Следующая глава Apple: сможет ли мастер аппаратного обеспечения сравниться с наследием инноваций Стива Джобса?

После 14 лет у руля Apple, Тим Кук оказался на распутье. Сейчас ему 65 лет, и недавно генеральный директор сообщил топ-менеджерам, что, несмотря на сохранение обычной энергии и хорошую адаптацию к международным поездкам, неумолимые требования руководства технологическим гигантом сказались на его здоровье. Согласно The New York Times, Кук активно ищет способы снизить нагрузку — сигнал о том, что планирование преемственности в Apple, начавшееся в прошлом году, может скоро выйти на критическую стадию.

Ternus: кандидат с впечатляющими рекомендациями

Среди внутренних потенциальных преемников выделяется Джон Тернус. В 50 лет он повторяет возраст Кука, когда тот взял на себя управление после ухода Стива Джобса. Их параллели поразительны: оба обладают тщательным вниманием к деталям, хорошо разбираются в обширной цепочке поставок Apple, сохраняют спокойствие, умеют стимулировать сотрудничество и легко ориентируются в сложной организационной структуре компании.

Путь Тернуса в Apple насчитывает более двух десятилетий глубоких технических знаний. Присоединившись в 2001 году, он сначала работал над инженерией дисплеев для Mac, а к 2005 году возглавил разработку аппаратного обеспечения iMac. К 2013 году его зона ответственности расширилась, охватывая линии продуктов Mac и iPad. Его стратегические решения включают внедрение LiDAR в линейку iPhone Pro для балансировки передовых функций и стоимости производства, организацию легкого дизайна для iPhone Air и переход Apple с процессоров Intel на собственные чипы. Помимо решений в зале заседаний, Тернус лично инвестировал много времени в Азию, работая напрямую с производителями, чтобы углубить понимание глобальных особенностей цепочки поставок.

Дебаты: инноватор или хранитель?

Тем не менее, потенциальное восхождение Тернуса вызывает важные вопросы в индустрии. Если он станет CEO, он станет первым руководителем Apple за три десятилетия с преимущественно инженерным бэкграундом в области аппаратного обеспечения. Эта особенность имеет свои плюсы и минусы. Его глубокие технические знания могут стать ценным активом, но скептики сомневаются, сможет ли он стать драйвером прорывных инноваций, которые Apple традиционно продвигала. Кроме того, его карьера, сосредоточенная исключительно на инженерии, лишает его опыта в области политики и более широких управленческих обязанностей, характерных для современных CEO.

Примечательно, что ходят слухи о том, что Тернус участвовал в секретных разработках Apple в области складных дисплеев — потенциальной категории, которая остается в значительной степени недоиспользованной гигантом из Купертино.

Поле альтернатив

Кук не кладет все яйца в одну корзину. Компания одновременно развивает нескольких других старших руководителей в качестве альтернативных преемников:

• Крейг Федерихи — руководитель отдела программного обеспечения
• Эдди Кью — руководитель подразделения сервисов
• Грег Джозвиак — директор по глобальному маркетингу
• Дейрдре О'Брайен — руководитель розничных продаж и HR

Каждый из них обладает уникальными сильными сторонами и стратегическими взглядами. Окончательное решение примет Совет директоров Apple — орган, в котором сам Кук занимает место. После смены руководства ожидается, что Кук перейдет в роль председателя, сохраняя влияние на долгосрочное развитие компании.

Искусственный интеллект: главный вызов

Возможно, самый важный аспект — это наследие, которое получит новый CEO. Организация стоит перед серьезным вызовом: в то время как конкуренты, такие как Microsoft, Google и Meta, инвестируют десятки миллиардов в исследования и внедрение ИИ, Apple в основном остается в стороне, внедряя ИИ умеренно по всему экосистему. Новый руководитель должен будет преодолеть этот критический разрыв.

Ключевым фактором успеха следующего лидера Apple — будь то Тернус или другой кандидат — станет его способность вывести компанию на новый уровень в эпоху революции искусственного интеллекта. В эпоху, когда ИИ все больше определяет технологическое лидерство, видение интеграции ИИ в продуктовую стратегию Apple может стать решающим фактором: сохранит ли компания свою доминирующую позицию или уступит место конкурентам, которые действовали быстрее. Этот вызов покажет, сможет ли следующий руководитель унаследовать инновационный дух, заложенный Стивом Джобсом в ДНК Apple.