Рынки прогнозов меняют ландшафт ставок: DraftKings, Flutter и Robinhood ведут стратегическое расширение

Бум рынков предсказаний бросает вызов традиционным букмекерским конторам

За последний год рынки предсказаний, такие как Kalshi и Polymarket, получили одобрение регуляторов на запуск контрактов на основе спортивных событий, что кардинально меняет конкурентную среду. Эти платформы быстро стали серьезными конкурентами устоявшимся операторам букмекерских контор. В то время как отраслевые аналитики изначально опасались серьезных сбоев для таких гигантов, как DraftKings и FanDuel от Flutter Entertainment, ранние данные показывают, что влияние остается умеренным — по данным аналитиков, легальные букмекерские конторы в США зафиксировали снижение общего объема ставок на 5%.

Однако тенденция меняется. Преимущества, которые предлагают рынки предсказаний, настолько очевидны, что крупные игроки не могут позволить себе игнорировать эту тенденцию. DraftKings, Flutter и финансовая компания Robinhood Markets активно выходят на этот рынок. Понимание стратегии каждой компании показывает, приведет ли вход на этот рынок к значительному росту.

DraftKings позиционирует платформу предсказаний как стратегический вход

19 декабря DraftKings представила свою платформу DraftKings Predicts, реализуя продуманный двухэтапный подход.

Во-первых, рынки предсказаний позволяют DraftKings работать в штатах, где традиционные спортивные ставки пока запрещены — особенно в Калифорнии и Техасе. Это позволяет обходить регуляторные барьеры и одновременно привлекать пользователей. Во-вторых, демонстрируя потенциальный доход от рынка предсказаний законодателям штатов, DraftKings создает убедительный аргумент о том, что эти юрисдикции теряют налоговые поступления. Стратегия направлена на ускорение легализации спортивных ставок, при этом ранние пользователи DraftKings Predicts естественно переходят на платформу спортивных ставок компании после изменения правил. Реакция рынка была положительной: акции частично восстановили свои позиции, что создает предпосылки для дальнейших ростов до 2026 года.

Flutter идет по параллельному пути через региональную экспансию

Британская компания Flutter Entertainment использует очень похожую стратегию. В партнерстве с CME Group Flutter запустила FanDuel Predicts в пяти штатах США, а в течение года планируется расширение по всей стране.

Flutter использует рынки предсказаний как плацдарм в регионах, где традиционные спортивные ставки еще не получили легального статуса — аналогично стратегии DraftKings. Помимо проникновения на рынок, обе компании, вероятно, запускают эти платформы для противодействия нарративам о сокращении доли рынка. Успешное расширение в сегмент рынков предсказаний может привести к значительному росту стоимости операторов спортивных ставок. Метрики оценки Flutter это подтверждают: год назад компания торговалась по мультипликатору P/E в районе высоких 20-х, а сейчас — ниже 19 раз прогнозных доходов, что свидетельствует о охлаждении инвесторских настроений из-за опасений замедления роста.

Рынки предсказаний Robinhood становятся инструментом ускорения доходов

Robinhood Markets столкнулась с трудностями в последние месяцы после сильных результатов 2025 года, главным образом из-за опасений замедления роста. В ноябре компания зафиксировала заметное снижение объемов торгов акциями и криптовалютами, что может негативно сказаться на будущих оценках, если тенденция сохранится.

Однако переход на рынки предсказаний может дать необходимый импульс. Платформа предсказаний Robinhood была запущена в первом квартале 2025 года и достигла важной отметки к третьему кварталу 2025 года, когда торговля на рынке предсказаний принесла примерно $100 миллионов долларов квартальной выручки. С недавним запуском контрактов типа проп-ставки и парлай, этот сегмент бизнеса может занять все большую долю в общем доходе Robinhood, что потенциально восстановит доверие инвесторов к ростовым перспективам компании.

Текущая точка перелома в рынках предсказаний

Из этого анализа ясно: рынки предсказаний — это следующая граница для традиционных платформ ставок и трейдинга. Вместо того чтобы рассматривать рынки предсказаний как конкурентов, DraftKings, Flutter Entertainment и Robinhood Markets заняли позицию лидеров в этой категории. Их инвестиции и инфраструктура платформ свидетельствуют о том, что это не оборонительный шаг — это проактивная ставка на изменение предпочтений потребителей.

Следующие годы покажут, приведет ли эта стратегическая смена к увеличению доли рынка и прибыльности, на которые делают ставку эти компании. Пока что их активные действия сигнализируют о уверенности в том, что рынки предсказаний станут устойчивым источником дохода, а не временной тенденцией.