Ежегодный обзор индустрии сетевых игр за 2023 год: привлечение новых пользователей — самая большая проблема, и модели P2E еще есть куда расти

Оригинал: Отчет BGA о состоянии отрасли за 2023 год

Подборка: Zen, PANews

Уже третий год подряд BGA State of the Industry Report был запущен Blockchain Blockchain Game Alliance и подготовлен консалтинговой фирмой Web3 Emfarsis с опросом 526 профессионалов блокчейн-игр. Он предоставляет комплексный ресурс для заинтересованных сторон отрасли, предоставляя важную информацию о текущем состоянии отрасли, потенциальном росте и новых тенденциях.

Вся игровая активность Web3 значительно упала по сравнению с пиком бычьего рынка в 2021 году, но проекты сместили фокус на повышение заполняемости и удержания игроков, в то время как блокчейн разрабатывает инфраструктуру для безопасных, масштабируемых и более плавных транзакций. Собирая данные с помощью онлайн-опроса, отчет направлен на оценку восприятия профессионалами блокчейн-игр текущего состояния отрасли, отражая коллективные перспективы отрасли через два года после текущей зимы криптоактивов, определяя проблемы и возможности, стоящие перед 2024 годом.

Преимущества блокчейн-гейминга

В опросе 2023 года 76,2% респондентов считают, что владение активами игроков является самой большой пользой, которую блокчейн может принести игрокам. И с тех пор, как опрос начался в 2021 году, это также было общим консенсусом профессионалов отрасли.

В Web2-играх, хотя игроки также могут владеть игровыми предметами и торговать ими на специализированных торговых площадках, правила и технические условия этих игр всегда запрещали обменивать их на реальную ценность вне игры. С появлением технологии блокчейн игроки могут по-настоящему владеть, торговать и собирать внутриигровые ресурсы, скины и другие цифровые предметы вместо того, чтобы арендовать их у разработчиков или издателей игр. Это предоставляет игрокам реальные права собственности и право собственности, область, традиционно контролируемую разработчиками и издателями игр, что открывает множество возможностей для взаимодействия между играми, компонуемости игр, новых бизнес-моделей и стратегий монетизации, среди прочего.

После владения активами новая модель дохода и модель вознаграждения игроков были определены в опросе как второе и третье по величине преимущества игр на блокчейне соответственно. В трех опросах, проведенных с 2021 года, эти две сильные стороны занимали второе или третье место. Между регионами существуют тонкие различия в восприятии этих двух сильных сторон. Респонденты из США, Европы и Океании считают, что новая модель получения дохода должна стать вторым по значимости преимуществом, в то время как респонденты в Азии и Латинской Америке уделяют больше внимания моделям вознаграждения игроков. Более половины (52,1%) респондентов считают, что в течение 12 месяцев не менее 20% игровой индустрии, вероятно, будут так или иначе использовать технологию блокчейн.

Вызовы блокчейн-игр

Более половины респондентов заявили, что привлечение новых пользователей остается самой большой проблемой, стоящей перед отраслью. Несмотря на принятие модели free-to-own и free-to-play (F2P) с элементами блокчейна в качестве опции, улучшающей доступность, вопрос привлечения нового трафика по-прежнему сдерживает динамику отрасли.

Плохой игровой процесс — еще одна важная проблема, поскольку игры Web3, как правило, тусклые с точки зрения функциональности и геймплея по сравнению с играми Web2. Однако в 2023 году некоторые Web3-игры начинают ломать лед и этот стереотип. Такие игры, как My Pet Hooligan и Illuvium, находятся в центре внимания благодаря своему высокому качеству. Star Atlas, которая в настоящее время находится в разработке, также является долгожданной игрой, использующей движок Unreal Engine 5 и потенциально конкурирующей с играми мирового класса, такими как Star Citizen и EVE Online. Другие игры Web3, получившие признание критиков, включают карточную игру (ККИ) Cross the Ages, которая включает в себя сюжетный режим и режим «игрок против игрока», похожий на ККИ Web2, такие как Hearthstone, и игру-симулятор Upland, где игроки могут покупать и торговать виртуальной собственностью, представляющей достопримечательности реального мира.

В 2023 году регулирование вновь стало ключевой проблемой для отрасли, поднявшись с 10-го на 5-е место в 2022 году. Учитывая частые разговоры и споры между пространством криптоактивов и регулирующими органами в течение последнего года, неудивительно, что мы вновь сосредоточились на этом аспекте. Однако в первом отраслевом опросе, проведенном в 2021 году, регулирование было названо проблемой номер один, стоящей перед отраслью, и были опасения, что темпы принятия криптоактивов замедлятся, если страны начнут внедрять более строгие политики или меры соответствия. Кроме того, основателям Web3 было трудно сохранять ясность или уверенность в неопределенной нормативно-правовой среде, что было нормальной реакцией той эпохи, поскольку самые ранние блокчейн-игры были сильно финансиализированы.

В течение двух лет подряд респонденты единодушно соглашались с тем, что «Зима криптоактивов» оказала наибольшее негативное влияние на блокчейн-игры. С приходом медвежьего рынка и потерей интереса к Web3 со стороны масс и СМИ даже те, кто продолжает активно играть в игру, возможно, испытали некоторую усталость из-за стагнации рынка. По данным DappRadar, количество активных игроков в Web3-играх в 2023 году немного снизилось по сравнению с 2022 годом: в среднем 2,2 миллиона активных пользователей в месяц (MAU) в 2023 году, что на 15,4% ниже среднего показателя 2022 года в 2,6 миллиона активных пользователей в месяц (MAU). Тем не менее, компании используют это время для создания решений, которые улучшают игровой опыт и способствуют лучшей доступности для игроков. Ситуация начинает улучшаться, поскольку ежемесячные активные пользователи начинают увеличиваться до 2,6 миллиона в октябре 2023 года, что является хорошим предзнаменованием на предстоящий год.

Далее, больше всего респондентов беспокоят макроэкономические события. Глобальные макроэкономические события, такие как рецессии, создали условия финансовой нестабильности, которые ограничивают доступ к капиталу, усугубляя проблемы. Кроме того, геополитическая напряженность еще больше усугубила сложность, затруднив для развивающихся компаний ориентацию и процветание на мировом рынке. Зима криптоактивов и глобальная макроэкономика являются внешними факторами, влияющими на отрасль. В совокупности они являются самой сильной силой, оказывающей давление на блокчейн-игры: в 2022 и 2023 годах эти два фактора упомянули 51,3% и 45,2% респондентов соответственно. Это показывает, что профессионалы в индустрии блокчейн-игр считают, что как только рынок улучшится, их компании и проекты сильно вырастут.

Единственная проблема в пространстве Web3, которая считается внутренней проблемой, — это запрет на невзаимозаменяемые токены традиционными игровыми студиями. В 2022 и 2023 годах он занимает третье место, составляя 8,7% и 11,0% соответственно. Заметные запреты за последний год включают запрет разработчика Minecraft Mojang Studios, который обеспокоен тем, что невзаимозаменяемые токены могут повлиять на инклюзивный опыт игры в сообществе, потому что не все игроки имеют доступ к невзаимозаменяемым токенам; Разработчик Grand Theft Auto Rockstar Games запретил невзаимозаменяемые токены и Crypto Assets, так как опасаются, что права на игру будут распространяться и монетизироваться без явного согласия издателя. Из-за спекулятивного характера игр с невзаимозаменяемыми токенами, Южная Корея также прямо запретила игры с невзаимозаменяемыми токенами.

Заблуждения о блокчейн-играх

С 2021 года респонденты считают, что самое большое заблуждение, связанное с игрой на блокчейне, заключается в том, что люди думают, что это мошенничество или схема Понци. В 2023 году 70,0% респондентов считают, что это по-прежнему самое большое заблуждение об отрасли. В 2022 году он составлял 69,5%, а в 2021 году — 59,0%, что говорит о том, что профессионалы блокчейн-игр уделяют больше внимания этому заблуждению.

Несмотря на то, что в этой сфере было несколько мошеннических проектов, эти злоумышленники не являются репрезентативными для всей игровой экосистемы блокчейна. К сожалению, их злонамеренные действия повлияли на общую репутацию отрасли. Как и в случае с любыми инвестициями или новыми технологиями, люди должны проявлять осторожность, проводить тщательные исследования и понимать потенциальные риски, прежде чем участвовать. Также крайне важно, чтобы отрасль внедряла передовой опыт и нормативные меры для укрепления доверия среди пользователей.

Еще одно заблуждение, на которое ссылались 46,4% респондентов в 2023 году, заключается в том, что между криптоактивами и Deep Web всегда есть связь. Это, похоже, вызывает растущую озабоченность у профессионалов блокчейн-игр, поскольку 38,0% респондентов указали на эту проблему в 2022 году и 38,2% в 2021 году. Сообщения основных СМИ о том, что криптоактивы используются для совершения преступлений и финансирования террористической деятельности, возможно, подпитывают это восприятие. Отрасли необходимо проводить больше образования, демонстрировать прозрачность блокчейна и отслеживать транзакции, связанные с преступностью, для правоохранительных органов, а также делать больше для дальнейшего информирования широкой аудитории о преимуществах блокчейна.

IP-адреса и практики игр Web2 трансформируются в Web3

Плохая игра считается второй по величине проблемой, стоящей перед индустрией в 2023 году, и 36,7% респондентов поддерживают эту точку зрения. Возможно, главная причина такого восприятия заключается в сравнении недавно профинансированных Web3-игр с работой Web2-студий, которые разрабатывают игры десятилетиями. Отвечая на вопрос о наибольшем положительном влиянии на игровую индустрию в 2023 году, 19,8% респондентов считают, что традиционные игровые студии запускают игры на невзаимозаменяемых токенах, а 15,2% считают, что Web2 (или традиционные) игры переходят в Web3. В совокупности эти данные показывают, что 35,0% респондентов считают, что положительное влияние разворота игровых студий Web2 в пространство Web3 связано с талантом, опытом, узнаваемостью бренда и огромной основной аудиторией, которую привлекают студии Web2.

Крупные игровые студии изучают и экспериментируют в этой области, и многие из них видят потенциал блокчейн-игр для развития всей игровой индустрии. Некоторые Web2-студии работают над Web3-версиями популярных IP-адресов или разрабатывают новые Web3-игры под своими студиями. Это включает, помимо прочего, традиционных игровых гигантов, таких как CCP Games (EVE Online), Nexon (MapleStory), Ubisoft, Square Enix, Bandai Namco и т. д. Более трети (37,8%) профессионалов в области блокчейн-игр считают, что внедрение блокчейна крупными игровыми студиями Web2 может стать движущей силой отрасли.

Драйверы блокчейн-игр

В дополнение к принятию Web3 крупными игровыми студиями Web2, улучшения игр являются еще одним важным фактором, на который приходится почти треть опросов. Эти два фактора находятся в первых двух местах списка с 2021 года, и они дополняют друг друга — крупные традиционные студии могут привнести опыт и таланты, чтобы вывести на рынок больше игр Web3 и поднять больше игр Web3 на тот же уровень, что и игры Web2.

За пределами первой тройки наблюдался значительный всплеск рассмотрения вопросов улучшения адаптации и доступности, заняв четвертое место с 27,8% от общего числа ответов. А в 2022 году он занимает только 10-е место, а это значит, что индустрия все больше фокусируется на том, чтобы сделать блокчейн-игры более доступными. Еще одна заметная тенденция заключается в том, что респонденты рассматривают выпуск большего количества игр на блокчейне как важный драйвер для отрасли, поднявшись с 12-го места в 2021 году на 6-е место в 2023 году. В целом, каждый четвертый респондент (25,7%) заявил, что, по их мнению, выпуск большего количества онлайн-игр поможет стимулировать индустрию, и что большее количество игр означает более богатое разнообразие, которое удовлетворяет более широкий спектр предпочтений.

Механизм P2E утратил свою важную роль в качестве движущей силы отрасли, опустившись в 2023 году на восьмое место по сравнению с первым и пятым местами в 2021 и 2022 годах соответственно. В 2021 году миллионы новых игроков присоединились к Web3 через игры «играй, чтобы заработать», которые они делали так, как будто они работали, потому что они могли получать вознаграждения в токенах с помощью этих игр, которые можно обменять на криптоактивы и фиатные валюты. Тем не менее, устойчивость этих виртуальных экономик скоро будет подвергнута испытанию, поскольку цены на токены упадут, и финансово мотивированные игроки будут первыми, кто уйдет.

Тем не менее, интерес к «P2E» есть, особенно в Азии, где игровая культура более открыта для финансиализации игр. Тем не менее, все еще есть сомнения в том, как найти баланс между экономикой токенов «P2E» и колебаниями рынка криптоактивов. Разработчики должны понять, как сделать свои игры устойчивыми в долгосрочной перспективе.

Когда дело доходит до того, что движет отраслью, стоимость dropTransaction и снижение затрат на невзаимозаменяемые токены имеют более низкий приоритет. Они занимают 12-е и 15-е места соответственно. Одной из возможных причин этого является улучшенная масштабируемость L1 и L2. Одним из примеров этого является переход Polygon на zkEVM-роллапы, которые значительно снижают задержки транзакций и снижают затраты за счет агрегирования нескольких транзакций в одну. В 2021 году многие блокчейн-игры требуют, чтобы игроки приобрели хотя бы один невзаимозаменяемый токен, чтобы играть. Особенно по мере того, как цены на невзаимозаменяемые токены восстанавливаются после бычьего рынка, новым игрокам становится все дороже и дороже покупать невзаимозаменяемые токены на вторичном рынке. В настоящее время большинство игр имеют модель free-to-play, и игрокам не нужно предварительно покупать невзаимозаменяемые токены, чтобы начать играть. Таким образом, стоимость невзаимозаменяемых токенов больше не является проблемой, поскольку большинство браузерных игр больше не требуют от игроков покупки невзаимозаменяемых токенов или невзаимозаменяемых токенов, чтобы начать играть.

Обеспечение роста Web3: UA, дистрибуция и масштабирование

Игра живет или умирает в зависимости от двух показателей: привлечения пользователей (UA) и удержания пользователей. На протяжении десятилетий игры Web2 полагались на централизованную модель для сбора персональных данных, таких как возраст, пол и географическое местоположение. В Web2-играх используется солидный набор способов запуска и масштабирования продуктов и привлечения новых игроков, включая рекламу в Facebook, Twitter, YouTube и Twitch, а также рекомендации в приложениях и рекламные акции по электронной почте.

Напротив, игры Web3 отдают приоритет конфиденциальности пользователей и работают на децентрализованных платформах, что затрудняет сбор всех рутинных данных, необходимых для традиционной пользовательской аналитики. Однако, в отличие от традиционных стратегий пользовательской аналитики, нативные подходы Web3 обычно делают акцент на доказуемом участии сообщества, децентрализации, управлении и стимулах токенов. Пользователи рассматриваются не только как потребители, но и как активные участники, которые вносят свой вклад в развитие и устойчивость сети. Этот подход направлен на создание более инклюзивной и справедливой цифровой экосистемы путем перераспределения ценностей и полномочий по принятию решений между участниками, поощрения чувства сопричастности и сотрудничества.

Задача Web3 по привлечению новых пользователей

В 2022 году привлечение новых пользователей и доступность были самыми большими проблемами, стоящими перед отраслью: 51,0% респондентов назвали их главными проблемами. Эта тенденция сохранится и в 2023 году: 55,1% респондентов снова считают ее главной проблемой. Есть еще много препятствий, которые мешают блокчейн-играм войти в мейнстрим. Например, Steam, крупнейшая платформа для распространения видеоигр в игровом пространстве ПК, запрещает любую форму торговли криптоактивами или невзаимозаменяемыми токенами. Игры Web3 должны перенаправлять любые транзакции за пределы Steam или использовать сторонние программы, что делает процесс транзакций более громоздким. Запрет не был постоянным, но он нанес ущерб индустрии в целом, поскольку закрыл канал Web3-гиганта Web2.

Магазины приложений также вводят ограничения. Apple App Store относится ко всем проектам Web3 и невзаимозаменяемых токенов так же, как и к традиционным приложениям, взимая комиссию в размере 30% со всех транзакций, совершенных с помощью своего маркетплейса. Google Play, с другой стороны, не спешит поддерживать игры Web3. Сам Google всегда поддерживал технологию блокчейн и недавно изменил свою политику, чтобы разрешить приложениям блокчейна работать в Google Play. Однако это изменение произошло только в середине 2023 года, а это означает, что многие разработчики только начинают разрабатывать блокчейн-игры для телефонов Android.

Возможности для ключевых игроков в Web3

Epic Games Store уже выпустил десятки игр Web3 на своей платформе, и в будущем планирует выпустить еще больше. К таким играм относятся Illuvium, GRIT и My Pet Hooligan. Amazon Prime Gaming заключила партнерское соглашение с игровой студией WAX и игрой Brawlers, чтобы предложить эксклюзивные внутриигровые предметы и физические призы. Игра Mojo Melee также сотрудничает с Amazon Prime Gaming в течение шести месяцев, предлагая ежемесячные призы.

Новый подход к привлечению пользователей

Технология блокчейн предлагает уникальные возможности для пользовательского опыта. Одной из самых ранних попыток стала модель «P2E», ставшая популярной в 2021 году. Игроки могут зарабатывать призовые жетоны и аирдропы, продолжая играть в игру. В 2021 году 67,9% респондентов считали, что «P2E» является самым большим драйвером отрасли. Эта модель была уникальной, когда игровая индустрия только зарождалась, и это побудило многих геймеров окунуться в нее.

Несмотря на то, что принцип «играй, чтобы заработать» больше не рассматривается как основной драйвер отрасли, он открывает возможности для новых стратегий привлечения пользователей. Многие члены BGA изучают следующие нативные Web3 подходы к привлечению, распространению и аналитике пользователей:

• Ончейн-позиционирование: возможность видеть ончейн-активность означает, что разработчики могут отслеживать кошельки, которые участвуют в играх Web3 или невзаимозаменяемых токенах. Маркетинг для них или прямое приглашение адресов помогает в привлечении и расширении пользователей. Компании и разработчики также могут использовать данные, отслеживаемые в ходе ончейн-активности игроков, чтобы получить более конкретные данные о поведении игроков. Например, он покажет предпочтения игрока в играх с возможностью заработка или ролевых играх.
• Ончейн-престиж: Блокчейн предлагает игрокам возможность повысить свой престиж онлайн. Другие смогут просматривать внутриигровые достижения, которые постоянно и проверяются в кошельке игрока. Это дает игрокам возможность продемонстрировать свой авторитет.
• Запуск Web3: публикация на выделенной платформе Web3 может помочь повысить видимость и нацелиться на аудиторию, которую хочет охватить ваша компания. Кроме того, многие крупные компании в Web3 и Web2 сейчас начинают предлагать проекты, которые помогут развить эту экосистему.

Взгляд на 2024 год

Все больше Web2-студий переходят на Web3

Многие Web2-студии экспериментируют с технологией блокчейн. Есть компании, которые экспериментируют более открыто, такие как Square Enix и Ubisoft, в то время как другие занимают выжидательную позицию. По мере того, как эти студии начинают рассматривать итерации технологий, они могут постепенно баловаться Web3. По мнению респондентов опроса, мобильные игры и многопользовательские игры с наибольшей вероятностью будут приняты. Студии Web2 могут привнести таланты и опыт, которые могут улучшить такие важные аспекты, как адаптация и пользовательский опыт. Некоторые студии могут экспериментировать с ончейн-активами, и, поскольку все еще существует негативное отношение к невзаимозаменяемым токенам и блокчейну, некоторые разработчики могут применять их в качестве технологий, а не явно рекламировать их как невзаимозаменяемые токены, блокчейн, криптоактивы или Web3.

Искусственный интеллект в блокчейн-играх стал горячей темой

В этом году искусственный интеллект доминировал во многих отраслях, включая блокчейн-игры. С ростом популярности генеративного ИИ и больших языковых моделей, таких как ChatGPT, некоторые респонденты считают, что блокчейн-игры уже тестируют ИИ для игр Web3. Например, поведенческий ИИ может сделать разговоры NPC более насыщенными и увлекательными, а также улучшить их навыки принятия решений. Тем не менее, некоторые обеспокоены тем, что возможность создавать игры с использованием ИИ может привести к шоку предложения некачественных активов и предметов коллекционирования. Но, с другой стороны, ИИ может раскрыть творческий потенциал, как никогда раньше.

Разработка и запуск масштабных Web3 игр

За последние два года непрерывного развития вполне возможно, что в 2024 году появится массовый игровой хит на блокчейне, который вызовет волновой эффект, привлечет миллионы новых игроков в Web3 и изменит восприятие большинства людей. Судя по историческим тенденциям, такие игры могут быть первоначально приняты и пропагандированы в восточном мире, прежде чем будут приняты на Западе. Это похоже на широкое распространение free-to-play игр, таких как League of Legends, в Азии в начале 21-го века, когда модель была широко распространена до того, как она была принята в других странах мира.

Блокчейн-игры будут называться только «играми»

В настоящее время существует разделение между играми Web2 и Web3, но ожидается, что это изменится. По мере того, как все больше студий Web2 изучают технологию блокчейн, они могут стремиться включить технологию блокчейн в существующие игровые элементы, делая ее практически незаметной для игроков, делая ее частью игры, а не дополнительной функцией, чтобы гарантировать, что общий опыт игры привлекателен для существующей базы игроков.

Конец хищнической модели дохода

Бесплатные игры произвели революцию в игровой индустрии, устранив барьеры для входа. Тем не менее, это также привело к тому, что некоторые разработчики впадают в хищническую практику в попытке извлечь больше прибыли из игроков, будь то за счет ценообразования игровых функций или навязывания ограниченных по времени предложений, чтобы вызвать страх пропустить игру. По мере того, как все больше и больше игр используют технологию блокчейн, 2024 год знаменует собой переход к среде, ориентированной на транзакции, от которой могут извлечь выгоду как разработчики, так и игроки. С этим новым режимом мы увидим конец хищнических практик в игре.