Mask берет на себя руководство: продвижение децентрализованных социальных медиа от теории к мейнстриму

Видение децентрализованных социальных медиа давно привлекает внимание создателей Web3 — будущее, в котором пользователи контролируют свои идентичности, создатели получают справедливую ценность, а ни одна корпоративная структура не доминирует на платформе. Годами это оставалось в основном теоретическим концептом. Затем Lens доказал, что это возможно. Теперь, когда Lens вступает в трансформативную фазу под новым руководством, экосистема сталкивается с важным вопросом: как масштабировать децентрализованные социальные медиа с ранних пользователей на миллионы обычных людей?

Ответ, возможно, кроется в объявленном партнерстве между Lens и Mask Network, которое представляет собой фундаментальный сдвиг от инфраструктурных инноваций к реализации потребительского уровня.

Основы: как Lens доказал, что децентрализованные социальные медиа могут масштабироваться

Lens не начинался как готовый продукт — он был экспериментом в том, чем могут стать децентрализованные социальные медиа. Запущенный на принципах открытой, составляемой и разрешительной инфраструктуры, протокол проверял, могут ли социальные сети, принадлежащие пользователям, функционировать надежно на реальных масштабах.

Результаты говорили сами за себя. В ходе последовательных итераций Lens превратился из площадки для ранних разработчиков в инфраструктуру производственного уровня, способную поддерживать серьезные приложения. Протокол подтвердил свою основную гипотезу: децентрализованные социальные медиа могут обеспечить ожидаемую производительность и пользовательский опыт, одновременно предоставляя людям реальное владение своими цифровыми идентичностями и контентом.

С выполнением этой базовой миссии Lens достиг того, что многие в Web3 считали невозможным. Инфраструктура теперь существует, прошла проверку временем и готова к использованию. Следующий шаг — не улучшение протоколов, а создание лучших продуктов на их основе.

От протокола к продукту: как Orb стал доказательством

Появился Orb — нативное для Web3 социальное приложение, специально созданное на базе Lens. К началу 2025 года Orb привлек 50 000 активных пользователей в месяц, внедряя новые механизмы взаимодействия — стикерпакеты, коллекционные предметы, конкурсы — все структурировано вокруг монетизации, ориентированной на создателей.

Путь Orb иллюстрирует важный принцип: инфраструктура децентрализованных социальных медиа важна только в том случае, если на ней существуют привлекательные приложения. Мощный протокол без отличных приложений остается теорией. Отличное приложение, построенное на открытой инфраструктуре, может достичь масштабов.

Этот успех привел к приобретению Orb компанией Mask Network и его интеграции в MaskDAO — децентрализованную автономную организацию, управляющую растущим набором социальных продуктов Mask. Вместе с Orb в экосистему входят Firefly.social (которое сотрудничает с крупными проектами, такими как Mirror, Paragraph и Snapshot), Web3.bio и Next.ID.

Особенно стоит отметить, что Firefly.social получила публичное признание от Виталика Бутерина за дизайн пользовательского интерфейса — сигнал, что платформы децентрализованных социальных медиа наконец достигают уровня полировки, ожидаемого потребителями.

Долгосрочная ставка Mask на децентрализованные социальные медиа

Восхождение Mask Network к роли стюарда Lens не было внезапным. С момента основания в 2017 году Суиджи Ян Mask активно инвестирует в инфраструктуру децентрализованных социальных медиа. Команда начала с разработки расширений для браузеров, которые внедряли возможности Web3 в мейнстримовые платформы, доказывая, что функции децентрализованных социальных медиа могут бесшовно интегрироваться в существующие рабочие процессы пользователей.

Этот практический подход сформировал развитие Mask. Команда управляла одними из самых активных инстанций Mastodon (mstdn.jp и mastodon.cloud) и приобрела Pawoo.net — один из крупнейших узлов Mastodon. Благодаря этим проектам Mask приобрела глубокий опыт в управлении масштабируемыми децентрализованными социальными платформами.

К 2022 году Mask формализовал свой подход к экосистеме. Компания создала Bonfire Union — венчурное подразделение, управляющее двумя фондами на сумму 100 миллионов долларов и поддерживающее более 120 проектов в области децентрализованных социальных сетей, инфраструктуры и экономики создателей. Вместо создания единой платформы Mask позиционирует себя как сетевой организатор — то, что основатель Суиджи Ян описывает как «Tencent Web3»: несколько взаимосвязанных продуктов, управляемых совместно.

Эта философия напрямую согласуется с эволюцией Lens. Обе организации разделяют убеждение, что децентрализованные социальные медиа должны ставить во главу угла владение пользователями, оставаясь при этом практичными, интуитивными и масштабируемыми.

Почему важен переход от инфраструктуры к продукту

Передача управления от Avara (который продолжает консультировать) к Mask — стратегическое признание внутри экосистемы. Стани Кулечов, основатель Lens, ясно выразил свою позицию: «Инфраструктура теперь открыта, устойчива и готова поддерживать реальные потребительские продукты. Следующий этап — массовое внедрение, и именно в этом заключается роль продуктового лидерства.»

Это различие критически важно. Создание инфраструктуры децентрализованных социальных медиа требует протокольных знаний. Выпуск децентрализованных социальных медиа для потребителей требует иных навыков: дизайн пользовательского опыта, управление сообществами, инструменты для создателей, механизмы монетизации и операционная дисциплина на масштабах.

Mask неоднократно демонстрировала эти возможности. От управления инфраструктурой Mastodon до запуска Firefly.social и поддержки роста Orb — организация показала, что понимает разрыв между техническими возможностями и реальным использованием пользователями.

Что дальше: от лаборатории к повседневной жизни

По мере развития децентрализованных социальных медиа фокус неизбежно смещается с «Можем ли мы это построить?» на «Как сделать это полезным для миллиардов людей?» Мандат Mask — как выражено через MaskDAO — четко сформулирован: «Вывести децентрализованные социальные медиа из лаборатории в повседневную жизнь, создавая продукты, масштабируемые до миллионов, при этом сохраняя владение пользователями.»

Это следующий этап всей экосистемы. Архитекторы инфраструктуры, такие как Lens, доказали, что техническая база работает. Теперь — самое сложное: превратить открытую инфраструктуру в такие продукты, которые будут настолько интуитивными и ценными, что не-технические пользователи выберут их вместо централизованных альтернатив.

Mask и руководство Lens считают, что этот переход усилит уже начинающуюся тенденцию: слияние социальных платформ и децентрализованных финансов в то, что может стать экономическим слоем интернета. Владение пользователями и монетизация создателей — не отдельные функции, а взаимосвязанные элементы.

Партнерство Mask и Lens, при поддержке Avara в качестве стратегического советника, задает дорожную карту того, как зрелая инфраструктура Web3 переходит от проверки концепций к переосмыслению взаимодействия миллиардов онлайн. Lens заложил фундамент. Теперь Mask строит сообщество — переводит децентрализованные социальные медиа из специализированных криптографических экспериментов в инструменты, которыми могут пользоваться обычные люди.