra e outros a desenvolver ferramentas para pagamentos privados. Um exemplo recente é oEquipe Shiba Inu adotando uma camada de privacidade alimentada por FHEpara expandir o seu ecossistema de entretenimento.
As trocas de editores representam o futuro do comércio eletrónico. As trocas de editores Web3, em particular, são apresentadas com uma oportunidade incrível para unificar de forma inextricável editores e trocas, criando uma relação mais estreita com o dinheiro e a atenção, não possível na Web2.
Os publisher-exchanges da Web2 são algumas das instituições mais propensas a adotar pagamentos cripto, dadas as semelhanças impressionantes das demografias + as novas funcionalidades líquidas e a soberania concedida ao mover os pagamentos onchain. No futuro, espero ver um ressurgimento de startups de pagamentos cripto verticalizadas, tecnologia de privacidade performante, abstração de cadeia/saldo, experiências não custodiais perfeitas, etc.
À medida que a informação se democratizou e se tornou acessível, o dinheiro será democratizado e acessível. Viva a cripto.
Agradecimento especialAnil,Dougie,David&Sean,Thomas, eJustinpara as suas contribuições + revisão!