Meta продвигает стратегию повышения вовлеченности с помощью игровых функций внутри чата на Threads

Эксперимент Meta на Threads показывает стратегический сдвиг в сторону повышения вовлеченности пользователей через интерактивные развлечения. Технологический гигант в настоящее время тестирует мини-игры на тему баскетбола, встроенные в чаты, что является значительным шагом в конкуренции с платформами-соперниками X и Bluesky в области обмена сообщениями.

Механика игры и соревновательный режим

Внутренний прототип, впервые обнаруженный reverse-инженером Алессандро Палуззи, демонстрирует простую механику, при которой пользователи могут участвовать в бросках мяча в баскетбол, используя свайпы пальцами. Основной механизм сосредоточен на многопользовательской конкуренции — позволяя друзьям соревноваться в очковых боях в рамках личных сообщений. Такой подход к казуальным играм напоминает механику популярных мобильных приложений, создавая доступную точку входа для случайных пользователей, ищущих легкое развлечение во время общения.

Стратегическое конкурентное преимущество

Если эта функция будет успешно запущена, она позволит Threads значительно опередить конкурентов в области обмена сообщениями. В то время как платформы, такие как X и Bluesky, еще не интегрировали игровые возможности внутри чатов, стратегия Meta более тесно связана с экосистемой Messages от Apple, которая уже поддерживает сторонние игровые приложения, такие как GamePigeon. Такое слияние социальных сообщений с интерактивными играми представляет собой явную стратегию дифференциации на все более насыщенном рынке обмена сообщениями.

Проверенная стратегия вовлеченности

Инициатива с играми внутри чатов — не первая попытка Meta в этой области. В прямых сообщениях Instagram ранее была скрытая конкуренция с эмодзи, которая стимулировала участие пользователей через механизмы лидербордов. Эти повторяющиеся эксперименты демонстрируют уверенность Meta в играх как в инструменте увеличения вовлеченности — проверенном драйвере, который поощряет повторное взаимодействие пользователей и увеличение продолжительности сессий.

Рыночная позиция и перспективы

Несмотря на около 400 миллионов активных пользователей в месяц, Threads продолжает отставать от X на рынке США. Недавние данные Pew Research Center подчеркивают этот разрыв, показывая более высокие показатели взрослой аудитории для X по сравнению с Threads. В этом конкурентном контексте инновации, такие как игры внутри чатов, становятся важными инструментами для сокращения разрыва и привлечения пользователей, ищущих более динамичные и развлекательные сообщения.

Meta продолжает расширять возможности Threads, добавляя новые инструменты, включая улучшенные функции сообществ и временные опции контента, такие как автоматическое архивирование постов через 24 часа. О том, достигнет ли эта игровая функция публичной доступности, официальных заявлений Meta пока не было, однако продолжающиеся эксперименты компании свидетельствуют о постоянной приверженности оптимизации вовлеченности пользователей.