Может ли внутриигровая коммуникация стать секретным оружием Meta для повышения вовлеченности в Threads?

Meta тихо тестирует новый подход к повышению вовлеченности пользователей в Threads — внедрение мини-игр прямо в опыт обмена сообщениями. Эксперимент сосредоточен на прототипе баскетбольной игры, в которой пользователи могут бросать и забивать мячи, соревнуясь за лучший результат, что было замечено реверс-инжиниром Алессандро Палуззи, который поделился ранними скриншотами механики.

Почему игры важны для социальной вовлеченности

Игровая функция соответствует более широкой тенденции отрасли: социальные платформы все чаще используют интерактивные элементы, чтобы удерживать пользователей активными и заинтересованными. Игры естественно поощряют повторные взаимодействия и дружеское соревнование, делая их мощным инструментом вовлеченности. Внедряя казуальный геймплей в чаты Threads, Meta стремится повторить успех, достигнутый в других мессенджерах, и повысить показатели ежедневной активности.

Чего не хватает у конкурентов

Конкуренты, такие как X и Bluesky, в настоящее время не имеют встроенных чат-игр, что дает Threads потенциальное преимущество. Платформа сообщений Apple уже продемонстрировала привлекательность многопользовательских игр через сторонние интеграции, такие как GamePigeon, доказывая, что пользователи любят играть внутри среды обмена сообщениями. Эта функция может приблизить Threads к этой модели, одновременно отличая его от более широкой экосистемы X.

Проверенный опыт Meta

Это не первый риск Meta, связанный с вовлеченностью через игры. В Direct Messages Instagram ранее была скрытая игра с эмодзи, которая позволяла пользователям соревноваться и делиться результатами, что подтвердило, что пользователи Meta хорошо реагируют на казуальные игровые взаимодействия внутри чата. У компании есть импульс — тесты показывают, что существует спрос на такой интерактивный опыт.

Общая картина

Threads продолжает расширять свой функционал, добавляя такие возможности, как улучшенные сообщества и исчезающие посты, которые автоматически архивируются через 24 часа. С примерно 400 миллионами ежемесячных пользователей, Threads наращивает свой арсенал конкуренции. Хотя платформа все еще отстает от X по уровню принятия в США согласно недавним данным Pew Research, постепенные функции, ориентированные на вовлеченность, могут со временем изменить поведение пользователей.

Meta не подтверждала дату или сроки публичного запуска, но прототип указывает на то, что эта функция остается приоритетом, поскольку компания ищет новые способы углубить вовлеченность пользователей в Threads.